Visualizza il report di Carbon Footprint della tua organizzazione

Per aiutare gli inserzionisti a misurare e gestire meglio le loro emissioni di anidride carbonica, Google ha annunciato il lancio di Carbon Footprint per Google Ads. Questo prodotto fornisce ai professionisti del marketing dati proprietari per monitorare le emissioni generate dagli account che utilizzano i prodotti pubblicitari di Google, tra cui DV360, SA360, CM360 e Google Ads.

Carbon Footprint Reporting

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Carbon Footprint per Google Ads consente agli inserzionisti di misurare con maggiore precisione il loro impatto ambientale utilizzando i dati proprietari di Google.

Ricevi stime specifiche per l'account: Carbon Footprint per Google Ads assegna le emissioni a livello di account, sfruttando i dati proprietari per fornire stime specifiche per un account individuale in base al targeting, al media mix, alle aste vinte e perse e altro ancora.
Report definiti in base agli standard di settore: i report sulle emissioni di anidride carbonica vengono sviluppati in conformità agli standard riconosciuti a livello mondiale di contabilizzazione e rendicontazione delle emissioni di anidride carbonica indicati nel Greenhouse Gas Protocol (GHGP) e nel Global Media Sustainability Framework (GMSF).
Misura l'impatto ambientale con maggiore precisione: il report fornisce singole suddivisioni di emissioni di ambito 1, 2 e 3 per ciascun account, incluse le emissioni di ambito 2 basate sul mercato e sulla località.

Nelle pagine seguenti vengono descritti il contesto, la metodologia generale e i dettagli tecnici relativi ai report forniti da Carbon Footprint per Google Ads sulle emissioni di gas serra specifici per i clienti.

Richiedi un report di Carbon Footprint

Tutti gli inserzionisti DV360, CM360, SA360 e Google Ads possono richiedere a Google i report di Carbon Footprint. I dati aggiornati sulle emissioni vengono resi disponibili mensilmente.

Il 20 di un determinato mese, i report di Carbon Footprint che richiedi includeranno i dati del mese precedente completo e precedenti (tutti i periodi). Ad esempio, il 20 ottobre 2025 i dati saranno disponibili da gennaio 2024 a settembre 2025.

Periodo di tempo: le informazioni sulle emissioni verranno fornite da gennaio 2024 al mese più recente disponibile.

Stime di Google Ads: le emissioni basate sulla località sono disponibili a partire da gennaio 2024. Le emissioni basate sul mercato sono disponibili a partire da luglio 2024.
Stime di DV360, SA360 e CM360: le emissioni basate sulla località e sul mercato sono disponibili a partire da luglio 2024.

Nota:

Un inserzionista può richiedere il report 5 volte al giorno.
Ogni modulo di richiesta può includere fino a 25 ID account di Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360 e Campaign Manager 360.
È possibile elaborare un massimo di 10.000 richieste totali al giorno per tutti gli inserzionisti.

Richiesta di report di Carbon Footprint per Google Ads

Ricevi assistenza per il report di Carbon Footprint

Se hai domande di carattere generale o relative ai report, puoi contattare Google per ricevere assistenza sui prodotti. Segui i link riportati di seguito per porre domande sul report.

Domande frequenti

Di seguito sono riportate le domande frequenti su Carbon Footprint e sul report di Carbon Footprint.

Domande frequenti

Di seguito sono riportate le domande frequenti su Carbon Footprint e sul report di Carbon Footprint.

Che cos'è Carbon Footprint per Google Ads?

Carbon Footprint per Google Ads consente agli inserzionisti di misurare con maggiore precisione il loro impatto ambientale utilizzando i dati proprietari di Google.

I report di Carbon Footprint aiutano a misurare le emissioni di anidride carbonica generate dalla pubblicità su DV360, SA360, CM360 e Google Ads. Nello specifico, Carbon Footprint stima le emissioni generate dall'infrastruttura di Google, come i data center, per alimentare l'account Google Ads di un inserzionista in base all'attività specifica dell'account.

Carbon Footprint sfrutta i nostri dati proprietari e la visibilità della nostra infrastruttura Google per fornire stime delle emissioni specifiche per l'account.

Che cos'è l'infrastruttura di Google?

Carbon Footprint aiuta a misurare le emissioni generate dall'infrastruttura di Google per alimentare le attività del tuo account Google Ads. L'infrastruttura di Google è composta dai data center di Google e dalla rete CDN (Content Delivery Network) di Google. Si tratta di data center e server internet di nostra proprietà e gestione che alimentano le nostre piattaforme. Abbiamo informazioni sulle attività dell'infrastruttura Google, quindi questo è il limite per Carbon Footprint. Assicurati di esaminare i limiti e le esclusioni di Carbon Footprint nell'articolo del Centro assistenza.

Quale livello di proprietà o accesso all'account devo avere per ricevere questo report?

Devi disporre del seguente livello di accesso per ogni account incluso nella richiesta di report:

"Amministratore" dell'ID partner in DV360
"Amministratore" dell'ID SA360
"Amministratore" nell'ID Google Ads
Entrambi i livelli di accesso all'account CM360:
- Gestione degli inserzionisti: accesso completo
- Gestione dell'account: accesso completo

Se non disponi del livello di accesso appropriato per ogni account richiesto, il report non verrà generato.

