Assicurati di esaminare le modifiche imminenti e di implementare eventuali consigli per garantire una transizione senza problemi ed evitare interruzioni.
A partire da settembre 2025, inizieranno a essere implementate diverse modifiche alle funzionalità di Campaign Manager 360 di Google Marketing Platform (GMP). Queste modifiche influiranno sulle metriche dei report, alcune funzionalità verranno ritirate e i flussi di lavoro esistenti verranno modificati.
In questa pagina
- AGOSTO 2025: miglioramenti alle metriche Copertura aggiuntiva
- SETTEMBRE 2025: conteggio delle impressioni sulla Rete Display spostato all'inizio della visualizzazione
- SETTEMBRE 2025: abbandono degli annunci politici dell'UE
- SETTEMBRE 2025: aggiornamento ai file di dati strutturati Dominio di conversione
- SETTEMBRE 2025: suddivisione di web e app per le attività Floodlight
- GENNAIO 2026: ritiro della funzionalità di ricerca naturale
Agosto 2025: miglioramenti alle metriche Copertura aggiuntiva
Data stimata: agosto 2025
Gli aggiornamenti alle metriche Copertura aggiuntiva migliorano il modo in cui puoi misurare il valore della tua copertura e ottimizzare il budget.
Gli aggiornamenti includono:
- Costo per copertura: questa metrica viene calcolata come Costo totale dei media/Copertura impressione e offre una comprensione immediata dell'efficienza delle campagne.
- Risparmio dalla quota limite: questa metrica ti consente di misurare il risparmio derivante dalla gestione della frequenza utilizzando due nuove metriche in Report Builder.
- Per i deal di pubblicità programmatica garantita, fai clic sulla categoria Risparmio pubblicità programmatica garantita > Risparmio PG reinvestito dalla quota limite.
- Per tutti gli altri elementi pubblicitari non garantiti e dell'asta, fai clic sulla nuova categoria Risparmio > Risparmio reinvestito dalla quota limite.
- La nuova metrica Risparmio PG reinvestito dalla quota limite sostituisce la metrica Richieste di offerta pubblicità programmatica garantita ignorate a causa della frequenza.
Utilizza queste nuove metriche per comprendere meglio il rendimento delle tue campagne e ottimizzare la spesa pubblicitaria in modo più efficiente.
Settembre 2025: conteggio delle impressioni sulla Rete Display spostato all'inizio della visualizzazione
Aggiornamento stimato: settembre 2025
La metodologia di conteggio delle impressioni degli annunci display fatturati di Campaign Manager 360 e Display & Video 360 passerà da "al download" a "all'inizio della visualizzazione". Il metodo precedente, "al download", conteggia le impressioni una volta iniziato il download dell'annuncio. Il metodo "all'inizio della visualizzazione", più recente e rigoroso, conteggia le impressioni solo al termine del download degli asset della creatività dell'annuncio. Le impressioni conteggiate in questo modo hanno maggiori probabilità di essere state viste e di aver avuto un impatto sugli utenti finali.
Questa modifica interessa solo gli annunci display e non influisce su video, annunci nativi o altri formati misurati solo tramite pixel di monitoraggio. Questo aggiornamento interessa sia gli annunci display ospitati da Campaign Manager 360 (inclusi gli annunci display Display & Video 360 ospitati da Campaign Manager 360) che gli annunci display ospitati da terze parti in Display & Video 360. Dal momento che lo standard di conteggio è più rigoroso, potrebbe verificarsi una leggera diminuzione del volume di impressioni fatturate.
Settembre 2025: abbandono degli annunci politici dell'UE
Aggiornamento stimato: 22 settembre 2025
Google ha annunciato la sua decisione di abbandonare la propaganda politica nell'UE a causa del regolamento dell'UE sulla trasparenza e sul targeting della propaganda politica, che entrerà in vigore a ottobre 2025. Dopo l'aggiornamento delle norme, la pubblicazione nell'UE di eventuali annunci inclusi nell'ambito degli annunci politici dell'UE verrà limitata.
Tutti gli inserzionisti di tutto il mondo sono tenuti a presentare un'autodichiarazione sulla propria intenzione di pubblicare propaganda politica, indipendentemente dal settore. Ogni campagna richiede una dichiarazione "Sì" o "No" e la pubblicazione di campagne di Campaign Manager 360, elementi pubblicitari di Display & Video 360 e campagne di Search Ads 360 con dichiarazione "Sì" verrà bloccata nell'UE. Anche l'API Campaign Manager 360, l'API Display & Video 360 e i file di dati strutturati di Display & Video 360 richiederanno autodichiarazioni.
Settembre 2025: aggiornamento al file di dati strutturati Dominio conversione
Aggiornamento stimato: settembre 2025
Campaign Manager 360 sta migliorando la gestione dei domini di conversione dedotti automaticamente per i posizionamenti che utilizzano file di dati strutturati. Questo aggiornamento risolve i problemi precedenti che interferivano con il caricamento dei posizionamenti con domini dedotti tramite file di dati strutturati. Questa release ti consente di utilizzare l'opzione di attivazione/disattivazione dei domini di conversione dedotti automaticamente per i posizionamenti, già disponibile in Campaign Manager 360, direttamente nei caricamenti di file di dati strutturati.
Settembre 2025: suddivisione di web e app per le attività Floodlight
Aggiornamento stimato: settembre 2025
Il modo in cui le attività Floodlight raccolgono i ping di conversione è in fase di aggiornamento in Campaign Manager 360. In precedenza, le attività Floodlight raccoglievano stream di dati dell'app e web. A partire da settembre 2025, le attività Floodlight verranno suddivise in stream di dati dell'app e web in tutte le nuove proprietà Google Analytics collegate alle tue configurazioni Floodlight. Per il momento, le proprietà Google Analytics esistenti continueranno a combinare i ping di conversione web e app in un'unica stringa.
Gennaio 2026: ritiro della funzionalità di ricerca naturale
Data stimata: 6 gennaio 2026
La funzionalità di ricerca naturale verrà ritirata a gennaio 2026. Questa modifica cambierà il modo in cui vengono misurate le conversioni e il funzionamento delle funzionalità di reporting correlate. L'attribuzione delle conversioni si baserà sui clic a pagamento e potresti notare un aumento delle conversioni dovuto a questi clic. Le strategie di offerta abilitate per l'attribuzione della ricerca naturale potrebbero rispondere all'aumento del numero di conversioni da clic a pagamento.
Ti consigliamo di monitorare attentamente il rendimento della campagna e delle offerte quando la ricerca naturale viene ritirata. Potresti dover modificare i target man mano che il sistema si adegua al nuovo modello di attribuzione. Per facilitare questa transizione, puoi scegliere una data per richiedere la disattivazione anticipata dell'attribuzione contattando il team di vendita e assistenza di Search Ads 360.
Utilizzando l'integrazione di Search Ads 360 con Google Analytics, puoi continuare a utilizzare una combinazione di report sul traffico organico e a pagamento per soluzioni di attribuzione complete. Se non hai ancora l'integrazione di Google Analytics, puoi configurare un account Google Analytics. Come altra opzione, è anche possibile utilizzare Search Console. Scopri di più sull'integrazione di Search Ads 360 con Google Analytics, su come configurare Google Analytics e su Search Console.
