Atualizações do Campaign Manager 360
- Compatibilidade com o Global Privacy Protocol (GPP)
- Descontinuação das variáveis u seguras (Uvar)
- Padronização de valores de dimensão em branco
- Conversões estimadas nos relatórios das variáveis personalizadas do Floodlight
- Descontinuação dos Projetos de Criativos
Compatibilidade com o Global Privacy Protocol (GPP)
25 de abril de 2025
O Campaign Manager 360 agora é compatível com o Global Privacy Protocol (GPP) do Tech Lab do IAB, o que facilita a transmissão de indicadores sobre privacidade do usuário, consentimento e escolha do consumidor a provedores de adtech. O GPP foi desenvolvido para complementar a Estrutura de Transparência e Consentimento (TCF), implementada para atender aos requisitos do Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR).
Além de englobar dados da TCF e do GDPR, o GPP foi pensado para ser compatível com outras leis de privacidade que demandem a coleta de consentimento do usuário. Os mecanismos de coleta de dados e propagação são extremamente semelhantes aos usados na TCF. A principal mudança está na flexibilidade do formato do GPP, que permite atender a diversas leis de privacidade, e não apenas ao GDPR.
Como parte dessa atualização, uma caixa de seleção Incluir macros do GPP está disponível na tela "Baixar tags". Ao selecionar a caixa, macros do GPP serão adicionadas às tags geradas na tela "Baixar tags".
As macros do GPP podem ser removidas com segurança se houver problemas de compatibilidade com o protocolo durante a transmissão das tags para parceiros terceirizados. Nas jurisdições compatíveis com o GPP, mesmo se as macros forem removidas ou não forem substituídas antes da veiculação, tanto ela quanto a medição continuarão funcionando normalmente sem os indicadores de consentimento do usuário.
Descontinuação das variáveis u seguras (Uvar)
Estimativa: julho de 2025
Apesar de desenvolvido com verificações de privacidade, o relatório das variáveis u seguras (Uvar) requer grande capacidade de processamento. Por isso, ele será descontinuado para otimizarmos os recursos do sistema. O relatório Uvar já está indisponível na migração de relatórios instantâneos, e apenas documentos já criados podem ser exibidos. Acreditamos que essa descontinuação vai causar um impacto mínimo aos clientes.
A partir de agora, recomendamos o uso do relatório das variáveis personalizadas do Floodlight (CFV) como alternativa.
Conversões estimadas nos relatórios das variáveis personalizadas do Floodlight
Estimativa: julho de 2025
Os relatórios do Campaign Manager 360 que contêm variáveis personalizadas do Floodlight vão começar a incluir conversões estimadas. Essa alteração se deve a uma migração da fonte de dados, feita para produzir relatórios mais uniformes e reduzir a latência. Talvez você perceba discrepâncias na contagem de conversões nos relatórios CFV, já que eles passam a incluir conversões registradas e estimadas. Além disso, qualquer valor prévio não definido exibido como "(not set)" ou strings em branco agora têm como padrão "(not set)".
Os anunciantes não precisam fazer nada, mas devem estar cientes dessas mudanças e das possíveis discrepâncias nos relatórios.
Padronização de valores de dimensão em branco
Estimativa: 8 de julho de 2025
Os relatórios do Campaign Manager 360 estão passando por uma padronização na exibição de dimensões não definidas. No momento, os relatórios podem mostrar valores de dimensão ausentes ou não definidos como "(not set)" ou como uma string em branco (""). Para garantir a consistência e reduzir a latência dos relatórios, o Campaign Manager 360 vai usar "(not set)" para todos os valores não definidos de dimensões a partir do segundo trimestre de 2025.
Se os seus processos analisam relatórios do Campaign Manager 360 buscando uma string vazia ("") para valores não definidos, atualize a lógica de análise para que ela também reconheça "(not set)". Essa mudança pode afetar fluxos automáticos que dependem do atual formato de dados. Ajuste todos os sistemas e processos que leem relatórios do Campaign Manager 360 para que tratem "(not set)" e "" como indicadores intercambiáveis de valores ausentes.