Quali sono le metriche incluse in Carbon Footprint per Google Ads?

I report di Carbon Footprint stimano le emissioni generate dall'infrastruttura di Google per alimentare gli account pubblicitari elencati nel report. I report sull'impronta di carbonio creano un output specifico per gli ID cliente di un inserzionista in base all'attività effettiva dell'account e includono i seguenti campi:

ID account
Intervallo di date del report (mese)
Emissioni totali di Google
- Totale in base alla località: (ambito 1 + ambito 2 in base alla località + ambito 3)
- Totale in base alla località: (ambito 1 + ambito 2 in base al mercato + ambito 3)
Emissioni di ambito 1 di Google
Emissioni di ambito 2 di Google (basate sul mercato e sulla località)
Emissioni di ambito 3 di Google
Tutti i valori sono rappresentati in kgCO2e.

Quali tipi di inventario e campagna sono inclusi?

Carbon Footprint per Google Ads fornisce stime a livello di account delle emissioni generate dall'attività pubblicitaria eseguita all'interno dell'infrastruttura di Google in tutti i tipi di campagna e inventario in DV360, SA360, CM360 e Google Ads. Tutte le emissioni idonee e disponibili derivanti dall'attività pubblicitaria che si svolge all'interno della nostra infrastruttura per alimentare queste piattaforme vengono incluse automaticamente nei report.

Quali sono i limiti di questo report? Le emissioni generate dai dispositivi sono incluse?

Carbon Footprint non include le emissioni derivanti dalla trasmissione di dati, dalla produzione di contenuti multimediali o dai dispositivi degli utenti finali, pertanto non è considerato una misurazione end-to-end. Non disponiamo di dati primari sulle emissioni generate da questi altri segmenti perché si trovano al di fuori della nostra infrastruttura, quindi non siamo nella posizione migliore per fornire stime.

I report Carbon Footprint stimano le emissioni di anidride carbonica generate dall'infrastruttura di Google, come i nostri data center, per alimentare gli account DV360, SA360, CM360 e Google Ads. Pertanto, il confine di questo report è la nostra infrastruttura Google. Google fornisce stime delle emissioni laddove disponiamo di dati proprietari affidabili e di alta qualità per fornire cifre sulle emissioni più informate. Abbiamo questo livello di approfondimento per le emissioni generate dalle attività pubblicitarie che si svolgono all'interno della nostra infrastruttura Google.

Quali tipi di attività pubblicitarie sono inclusi in Carbon Footprint per Google Ads?

Le stime dell'impronta di carbonio coprono le emissioni di carbonio create dai processi degli annunci eseguiti dall'infrastruttura di Google, come i nostri data center, per alimentare gli account DV360, SA360, CM360 e Google Ads. Ciò include: partecipazione alle aste degli annunci, pubblicazione dell'annuncio, operazioni di AI utilizzate nelle attività pubblicitarie, attività nell'interfaccia della piattaforma e offerte.

Siamo lieti di offrire questo report che sfrutta i nostri dati proprietari, come il monitoraggio dell'attività e del consumo di energia a livello di macchina all'interno dei data center di Google, nonché il targeting, le aste vinte e perse, il media mix e altro ancora di un account.

Esiste un limite alla frequenza con cui posso richiedere questi dati?

Esistono alcuni limiti al numero di volte in cui puoi richiedere questo report in un determinato giorno.

Numero di volte in cui un inserzionista può richiedere il report in un giorno = 5
Numero di ID account in Google Ads, DV360, SA360, CM360 per i quali un inserzionista può richiedere le emissioni per modulo = 25

Ho aggiunto ID account non corretti nel modulo Google.

Se uno degli ID account nella richiesta del modulo non è corretto, il report Carbon Footprint non verrà generato.
Invia nuovamente il modulo con gli ID account corretti.

Non ho ricevuto il report sulle emissioni/Voglio monitorare lo stato della mia richiesta.

Controlla se nella cartella Spam è presente un'email proveniente da ads-account-noreply@google.com.
Se non ricevi un'email dopo 10 giorni, compila di nuovo un modulo.
Se non ricevi ancora questo report entro 10 giorni dalla seconda richiesta, contatta l'assistenza clienti.

Chi è l'amministratore dei miei account?

Le informazioni sull'amministratore non possono essere condivise a causa delle norme dell'azienda. Un passaggio successivo consigliato è contattare i colleghi interni che si occupano di marketing digitale per identificare il contatto internamente.

Come riceverò il report sull'impronta di carbonio?

I risultati verranno condivisi dall'indirizzo email ads-account-noreply@google.com.

Ho ricevuto un'email che mi informa che non è stato possibile estrarre e inviarmi il report. Perché no?

Sebbene il nostro team di assistenza non possa aiutarti a diagnosticare con precisione il motivo per cui la richiesta di report non è andata a buon fine, ecco alcuni motivi comuni per cui potrebbe essersi verificato questo problema. Per ottenere un report di Carbon Footprint, per ogni account richiesto devi

inserire correttamente ogni ID account; e
disporre dei livelli di accesso corretti richiesti per ogni account.

Se indichi un solo ID account per il quale non disponi del livello di accesso richiesto o se elenchi un ID account in modo errato, l'intero report non verrà generato, anche se i criteri vengono soddisfatti per gli altri ID account inclusi nella richiesta.

