Configure as tags de evento para rastrear seus anúncios que não são URLs de rastreamento do Campaign Manager 360: pixels de impressão, URLs de rastreamento de cliques e URLs de pesquisa. Esses URLs permitem que terceiros fora do Campaign Manager 360 registrem informações sobre cliques e impressões dos seus anúncios, além de lançar pesquisas.
Nesta página
- Criar uma tag de evento
- Configurar propriedades da tag de evento
- Diretrizes para HTML5, rich media, in-stream e VPAID
Criar uma tag de evento
As tags de evento de impressão acionam pixels de impressão ou URLs de pesquisa. É possível usá-las para rastrear impressões, iniciar pesquisas ou adicionar um ícone de publicidade comportamental on-line (OBA, na sigla em inglês) ao criativo. Por outro lado, as tags de evento de clique acionam URLs de rastreamento de cliques e são usadas para rastrear cliques.
Usar seu URL de rastreamento em várias campanhas
Siga estas etapas se você precisar usar seu URL de rastreamento em várias campanhas. Todas as campanhas devem ser do mesmo anunciante.
- Acesse Todos os anunciantes e selecione o anunciante em que você quer criar a tag de evento.
- Clique em Propriedades e abra a seção Tags de evento.
- Para criar uma tag de evento de impressão, acesse a guia Tags de anunciante em "Tags de evento de impressão".
- Para criar uma tag de evento de clique, acesse a guia Tags de anunciante em "Tags de evento de clique".
- Clique em Nova tag de evento de impressão ou Nova tag de evento de clique.
- Configure as propriedades da tag de evento.
Usar seu URL de rastreamento em uma campanha
Siga estas etapas se você precisar usar seu URL de rastreamento em uma única campanha.
- Acesse Todas as campanhas e selecione a campanha em que você quer criar a tag de evento.
- Clique em Propriedades e abra a seção Tags de evento.
- Para criar uma tag de evento de impressão, acesse a guia Tags de campanha em "Tags de evento de impressão".
- Para criar uma tag de evento de clique, acesse a guia Tags de campanha em "Tags de evento de clique".
- Clique em Nova tag de evento de impressão ou Nova tag de evento de clique.
- Configure as propriedades da tag de evento.
Configurar propriedades da tag de evento
Para definir as propriedades da tag de evento, a tag precisa estar aberta. Se você ainda não tiver gerado uma tag de evento, siga as etapas acima para fazer isso. Caso já tenha criado a tag de evento e queira fazer alterações, encontre-a na campanha ou no anunciante.
Etapa 1 de 4: nomear e ativar a tag de evento
- No campo "Nome", insira um nome para a tag de evento. É útil nomear a tag de evento com base no fornecedor que ofereceu o URL de rastreamento.
- Deixe a tag definida como Sim no menu "Ativado".
Etapa 2 de 4: adicionar o URL de rastreamento
No campo "URL da tag", cole o URL de rastreamento enviado pelo fornecedor. Verifique se o URL corresponde ao tipo de tag de evento. As tags de evento de impressão são compatíveis apenas com pixels de impressão ou URLs de pesquisa, enquanto as tags de evento de clique são compatíveis apenas com URLs de rastreamento de cliques.
Se você pretende aplicar uma tag de evento de impressão a anúncios com criativos in-stream ou VPAID, consulte as diretrizes adicionais para tags de evento e criativos in-stream ou VPAID e use o URL adequado.
Adicionar ou editar pares de chave-valor (opcional)
Depois que você inserir o URL de rastreamento, o Campaign Manager 360 vai identificar os pares de chave-valor no URL, e será possível editá-los abaixo. Se você não tiver pares de chave-valor no URL, ignore essa etapa.
- Edite a chave ou o valor de cada par de chave-valor detectado pelo Campaign Manager 360.
- Para adicionar seus próprios pares de chave-valor, clique em Adicionar par de chave-valor.
- O primeiro par é um campo de chave vazio que corresponde à página de destino. Insira a chave que o fornecedor quer associar à página de destino.
- Observação: o Campaign Manager 360 vai adicionar automaticamente o URL da sua página de destino após essa chave. Dessa forma, quando ocorrer um clique, o navegador vai acessar o URL de terceiros indiretos e depois será redirecionado para a página de destino. O URL da página de destino é o URL exibido nas propriedades do anúncio ou, se você modificar essas propriedades, o URL do criativo.
- Clique em Adicionar par para continuar adicionando pares.
