Конверсии в Менеджере кампаний 360, имеющие несколько источников данных, помогают восстанавливать данные о конверсиях, которые были потеряны из-за настроек браузера, блокировщиков рекламы или сбоев в сети. Объединив данные тегов сайта с данными из офлайн-источников, вы сможете более полно и точно отслеживать самые важные события-конверсии и создавать более подробные отчеты. Узнайте, как работают эти конверсии, как их настроить и как правильно использовать, чтобы повысить эффективность назначения ставок.
СодержаниеПринцип работы
При использовании этого подхода одни и те же данные о конверсиях передаются в Google из двух разных источников: онлайн и офлайн.- Онлайн-источник. Тег Google или устаревший тег Floodlight регистрирует события-конверсии на сайте по мере их возникновения.
- Офлайн-источник. Офлайн-данные загружаются за счет Data Manager API. В дальнейшем импортировать такие данные можно будет и через интерфейс.
Чтобы избежать двойного учета конверсий, Google использует уникальный идентификатор транзакции. Благодаря этому события, полученные из обоих источников, не учитываются дважды. Если один и тот же идентификатор транзакции получен и от онлайн-тега, и из офлайн-загрузки, система распознает оба события как одну конверсию и объединяет данные в наиболее полную запись.
Преимущества
Использование конверсий с несколькими источниками дает следующие преимущества:- Восстановление неучтенных конверсий. Регистрируйте события-конверсии, которые не были собраны тегами из-за проблем со сбором данных.
- Высокая точность отслеживания. Получайте более полные данные о конверсиях и повышайте качество отчетов и атрибуции.
- Повышенная эффективность назначения ставок. Предоставляйте более полные данные для автоматического назначения.
Настройка
Подготовка
Для использования конверсий с несколькими источниками требуется следующее:- Активный тег Google. Необходимо, чтобы вашем сайте был реализован такой тег для конверсий Floodlight.
- Уникальный идентификатор транзакции. Его нужно передавать для каждой конверсии как через тег Google, так и при загрузке офлайн-данных. Идентификатор используется для исключения повторного учета конверсий.
- Источник офлайн-данных. Данные об офлайн-конверсиях загружаются через Data Manager API. Campaign Manager 360 API не поддерживает конверсии с несколькими источниками.
- Необходимые разрешения пользователя. Чтобы настраивать подключения к офлайн-данным в интерфейсе и управлять ими, в вашем профиле требуется настроить разрешение на добавление офлайн-конверсий.
Включение
Чтобы включить эту функцию для конверсии Floodlight, требуется передавать данные как из онлайн-тега, так и из офлайн-источника, используя одинаковый идентификатор транзакции. Система автоматически обнаружит такую настройку и начнет исключать повторный учет конверсий.Если используются только конверсии на основе тегов
- Убедитесь, что тег Google настроен на передачу уникального идентификатора транзакции для каждой конверсии. Если это не так, может потребоваться повторно настроить тег на сайте.
- Настройте процесс загрузки данных об офлайн-конверсиях через Data Manager API. Убедитесь, что при загрузке передается тот же уникальный идентификатор транзакции, что и через тег Google.
Если используются только офлайн-конверсии
- Если для загрузки конверсий используется Campaign Manager 360 API, необходимо перейти на Data Manager API. Campaign Manager 360 API не поддерживает конверсии с несколькими источниками.
- Настройте и разместите на сайте тег Google для нужной конверсии Floodlight.
- Убедитесь, что тег Google и загрузка офлайн-данных через Data Manager API настроены на передачу одного и того же уникального идентификатора транзакции для каждой конверсии.
Отслеживание настройки конверсий с несколькими источниками
После настройки конверсии Floodlight ее состояние можно отслеживать в разделе "источник данных" в настройках конверсии. В нем показан статус тега Floodlight и источников офлайн-данных.
Возможные статусы:
- Активные источники. Данные поступают как из тега, так и из офлайн-источников.
- Требуется действие/Срочно. С одним из источников данных возникла проблема, требующая вмешательства. Наведите указатель на статус, чтобы посмотреть карточку диагностики с дополнительной информацией.
- Мониторинг. Конверсия находится на этапе временного мониторинга. Подробная информация приведена в разделе ниже.
- Источники не обнаружены. Для этой новой конверсии данные пока не получены.
Оповещения диагностики сообщают о распространенных проблемах, например о том, что тег не передает идентификатор транзакции, или о низком коэффициенте соответствия между онлайн- и офлайн-идентификаторами транзакций.
Период мониторинга для назначения ставок
После добавления источника офлайн-данных в существующую конверсию Floodlight, которая используется для назначения ставок, автоматически начинается 14-дневный период мониторинга. В этот период дополнительные данные об офлайн-конверсиях не будут использоваться для назначения ставок. В течение этого периода вы сможете отслеживать изменения в зарегистрированных конверсиях, не влияя на эффективность назначения ставок.Рекомендации
- Используйте рекомендуемые методы подсчета. Для достижения наилучших результатов используйте конверсии Floodlight, для которых параметр "Количество" имеет значение "Каждая".
- Используйте уникальные идентификаторы транзакций. Это необходимо для исключения повторного учета конверсий. Если использовать неуникальные идентификаторы, например "1" или одну и ту же случайную строку для каждой конверсии, данные будут неточными, а система не сможет удалить дубликаты между данными тегов и офлайн-данными, поэтому необходим уникальный идентификатор.
- Регулярно проверяйте данные диагностики. Просматривайте раздел "Источник данных", чтобы своевременно выявлять и устранять проблемы с настройкой.