Отчеты о прозрачности ценообразования

Эта статья предназначена для клиентов, которые используют онлайн- и офлайн-решения Google и получают данные от конечных пользователей из Европейской экономической зоны (ЕЭЗ).

Рекламодатели из ЕЭЗ теперь могут просматривать ежедневные данные о своих расходах на уровне оплачиваемых событий для объявлений, которые показываются в сервисах Google и на сторонних ресурсах. В отчетах о прозрачности ценообразования можно скачать файл с подробными данными о стоимости каждого оплачиваемого объявления. В таких файлах есть следующие данные:

• Общая сумма, выплаченная компании Google.
• Комиссия за аукцион на стороне покупателя.
• Валовой доход от аукциона (при показе объявлений на ресурсах, не принадлежащих Google).
• Показатели, по которым рассчитываются платежи (например, цена за клик или за тысячу показов).

 

Принцип работы

Аккаунты рекламодателя в Менеджере кампаний 360 и Дисплее и Видео 360, платежные адреса которых относятся к ЕЭЗ, могут воспользоваться отчетами о прозрачности ценообразования. Если перенести платежный адрес рекламодателя за пределы ЕЭЗ, отчет о прозрачности ценообразования станет недоступен. Подробнее о том, как включить доступ к данным о ценах…

Предоставив рекламодателю доступ к отчетам о прозрачности ценообразования, вы можете просматривать нужный отчет этого типа в файле передачи данных. Подробнее о передаче данных (версии 2.0)…

Точные данные о ваших денежных поступлениях за показ оплачиваемых объявлений станут доступны рекламодателям из стран Европейской экономической зоны (ЕЭЗ). Для рекламодателей Дисплея и Видео 360 сводные ценовые показатели по умолчанию будут доступны в отчетах продавца для издателей из ЕЭЗ. Вы можете предоставить издателям доступ к данным о ценах, чтобы показать точную стоимость каждого оплачиваемого объявления.

Что представлено в отчете

В каждом отчете о прозрачности ценообразования приведены данные о ценах за сутки. Учитывайте следующее:

• После того как вы включите доступ к данным, отчет будет создан в течение 48 часов и просматривать его можно будет на протяжении 60 дней.
• Если вы не будете совершать с ним никаких действий более 90 дней, вам понадобится повторно включить доступ к неагрегированным данным о ценах.

Данные в скачанных файлах могут отличаться от данных в интерфейсе сервиса или в счетах. Вот некоторые возможные причины этого:

• В отчетах учитывается только трафик из ЕЭЗ, а не из всех стран.
• Для отсева недействительного трафика применяются корректировки.
• Сигналы событий продолжают регистрироваться после создания файла.
• Для денежных сумм, курсов валют, объема и других показателей используется округление или иные корректировки.

В отчетах используется валюта по умолчанию, заданная на уровне аккаунта или сети.

Столбцы в отчете о прозрачности ценообразования в Менеджере кампаний 360

Название столбца	Описание
Идентификатор события	Уникальный идентификатор каждого оплачиваемого объявления. Это значение используется во всех файлах.
Дата события	Дата, когда произошло событие, но не временная метка. Дата в формате ISO, например "ГГГГ-ММ-ДД".
Техническая комиссия CM360: показ объявлений	Комиссия, взимаемая за передачу данных о кликах.
Техническая комиссия CM360: расширенный показ медийных объявлений	Комиссия, взимаемая за показы мультимедийной рекламы из Креативной студии.
Техническая комиссия CM360: расширенный показ медийных объявлений	Комиссия, взимаемая за показы мультимедийной рекламы из Творческой студии рекламы.
Техническая комиссия CM360: расширенный показ аудиообъявлений	Комиссия, взимаемая за показы аудиообъявлений из Творческой студии рекламы.
Техническая комиссия CM360: расширенный показ видеообъявлений	Комиссия, взимаемая за показы видеообъявлений из Творческой студии рекламы.
Техническая комиссия CM360: показ аудиообъявлений	Комиссия, взимаемая за показы аудиообъявлений.
Техническая комиссия CM360: показ медийных объявлений	Комиссия, взимаемая за показы медийных объявлений.
Техническая комиссия CM360: общая сумма комиссии	Общая сумма технических комиссий всех типов.
Техническая комиссия CM360: отслеживание кликов по объявлениям	Комиссия, взимаемая за передачу данных о кликах по отслеживающим объявлениям.
Техническая комиссия CM360: отслеживание показов объявлений	Комиссия, взимаемая за отслеживание показов отслеживающих объявлений.
Техническая комиссия CM360: показ видеообъявлений	Комиссия, взимаемая за показы видеообъявлений.

