Analise as próximas mudanças e implemente as recomendações para garantir uma transição tranquila e evitar interrupções.
A partir de setembro de 2025, várias mudanças nas funcionalidades do Google Marketing Platform (GMP) do Campaign Manager 360 vão começar a valer. Essas mudanças vão afetar as métricas de relatórios, vários recursos serão descontinuados e os fluxos de trabalho atuais serão modificados.
Nesta página
- AGO 2025 Melhorias nas métricas de alcance adicional
- SET 2025 Saída dos anúncios políticos da UE
- SET 2025 Atualização do SDF de domínio de conversão
- SET 2025 Divisão da Web e de apps para atividades do Floodlight
- JAN 2025 Descontinuação do recurso de pesquisa natural
- FEV 2027 Contagem de impressões de display migrada para begin-to-render
Agosto de 2025: melhorias nas métricas de alcance adicional
Estimativa (agosto de 2025)
As atualizações nas métricas de alcance adicional melhoram a forma como você mede o valor do seu alcance e otimiza seu orçamento.
As atualizações incluem:
- Custo por alcance: essa métrica é calculada como Custo de mídia total / Alcance da impressão e oferece uma compreensão instantânea da eficiência das suas campanhas.
- Economias do limite de frequência: essa métrica permite medir as economias do gerenciamento de frequência usando 2 novas métricas no Criador de relatórios.
- Para transações programáticas garantidas, clique na categoria Economias da programática garantida> Economias da PG reinvestidas do limite de frequência.
- Para todos os outros itens de linha de leilão e não garantidos, clique na nova categoria Economia > Economias reinvestidas do limite de frequência.
- A nova métrica Economias da PG reinvestidas do limite de frequência está substituindo a Solicitações de lance de programática garantida ignoradas devido à frequência.
Use essas novas métricas para entender melhor a performance das suas campanhas e otimizar os gastos com publicidade de maneira mais eficiente.
Setembro de 2025: saída dos anúncios políticos da UE
Estimativa: 22 de setembro de 2025
O Google anunciou a decisão de sair da propaganda política na UE devido à regulamentação da UE sobre transparência e segmentação de propaganda política (TTPA, na sigla em inglês), que entra em vigor em outubro de 2025. Todos os anúncios no escopo dos anúncios políticos da UE terão a veiculação restrita na UE após a atualização da política.
Todos os anunciantes, em qualquer setor e em nível global, precisam autodeclarar a intenção de veicular propaganda política. Cada campanha exige uma declaração "Sim" ou "Não", e as campanhas do Campaign Manager 360, os itens de linha do Display & Video 360 e as campanhas do Search Ads 360 autodeclarados "Sim" terão a veiculação bloqueada na UE. A API Campaign Manager 360, a API Display & Video 360 e as SDFs do Display & Video 360, também vão exigir autodeclarações.
Setembro de 2025: atualização do SDF de domínio de conversão
Estimativa: setembro de 2025
O Campaign Manager 360 está melhorando a forma como os domínios de conversão inferidos automaticamente para posições que usam arquivos de dados estruturados (SDF, na sigla em inglês) são gerenciados. Essa atualização resolve problemas anteriores que interferiam no upload de posições com domínios inferidos via SDF. Com essa versão, é possível usar a capacidade de alternância para ativar ou desativar domínios de conversão inferidos automaticamente para posições, o que já está disponível no Campaign Manager 360 diretamente por uploads de SDF.
Setembro de 2025: divisão da Web e de apps para atividades do Floodlight
Estimativa: setembro de 2025
A forma como as atividades do Floodlight coletam pings de conversão está sendo atualizada no Campaign Manager 360. Antes, as atividades do Floodlight coletavam fluxos da web e de apps. A partir de setembro de 2025, as atividades do Floodlight serão divididas por fluxos da web e de apps em todas as novas propriedades do Google Analytics vinculadas às suas configurações do Floodlight. As propriedades atuais do Google Analytics vão continuar combinando pings de conversão da web e de apps em uma única string por enquanto.
Janeiro de 2026: descontinuação do recurso de pesquisa natural
Estimativa: 6 de janeiro de 2026
O recurso de pesquisa natural será descontinuado em janeiro de 2026. Isso vai mudar a forma como as conversões são medidas e como os recursos de relatórios relacionados funcionam. A atribuição de conversão vai girar em torno dos cliques pagos, e você poderá notar um aumento nas conversões devido a eles. As estratégias de lances ativadas para a atribuição da pesquisa natural podem responder ao aumento no número de conversões de cliques pagos.
Recomendamos monitorar de perto a performance da campanha e dos lances quando a pesquisa natural for descontinuada. Talvez seja necessário modificar suas metas conforme o sistema se ajusta ao novo modelo de atribuição. Para facilitar essa transição, entre em contato com a equipe de vendas e suporte do Search Ads 360 e escolha uma data para desativar a atribuição antes do tempo.
Ao usar a integração do Search Ads 360 com o Google Analytics, é possível continuar utilizando uma combinação de relatórios de tráfego orgânico e pago para soluções abrangentes de atribuição. Se você ainda não tiver uma integração do Google Analytics, configure uma conta. O Search Console também pode ser usado como outra opção. Saiba mais sobre a integração do Search Ads 360 com o Google Analytics, configure o Google Analytics e o Search Console.
Fevereiro de 2027 Contagem de impressões de display migrada para begin-to-render
Previsão: fevereiro de 2027
A metodologia de contagem de impressões para o Campaign Manager 360 e o Display & Video 360 está mudando de "no download" para "begin-to-render". O método anterior "no download" contava as impressões assim que o anúncio começava a ser baixado. O método mais recente e rigoroso, "begin-to-render", conta as impressões somente quando os recursos do criativo do anúncio terminam de ser baixados. As impressões contadas dessa forma têm mais chances de serem vistas e de influenciar os usuários finais.
Essa mudança afeta apenas os anúncios de display e não os formatos em vídeo, nativos ou outros que são medidos apenas por pixels de rastreamento. Essa atualização afeta os anúncios de display hospedados pelo Campaign Manager 360 (incluindo os anúncios de display do Display & Video 360 hospedados pelo Campaign Manager 360) e os anúncios de display hospedados por terceiros no Display & Video 360. Pode haver uma pequena diminuição no volume de impressões faturadas devido ao padrão de contagem mais rigoroso.