Novedades de Campaign Manager 360
- Compatibilidad con Global Privacy Protocol (GPP)
- Discontinuación de Safe U-Variables (Uvar)
- Estandarización de los valores de dimensión vacíos
- Conversiones modelizadas en los informes sobre variables personalizadas de Floodlight
- Discontinuación de los proyectos creativos
Compatibilidad con Global Privacy Protocol (GPP)
25 de abril del 2025
Campaign Manager 360 ahora admite el protocolo Global Privacy Protocol (GPP) de IAB Tech Lab, que facilita la transmisión de las señales de privacidad del usuario, consentimiento o preferencias de los clientes a los proveedores de tecnología publicitaria. GPP se ha diseñado para complementar al Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF), similar y lanzado anteriormente, que se implementó para satisfacer los requisitos del Reglamento General de Protección de Datos (RGPD).
GPP como formato incluye los datos del TCF y del RGPD, pero también se ha diseñado para que sea compatible con leyes de privacidad adicionales y leyes futuras que exijan la recopilación del consentimiento del usuario. Los mecanismos de recogida y divulgación de datos son muy similares a los que se usan en el TCF. El cambio más significativo se encuentra en la flexibilidad del formato GPP para admitir varias posibles leyes aplicables frente a la compatibilidad solo con el RGPD.
Como parte de estas novedades, en la pantalla "Descargar etiquetas", está disponible la casilla Incluir macros de GPP. Si se selecciona la casilla Incluir macros de GPP, se añadirán las macros de GPP a las etiquetas generadas en la pantalla "Descargar etiquetas".
Las macros de GPP pueden eliminarse de forma segura si hay algún problema relativo a la falta de compatibilidad con GPP al enviar etiquetas a terceros. Aunque las señales de consentimiento del usuario de las jurisdicciones donde se admite el GPP no estarán disponibles, la publicación y la medición sí que funcionarán de la forma esperada cuando las macros de GPP se eliminen o no se sustituyan antes de la publicación.
Discontinuación de Safe U-Variables (Uvar)
Fecha estimada: julio del 2025
El informe de Safe U-Variables (Uvar), aunque está diseñado con comprobaciones de privacidad, consume muchos recursos. Por consiguiente, este informe deja de estar disponible con el objetivo de optimizar los recursos del sistema. El informe Uvar ya ha dejado de estar disponible mediante la migración de informes instantáneos y, en estos momentos, solo los informes que ya existan podrán generarse. Prevemos que el impacto de esta discontinuación en el cliente será mínimo.
Le recomendamos que, de aquí en adelante, utilice el informe sobre variables personalizadas de Floodlight (CFV) como alternativa.
Conversiones modelizadas en los informes sobre variables personalizadas de Floodlight
Fecha estimada: julio del 2025
Los informes de Campaign Manager 360 que contengan variables personalizadas de Floodlight comenzarán a incluir conversiones modelizadas. Este cambio se debe a una migración de fuente de datos, cuyo objetivo es mejorar la coherencia en los informes y la reducción de la latencia. Puede que note diferencias en el número de conversiones en los informes CFV, ya que estos informes incluyen ahora tanto las conversiones modelizadas como las observadas. Además, cualquier valor no definido que antes se mostrara como "(not set)" o como una cadena vacía, ahora se mostrará de forma predeterminada como "(not set)".
No se necesita ninguna acción adicional por parte de los anunciantes, pero es importante que se tengan en cuenta estos cambios y las posibles discrepancias en los informes.
Estandarización de los valores de dimensión vacíos
Fecha estimada: 8 de julio del 2025
En los informes de Campaign Manager 360, se está llevando a cabo una estandarización en la forma en la que se informa de los valores de dimensión. En estos momentos, los informes pueden mostrar los valores de dimensión que falten o los no definidos como "(not set)" o mediante una cadena vacía (""). Para asegurar la coherencia y mejorar el sistema, Campaign Manager 360 utilizará principalmente "(not set)" para todos los valores de dimensión no definidos en los informes a partir del segundo trimestre del 2025. Este cambio reducirá la latencia de los informes.