%g), o campo de valor preenchido com %g e o campo de chave vão permanecer em branco. Insira o valor que o fornecedor quer associar às informações geográficas. Saiba mais sobre as macros do Campaign Manager 360.Etapa 3 de 4: configurar campos específicos para tags de evento de clique e de impressão
Para tags de evento de clique, configure o campo Escape. Para tags de evento de impressão, configure os seguintes campos:
Escape
Use o escape caso seu URL de tag tenha caracteres difíceis para os sistemas dos terceiros indiretos processarem. O escape substitui esses caracteres por frases ou caracteres alternativos que os sistemas podem traduzir para os caracteres corretos. Por padrão, o escape do URL será feito uma vez.
Selecione uma opção no menu suspenso Escape para controlar quantos níveis de escape adicional você pode adicionar ao URL:
- Nenhum: não aplica níveis adicionais de escape. O escape do URL da página de destino e do sufixo será feito uma vez por padrão.
- Um nível: adiciona um nível extra de escape e serve para URLs da página de destino (e sufixos) destinados a 2 terceiros indiretos. Alguns URLs começam com o primeiro terceiro indireto e, em seguida, redirecionam para o segundo antes de redirecionarem para a página de destino da campanha.
- Dois níveis: adiciona 2 níveis extras de escape e serve para URLs da página de destino (e sufixos) destinados a 3 terceiros indiretos.
Aplicação
O menu suspenso "Aplicação" determina se você usa a tag de evento em todos os seus anúncios automaticamente. A aplicação da tag de evento de impressão depende de onde ela foi criada. As tags no nível do anunciante são criadas ou abertas dentro do anunciante, enquanto as tags no nível da campanha são criadas ou abertas dentro de uma campanha.
Para tags de evento de impressão no nível do anunciante:
- Selecione Automática no menu suspenso Aplicação para aplicar a tag a todos os anúncios em todas as suas campanhas, a menos que você defina uma substituição em um anúncio ou uma campanha específica.
- Selecione Manual no menu suspenso Aplicação se não quiser aplicar a tag em lugar nenhum. A tag de evento só será utilizada em uma campanha ou um anúncio se você aplicá-la manualmente. É possível aplicar tags de evento manualmente com uma substituição nas propriedades do anúncio ou da campanha.
Para tags de evento de impressão no nível da campanha:
- Selecione Automática no menu suspenso Aplicação para aplicar a tag a todos os anúncios da sua campanha, a menos que você defina uma substituição para um anúncio nas propriedades dele.
- Selecione Manual no menu suspenso Aplicação se não quiser aplicar a tag a nenhum anúncio na sua campanha. Defina uma substituição nas propriedades do anúncio para aplicar uma tag manualmente.
Tipo de tag
Selecione uma opção no menu suspenso Tipo de tag, dependendo do tipo de URL de rastreamento que você recebeu do fornecedor:
- Imagem: escolha essa opção se o URL terminar com uma imagem, como
https://www.example.com/image.jpg. A tag de imagem retorna uma imagem, normalmente com pixel de impressão 1 x 1 para rastrear impressões. - Script: escolha essa opção se você tiver um URL de rastreamento padrão que termina com um arquivo JavaScript, como
https://www.example.com/script.js. Uma tag script retorna um JavaScript para ser executado pelo navegador, geralmente a fim de fornecer mais informações sobre a impressão.
Entre em contato com seu fornecedor se não tiver certeza sobre que tipo de tag escolher.
SSL
Se você quer rastrear criativos em sites seguros com uma tag de evento de impressão, seu URL de pesquisa ou de pixel de impressão deverá ser seguro. Isso significa que, se você tiver posições em URLs locais que começam com https, o URL de rastreamento também precisará começar com https.
O campo SSL informa se a tag de evento de impressão é segura e usa um URL de rastreamento que atende ao protocolo SSL (https).
- O campo "SSL" vai mostrar "Compatível" se você tiver uma tag de evento de impressão segura e ela for usada para rastrear criativos em sites seguros.
- Se o URL de pesquisa ou de pixel de impressão na sua tag de evento de impressão não for seguro, o campo SSL vai mostrar "Não é compatível".
Peça ao seu fornecedor versões seguras dos pixels de impressão ou dos URLs de pesquisa. Não basta mudar http para https na tag dinâmica, uma vez que muitos URLs de rastreamento têm URLs seguros completamente diferentes.
Ao detectar que alguns dos seus sites são seguros e que seu URL de rastreamento não é seguro, o Campaign Manager 360 não vai permitir que você aplique sua tag de evento de impressão nos anúncios desses sites. Saiba como gerenciar a conformidade com SSL no Campaign Manager 360.
