Veillez à prendre connaissance des modifications à venir et à appliquer les recommandations pour que la transition se déroule au mieux et ne perturbe pas vos activités.
À partir de septembre 2025, plusieurs modifications des fonctionnalités de Campagne Manager 360 de Google Marketing Platform (GMP) entreront en vigueur. Elles auront une incidence sur les métriques des rapports et modifieront les workflows existants, et plusieurs fonctionnalités seront abandonnées.
Sur cette page
- AOÛT 2025 : améliorations apportées aux métriques sur la couverture supplémentaire
- SEPTEMBRE 2025 : la comptabilisation des impressions Display est désormais basée sur le début de l'affichage
- SEPTEMBRE 2025 : fin des annonces à caractère politique dans l'UE
- SEPTEMBRE 2025 : mise à jour du fichier de données structurées du domaine de conversion
- SEPTEMBRE 2025 : séparation de l'activité sur le Web et dans les applications pour les activités Floodlight
- JANVIER 2026 : abandon de la fonctionnalité de recherche naturelle
Août 2025 : améliorations apportées aux métriques sur la couverture supplémentaire
Estimation : août 2025
Les modifications apportées aux métriques sur la couverture supplémentaire vous permettent de mieux mesurer la valeur de votre couverture et d'optimiser votre budget.
Les mises à jour incluent les éléments suivants :
- Coût par couverture : cette métrique se calcule comme suit : Coût média total / Couverture par impressions. Elle permet de comprendre instantanément l'efficacité de vos campagnes.
- Économies grâce à la limite de la fréquence d'exposition : cette métrique vous permet de mesurer les économies réalisées grâce à la gestion de la fréquence à l'aide de deux nouvelles métriques dans l'outil de création de rapports.
- Pour les accords programmatiques garantis, cliquez sur la catégorie Économies liées au programmatique garanti > Économies liées au programmatique garanti réinvesties grâce à la limite de la fréquence d'exposition.
- Pour tous les autres éléments de campagne avec enchères et non garantis, cliquez sur la nouvelle catégorie Économies > Économies réinvesties grâce à la limite de la fréquence d'exposition.
- La nouvelle métrique Économies liées au programmatique garanti réinvesties grâce à la limite de la fréquence d'exposition remplace Demandes d'enchères issues du programmatique garanti perdues en raison de la fréquence.
Utilisez ces nouvelles métriques pour mieux comprendre les performances de vos campagnes et optimiser plus efficacement vos dépenses publicitaires.
Septembre 2025 : la comptabilisation des impressions Display est désormais basée sur le début de l'affichage
Estimation : septembre 2025
La méthodologie de comptabilisation des impressions pour les impressions d'annonces display facturées dans Display & Video 360 et Campaign Manager 360 passe de "au téléchargement" à "au début de l'affichage". La méthode précédente "au téléchargement" comptabilise les impressions une fois que l'annonce commence à être téléchargée. La nouvelle méthode "au début de l'affichage", plus stricte, ne comptabilise les impressions que lorsque les assets de la création de l'annonce ont fini d'être téléchargés. Les impressions comptabilisées de cette manière ont plus de chances d'avoir été vues et d'avoir eu un impact sur les utilisateurs finaux.
Cette modification ne concerne que les annonces display et n'a aucun impact sur les annonces vidéo, natives ou d'autres formats qui ne sont mesurés que par des pixels de suivi. Cette mise à jour concerne à la fois les annonces display hébergées par Campaign Manager 360 (y compris les annonces display Display & Video 360 hébergées par Campaign Manager 360) et les annonces display hébergées par des tiers dans Display & Video 360. En raison de la méthode de comptabilisation plus stricte, le volume d'impressions facturées peut légèrement diminuer.
Septembre 2025 : fin des annonces à caractère politique dans l'UE
Estimation : 22 septembre 2025
Google a annoncé sa décision de ne plus diffuser d'annonces à caractère politique dans l'UE en raison du règlement de l'UE sur la transparence et le ciblage de la publicité à caractère politique (TTPA), qui entrera en vigueur en octobre 2025. Après la mise à jour du règlement, aucune annonce à caractère politique ne pourra plus être diffusée dans l'UE.
Tous les annonceurs, quel que soit leur zone géographique, doivent déclarer eux-mêmes leur intention de diffuser des annonces à caractère politique, quel que soit leur secteur. Pour chaque campagne, vous devez répondre par "Oui" ou "Non". Les éléments de campagne Display & Video 360, les campagnes Campaign Manager 360 et les campagnes Search Ads 360 pour lesquelles vous avez répondu "Oui" seront bloqués dans l'UE. Des auto-déclarations seront également requises pour les API Campaign Manager 360 et Display & Video 360, ainsi que les fichiers de données structurées Display & Video 360.
Septembre 2025 : mise à jour du fichier de données structurées du domaine de conversion
Estimation : septembre 2025
Campaign Manager 360 améliore la façon dont sont gérés les domaines de conversion déduits automatiquement pour les emplacements utilisant des fichiers de données structurées. Cette mise à jour résout divers problèmes qui empêchaient d'importer des emplacements avec des domaines inférés via un fichier de données structurées. Vous pouvez dorénavant activer ou désactiver les domaines de conversion déduits automatiquement pour les emplacements, une fonctionnalité déjà disponible dans Campaign Manager 360, directement via les importations de fichiers de données structurées.
Septembre 2025 : séparation de l'activité sur le Web et dans les applications pour les activités Floodlight
Estimation : septembre 2025
La façon dont les activités Floodlight collectent les pings de conversion est en cours de modification dans Campaign Manager 360. Auparavant, les activités Floodlight collectaient les flux Web et d'application. À partir de septembre 2025, elles seront collectées séparément, par flux Web et par flux d'application, dans toutes les nouvelles propriétés Google Analytics associées à vos configurations Floodlight. Pour l'instant, les propriétés Google Analytics existantes continueront de combiner les pings de conversion Web et d'application dans une seule chaîne.
Janvier 2026 : abandon de la fonctionnalité de recherche naturelle
Estimation : 6 janvier 2026
La fonctionnalité de recherche naturelle sera abandonnée en janvier 2026. Cette modification aura une incidence sur la façon dont les conversions sont mesurées et sur le fonctionnement des fonctionnalités de reporting associées. L'attribution des conversions sera axée sur les clics payants. Vous constaterez peut-être une augmentation des conversions dues à ce type de clic. Il se peut que les stratégies d'enchères activées pour l'attribution à la recherche naturelle répondent à l'augmentation du nombre de conversions après clics payants.
Nous vous recommandons de surveiller de près les performances de vos campagnes et de vos enchères lorsque la recherche naturelle sera abandonnée. Vous devrez peut-être modifier vos cibles à mesure que le système s'adaptera au nouveau modèle d'attribution. Pour faciliter cette transition, vous pouvez choisir la date à laquelle désactiver l'attribution, si vous souhaitez qu'elle soit désactivée plus tôt. Pour cela, contactez votre équipe commerciale et d'assistance Search Ads 360.
En utilisant l'intégration de Search Ads 360 à Google Analytics, vous pourrez continuer à utiliser les rapports sur le trafic naturel et généré par les liens commerciaux pour des solutions d'attribution complètes. Vous pouvez configurer un compte Google Analytics si vous n'avez pas encore intégré Google Analytics. Vous pouvez également utiliser la Search Console. En savoir plus sur l'intégration de Search Ads 360 à Google Analytics, la création d'un compte Google Analytics et la Search Console