Purtroppo, il nostro team di assistenza non è in grado di aiutarti a capire perché non è stato possibile generare il report, inclusi gli ID account errati o per i quali l'inserzionista non dispone dell'accesso corretto all'account.

Ti ricordiamo che di seguito sono riportati i livelli di accesso corretti richiesti per ogni tipo di account:

Accesso "Amministratore" all'ID partner in DV360
"Amministratore" dell'ID SA360
"Amministratore" nell'ID Google Ads
Entrambi i livelli di accesso all'account CM360:
- Gestione degli inserzionisti: accesso completo
- Gestione dell'account: accesso completo

Metodologia

Informazioni sulla metodologia utilizzata da Carbon Footprint

Per aiutare i clienti inserzionisti a misurare le loro emissioni generate dall'utilizzo dei prodotti pubblicitari Google, Google offre report sull'emissione di anidride carbonica degli annunci (Carbon Footprint per Google Ads). Ciascun cliente può quindi vedere l'impatto climatico derivante dalla pubblicità con Google, generare report sull'impatto e adottare provvedimenti per ridurlo.

In genere, gli inserzionisti di Google utilizzano vari prodotti Google, tra cui Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager 360 e Google Ads. Per fornire ai clienti un report personalizzato per la loro specifica impronta di carbonio, Google esamina le emissioni di anidride carbonica generate dall'infrastruttura informatica su cui si basano questi prodotti e poi le assegna a ogni account inserzionista in base all'utilizzo di questi prodotti da parte del cliente. L'infrastruttura inclusa in questo report comprende il data center e i server della rete CDN (Content Delivery Network) di Google.

I dati sulle emissioni di gas serra specifici del cliente forniti da Carbon Footprint per Google Ads non sono stati verificati né convalidati da terze parti. Eventuali aggiornamenti alla nostra metodologia o alle origini dati potrebbero comportare modifiche sostanziali ai nostri calcoli, nonché l'aggiustamento dei dati attuali e precedenti sulle emissioni di gas serra specifici del cliente forniti da questo report sulle emissioni di anidride carbonica degli annunci.

Informazioni sulla metodologia

I report di Carbon Footprint per Google Ads vengono preparati in base agli standard ampiamente riconosciuti di contabilizzazione e rendicontazione delle emissioni di anidride carbonica del Geenhouse Gas Protocol (GHGP), che forniscono indicazioni dettagliate per i report sulle emissioni.

Le emissioni (incluse quelle degli ambiti 1, 2 e 3) vengono attribuite ai clienti in base alla loro attività. Tuttavia, queste emissioni riguardano solo le attività che rientrano nell'ambito di Google e non la pubblicazione end-to-end degli annunci (ad es. la trasmissione in rete tramite ISP e l'utilizzo dei dispositivi degli utenti finali). I clienti possono utilizzare questi valori come input nelle stime delle emissioni end-to-end e, in ultima analisi, includerli nei propri report come emissioni di ambito 3 (emissioni indirette correlate alla catena del valore).

Un diagramma che illustra in che modo le emissioni di ambito 1, 2 e 3 specifiche per i clienti generate dall'utilizzo dei prodotti Google Ads vengono allocate agli utenti come emissioni di ambito 3.

Carbon Footprint per Google Ads utilizza gli standard di rendicontazione basati sulla località e sul mercato del protocollo GHGP nei report e nelle dashboard.

I dati sulle emissioni di ambito 2 basate sulla località rappresentano le emissioni derivanti da tutte le fonti di produzione di elettricità in uso in una determinata località. Questi dati non tengono conto dei contratti di acquisto di energia (PPA, Power Purchase Agreement) rinnovabile né di altri contratti per l'elettricità a zero di CO2 di Google. Pertanto, queste metriche aiutano i clienti a capire in che modo le loro scelte e i loro modelli di utilizzo dei prodotti pubblicitari di Google influiscono sulle emissioni di gas effetto serra senza tenere conto degli acquisti di elettricità a zero emissioni di CO2 di Google.
I dati sulle emissioni di ambito 2 basate sul mercato includono l'impatto degli acquisti di elettricità a zero emissioni di CO2 di Google sui data center appropriati in base ai metodi e agli standard basati sul mercato del GHGP. Per gli inserzionisti di Google che vogliono compilare inventari annuali delle emissioni di ambito 3 per i propri prodotti e servizi, l'impronta basata sul mercato risulterà probabilmente la più utile.

Carbon Footprint per Google Ads esegue i calcoli dal basso verso l'alto, basandosi principalmente sul monitoraggio dell'attività e del consumo di energia a livello di macchina all'interno dell'infrastruttura di Google, ovvero nei data center e nella rete CDN (Content Delivery Network) di Google. Ciò ci consente di assegnare le emissioni ai servizi interni che utilizzano direttamente queste macchine. Grazie a questo livello di granularità, possiamo infine attribuire le emissioni ai clienti in base al loro utilizzo specifico.