Si, en estos momentos, sus procesos analizan los informes de Campaign Manager 360 esperando una cadena vacía ("") para los valores no definidos, debe actualizar su lógica de análisis para que reconozca también "(not set)". Este cambio puede afectar a los flujos de trabajo automatizados que dependan del formato de datos actual. Debe asegurarse de que cualquier sistema o proceso que utilice informes de Campaign Manager 360 se ajuste para tratar tanto "(not set)" como ("") como indicadores intercambiables de los valores que falten.
Tenga en cuenta que el informe sobre variables personalizadas de Floodlight migrará al nuevo sistema y que la lógica de análisis que utilice para este informe debe modificarse en consecuencia.
Discontinuación de los proyectos creativos
Fecha estimada: final del tercer trimestre del 2025
Los proyectos creativos se eliminarán de Campaign Manager 360 en el tercer trimestre como resultado de la discontinuación de Ads Creative Studio (ACS). Los usuarios de Campaign Manager 360 utilizaban muy poco esta función y, por lo tanto, no se requieren más acciones.
Actualizaciones que afectan a varias plataformas
- Actualización de la API de conversiones offline con session_attributes
- Eliminación de la dimensión "País" de los informes de cobertura
- Actualización de la fuente de datos de los informes de cobertura
- Actualización de los IDs de criterio de la versión 2.0 de Data Transfer
- Ajuste "Categoría" en las actividades de Floodlight
- Adición de los segmentos 8+ y 9+ a los informes de frecuencia
- Cambios en el prefiltrado de los informes de solapamiento de Unique Reach y de Cobertura Cross‑Media
Actualización de la API de conversiones offline con session_attributes
Fecha estimada: 1 de junio del 2025 para Campaign Manager 360 y 15 de agosto del 2025 para Search Ads 360
Los anunciantes pueden usar un nuevo parámetro, llamado "session_attributes", en situaciones en las que se usan IDs de clic, como GCLIDs o DCLIDs, como señales de conversión, pero no están disponibles. El parámetro "session_attributes" proporciona más contexto y señales sobre la interacción del usuario con el sitio web del anunciante, lo que puede mejorar la medición de conversiones, los informes y la precisión de las pujas. El parámetro "session_attributes" estará disponible en la API de conversiones offline de Campaign Manager 360, así como en la API de conversiones y en las hojas de edición en bloque de Search Ads 360.
Se recomienda a los anunciantes que usan la API de conversiones offline de Campaign Manager 360, así como la API de conversiones y las hojas de edición en bloque de Search Ads 360, que usen el parámetro "session_attributes" y envíen valores a Google. Esta acción es especialmente importante en los casos en los que MatchID no se está usando o no está disponible.
Eliminación de la dimensión "País" de los informes de cobertura
Fecha estimada: julio del 2025
La dimensión "País" se va a eliminar de los informes de cobertura de Campaign Manager 360 y de Display & Video 360. Esta actualización ofrece más flexibilidad, ya que permite a los anunciantes consultar informes de cobertura de usuarios únicos sin la dimensión "País".
Esta actualización afecta a todas las plantillas de Campaign Manager 360, excepto a la de Cobertura Cross‑Media, y a varias plantillas de Display & Video 360, así como al centro de experimentos de Display & Video 360. Entre las métricas afectadas se incluyen "Unique Reach" y cálculos relacionados.
Aunque no es necesario que los anunciantes hagan nada de forma inmediata, deben tener en cuenta este cambio y la opción de generar informes sin la dimensión "País".
Actualización de la fuente de datos de los informes de cobertura
Fecha estimada: julio del 2025
Campaign Manager 360 y Display & Video 360 actualizarán la fuente de datos de los informes de cobertura para mejorar la precisión y la disponibilidad de los datos. Puede que observe una diferencia en los resultados al comparar los informes que contienen datos a partir del 1 de abril del 2024 y que incluyen la fecha como dimensión.
Actualización de los IDs de criterio de la versión 2.0 de Data Transfer
Fecha estimada: 7 de julio del 2025
La versión 2.0 de Data Transfer va a actualizar sus IDs de criterio de navegador, sistema operativo, marca y modelo de dispositivo móvil, así como de los datos del proveedor de Internet, para que se ajusten a los estándares de datos multiplataforma y, así, mejorar la eficiencia del sistema.