O relatório de variáveis personalizadas do Floodlight vai migrar para o novo sistema. Sendo assim, a lógica de análise usada nesse relatório precisa ser ajustada de acordo.
Descontinuação dos Projetos de Criativos
Estimativa: fim do 3º trimestre de 2025
Os Projetos de Criativos serão removidos do Campaign Manager 360 no terceiro trimestre como resultado da descontinuação do Ads Creative Studio (ACS). Como esse recurso teve baixa adoção entre os usuários do Campaign Manager 360, nenhuma ação é necessária.
Atualizações multiplataforma
- Fazer upgrade da API de conversões off-line com "session_attributes"
- Remoção da dimensão "País" dos relatórios de alcance
- Atualização da fonte de dados dos relatórios de alcance
- Atualização do ID do critério da Transferência de Dados v2.0
- Configuração de categoria em atividades do Floodlight
- Adição dos intervalos 8+ e 9+ aos relatórios de frequência
- Atualizações de pré-filtro nos relatórios de sobreposição de Unique Reach e de alcance crossmedia
Fazer upgrade da API de conversões off-line com "session_attributes"
Estimativa: 1º de junho de 2025 para o Campaign Manager 360 e 15 de agosto de 2025 para o Search Ads 360
Os anunciantes podem usar um novo parâmetro, chamado "session_attributes", em situações em que os IDs de clique, como GCLIDs ou DCLIDs, são usados como indicador de conversão e não estão disponíveis. O "session_attributes" fornece mais contexto e indicadores sobre a interação do usuário com o site do anunciante, o que pode melhorar a medição de conversões, os relatórios e a precisão dos lances. O parâmetro "session_attributes" vai estar disponível na API de conversões off-line do Campaign Manager 360, na API Search Ads 360 Conversion e nas planilhas em massa.
Recomendamos que os anunciantes que usam a API de conversão off-line do Campaign Manager 360, a API Search Ads 360 Conversion e as planilhas em massa usem o parâmetro "session_attributes" e transmitam valores de volta ao Google. Essa ação é especialmente importante nos casos em que o MatchID não está sendo usado ou não está disponível no momento.
Remoção da dimensão "País" dos relatórios de alcance
Estimativa: julho de 2025
A dimensão "País" está sendo removida dos relatórios de alcance do Campaign Manager 360 e do Display & Video 360. Essa atualização aumenta a flexibilidade, já que os anunciantes podem gerar relatórios de alcance único sem a dimensão "País".
Ela afeta todos os modelos do Campaign Manager 360, exceto o alcance crossmedia, vários modelos do Display & Video 360 e o centro de experimentos do Display & Video 360. As métricas afetadas incluem Unique Reach e cálculos relacionados.
Embora nenhuma ação imediata seja necessária, os anunciantes precisam saber dessa mudança e da opção de gerar relatórios sem a dimensão "País".
Atualização da fonte de dados dos relatórios de alcance
Estimativa: julho de 2025
O Campaign Manager 360 e o Display & Video 360 vão atualizar a fonte de dados dos relatórios de alcance, aumentando a precisão e a disponibilidade dos dados. Poderá ocorrer um diferença nos resultados ao comparar relatórios que abrangem 1º de abril de 2024 e incluem a data como uma dimensão.
Atualização do ID do critério da Transferência de Dados v2.0
Estimativa: 7 de julho de 2025
A Transferência de Dados v2.0 está atualizando os IDs de critério para navegador, sistema operacional, marca e modelo do dispositivo móvel e dados do ISP para se alinhar aos padrões de dados multiplataforma e melhorar a eficiência do sistema.