Столбцы в отчете о прозрачности ценообразования в Дисплее и Видео 360

В первых двух строках отчетов Дисплея и Видео 360 представлены следующие данные:

• Общее количество событий.
• Данные для издателей, которые не дали согласия на показ отчетов на уровне событий в Дисплее и Видео 360. В этих строках приводятся суммарные данные для всех издателей, не давших согласия.

Название столбца	Описание
Идентификатор события	Уникальный идентификатор каждого оплачиваемого объявления. Это значение используется во всех файлах.
Дата события	Дата, когда произошло событие, но не временная метка. Дата в формате ISO, например "ГГГГ-ММ-ДД".
Общая сумма, выплаченная рекламодателем	Сумма валового дохода аукциона (стоимости рекламы) и комиссии рекламодателя за аукцион.
Плата за платформу (валюта рекламодателя)	Комиссия за использование Дисплея и Видео 360.
Способ определения платы рекламодателя	Методика ценообразования для рекламодателя. В Дисплее и Видео 360 плата рекламодателя представляет собой сумму следующих значений: цена за тысячу показов; цена за просмотр. В Менеджере кампаний 360 плата рекламодателя представляет собой сумму следующих значений: цена за клик; цена за тысячу показов; цена за конверсию; цена за просмотр; цена за день.
Валовой доход аукциона (стоимость рекламы)	Чистые расходы на приобретение показов через биржу.
Комиссия издателя за аукцион	Комиссия, взимаемая платформами Google для продавцов.
Выплата от аукциона издателя	Валовой доход аукциона минус комиссия продавца. Валюта выбирается на основе валюты бизнес-пользователя по умолчанию, указанной в настройках аккаунта. Значения могут округляться.
Способ определения платы издателя	Тип вознаграждения, которое выплачивает рекламодатель или получает издатель за использование инвентаря.
Плата за показ объявлений на платформе покупателя	Дополнительные комиссии за показ объявлений, возникающие в результате использования расширенных функций или оплаты местных сборов. Эти комиссии взимаются отдельно от комиссии рекламодателя за аукцион.

Как включить доступ к данным о ценах в Менеджере кампаний 360

1. Войдите в аккаунт Менеджера кампаний 360.
2. Выберите рекламодателя.
3. Нажмите Свойства.
4. В разделе "Прозрачность ценообразования" установите флажок Доступ к неагрегированным данным о ценах, чтобы включить получение файлов данных о ценах. 
   1. Во всплывающем окне нажмите Подтверждаю согласие. Чтобы снять флажок, нажмите Отменить.
5. Для сохранения файлов передачи данных необходима группа Google. Файлы данных о ценах будут доступны пользователю с адресом электронной почты, связанным с группой. Подробнее о группах Google…
   1. Если ваша электронная почта связана с группой Google, используйте автоматически указанный адрес электронной почты группы. Также вы можете создать группу Google и указать ее адрес электронной почты.
   2. Если ваша электронная почта не связана с группой Google, укажите адрес электронной почты группы, с помощью которого вы будете получать доступ к файлам данных о ценах. Также вы можете создать группу Google и указать ее адрес электронной почты.
6. Нажмите Сохранить.

Как включить доступ к данным о ценах в Дисплее и Видео 360

1. Войдите в аккаунт Дисплея и Видео 360.
2. Выберите рекламодателя.
3. Нажмите Настройки рекламодателя.
4. Нажмите Основные сведения.
5. В разделе "Прозрачность ценообразования" установите флажок Доступ к неагрегированным данным о ценах, чтобы включить получение файлов данных о ценах. 
   1. Во всплывающем окне нажмите Подтверждаю согласие. Чтобы снять флажок, нажмите Отменить.
6. Для сохранения файлов передачи данных необходима группа Google. Файлы данных о ценах будут доступны пользователю с адресом электронной почты, связанным с группой. Подробнее о группах Google…
   1. Если ваша электронная почта связана с группой Google, используйте автоматически указанный адрес электронной почты группы. Также вы можете создать группу Google и указать групповой адрес электронной почты.
   2. Если ваша электронная почта не связана с группой Google, укажите адрес электронной почты группы, с помощью которого вы будете получать доступ к файлам данных о ценах, или создайте новую группу Google.
7. В разделе "Прозрачность ценообразования" установите флажок Предоставлять издателям данные о ценах, чтобы показать точную стоимость каждого оплачиваемого объявления.
   1. Во всплывающем окне нажмите Подтверждаю согласие. Чтобы снять флажок, нажмите Отменить.
8. Нажмите Сохранить.