Oltre ai diversi modi in cui i dati sulle emissioni basate sulla località e sul mercato tengono conto degli acquisti di elettricità a zero emissioni di CO2 di Google, Carbon Footprint per Google Ads utilizza anche diversi livelli di granularità dei fattori di emissione per stimare le emissioni basate sulla località e sul mercato:

I fattori di emissione di gas serra orari vengono utilizzati per calcolare le emissioni basate sulla località. Ciò è dovuto al fatto che i generatori di elettricità che alimentano la rete cambiano continuamente. Un fattore di emissione di gas serra orario tiene conto della combinazione delle fonti di produzione utilizzate su base oraria. Quando è associato ai dati sul carico orario di elettricità, questo metodo di calcolo genera un valore per le emissioni che tiene conto della relazione tra la domanda di elettricità sulla rete e le risorse interessate a fornirla.
I fattori di emissione di gas serra annuali vengono utilizzati per calcolare le emissioni basate sul mercato. Ciò è dovuto al fatto che questi sono i fattori di emissione più frequentemente utilizzati in altri ambiti della contabilità aziendale del gas serra. Questi fattori delle emissioni combinati con l'impatto degli acquisti di elettricità a zero emissioni di CO2 di Google diventano un'origine dati appropriata da includere negli inventari delle emissioni di ambito 3 dei report.

L'utilizzo dei dati a livello di macchina e dei fattori di emissione orari è un approccio relativamente nuovo e, pertanto, questi report sulle emissioni non sono stati ancora verificati né convalidati da terze parti. Sebbene Google ottenga ogni anno una garanzia di terze parti da un revisore indipendente e accreditato per l'impronta globale di Google, le procedure e gli stream di dati necessari per produrre questi report per i clienti non sono stati verificati né convalidati allo stesso modo.

Limiti

Carbon Footprint per Google Ads include le emissioni derivanti dalle seguenti attività:

Ambito 1
- Combustibili fossili bruciati in loco, come diesel per l'alimentazione di emergenza, gas naturale per il riscaldamento e carburanti utilizzati nei veicoli della flotta.
- Emissioni fuggitive di liquidi refrigeranti da impianti di climatizzazione dei data center.
Ambiente 2
- Consumo di elettricità dei prodotti pubblicitari Google, incluso quello delle apparecchiature informatiche e di gestione delle reti di proprietà di Google e quello dei servizi elettrici accessori, come il raffreddamento e l'illuminazione, all'interno di un data center di proprietà di Google o di una struttura di proprietà di terzi (calcoli basati sulla posizione e sul mercato). È incluso anche il consumo di elettricità dei server di proprietà e gestiti da Google che operano al di fuori del data center. Tieni presente che al di fuori dei data center, le apparecchiature sono posizionate in luoghi di vario tipo (molti dei quali non sono di proprietà di Google). Verrà pertanto utilizzato il PUE medio di settore per stimare l'efficienza operativa dei servizi elettrici accessori.
Ambito 3
- Emissioni (integrate) upstream che si verificano durante il ciclo di vita delle apparecchiature dei data center.
- Emissioni (integrate) upstream che si verificano durante il ciclo di vita degli edifici dei data center.
- Viaggi di lavoro e spostamenti giornalieri dei dipendenti che lavorano nei data center di Google.
- Produzione di elettricità che viene successivamente persa durante la trasmissione e la distribuzione.
- Estrazione, produzione e trasporto di carburanti utilizzati per generare l'elettricità sulla rete.

Carbon Footprint per Google Ads esclude le emissioni derivanti dalle seguenti attività:

Emissioni generate dalle apparecchiature di rete Google implementate al di fuori dei data center, ad eccezione dei server della rete CDN (Content Delivery Network) di Google, che sono inclusi.
Emissioni downstream che si verificano alla fine del ciclo di vita delle apparecchiature e degli edifici dei data center.
Emissioni integrate associate a impianti ed apparecchiature per la produzione dell'elettricità di rete.

Calcoli

I calcoli inclusi nel report di Carbon Footprint per Google Ads (report sull'impronta di carbonio degli annunci) specifico del cliente vengono eseguiti automaticamente. In questa sezione viene descritto come vengono eseguiti questi calcoli.

Concetti fondamentali

I prodotti pubblicitari di Google utilizzano una piattaforma informatica condivisa. Queste risorse informatiche (potenza di elaborazione, memoria, spazio di archiviazione, networking e così via) sono condivise tra molti inserzionisti.
Google è strutturata in unità di funzionalità chiamate servizi interni. Un servizio interno è una determinata funzionalità software che viene eseguita sulle macchine del data center di Google. I prodotti pubblicitari di Google utilizzano molti di questi servizi interni.
Il consumo di elettricità è una delle principali fonti di emissione di gas serra utilizzate per la pubblicità. I data center raggruppano le risorse informatiche in edifici condivisi. Questi edifici consumano elettricità per far funzionare le apparecchiature informatiche ed energia aggiuntiva per l'illuminazione, l'impianto di raffreddamento, i sistemi di alimentazione e altre esigenze accessorie.
L'elettricità viene fornita da una vasta gamma di impianti di produzione che operano su singole reti in tutto il mondo. I gas serra derivanti dalla produzione di elettricità variano in base al carburante utilizzato (ad es. gas naturale, carbone, vento, sole, acqua), tra gli altri fattori. Le fonti di produzione di ogni rete sono diverse e, all'interno di una rete, variano nel corso di una giornata.
Suddividere il consumo di elettricità per la pubblicità e la conseguente impronta di carbonio per clienti specifici rappresenta un problema tecnico. Determinare l'impronta di un cliente è un'operazione molto complessa a causa dei livelli di risorse condivise necessarie per soddisfare le esigenze informatiche del cliente. Lo sviluppo di nuove metodologie e ipotesi di assegnazione (come descritto in dettaglio di seguito) consente di presentare report sull'impronta dei clienti che siano appropriati e rappresentativi dell'utilizzo informatico e delle scelte dei prodotti di ciascun cliente.

