Crie uma tag de evento para cada URL de rastreamento que você vai usar. É possível aplicar suas tags de evento a vários anúncios de uma só vez e gerenciar rapidamente em todas as suas campanhas. Quando você aplicar uma tag de evento a um anúncio, ele usará seu URL de rastreamento de terceiros cada vez que for veiculado. Por padrão, todos os criativos no anúncio vão usar o URL de rastreamento.
Em cada URL de rastreamento, é possível incluir palavras-chave, pares de chave-valor e macros adicionais que capturam o criativo específico envolvido em cada impressão, clique ou pesquisa, além de outras informações úteis sobre a atividade com anúncios.
Usos e limitações compatíveis
- Tipos de anúncios e criativos: todos os tipos de criativos e anúncios são compatíveis, exceto os anúncios de rastreador de cliques e de marca neutra. As imagens de backup são totalmente compatíveis com as tags de evento.
- Tipos de tags de posicionamento: as tags de evento são compatíveis com iframe, JavaScript e tags de posicionamento de pré-busca. No caso de inventário não relacionado a vídeo, recomendamos que você envie tags iframe e JS para que o publisher escolha qual será usada. Para anúncios de rastreamento, inclua as versões JS e iframe na seção do criativo de rastreamento da tag.
- Ambiente: as tags de evento atuam em todos os ambientes. Em apps para dispositivos móveis compatíveis com MRAID, as tags de evento de impressão são acionadas assim que um anúncio está parcialmente na tela.
- Navegador: o navegador do usuário precisa ser compatível com o URL de rastreamento da tag de evento e com o tipo de tag de posicionamento que você usa. Talvez as tags de evento não captem informações se o navegador do usuário não for compatível com iframes, JavaScript ou com o player VPAID do site. Consulte a tabela abaixo para ver mais informações.
Suporte do navegador às tags de evento
| Tipo de tag de posicionamento em site ou app | Compatibilidade do navegador com JS ou iframes | Tag de evento de impressão – URL de imagem | Tag de evento de impressão – URL de JS | Tag de evento de clique |
|---|---|---|---|---|
| JS | JS e iframe | |||
| JS | Somente JS | |||
| JS | Somente iframe | |||
| JS | Nenhum dos dois | |||
| Iframes | JS e iframe | |||
| Iframes | Somente JS | |||
| Iframes | Somente iframe | |||
| Iframes | Nenhum dos dois | |||
| Padrão | JS e iframe | |||
| Padrão | Somente JS | |||
| Padrão | Somente iframe | |||
| Padrão | Nenhum dos dois | |||
| Pré-chamada | O suporte do navegador às tags de evento depende da compatibilidade entre o navegador e o player VPAID do site. Diferentes tags de evento podem ou não funcionar, dependendo do suporte ao navegador. | |||
Considerações
- Para criativos HTML5 ou rich media, as tags de evento não distinguem os recursos que são veiculados nem as saídas que recebem um clique. Existem soluções disponíveis se você precisar capturar essas informações. Saiba como registrar informações sobre recursos e eventos de saída.
- Para criativos de áudio in-stream, vídeo in-stream e VPAID, o Campaign Manager 360 inclui as tags de evento nas tags de pré-busca, mas disparar o URL no momento certo cabe ao publisher que veicula o anúncio. Se você quiser usar tags de evento para criativos in-stream e VPAID, não se esqueça de que os URLs de pesquisa não podem usar parênteses. Além disso, a contagem total de caracteres para todos os URLs de pesquisa aplicados a um determinado anúncio não pode exceder 2.048 caracteres. Para que as tags de evento funcionem no criativo, também será preciso remover todos os URLs de pesquisa aplicados manualmente. Saiba como registrar informações sobre criativos in-stream e VPAID.
- Para criativos de redirecionamento de vídeo in-stream, as tags de evento de clique não são anexadas aos URLs de clique.
Perguntas frequentes
Quais são alguns dos casos de uso das tags de evento?
O uso mais simples de uma tag de evento é para permitir que fornecedores registrem o número de impressões ou cliques nos seus anúncios. Também é possível adicionar um URL de pesquisa a uma tag de evento de impressão a fim de lançar pesquisas para seu fornecedor quando o anúncio for veiculado.
As tags de evento registram cliques e impressões de anúncios, e não dos criativos. No entanto, é possível adicionar outros parâmetros para especificar o criativo envolvido, assim como outras informações.
- É possível codificar palavras-chave e outras informações no URL da tag para que sejam incluídas cada vez que o evento for contado.
- Também é possível adicionar macros que se expandem dinamicamente. O sistema do publisher substitui as macros com informações específicas que podem mudar a cada evento. Por exemplo, adicione uma macro que capture a palavra-chave pesquisada por um usuário antes da exibição do anúncio, o site específico em que o criativo apareceu ou a campanha do Campaign Manager 360 que veiculou o anúncio.
Tecnicamente, o fornecedor que coleta essas informações é um terceiro indireto: o anunciante, o publisher e o Campaign Manager 360 são os outros envolvidos, e a tag de evento envia informações para um terceiro indireto (como Coremetrics, Dynamic Logic ou comScore).
Além disso, é possível adicionar ao anúncio um ícone de publicidade comportamental on-line (OBA, na sigla em inglês). Ele também é conhecido como ícone YourAdChoices.Quais são as vantagens das tags de evento sobre os URLs de rastreamento manuais?
As tags de evento são uma forma muito mais rápida e eficiente de gerenciar URLs de rastreamento em relação às opções manuais.
- Aplique tags de evento em massa, sem editar cada um dos criativos manualmente.
- É possível atualizar todos os seus anúncios de uma só vez ao editar sua tag.
