Bağlamsal anahtar kelime hedefleme

Campaign Manager 360'ta, reklamlarınızı alakalı web sitesi, video meta verileri veya uygulama içeriğiyle eşleştirmeye yardımcı olan bağlamsal anahtar kelime hedeflemeyi (CKT) kullanabilirsiniz. Bu sayede markanız, ürününüz veya hizmetinizle alakalı içerikleri hedefleyebilirsiniz.

Campaign Manager 360; web sayfası metnini, uygulama mağazası açıklamalarını ve video meta verilerini analiz etmek için Google arama teknolojisini kullanır. Bu analiz sayesinde markanız, ürününüz veya hizmetinizle uyumlu içerikleri hedefleyebilirsiniz. Campaign Manager 360, içerik değişikliklerini takip etmek için sayfaları, uygulama mağazası açıklamalarını ve video meta verilerini sürekli olarak tarar.

Bağlamsal anahtar kelime hedefleme, Campaign Manager 360'taki yayıncı tarafından sağlanan anahtar kelime hedeflemeden farklıdır. Yayıncı tarafından sağlanan anahtar kelime hedefleme, etiketlerde yayıncı tarafından eklenen anahtar kelimeler kullanırken bağlamsal hedefleme, reklamları alakalı web sitesi, video veya uygulama içeriğiyle eşleştirir.

Bu sayfada

• Campaign Manager 360'ta bağlamsal anahtar kelime hedeflemenin işleyiş şekli
• Etkili bağlamsal anahtar kelimeler oluşturma
• Bağlamsal anahtar kelime hedeflemeyi kullanma
• Sınırlamalar

Bağlamsal anahtar kelime hedeflemenin işleyiş şekli

Bağlamsal anahtar kelime hedefleme

Bağlamsal anahtar kelimeleri hedeflediğinizde reklamlarınız, belirttiğiniz terimlerle eşleşen içeriklerde yayınlanır. Serbest biçimli bir alana dahil edilecek bağlamsal anahtar kelime veya bağlamsal anahtar kelimelerden oluşan liste girebilirsiniz.

• Campaign Manager 360, "veya" mantığını uygular. Yani, girdiğiniz bağlamsal anahtar kelime öbeklerinden herhangi biri sayfadaki içerikle eşleşirse reklamınız yayınlanır.
• "Bağlamsal anahtar kelime öbeği" olarak birden fazla kelime kullanabilirsiniz. Campaign Manager 360, bağlamsal anahtar kelime öbeğinizin semantik anlamı ile yayıncının belgesi eşleşirse hedefleme yapar.
• Bağlamsal anahtar kelime hedefleme, kapsamı artırmak ve envanter eşleşmelerini kaçırma olasılığını en aza indirmek için bağlamsal anahtar kelimelerinizi çoğul, standart ve eş anlamlı biçimleri içerecek şekilde otomatik olarak genişletir.
  • Çoğul: Örneğin, "çilek" kelimesi "çilekler" kelimesini de içerir.
  • Standart (aynı semantik anlam): Örneğin, "seyahat Londra" ifadesi "Londra'da seyahat" ve "Londra seyahati" ifadelerini de içerebilir.
  • Eş anlamlı: Örneğin, "mutlu" kelimesi "memnun" kelimesini de içerebilir.

Etkili bağlamsal anahtar kelimeler oluşturma

Campaign Manager 360'ta bağlamsal anahtar kelime hedefleme için etkili bağlamsal anahtar kelimeler oluştururken aşağıdaki tabloyu kullanarak önemli noktaları özetleyebilirsiniz:

Üzerinde Düşünme	Bağlamsal anahtar kelime hedefleme
Çoğullaştırma	Anahtar kelimelerinizin çoğul halleri otomatik olarak hedeflenir. Örneğin, "siyah şapka"yı hedeflediğinizde "siyah şapkalar" otomatik olarak hedeflenir.
Standartlaştırma	Bağlamsal anahtar kelimelerinizin standartlaştırılmış sürümleri otomatik olarak hedeflenir. Örneğin, "siyah şapka" hedeflendiğinde otomatik olarak "şapka siyah" da hedeflenir.
Eş anlamlılar	Bağlamsal anahtar kelimelerinizle ilgili eş anlamlı kelimeler otomatik olarak hedeflenir. Örneğin, "dondurma" hedeflendiğinde "sorbe" otomatik olarak hedeflenir.
Yazım hataları	Yazım hataları, tekil veya çoğul hâller, aynı kökten türeyen kelimeler (ör. "döşeme" ve "döşemelik"), kısaltmalar ya da aksan işareti içeren kelimeler bu kategoriye dahil edilebilir.
Özel simgeler	Şu simgeler kabul edilmez: , . ! @ % ^ () = {} ; ~ ` <> ? \ \

Bağlamsal anahtar kelime hedeflemeyi kullanma

Campaign Manager 360'ta reklam düzeyinde bağlamsal anahtar kelime hedefleme için tek bir bağlamsal anahtar kelime girişi olarak tek bir terim veya kelime öbeği kullanabilirsiniz.

Bağlamsal anahtar kelimeleri reklam düzeyinde hedefleme:

Kullanıcılar reklam düzeyinde hedefleme ayarlayabilir ve reklama belirli bir reklam öğesi atayabilir. Bu sayede, bir yerleşime birden fazla reklam atayarak reklam öğesi kişiselleştirme stratejisini etkinleştirebilirsiniz.

Reklamınızı bağlamsal anahtar kelimelere göre hedeflemek için reklam özelliklerinizin bağlamsal anahtar kelimeler bölümünü kullanın.

• Hedefleme bölümünde Hedefleme ekle'yi seçin.
• Bağlamsal anahtar kelimeler'i seçin.
• Bağlamsal anahtar kelimeleri virgülle ayırarak girin (örneğin: seyahat, tatil, uçuşlar).
• Yaptığınız değişikliği kaydedin.

Mevcut bir hedefleme şablonunda bağlamsal anahtar kelime hedeflemeyi kullanma:

Reklamınızı bağlamsal anahtar kelimelere göre hedeflemek için hedefleme şablonunuzun bağlamsal anahtar kelimeler bölümünü kullanın.

Sınırlamalar

• Bağlamsal anahtar kelime hedefleme; web sayfası içeriği, uygulama mağazası açıklaması ve video meta verileri kontrol edilirken işe yarar ancak uygulama içi içerikte işe yaramaz.
• Bağlamsal anahtar kelime gecikmesi: Yeni bir konuyla ilgili bağlamsal anahtar kelimeleri hedeflerseniz (ör. son haberlerle ilgili bağlamsal anahtar kelimeler) bağlamsal anahtar kelimenin Campaign Manager 360'ta hedeflenebilir olması bir veya daha fazla günü bulabilir.
• Campaign Manager 360'ın video ve uygulama içeriğini belirleme şekline bağlı olarak bazı video ve uygulama envanterlerinde bağlamsal anahtar kelime hedeflemenin uygulanmasıyla ilgili sınırlamalar olabilir.