Revise los próximos cambios e implemente las recomendaciones para que la transición sea fluida y no haya interrupciones.
A partir de septiembre del 2025, empezarán a aplicarse varios cambios en las funciones de Campaign Manager 360 de Google Marketing Platform (GMP). Estos cambios afectarán a las métricas de los informes, se retirarán varias funciones y se modificarán los flujos de trabajo actuales.
Secciones de esta página:
- AGOSTO DEL 2025: mejoras en las métricas de cobertura añadida
- SEPTIEMBRE DEL 2025: fin de los anuncios políticos en la UE
- SEPTIEMBRE DEL 2025: actualización del SDF de dominio de conversión
- SEPTIEMBRE DEL 2025: separación de la actividad web y en aplicaciones de Floodlight
- ENERO DEL 2026: retirada de la función de búsqueda natural
- FEBRERO DEL 2027: el recuento de impresiones de display se cambiará a la opción "Al inicio del renderizado"
Agosto del 2025: mejoras en las métricas de cobertura añadida
Previsto para agosto del 2025
Las actualizaciones de las métricas de cobertura añadidas mejoran la forma en que puede medir el valor de su cobertura y optimizar su presupuesto.
Las actualizaciones incluyen lo siguiente:
- Coste por cobertura: esta métrica se calcula como Coste total de los medios / Cobertura de las impresiones y ofrece una visión general instantánea de la eficiencia de tus campañas.
- Ahorro gracias al límite de frecuencia: esta métrica le permite medir el ahorro que ha conseguido al gestionar la frecuencia con dos nuevas métricas en Creador de informes.
- En el caso de los acuerdos de programática garantizada, haga clic en la categoría Ahorros de programática garantizada > Ahorros de programática garantizada reinvertidos a partir del límite de frecuencia.
- En el caso de las demás líneas de pedido de subasta y no garantizadas, haga clic en la nueva categoría Ahorros> Ahorros reinvertidos a partir del límite de frecuencia.
- La nueva métrica Ahorros de programática garantizada reinvertidos a partir del límite de frecuencia sustituye a Solicitudes de puja de programática garantizada omitidas debido a la frecuencia.
Utilice estas nuevas métricas para conocer mejor el rendimiento de sus campañas y optimizar su inversión publicitaria de forma más eficiente.
Septiembre del 2025: fin de los anuncios políticos de la UE
Previsto para el 22 de septiembre del 2025
Google anunció nuestra decisión de dejar de publicar publicidad política en la UE debido al reglamento de la UE sobre transparencia y segmentación de la publicidad política (TTPA), que entrará en vigor en octubre del 2025. Después de la actualización de la política, los anuncios que se incluyan en el ámbito de los anuncios políticos de la UE no se podrán publicar en la UE.
Todos los anunciantes del mundo deben declarar su intención de publicar publicidad política, independientemente del sector al que pertenezcan. Cada campaña requiere una declaración de "Sí" o "No", y las campañas de Campaign Manager 360, las líneas de pedido de Display & Video 360 y las campañas de Search Ads 360 que se declaren como "Sí" no se podrán publicar en la UE. También se requerirán autodeclaraciones para las APIs de Campaign Manager 360 y Display & Video 360, así como para los SDFs de Display & Video 360.
Septiembre del 2025: actualización del SDF de dominio de conversión
Previsto para septiembre del 2025
Campaign Manager 360 está mejorando la forma en que se gestionan los dominios de conversión inferidos automáticamente para los emplazamientos que usan archivos de datos estructurados (SDF). Con esta actualización se resuelven los problemas anteriores que interferían con la subida de emplazamientos con dominios inferidos a través de SDF. Esta versión le permite usar la opción de activar o desactivar los dominios de conversión inferidos automáticamente para los emplazamientos, que ya está disponible en Campaign Manager 360 directamente a través de las subidas de SDF.
Septiembre del 2025: separación de la actividad web y en aplicaciones de Floodlight
Previsto para septiembre del 2025
La forma en que las actividades de Floodlight recogen pings de conversión se está actualizando en Campaign Manager 360. Antes, las actividades de Floodlight recogían tanto flujos web como de aplicaciones. A partir de septiembre del 2025, las actividades de Floodlight se dividirán por flujos web y de aplicaciones en las nuevas propiedades de Google Analytics que se vinculen a sus configuraciones de Floodlight. Por ahora, las propiedades de Google Analytics que ya existen seguirán combinando los pings de conversión web y de aplicación en una sola cadena.
Enero del 2026: retirada de la función de búsqueda natural
Previsto para el 6 de enero del 2026
La función de búsqueda natural dejará de estar disponible en enero del 2026. Este cambio modificará la forma en que se miden las conversiones y cómo funcionan las funciones de informes relacionadas. La atribución de conversiones se centrará en los clics de pago, por lo que es posible que observes un aumento de las conversiones debido a estos clics. Las estrategias de puja habilitadas para la atribución de la búsqueda natural pueden responder al aumento del número de conversiones de clics de pago.
Le recomendamos que monitorice de cerca el rendimiento de sus campañas y pujas cuando se retire la búsqueda natural. Es posible que tenga que modificar sus objetivos a medida que el sistema se adapte al nuevo modelo de atribución. Para facilitar esta transición, puede elegir una fecha para solicitar que se desactive la atribución antes poniéndose en contacto con el equipo de Ventas y Asistencia de Search Ads 360.
Si usa la integración de Search Ads 360 con Google Analytics, puede seguir utilizando una combinación de informes de tráfico orgánico y de pago para obtener soluciones de atribución completas. Puede configurar una cuenta de Google Analytics si aún no ha integrado este servicio. También puede usar Search Console. Consulte más información sobre la integración de Search Ads 360 con Google Analytics, cómo configurar Google Analytics y Search Console.
Febrero del 2027: el recuento de impresiones de display se cambiará a la opción "Al inicio del renderizado"
Previsto para febrero del 2027
La metodología de recuento de impresiones de Campaign Manager 360 y Display & Video 360 para las impresiones de anuncios de display facturadas va a cambiar de "al descargarse" a "al empezar a renderizarse". Con el método anterior, "al descargarse", las impresiones se contabilizaban cuando el anuncio empezaba a descargarse. Con el método más reciente y estricto "al empezar a renderizarse", las impresiones solo se contabilizan cuando los recursos de la creatividad del anuncio se han descargado por completo. Es más probable que las impresiones contabilizadas de esta forma se hayan podido ver y hayan tenido un impacto en los usuarios finales.
Este cambio solo afecta a los anuncios de display y no a los de vídeo, nativos u otros formatos que solo se miden mediante píxeles de seguimiento. Esta actualización afecta tanto a los anuncios de display alojados en Campaign Manager 360 (incluidos los anuncios de display de Display & Video 360 alojados en Campaign Manager 360) como a los anuncios de display alojados por terceros en Display & Video 360. Puede que haya un ligero descenso en el volumen de impresiones facturadas debido al estándar de recuento más estricto.