Riepilogo dei calcoli

Carbon Footprint per Google Ads calcola innanzitutto il consumo di energia in funzione dell'utilizzo informatico e dei requisiti delle risorse dei data center. Poi, calcola le emissioni di anidride carbonica basate sulla località e sul mercato derivanti dal consumo di elettricità, nonché le assegnazioni proporzionali delle emissioni provenienti da fonti non elettriche.

Le metriche relative alle emissioni basate sul mercato abbinano gli acquisti di elettricità pulita di Google ai carichi dei data center pertinenti per stabilire i fattori di emissioni di elettricità basate sul mercato a livello regionale, ovunque Google acquisti energia pulita. Nei report sulle emissioni basate sul mercato, i fattori relativi alle emissioni basate sul mercato a livello regionale sostituiscono quelli relativi alle emissioni basate sulla località.

Consumo di energia

Consumo e assegnazione di energia ai servizi interni per le macchine del data center

Per assegnare ai servizi interni il consumo totale di energia delle macchine, Google valuta separatamente l'energia utilizzata durante l'esecuzione di un carico di lavoro ("energia dinamica") rispetto all'energia utilizzata quando le macchine sono inattive ("energia inattiva"). L'energia dinamica oraria di ciascuna macchina viene assegnata ai servizi interni supportati in quella determinata ora, in base all'utilizzo relativo della CPU del servizio interno. L'energia inattiva della macchina viene assegnata a ciascun servizio interno in base alla relativa assegnazione di risorse (CPU, RAM, unità SSD, HDD) nel data center.

Il consumo complessivo di energia (sistemi elettrici, impianto di raffreddamento e illuminazione) viene assegnato ogni ora a ciascuna macchina all'interno del data center e ai relativi utenti, in base al consumo totale di energia della macchina in quella determinata ora.

I servizi di infrastruttura condivisa di Google monitorano il consumo di altri servizi interni che li utilizzano. In questo modo, il consumo di energia dei servizi di infrastruttura condivisa può essere riassegnato a questi servizi interni in base al loro utilizzo relativo. Per alcuni servizi interni che non dispongono di dati sufficienti sull'utilizzo, Google usa i costi interni per riassegnare il consumo energetico dell'infrastruttura condivisa.

Una volta completati questi calcoli e queste assegnazioni, disponiamo del consumo orario di energia assegnato a ciascun servizio interno in ogni data center.

Consumo e assegnazione di energia ai servizi interni per la rete CDN (Content Delivery Network) di Google

Anche se monitorato, il consumo di energia delle macchine al di fuori del data center non è così completo come quello delle macchine all'interno del data center. È stato quindi adottato un approccio conservativo per stimare il consumo di energia, calcolando il consumo massimo di energia per tipo di macchina a livello globale e supponendo che ogni macchina di questo tipo utilizza sempre questa quantità di energia.

A differenza dei data center di proprietà di Google, in cui viene utilizzato il Power Usage Effectiveness (PUE) reale del data center come input per calcolare il consumo di energia generale, in questo caso viene utilizzato un PUE medio di settore perché la maggior parte di queste ubicazioni non è di proprietà di Google.

Una volta completati questi calcoli e queste assegnazioni, disponiamo del consumo orario di energia assegnato a ciascun servizio interno in ogni ubicazione della rete CDN (Content Delivery Network).

Emissioni di gas serra

Emissioni di gas serra generate dall'elettricità: calcoli basati sulla località

Google calcola le emissioni di gas serra basate sulla località su base oraria moltiplicando il consumo di energia specifico della località per un fattore di intensità delle emissioni di anidride carbonica dell'elettricità della rete. Questo calcolo riflette la combinazione effettiva di fonti di energia (combustibili fossili, rinnovabili e così via) che alimentano la rete nella località in cui si verifica il consumo energetico. In particolare, le emissioni di ambito 2 basate sulla località non tengono conto delle scelte o dei contratti di acquisto di energia, come i certificati di attribuzione di energia (EAC, Energy Attribute Certificate) o i contratti di acquisto di energia (PPA, Power Purchase Agreement).

I dati sui fattori di intensità orari delle emissioni di anidride carbonica della rete utilizzati come input in Carbon Footprint per Google Ads comprendono solo le emissioni associate alla produzione di elettricità; non sono incluse altre fasi del ciclo di vita. I dati sui fattori orari delle emissioni sono forniti da Electricity Maps. Se i dati di Electricity Maps non sono disponibili, Google utilizza i fattori di intensità delle emissioni di anidride carbonica medi annuali specifici del paese pubblicati dall'Agenzia internazionale dell'energia.

