Erweiterte Conversions in Display & Video 360

Enhanced conversions is a feature that improves the accuracy of your conversion measurement. It supplements your existing Floodlight conversion tags by sending hashed first-party conversion data from your website to Google in a privacy-safe way.

When traditional tracking signals like third-party cookies are limited by browser restrictions, enhanced conversions help bridge the gap. The feature uses a secure, one-way hashing algorithm called SHA256 on your first-party customer data, such as email addresses, before sending it to Google. The hashed data is then matched with signed-in Google accounts to attribute your campaign conversions to ad events, such as clicks or views.

Google is committed to protecting the confidentiality and security of your data. Your data is kept confidential and secure using the same industry-leading standards Google uses to protect its own users' data. Google only reports aggregated and anonymized conversions.

Vorteile

• Verlorene Conversions nachvollziehen: Es werden Conversions erfasst, die aufgrund von Browsereinschränkungen und Cookie-Beschränkungen sonst nicht erfasst worden wären.
• Gebotsoptimierung verbessern: Wenn Sie wertvolle, genaue Daten in die Conversion-Modellierung einfließen lassen, können Sie automatische Gebotsstrategien und die Kampagnenleistung insgesamt verbessern.
• Datenschutz für Nutzerinnen und Nutzer wahren: Selbst erhobene Kundendaten werden auf der Clientseite sicher gehasht, bevor sie an Google gesendet werden.

Voraussetzungen und Einschränkungen 

In Display & Video 360 sind erweiterte Conversions derzeit nur für YouTube- und berechtigte Demand Gen-Werbebuchungen verfügbar. Gehashte selbst erhobene Daten können nur mit angemeldeten Google-Konten in diesem speziellen Inventar, das Google gehört, abgeglichen werden.

Erweiterte Conversions unterstützen derzeit webbasierte Conversions und Conversions nach aktiver Wiedergabe. Die Unterstützung von View-through-Conversions oder In-App-Conversions ist im Rahmen zukünftiger Verbesserungen geplant.

 

Funktionsweise

Die folgenden Schritte veranschaulichen, wie erweiterte Conversions funktionieren.

1. Eine angemeldete Google-Nutzerin oder ein angemeldeter Google-Nutzer sieht sich Ihre Anzeige auf YouTube oder in einer Demand Gen-Property an oder klickt darauf.
2. Die Kundin oder der Kunde führt später eine Conversion auf Ihrer Website aus.
3. Ihr Floodlight-Tag erfasst selbst erhobene Kundendaten, die während der Conversion angegeben werden, etwa eine E-Mail-Adresse, ein Name, eine Privatadresse oder eine Telefonnummer.
4. Diese Daten werden sofort im Browser der Kundin oder des Kunden mit dem branchenüblichen SHA256-Algorithmus gehasht.
5. Die gehashten Daten werden über eine HTTPS-Verbindung verschlüsselt an Google gesendet.
6. Google gleicht die gehashten Daten mit dem Google-Konto ab, in dem Sie angemeldet sind, um die Conversion Ihrer Werbekampagne genau zuzuordnen.

Erweiterte Conversions implementieren

Damit Sie erweiterte Conversions verwenden können, müssen Sie Ihr Online-Tracking so konfigurieren, dass selbst erhobene Daten erhoben und gesendet werden. Diese Methode eignet sich am besten, um online stattfindende Verkäufe und Ereignisse wie Onlinekäufe oder Anmeldungen zu erfassen, wenn auf der Conversion-Seite von Nutzerinnen und Nutzern bereitgestellte Daten verfügbar sind.

Schritt 1: Nutzungsbedingungen akzeptieren

Damit Sie erweiterte Conversions verwenden können, müssen Sie die Nutzungsbedingungen akzeptieren. Gehen Sie dazu so vor:

1. Rufen Sie die Floodlight-Konfiguration in Campaign Manager 360 auf, wenn Ihr Display & Video 360-Konto mit Campaign Manager 360 verknüpft ist, oder die Einstellungen für Ihren Display & Video 360-Werbetreibenden unter Ressourcen > Floodlight-Gruppe > Allgemeine Angaben.
2. Suchen Sie nach den Einstellungen für „Erweiterte Conversions“.
3. Lesen und akzeptieren Sie die Nutzungsbedingungen für erweiterte Conversions, um die Erhebung von Daten in gehashter Form über Floodlight-Tags zu autorisieren.
4. Aktivieren Sie den Ein/Aus-Button „Erweiterte Conversions aktivieren“.

Schritt 2: Tags konfigurieren

Ihre Website muss eine robuste Tag-Implementierung haben. Um Ihre Tags zu aktualisieren und selbst erhobene Daten zu erfassen, müssen Sie mit Ihrem Team für Webentwicklung zusammenarbeiten.

• Wenn Sie Google Tag Manager verwenden: Sie können erweiterte Conversions einrichten, indem Sie in Ihrer Tag-Konfiguration eine Variable für von Nutzerinnen und Nutzern bereitgestellte Daten erstellen. Sie können diese Variablen vorhandenen Datenschichtvariablen zuordnen oder CSS-Selektoren verwenden, um Daten direkt von der Conversion-Seite zu erfassen.
• Wenn Sie das Google-Tag (gtag.js) verwenden: Damit Ihr Ereignis-Snippet einen user_data-Parameter enthält, mit dem die gehashten selbst erhobenen Daten erfasst werden, müssen Sie Ihr Ereignis-Snippet auf der Conversion-Seite aktualisieren.

Sobald Ihre Tags aktualisiert und veröffentlicht sind, senden Ihre Floodlight-Conversions gehashte Daten sicher, um die Genauigkeit Ihrer Analyse zu verbessern.