Ao selecionar uma categoria que descreve melhor sua meta de conversão, você aumenta o alinhamento entre os recursos de categoria e os modelos de dados no Search Ads 360, no Campaign Manager 360 e no Display & Video 360. Uma categoria é um rótulo que pode ser aplicado às suas atividades do Floodlight para agrupar pelo tipo de ação que elas medem.
Nesta página
- Benefícios
- Como as categorias funcionam
- Como atualizar as categorias usando API e arquivos de dados estruturados
- Filtragem de categoria
- Categorias em relatórios
Benefícios
- Melhor organização: oferece uma maneira clara e padronizada de agrupar suas conversões, facilitando o gerenciamento e a compreensão delas.
- Consistência entre produtos: alinha o Campaign Manager 360 e o Display & Video 360 à forma como as conversões são gerenciadas no Google Ads e no Search Ads 360, criando uma experiência mais unificada.
- Medição pronta para o futuro: a classificação das atividades do Floodlight pode ativar recursos de estimativa e medição com proteção da privacidade mais avançados no futuro.
Como as categorias funcionam
Ao selecionar uma categoria, você pode visualizar ou definir uma categoria quando salvar uma atividade do Floodlight no Campaign Manager 360 e no Display & Video 360.
Estas são as categorias que você pode escolher para suas atividades do Floodlight:
- Vendas
- Compra
- Adicionar ao carrinho
- Iniciar finalização de compra
- Assinatura paga
- Leads
- Contato
- Enviar formulário de lead
- Agendar horário
- Inscrição
- Solicitar orçamento
- Como chegar
- Clique de saída
- Mais categorias
- Visualização de página
- Lead qualificado
- Lead convertido
Selecionar uma categoria depois de ativar a atribuição é uma etapa obrigatória ao criar ou editar atividades do Floodlight no Campaign Manager 360 ou no Display & Video 360.
Uma coluna de "Categoria" vai aparecer nas visualizações de resumo e atribuição das atividades do Floodlight. Essa é uma entrada obrigatória em atividades ativadas para atribuição. A categoria padrão será proibida ao criar novas categorias de ações de conversão do Floodlight. As categorias serão sincronizadas no Search Ads 360, no Campaign Manager 360 e no Display & Video 360 quando uma atividade do Floodlight for criada. No entanto, as mudanças posteriores feitas em um produto não serão sincronizadas com outros.
Como as categorias funcionam com o Search Ads 360
Se você compartilhar uma configuração do Floodlight com uma conta do Search Ads 360, as contas de publicidade vão controlar as próprias configurações de lances.
- Novas atividades do Floodlight: quando você cria uma atividade do Floodlight no Campaign Manager 360 ou no Display & Video 360, a categoria dela é sincronizada com todos os anunciantes vinculados do Search Ads 360.
- Atividades do Floodlight atuais
- Se você editar a categoria no Search Ads 360, a mudança só vai se aplicar a esse anunciante específico do Search Ads 360. Ela não será sincronizada com o Campaign Manager 360, o Display & Video 360 ou outros anunciantes do Search Ads 360.
- Se você editar a categoria mais tarde no Campaign Manager 360 ou no Display & Video 360, a mudança não vai afetar as cópias de conversões atuais no Search Ads 360.
- Se um novo anunciante do Search Ads 360 for vinculado à configuração do Floodlight depois de uma mudança no Campaign Manager 360, ele vai receber a categoria mais recente do Campaign Manager 360.
Como as categorias funcionam com o Display & Video 360
Se você compartilhar uma configuração do Floodlight com contas do Display & Video 360:
- Se você editar a categoria no Campaign Manager 360, a mudança será refletida no Display & Video 360.
- O Display & Video 360 é somente leitura. Portanto, o usuário da plataforma não poderá mudar a categoria das atividades do Floodlight pertencentes ao Campaign Manager 360.
Como as categorias funcionam com atividades de terceiros
Para atividades de terceiros, como as importadas de fontes como o Google Analytics ou o Firebase, a categoria é definida automaticamente com base no nome do evento. Exemplo:
- Um evento
purchaseserá atribuído à categoria "Compra". - Um evento
first_open appserá atribuído à categoria "Download".
Para esses eventos principais do sistema, geralmente não é possível editar a categoria para manter a consistência da medição.
Como atualizar as categorias usando API e arquivos de dados estruturados
É possível gerenciar categorias usando arquivos de dados estruturados (SDFs, na sigla em inglês) e a API. Isso também é obrigatório para atividades ativadas para atribuição.
Ao fazer uma edição em massa, um novo campo de categoria fica disponível e será obrigatório quando "Atribuição ativada" for TRUE. O novo campo no recurso de atividade do Floodlight está disponível e será obrigatório quando "Atribuição ativada" for TRUE.
Filtragem de categoria
As categorias podem ser usadas como um filtro no fluxo de trabalho de tráfego do Campaign Manager 360. Isso permite identificar facilmente atividades pertencentes a categorias específicas. Saiba mais sobre o fluxo de trabalho de tráfego.
Quando filtrar, é possível selecionar várias categorias ao mesmo tempo. As categorias também são uma dimensão visível na tabela "Atividades".
Categorias em relatórios
Você pode adicionar uma nova dimensão para gerar relatórios e medir a performance das atividades do Floodlight usando a dimensão "Categoria de conversão da atividade do Floodlight" nos relatórios instantâneos do Display & Video 360 e "Categoria de conversão da atividade" nos relatórios do Campaign Manager 360.
É possível gerar esses relatórios no tipo padrão do Campaign Manager 360.
