Pomaganie użytkownikom usług Google Marketing Platform w zachowaniu zgodności z amerykańskimi przepisami stanowymi o ochronie prywatności

 

Dla firmy Google najważniejszy jest użytkownik. Nigdy nie sprzedajemy danych osobowych, a nasze narzędzia, np. Moje centrum reklam, Moje konto i inne funkcje, ułatwiają użytkownikom zarządzanie kontem dzięki przejrzystym zasadom przetwarzania danych i zapewniają kontrolę nad rodzajami wyświetlanych reklam. Zgodnie z zasadami dotyczącymi reklam spersonalizowanych nigdy nie wykorzystujemy do personalizacji reklam informacji poufnych, takich jak stan zdrowia, rasa, wyznanie czy orientacja seksualna. Wspieramy też inicjatywy takie jak Coalition for Better Ads i Google News Initiative oraz korzystanie z pliku ads.txt, aby zapewnić naszym użytkownikom wydajny i zrównoważony ekosystem reklamowy.

Firma Google popiera regulacje dotyczące prywatności, które chronią konsumentów. W maju 2018 r. wprowadziliśmy kilka aktualizacji, aby ułatwić reklamodawcom i wydawcom przestrzeganie Ogólnego rozporządzenia o ochronie danych (RODO) w Europejskim Obszarze Gospodarczym i Wielkiej Brytanii.

W tych usługach i funkcjach Google Marketing Platform działa już ograniczone przetwarzanie danych:

• Display & Video 360,

• Search Ads 360,

• Campaign Manager 360.

Użytkownicy wymienionych powyżej usług i funkcji nie muszą niczego robić, aby włączyć ograniczone przetwarzanie danych.

Amerykańskie przepisy stanowe o ochronie prywatności a Google Marketing Platform

Odwołania do Search Ads 360 dotyczą zarówno starej, jak i nowej wersji usługi.

Od kwietnia 2025 r. Google akceptuje w Display & Video 360 ciągi tekstowe IAB dla całych Stanów Zjednoczonych oraz dla stanów Kalifornia, Wirginia, Kolorado, Connecticut i Floryda pochodzące z globalnej platformy do zarządzania prywatnością (GPP). Obsługa amerykańskich stanowych ciągów tekstowych i ciągu ogólnokrajowego uwzględnia rezygnację ze sprzedaży i udostępniania danych osobowych konsumenta oraz z ich przetwarzania na potrzeby kierowania reklam. W przypadku stanów USA obsługiwanych przez platformę GPP IAB partnerzy mogą przekazywać ciągi tekstowe dotyczące poszczególnych stanów lub ciąg ogólnokrajowy.

Przypominamy, że każdy klient jest zobowiązany do korzystania z usług Display & Video 360, Campaign Manager 360 i Search Ads 360 zgodnie z amerykańskimi przepisami stanowymi o ochronie prywatności oraz innymi obowiązującymi przepisami. Uwaga:

• Obsługa rezygnacji ze sprzedaży i udostępniania danych osobowych konsumenta oraz z ich przetwarzania na potrzeby kierowania reklam w przypadku amerykańskich stanowych ciągów tekstowych i ciągu ogólnokrajowego nie obejmuje funkcji wysyłania ani ujawniania osobom trzecim danych z usług Google Marketing Platform (GMP). Zadbaj o podjęcie w odniesieniu do takich osób trzecich wszelkich środków niezbędnych do zachowania zgodności ze zobowiązaniami dotyczącymi ograniczonego przetwarzania danych.
• Jeśli udostępnisz dane z jednej usługi Google innej usłudze Google, dane te będą podlegać warunkom usługi, która je otrzymuje.
• Obsługa rezygnacji ze sprzedaży i udostępniania danych osobowych konsumenta oraz z ich przetwarzania na potrzeby kierowania reklam w przypadku amerykańskich stanowych ciągów tekstowych i ciągu ogólnokrajowego nie ma zastosowania do danych udostępnianych innym usługom, które takich rezygnacji nie obsługują. Obejmuje to m.in. udostępnianie danych z listy odbiorców z Display & Video 360 usłudze Google Ads, gdy śledzenie konwersji na YouTube jest włączone na potrzeby Floodlight, oraz inne podobne funkcje.
• Sprawdź obecne ustawienia Display & Video 360, Campaign Managera 360 i Search Ads 360, aby mieć pewność, że używasz tych usług zgodnie z amerykańskimi przepisami stanowymi o ochronie prywatności i innymi obowiązującymi przepisami.

Uwaga: Google umożliwia Ci też zachowanie kontroli nad usuwaniem i przechowywaniem danych. Zgodnie z warunkami aneksów do amerykańskich przepisów stanowych dotyczących ochrony prywatności nasze zobowiązania odnoszące się do usuwania i przechowywania danych mają zastosowanie, gdy Google występuje jako usługodawca w zakresie przetwarzania danych przy włączonym ograniczonym przetwarzaniu danych. Ta zasada działa wstecz. Więcej informacji o ustawieniach usuwania i przechowywania danych

Globalna platforma do zarządzania prywatnością (GPP) a Campaign Manager 360

Firma Google jest certyfikowanym partnerem w ramach prowadzonego przez IAB Privacy programu Certified Partner Program (CPP) będącego częścią Międzystanowej umowy dotyczącej ochrony prywatności i zintegrowała swoje systemy ze specyfikacją techniczną IAB CCPA Framework w wersji 1.0. Aby współpracować z Google, partnerzy nie muszą podpisywać Międzystanowej umowy dotyczącej ochrony prywatności (Multi-State Privacy Agreement, MSPA) opracowanej przez organizację IAB. Partnerzy certyfikowani na mocy umowy MSPA mogą przetwarzać transakcje objęte tą umową bez konieczności jej podpisywania. Opracowana przez IAB Tech Lab globalna platforma do zarządzania prywatnością (GPP) umożliwia przechowywanie i przekazywanie informacji na temat zgody użytkownika dotyczącej prywatności w ramach ujednoliconego procesu. Campaign Manager 360 będzie obsługiwać platformę GPP dla wydawców, którzy chcą z niej korzystać w przypadku zasobów reklamowych w Stanach Zjednoczonych. Dotyczy to:

• amerykańskiego ogólnokrajowego ciągu tekstowego;
• ciągów tekstowych dla stanów Kalifornia, Kolorado, Connecticut, Wirginia i Floryda;
• parametrów dotyczących dzieci.

Campaign Manager 360 nie będzie obsługiwać platformy GPP w przypadku:

• zasad TCF IAB (Kanada),
• ciągu tekstowego dotyczącego prywatności w Stanach Zjednoczonych,
• ciągu tekstowego dla stanu Utah,
• zasad TCF IAB dla UE w wersji 2.2.