- Você pode definir regras para a aplicação das tags. É possível aplicá-las a todos os anúncios em todas as campanhas, apenas a uma campanha ou apenas a alguns anúncios. Também é possível definir regras para autorizar ou não as tags em uma lista de até 500 sites.
Posso ver um exemplo de como as tags de evento são aplicadas a anúncios no Campaign Manager 360?
Aplique uma tag a todos os anúncios no seu anunciante, a somente alguns anúncios em algumas campanhas ou a um único anúncio. O Campaign Manager 360 fornece opções para você gerenciar suas tags em massa, mas também é possível adicionar ou remover a tag manualmente.
Consulte o exemplo a seguir ao aplicar uma tag de evento de impressão a um anúncio, mas não a outro.
Exemplo
Digamos que você tenha 2 anúncios no Campaign Manager 360: anúncio 1 e anúncio 2. Ambos os anúncios têm o mesmo criativo Soda. Em seguida, você aplicou uma tag de evento de impressão ao anúncio 1. Agora, os criativos atribuídos ao anúncio 1 serão rastreados com a tag de evento de impressão quando esse anúncio for veiculado. Você não aplicou a tag de evento de impressão ao anúncio 2.
- Quando o anúncio 1 for veiculado, ele vai incluir a tag de evento de impressão com seu criativo Soda. A tag é acionada, e o fornecedor registra uma impressão no anúncio 1. Se a tag incluir macros que capturam outras informações, como o ID do criativo, o fornecedor também vai registrar essas informações.
- Quando o anúncio 2 for veiculado, ele não vai incluir a tag de evento de impressão com o criativo Soda. O Campaign Manager 360 vai registrar impressões, mas sua tag de evento de impressão não enviará dados para o fornecedor.
Confira estas metas comuns de fornecedores e os tipos de tags de evento que podem ser necessários para atingi-las.
Validar a exibição e o desempenho da campanha
- Peça URLs de pixel de impressão e de rastreamento de cliques ao fornecedor ou ao publisher.
- Crie uma tag de evento de impressão para o pixel de impressão e uma tag de evento de clique para o URL de rastreamento de cliques.
- Aplique as tags aos seus anúncios.
Coletar análises de público-alvo
- Solicite ao fornecedor um URL de pixel de impressão.
- Crie uma tag de evento de impressão no Campaign Manager 360 para seu pixel de impressão.
- Aplique a tag aos seus anúncios.
- Para rastrear análises de público-alvo de todos os anúncios em um determinado site, aplique sua tag de evento de impressão a todos os anúncios em cada veiculação do site.
Estudar a divulgação da marca por meio de uma pesquisa
- Peça ao fornecedor da pesquisa um URL de pesquisa.
- Crie uma tag de evento de impressão no Campaign Manager 360 para o URL de pesquisa.
- Aplique a tag a cada anúncio da campanha. Normalmente, é recomendável que a pesquisa seja iniciada para cada anúncio na sua campanha.
Adicionar um ícone da OBA (YourAdChoices) ao meu anúncio
- Peça ao seu fornecedor de ícones da OBA um URL de script da OBA.
- Crie uma tag de evento de impressão no Campaign Manager 360.
- Selecione o tipo de tag script e digite o URL do script.
- Aplique a tag aos anúncios da sua campanha que são compatíveis com a OBA. Se os criativos forem veiculados no Display & Video 360, use sempre uma tag script, e não uma tag de imagem. Caso contrário, os criativos podem ficar desalinhados com o espaço do anúncio.
Você encontra tags de evento de impressão e de clique nas propriedades do anunciante, nas propriedades da campanha ou na visualização da tag de evento na campanha.
Propriedades do anunciante
- Acesse Todos os anunciantes e selecione o anunciante que você quer verificar.
- Clique em Propriedades no menu à esquerda.
- Abra a seção Tags de evento.
- Clique na guia Tags de anunciante. É possível abrir cada tag de evento para conferir o URL da tag.
Propriedades da campanha
- Acesse Todas as campanhas e selecione a campanha que você quer verificar.
- Clique em Propriedades no menu à esquerda.
- Abra a seção Tags de evento.
- Clique na guia Tags de campanha. É possível abrir cada tag de evento para conferir o URL da tag.
Visualização da tag de evento (campanha)
- Acesse Todas as campanhas e selecione a campanha que você quer verificar.
- Clique no menu suspenso Visualizações e selecione Visualizações: tags de evento.
Quantas tags de evento posso criar e aplicar?
É possível criar no máximo:
- 20 tags de evento de impressão no nível do anunciante;
- 20 tags de evento de clique no nível do anunciante;
- 50 tags de evento de impressão no nível da campanha;
- 50 tags de evento de clique no nível da campanha.
É possível aplicar no máximo:
- 70 tags de evento de impressão a cada anúncio. Se você criar 20 tags de evento de impressão no nível do anunciante e mais 50 no nível da campanha, poderá aplicar 70 delas a qualquer anúncio em uma campanha;
- 1 tag de evento de clique a cada anúncio. É possível aplicar somente 1 tag de evento de clique por anúncio. Se você criar 20 tags de evento de clique no nível do anunciante e mais 50 no nível da campanha, terá 70 opções para aplicar a um anúncio.
Quais são os limites de caracteres nas tags de evento?
Os nomes das tags de evento têm um limite de 255 caracteres. Cada tag de evento pode usar um URL de até 500 caracteres para URLs de tags de evento de impressão ou de clique.
Para URLs de pesquisa em criativos VPAID e in-stream, a contagem de caracteres precisa ser inferior a 2.048 se você combinar todos os URLs de pesquisa aplicados ao criativo in-stream ou VPAID. Se você ultrapassar esse limite, os URLs de pesquisa não vão funcionar com o criativo. Esse limite não afeta outros tipos de criativo.