Los anunciantes que usen los informes de la versión 2.0 de Data Transfer verán tanto los IDs nuevos como los antiguos o preexistentes en los archivos de Data Transfer durante un periodo de transición de aproximadamente 3-6 meses. Una vez finalizado este periodo, solo se mostrarán los nuevos IDs compartidos entre plataformas. Las dimensiones afectadas son las siguientes:
- ID de navegador/plataforma de DBM
- ID de ISP de DBM
- ID de marca de móvil de DBM
- ID de modelo de móvil de DBM
- ID de sistema operativo de DBM
Los anunciantes que usen estos campos deben empezar a actualizar sus procesos para utilizar los nuevos IDs. Si usa informes de Data Transfer y se basa en los IDs de criterio actuales, deberá revisar, probar y actualizar sus sistemas, incluidas las secuencias de comandos o herramientas de informes, antes de que los IDs antiguos se discontinúen por completo. Debe empezar a probar los nuevos IDs y actualizar sus procesos de forma inmediata para que el registro de datos no se interrumpa.
Ajuste "Categoría" en las actividades de Floodlight
Fecha estimada: 7 de julio del 2025
El ajuste "Categoría" se va a introducir en los eventos de conversión de Campaign Manager 360 y Display & Video 360. Esta actualización permitirá a los usuarios definir y editar la categoría de las actividades de Floodlight en estas plataformas, lo que mejorará la organización y la gestión. Si asigna actividades de Floodlight a una categoría específica, Campaign Manager 360 y Display & Video 360 se alinearán con Search Ads 360 y Google Ads, donde el ajuste "Categoría" ya está establecido.
Si los anunciantes comparten configuraciones de Floodlight con Search Ads 360, la categoría inicial definida en Campaign Manager 360 se sincronizará con Search Ads 360. Sin embargo, las siguientes modificaciones en las categorías de cualquiera de las dos plataformas no se sincronizarán, ni en los productos ni en Search Ads 360, con las cuentas que compartan la misma configuración. De este modo, los ajustes de las pujas quedan bajo el control del anunciante en cada cuenta de Search Ads 360.
Para que las mediciones sean lo más precisas posible, deberá actualizar las actividades de Floodlight en Campaign Manager 360 y en Display & Video 360, ya que no tendrán una categoría asignada, y deberá seleccionar un valor para poder editarlas.
Adición de los segmentos 8+ y 9+ a los informes de frecuencia
Fecha estimada: 7 de julio del 2025
El informe de frecuencia se va a actualizar para incluir los segmentos de cobertura de impresiones de 8+ y 9+, que se suman a los segmentos de 1+, 2+, 3+, 4+, 5+, 6+, 7+ y 10+ ya disponibles.
Habrá un ajuste en el formato de los informes de frecuencia, que podría afectar a la estructura de los datos. Los anunciantes deben revisar los informes, ya que este cambio puede alterar el formato y la estructura de datos de los informes de frecuencia de los clientes.
Cambios en el prefiltrado de los informes de solapamiento de Unique Reach y de Cobertura Cross‑Media
Fecha estimada: 8 de julio del 2025
Se aplicará un nuevo sistema de prefiltrado a los informes de Cobertura Cross‑Media de Campaign Manager 360 y a los informes de solapamiento de Unique Reach de Campaign Manager 360 y Display & Video 360.
En esta actualización, que afecta tanto a los filtros especificados por el usuario como a los especificados por el sistema, las comparaciones de solapamiento, de duplicados y de exclusividad se calcularán en función de las entidades filtradas de los informes, que incluyen anunciantes, campañas, sitios y emplazamientos. El objetivo de este cambio es ofrecer estadísticas más detalladas y alinear los informes de cobertura con las expectativas de los anunciantes. Por ello, puede que note cambios en los datos de los informes y que las cifras del solapamiento sean diferentes.
Si quiere ver el solapamiento entre todas las entidades y está usando un perfil de usuario de subcuenta, tendrá que usar un perfil de usuario de nivel superior. Si aplica un filtro de usuario a los informes afectados, puede quitar esos filtros para mantener el comportamiento actual. Una vez que se hayan quitado los filtros de usuario, estos informes empezarán a mostrar todas las filas. Después, puede eliminar las filas que no sean necesarias.