Per calcolare le emissioni, Google moltiplica il consumo di energia orario di ciascun servizio interno in ogni località per il fattore di intensità delle emissioni di anidride carbonica appropriato per quell'ora e quella località per determinare l'impronta di carbonio dell'elettricità basata sulla località del servizio interno per ora e località.

Emissioni di gas serra provenienti dall'elettricità: calcoli basati sul mercato

L'impronta dell'elettricità basata sul mercato viene stimata associando gli acquisti di energia pulita di Google ai carichi dei data center pertinenti in base agli standard del GHGP.

Google calcola le emissioni basate sul mercato ogni anno, tenendo conto della produzione effettiva di elettricità proveniente dalle sue strutture con contratti di elettricità pulita e dell'elettricità utilizzata in ogni sito. Google stima le emissioni di ambito 2 basate sul mercato utilizzando i fattori delle emissioni della rete annuali disponibili pubblicamente provenienti da fonti governative, inclusi cui quelli pubblicati dall'Agenzia internazionale dell'energia e dall'Agenzia statunitense per la protezione dell'ambiente.

In ogni regione in cui acquistiamo elettricità pulita, viene calcolato il totale annuo delle emissioni basate sul mercato per i data center di Google. Le emissioni di elettricità basate sulla località vengono ridotte in base alla percentuale di elettricità rinnovabile utilizzata l'anno precedente nella regione. Questo fattore di scalabilità viene moltiplicato per i risultati dettagliati del calcolo delle emissioni basate sulla località nella regione interessata per creare report mensili sulle emissioni basate sul mercato suddivisi per cliente.

Il fattore di scalabilità basato sul mercato viene aggiornato una volta all'anno, in quanto si basa sui calcoli delle emissioni basate sul mercato per Google nel suo complesso. Per questo motivo, i report sulle emissioni basate sul mercato non forniscono una visione dinamica degli acquisti di elettricità e della produzione di energia rinnovabile di Google in un determinato momento, ma rappresentano la nostra attività svolta nell'anno precedente nel campo dell'energia rinnovabile.

Le linee guida relative all'ambito 2 del GHGP limitano le dichiarazioni di emissioni zero relative all'energia pulita acquistata alle situazioni in cui l'energia pulita viene generata e poi utilizzata nella stessa regione geografica e in un periodo di tempo ragionevole.

Tieni presente che i fattori di emissione variano a seconda che i dati sulle emissioni siano basati sulla località o sul mercato.

I fattori di emissione di gas serra orari vengono utilizzati per calcolare le emissioni basate sulla località. Ciò si deve al fatto che i generatori di elettricità che alimentano la rete cambiano continuamente. Un fattore orario di emissione di gas serra tiene conto della combinazione delle fonti di produzione utilizzate su base oraria. Quando è associato ai dati sul carico orario di elettricità, questo metodo di calcolo genera un valore per le emissioni che tiene conto della relazione tra la domanda di elettricità sulla rete e le risorse interessate a fornirla. Tieni presente che questo valore viene poi aggregato alle emissioni giornaliere per scopi di distribuzione per produrre l'impronta di carbonio dell'elettricità basata sulla località del servizio interno per giorno e località.
I fattori di emissione di gas serra annuali vengono utilizzati per calcolare le emissioni basate sul mercato. Ciò è dovuto al fatto che questi sono i fattori di emissione più frequentemente utilizzati in altri ambiti della contabilità aziendale delle emissioni di gas serra. Questi fattori delle emissioni combinati con l'impatto degli acquisti di elettricità a zero emissioni di CO2 di Google diventano un'origine dati appropriata da includere negli inventari delle emissioni di ambito 3 dei report.

Impronta di carbonio proveniente dal consumo di elettricità

Assegnazione dell'impronta di carbonio proveniente dal consumo di elettricità ai servizi pubblicitari di Google

All'interno di Google viene eseguita una vasta gamma di servizi. Il primo passaggio consiste nell'identificare i servizi interni collegati alla pubblicità e poi quantificare le emissioni di ciascun servizio.

Le emissioni per servizio interno vengono aggregate su base giornaliera e sono presenti in ogni località in cui si trovano i server.

Assegnazione dell'impronta di carbonio proveniente dal consumo di elettricità ai clienti

Completando i passaggi precedenti ottieni l'impronta di carbonio totale dei servizi pubblicitari di Google e, in particolare, le emissioni di ogni servizio interno in ciascuna località, suddivise su base giornaliera. Il passaggio successivo consiste nell'assegnare l'impronta di questi servizi a clienti specifici, raggruppati in unità significative (in questo caso, dati a livello di account forniti su base mensile).

Questa operazione viene eseguita utilizzando i dati a livello di attività, inclusi i log. Ciò garantisce che, per un account specifico, venga inclusa la parte pertinente delle emissioni solo se è stata eseguita un'attività riguardante un processo pubblicitario interno per quel cliente in un data center specifico nel giorno in questione.

Fonti di emissioni non associate all'elettricità

Sebbene le emissioni derivanti dalla produzione di elettricità rappresentino la maggior parte delle emissioni di anidride carbonica della pubblicità di Google, altre fonti di emissioni contribuiscono al calcolo totale.