Etapa 4 de 4: autorizar ou bloquear sites
Você tem a opção de autorizar ou bloquear até 500 sites para sua tag. Isso significa que é possível escolher um grupo de sites que essa tag vai rastrear exclusivamente ou nunca rastreará.
- Selecione uma opção no menu suspenso Filtro de site.
- Nenhum filtro: a tag de evento será incluída em todos os sites.
- Sites autorizados: a tag de evento só será incluída com os criativos exibidos em sites autorizados.
- Sites bloqueados: a tag de evento será excluída sempre que os criativos forem veiculados em sites bloqueados.
- Clique no link Selecionar sites para autorizar ou Selecionar sites para bloquear abaixo do menu de filtro do site.
- É possível selecionar até 500 sites, inclusive os sites que já estão no Site directory. Use a barra de pesquisa ou o menu "Contexto" para reduzir suas opções.
- Clique em Propriedades no canto superior esquerdo do menu de filtro do site.
- Observação: não salve nem cancele, exceto se quiser salvar ou descartar as alterações em toda a tag e sair das propriedades da tag de evento.
- A lista de sites que você autorizou ou bloqueou para a tag de evento vai aparecer. Para adicionar ou remover sites, clique em Selecionar sites. Também é possível remover sites clicando no ícone x ao lado de cada um.
Diretrizes para HTML5, rich media, in-stream e VPAID
HTML5 e rich media
As tags de evento não determinam se o recurso principal ou de backup recebe uma impressão e qual saída recebe um clique. Para registrar essas informações, siga estas diretrizes:
- Impressões de rich media: para diferenciar as impressões dos recursos de backup e rich media, use os campos de URL de rastreamento nas propriedades do criativo rich media, na seção Parâmetros do criativo. Insira URLs diferentes nos campos "URL das impressões rich media" e "URL das impressões de imagem de backup". Assim, cada recurso será rastreado com um URL diferente.
- Cliques de rich media: para registrar cliques em diferentes eventos de saída de partes que não o Campaign Manager 360, adicione parâmetros de rastreamento de terceiros às páginas de destino de saída nas propriedades do criativo, em Eventos do criativo.
Também é possível adicionar esses parâmetros à "Página de destino da imagem de backup" nas propriedades do criativo, em Propriedade da imagem de backup.
Criativos de áudio in-stream, vídeo in-stream e VPAID
Consulte as diretrizes abaixo para garantir que as tags de evento funcionem com seus criativos VPAID, de áudio in-stream e de vídeo in-stream.
Parênteses em URLs de pesquisa
Não use parênteses em URLs de pesquisas. Os URLs de pesquisas com parênteses não funcionam com criativos VPAID, de áudio in-stream e de vídeo in-stream. Isso não afeta outros tipos de criativo.
Se a campanha usar esses criativos, e você quiser usar pesquisas que não são do Campaign Manager 360, crie uma tag de evento de impressão sem parênteses no URL de pesquisa. Em seguida, aplique essa tag de evento aos anúncios com seus criativos VPAID ou in-stream.
Limite de caracteres
Não ultrapasse o total de 2.048 caracteres para todos os URLs de pesquisa nas suas tags de evento de impressão que são aplicadas a um determinado criativo VPAID ou in-stream. Esse limite afeta apenas VPAID e in-stream. Não há limite de caracteres para URLs de pixel de impressão.
Será possível aplicar vários URLs de pesquisa se você usar várias tags de evento de impressão. Vários URLs de pesquisa têm um número combinado de caracteres. Para esses criativos, o número de caracteres não deve ultrapassar 2.048. Se você não tiver certeza sobre a contagem de caracteres, cole todos os URLs de pesquisa em um editor de texto e faça uma contagem de palavras ou caracteres. É possível colar os URLs em um documento do Google e clicar em Ferramentas e Contagem de palavras.
Na veiculação, o Campaign Manager 360 combina todos os URLs de pesquisa nas tags de evento de impressão aplicadas. Se a combinação for superior a 2.048 caracteres, nenhuma das pesquisas será veiculada.
Exemplo
URLs de pesquisa nas propriedades do criativo
Agora que as tags de evento estão disponíveis para os criativos VPAID e in-stream, não é mais possível editar os URLs de pesquisa nas propriedades do criativo. Caso seu criativo já tenha um URL de pesquisa inserido nas propriedades, não será possível editar esse URL. O URL ainda será acionado, mas você não poderá editá-lo. As tags de evento não serão aplicadas a esse criativo.
Como alternativa, copie o criativo. A cópia não terá o URL de pesquisa. Em seguida, atribua a cópia aos seus anúncios no lugar do original e cancele a atribuição do original. Agora, as tags de evento podem aplicar URLs de pesquisa ao criativo.