Os anunciantes que usam os relatórios da Transferência de Dados v2.0 vão observar os IDs novos e antigos (ou pré-existentes) nos arquivos da Transferência de Dados por um período de transição de aproximadamente três a seis meses. Após esse período, apenas os novos IDs compartilhados pela plataforma vão aparecer. As dimensões afetadas são as seguintes:
- ID da plataforma/navegador do DBM
- ID do ISP do DBM
- ID da marca do dispositivo móvel do DBM
- ID do modelo do dispositivo móvel do DBM
- ID do sistema operacional do DBM
Os anunciantes que usam esses campos precisam começar a atualizar os processos para usar os novos IDs. Se você usa relatórios de Transferência de Dados e depende dos IDs de critério atuais, terá que analisar, testar e atualizar seus sistemas, incluindo ferramentas ou scripts de relatórios, antes que os IDs legados sejam totalmente descontinuados. Você precisa começar a testar os novos IDs e atualizar seus processos imediatamente para garantir a continuidade dos relatórios.
Configuração de categoria em atividades do Floodlight
Estimativa: 7 de julho de 2025
A categoria está sendo introduzida nos eventos de conversão do Campaign Manager 360 e do Display & Video 360. Com essa atualização, os usuários podem definir e editar a categoria das atividades do Floodlight nessas plataformas, o que facilita a organização e o gerenciamento. Ao atribuir atividades do Floodlight a uma categoria específica, o Campaign Manager 360 e o Display & Video 360 vão se alinhar ao Search Ads 360 e ao Google Ads, em que o recurso de categoria já está estabelecido.
Se os anunciantes compartilharem as configurações do Floodlight com o Search Ads 360, a categoria inicial definida no Campaign Manager 360 será sincronizado com o Search Ads 360. No entanto, as edições subsequentes de categoria em qualquer uma das plataformas não serão sincronizadas, nem entre produtos nem dentro do Search Ads 360 para contas que compartilham a mesma configuração. Isso garante que as configurações de lances permaneçam sob o controle do anunciante em todas as contas do Search Ads 360.
Para refletir a medição mais precisa, atualize as atividades atuais do Floodlight no Campaign Manager 360 e no Display & Video 360, já que elas não terão uma categoria atribuída e é preciso selecionar um valor para editá-las.
Adição dos intervalos 8+ e 9+ aos relatórios de frequência
Estimativa: 7 de julho de 2025
O relatório de frequência atual está sendo atualizado para incluir os intervalos 8+ e 9+ de alcance da impressões, junto com os intervalos 1+ a 7+ e 10+ já informados.
O formato dos relatórios de frequência atuais vai ser ajustado, o que poderá afetar a estrutura de dados. Os anunciantes precisam analisar os relatórios, já que essa mudança pode alterar o formato e a estrutura de dados dos relatórios de frequência do cliente.
Atualizações de pré-filtro nos relatórios de sobreposição de Unique Reach e de alcance crossmedia
Estimativa: 8 de julho de 2025
Um novo sistema de pré-filtragem será aplicado aos relatórios de alcance crossmedia do Campaign Manager 360 e aos relatórios de sobreposição de Unique Reach do Campaign Manager 360 e do Display & Video 360.
Nessa atualização, que afeta os filtros especificados pelo usuário e pelo sistema, as comparações exclusiva, de sobreposição e de cópia serão calculadas com base nas entidades filtradas nos relatórios, incluindo anunciantes, campanhas, sites e posições. O objetivo dessa mudança é fornecer insights mais detalhados e alinhar os relatórios de alcance às expectativas dos anunciantes. Como resultado, poderá ocorrer mudanças nos dados do relatório e números de sobreposição diferentes.
Se você estiver usando um perfil de usuário de subconta e quiser conferir a sobreposição entre todas as entidades, use um perfil de usuário de nível superior. A aplicação de um filtro de usuário nos relatórios afetados pode remover esses filtros para manter o comportamento atual. Quando os filtros de usuário forem removidos, esses relatórios vão retornar todas as linhas. Depois, você poderá excluir as linhas que não são necessárias.