Carbon Footprint per Google Ads utilizza gli stream di dati per queste fonti non associate all'elettricità provenienti dall'inventario delle emissioni di Google a livello aziendale. Di conseguenza, le emissioni provenienti da fonti non associate all'elettricità vengono calcolate e aggiunte all'impronta di carbonio della pubblicità in modo meno dinamico e dettagliato rispetto a quelle provenienti dall'elettricità. Sebbene misuriamo su base oraria il consumo di elettricità e le emissioni basate sulla località associate, le emissioni provenienti da altre fonti vengono determinate su base mensile o annuale e non disponiamo di dati geografici specifici. Tieni presente che i dati di Google a livello aziendale relativi alle emissioni integrate delle apparecchiature e delle strutture dei data center non sono stati verificati.

Per assegnare le emissioni a livello aziendale provenienti da fonti non associate all'elettricità alle suddivisioni specifiche del cliente nei report di Carbon Footprint, stabiliamo un fattore di assegnazione, ovvero il rapporto tra il consumo di elettricità del cliente per la pubblicità e il consumo totale di elettricità di Google, e moltiplichiamo questo fattore per le emissioni provenienti da ciascuna fonte, determinate come descritto di seguito.

Emissioni integrate delle apparecchiature dei data center: questa fonte di emissioni comprende le attività necessarie per estrarre, trasformare e trasportare i materiali nei luoghi di produzione delle apparecchiature, nonché le emissioni associate ai processi di produzione. Grazie all'analisi del ciclo di vita, Google ha stabilito un'impronta di emissioni integrate per ogni apparecchiatura dei data center. Questa impronta viene poi ammortizzata in un periodo di quattro anni per creare un onere di emissioni annuale per ogni apparecchiatura.
Il numero totale di macchine presenti nei data center di Google e le emissioni totali di tutte le apparecchiature vengono aggiornati mensilmente aggiungendo le nuove macchine e rimuovendo quelle che hanno raggiunto il limite di 4 anni.
Emissioni integrate delle strutture dei data center: questa fonte di emissioni comprende le attività necessarie per estrarre, trasformare e trasportare i materiali nei luoghi di costruzione dei data center, nonché le emissioni associate alla costruzione stessa, incluse le infrastrutture del sito come i sistemi di raffreddamento e i sistemi di alimentazione. Grazie all'analisi del ciclo di vita, Google ha definito un'impronta delle emissioni associate alla costruzione dei data center, che viene ridimensionata in base alla dimensione (capacità dei dati) dei nuovi data center. Questa impronta adeguata viene poi ammortizzata in un periodo di 20 anni (scelta in linea con i nostri standard di contabilità finanziaria).
Google aggiunge ogni mese la nuova capacità disponibile degli edifici al calcolo progressivo delle emissioni integrate delle strutture.
Combustibili fossili bruciati in loco: questa fonte di emissioni comprende il consumo totale di combustibili dei data center in loco, ad esempio per l'alimentazione di emergenza, il riscaldamento dell'acqua e degli ambienti e i trasporti (veicoli della flotta). Google raccoglie ogni anno tutti i record pertinenti, somma il consumo totale di combustibili dei data center e calcola l'impronta di carbonio risultante nell'ambito della procedura di generazione di report annuali sulle emissioni.
Il numero totale di emissioni provenienti dai combustibili utilizzati dai data center viene aggiornato annualmente per i calcoli di Carbon Footprint per Google Ads.
Viaggi di lavoro e spostamenti giornalieri dei dipendenti dei data center: questa fonte di emissioni comprende i viaggi e gli spostamenti giornalieri dei dipendenti che lavorano nei data center di Google. Google raccoglie ogni anno i record relativi ai viaggi e le stime delle modalità degli spostamenti giornalieri dei dipendenti, creando così un'impronta totale di emissioni a livello mondiale per l'attività. Questo valore totale di Google a livello mondiale viene poi ridotto per riflettere il numero di dipendenti dei data center. Per fare ciò, moltiplichiamo la proporzione dei dipendenti dei data center per il numero totale di dipendenti di Google, ottenendo così il totale delle emissioni dei data center.
Il numero totale di emissioni generate dai viaggi e dagli spostamenti giornalieri per raggiungere i data center viene aggiornato annualmente per i calcoli di Carbon Footprint per Google Ads.

Informazioni tecniche

Consumo di elettricità

Questa sezione descrive il metodo utilizzato da Google per i calcoli del consumo energetico dal basso verso l'alto.

Innanzitutto, ogni macchina esegue carichi di lavoro per uno o più servizi interni. Google registra i servizi interni che utilizzano ciascuna macchina su base oraria, così come il consumo di energia per macchina ogni ora.

Il consumo di energia di una macchina corrisponderà alla combinazione dell'energia utilizzata per l'esecuzione dei carichi di lavoro (energia dinamica) e di quella utilizzata quando la macchina è inattiva (energia inattiva). Esistono due metodi diversi per assegnare questi consumi di energia per macchina al livello di servizio interno:

L'energia dinamica oraria di ogni macchina viene assegnata ai servizi interni supportati per una determinata ora. L'utilizzo della CPU è la risorsa che contribuisce maggiormente al consumo energetico quando un carico di lavoro è in esecuzione. Google monitora l'utilizzo della CPU all'interno dei suoi data center in base alla macchina e al carico di lavoro del servizio interno. Se un servizio interno utilizza la macchina, il consumo energetico dinamico della macchina viene assegnato a quel servizio interno. Se una macchina supportava più servizi interni, Google assegna l'energia dinamica in proporzione all'utilizzo della CPU di ciascun servizio interno in esecuzione sulla macchina.
Il consumo energetico inattivo viene assegnato ai servizi interni di Google in base all'allocazione delle risorse di ciascun servizio interno nel data center. Un fattore importante delle macchine inattive è la necessità di disporre di risorse informatiche (CPU, RAM, HDD, SDD) "pronte all'uso" per eseguire carichi di lavoro aleatori, ma potenzialmente di grandi dimensioni, senza ritardi né interruzioni. La potenza inattiva viene distribuita in base al livello di risorse informatiche acquistate, indipendentemente dal fatto che il servizio interno le utilizzi o meno. Questa attribuzione genera allocazioni di energia inattiva per servizio interno, per ciascun data center.

Il carico elettrico fisso del data center (impianti elettrici, impianto di raffreddamento, illuminazione) viene poi assegnato a ogni macchina all'interno del data center. Google misura questo carico a livello di edificio e ne esegue una stima più precisa a livello di sottoedificio, utilizzando algoritmi convalidati nell'ambito del suo sistema di monitoraggio Power Usage Effectiveness (PUE). Le stime a livello di sottoedificio vengono distribuite tra le macchine implementate associate al sottoedificio nelle stesse proporzioni delle allocazioni effettive di energia dinamica e inattiva.

Successivamente, l'energia richiesta dal livello software dei servizi di infrastruttura condivisa viene assegnata in base all'utilizzo di questi servizi da parte di servizi interni di livello superiore. Il carico aggiuntivo per i servizi di infrastruttura condivisa è incluso nelle relative assegnazioni. Queste assegnazioni rimangono a livello di servizio interno (non di macchina).

Per i servizi interni che non dispongono di dati sufficienti sull'utilizzo, Google utilizza i costi addebitati a ritroso tra i servizi interni per riallocare il consumo energetico dell'infrastruttura condivisa.

Emissioni di gas serra

Questa sezione descrive il calcolo di Electricity Maps.

I dati di produzione dell'elettricità provenienti dalle autorità di bilanciamento rappresentano i primi fattori di emissione di anidride carbonica della rete. Questi dati forniscono la combinazione di energia infragiornaliera, ovvero la produzione relativa di elettricità da parte delle diverse centrali elettriche disponibili sulla rete. Electricity Maps aggiunge poi l'importazione e l'esportazione di elettricità in tempo reale tra le reti interconnesse.

Infine, Electricity Maps utilizza i fattori di emissione della produzione di elettricità dell'Intergovernmental Panel on Climate Change (IPCC) (2014) per ogni fonte di produzione di elettricità (ad es. carbone, gas naturale, energia idroelettrica e così via) per creare un fattore di intensità di carbonio su base oraria ponderato in base al volume (emissioni per megawattora generate) per ogni rete elettrica. Puoi esaminare i fattori di intensità di carbonio di Electricity Maps qui.

Tieni presente che Electricity Maps non fornisce dati per tutte le sedi dei server di Google, in particolare in Asia. Se questi dati non sono disponibili, Google utilizza fattori di intensità di carbonio medi annuali specifici per paese pubblicati dall'Agenzia internazionale dell'energia.

Google associa i fattori di intensità delle emissioni di anidride carbonica pertinenti a ciascuna delle sedi dei suoi server. Poi, moltiplica il consumo energetico orario di ciascun servizio interno in ogni località per il fattore di intensità di emissione di anidride carbonica appropriato per quella località per determinare l'impronta di carbonio basata sulla località del servizio interno per ora e località. L'impronta di ogni servizio interno viene sommata ogni 24 ore per creare un'impronta giornaliera per quel servizio interno in ogni località.

Assegnazione ai clienti

Poiché in questa fase le emissioni per ogni servizio interno incentrato sulla pubblicità sono note per ogni località e per ogni giorno, il passaggio successivo consiste nell'assegnazione dell'impronta ai singoli account cliente. Utilizzando i dati basati sulle attività, come log e altri punti dati, è possibile identificare per ciascun cliente i processi interni di ogni sede che ha eseguito attività attribuibili al suo account, nonché la proporzione di attività effettuate dai servizi in un determinato giorno. Una volta fornito l'ID account insieme ai parametri relativi alla data, si verifica quanto segue:

Per ogni giorno nell'intervallo di date specificato, per ogni località e per ogni servizio interno utilizzato, vengono calcolate le emissioni per l'ID account.
Questi dati vengono poi aggregati per ottenere le emissioni totali per quel giorno in tutti i servizi e le sedi interni utilizzati per gestire l'ID account.
I dati vengono poi sommati nell'intervallo di date per fornire le emissioni totali per l'ID account, suddivise in ambito 1, ambito 2 (in base alla località), ambito 2 (in base al mercato) e ambito 3.
Questi dati vengono poi presentati ai clienti suddivisi su base mensile.

Tieni presente che viene eseguita una convalida per garantire che l'aggregazione di tutte le impronte di carbonio dell'elettricità dei clienti sia uguale all'impronta di carbonio totale dell'elettricità basata sulla località per le attività pubblicitarie di Google.

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