Werbetreibende im EWR haben jetzt Zugriff auf Berichte mit den täglichen Gebühren für abrechenbare Ereignisse für Anzeigen, die auf Plattformen von Drittanbietern oder Google präsentiert werden. In Preistransparenzberichten kann eine Datei mit Preisdaten heruntergeladen werden, die Details zu jeder abrechenbaren Anzeige enthält. Werbetreibende im EWR haben in der Datei Zugriff auf die folgenden Informationen:
- Gesamtbetrag, der an Google gezahlt wurde
- Auktionsgebühr für Käufer
- Bruttoeinnahmen aus der Auktion (wenn Anzeigen auf Plattformen ausgeliefert wurden, die nicht Google gehören)
- Preismodell, das der Berechnung der Zahlung zugrunde liegt (z. B. CPC, CPM)
Funktionsweise
In Campaign Manager 360- und Display & Video 360-Konten von Werbetreibenden mit Rechnungsadressen im EWR ist der Zugriff auf Preistransparenzberichte möglich. Wenn Sie die Rechnungsadresse eines Werbetreibenden in eine Adresse außerhalb des EWR ändern, ist der Preistransparenzbericht nicht mehr verfügbar. Weitere Informationen dazu, wie Sie den Zugriff auf Preisdaten aktivieren
Nachdem Sie für einen Werbetreibenden Zugriff auf Preistransparenzberichte aktiviert haben, können Sie diese über eine Datenübertragungsdatei aufrufen. Weitere Informationen zu Data Transfer 2.0
Der genaue Betrag, den Sie für die jeweilige abrechenbare Anzeige erhalten haben, wird Werbetreibenden mit Sitz im EWR zur Verfügung gestellt. Für Display & Video 360-Werbetreibende stehen zusammengefasste Messwerte für Preisdaten standardmäßig in Verkäuferberichten für Publisher im EWR zur Verfügung. Sie haben die Möglichkeit, Preisdaten an Publisher weiterzugeben, um den genauen Betrag offenzulegen, der Ihnen für die jeweilige abrechnungsfähige Anzeige berechnet wurde.
Inhalt des Berichts
Jeder Preistransparenzbericht enthält die Preisdaten eines Tages. Beachten Sie dabei Folgendes:
- Nach der Aktivierung ist der Bericht innerhalb von 48 Stunden 60 Tage lang verfügbar.
- Nach 90 Tagen Inaktivität müssen Sie den Zugriff wieder aktivieren, indem Sie den Zugriff auf nicht aggregierte Preisdaten aktivieren.
Die Daten in den heruntergeladenen Dateien können von denen abweichen, die Sie auf den Dashboards in Ihrem Konto oder in Ihren Rechnungen sehen. Dafür gibt es viele mögliche Gründe, darunter:
- Es werden nur Zugriffsdaten für den EWR oder aber globale Daten berücksichtigt.
- Es wurden Anpassungen für ungültige Zugriffe vorgenommen.
- Ereignissignale sind erst eingegangen, nachdem die Datei erstellt wurde.
- Geldwerte wurden gerundet, Währungen umgerechnet, Mengen angepasst oder andere Korrekturen vorgenommen.
Ihre Berichte werden in der Standardwährung des Kontos oder Netzwerks angezeigt.
Spalten im Preistransparenzbericht für Campaign Manager 360
| Spaltenname | Beschreibung |
|---|---|
| Ereignis-ID |
Eine eindeutige Kennung der jeweiligen abrechenbaren Anzeige. Dieser Wert kommt dateiübergreifend nur einmal vor. |
| Datum des Ereignisses |
Das Datum, an dem das Ereignis aufgetreten ist; kein Zeitstempel. Datum im ISO-Format, d. h. JJJJ-MM-TT. |
| CM360-Technikgebühr: Anzeigenbereitstellung |
Die Gebühr, die für Klickübertragungen berechnet wird |
|
CM360-Technikgebühr: Erweiterte Bereitstellung von Displayanzeigen |
Die Gebühr, die für Impressionen von Rich Media-Anzeigen aus Studio berechnet wird |
|
CM360-Technikgebühr: Erweiterte Anzeigenbereitstellung (Display) |
Die Gebühr, die für Impressionen von Rich Media-Anzeigen aus Ads Creative Studio berechnet wird |
|
CM360-Technikgebühr: Erweiterte Anzeigenbereitstellung (Audio) |
Die Gebühr, die für Impressionen von Audioanzeigen aus Ads Creative Studio berechnet wird |
| CM360-Technikgebühr: Erweiterte Anzeigenbereitstellung (Video) |
Die Gebühr, die für Impressionen von Videoanzeigen aus Ads Creative Studio berechnet wird |
|
CM360-Technikgebühr: Bereitstellung von Audioanzeigen |
Die Gebühr, die für Impressionen von Audioanzeigen berechnet wird |
|
CM360-Technikgebühr: Bereitstellung von Displayanzeigen |
Die Gebühr, die für Impressionen von Displayanzeigen berechnet wird |
|
CM360-Technikgebühr: Summe der Gebühren |
Der Gesamtbetrag aller Arten von Technikgebühren |
|
CM360-Technikgebühr: Tracking von Anzeigenklicks |
Die Gebühr, die für Klickübertragungen bei Tracking-Anzeigen berechnet wird |
|
CM360-Technikgebühr: Tracking von Anzeigenimpressionen |
Die Gebühr, die für das Impressions-Tracking bei Tracking-Anzeigen berechnet wird |
|
CM360-Technikgebühr: Bereitstellung von Videoanzeigen |
Die Gebühr, die für Impressionen von Videoanzeigen berechnet wird |
Spalten im Preistransparenzbericht für Display & Video 360
Die ersten beiden Zeilen des Display & Video 360-Berichts enthalten Folgendes:
- Die Gesamtzahl der Ereignisse.
- Daten für Publisher, die nicht eingewilligt haben, Berichte auf Ereignisebene in Display & Video 360 zu teilen. Der Wert in diesen Zeilen ist die kumulierte Summe für alle Publisher, die nicht eingewilligt haben.
| Spaltenname | Beschreibung |
|---|---|
| Ereignis-ID | Eine eindeutige Kennung der jeweiligen abrechenbaren Anzeige. Dieser Wert kommt dateiübergreifend nur einmal vor. |
| Datum des Ereignisses |
Das Datum, an dem das Ereignis aufgetreten ist; kein Zeitstempel. Datum im ISO-Format, d. h. JJJJ-MM-TT. |
|
Gezahlter Gesamtbetrag des Werbetreibenden |
Die Summe aus Bruttoeinnahmen aus der Auktion (Mediakosten) und Auktionsgebühr des Werbetreibenden. |
|
Plattformgebühr (Währung des Werbetreibenden) |
Die Gebühr für die Nutzung von Display & Video 360. |
|
Methode zur Bestimmung der Zahlung eines Werbetreibenden |
Die verwendete Berechnungsmethode. Für Display & Video 360 sind folgende Werte möglich:
Für Campaign Manager 360 sind folgende Werte möglich:
|
|
Bruttoeinnahmen aus der Auktion (Mediakosten) |
Die Rohkosten für von einer Anzeigenplattform gekaufte Impressionen. |
|
Gebühr für die Publisher-Auktion |
Gebühr, die von den Sell-Side-Plattformen von Google berechnet wird. |
|
Auszahlung aus der Publisher-Auktion |
Bruttoeinnahmen aus der Auktion abzüglich von der Verkäuferseite erhobener Gebühren. Die Währung richtet sich nach der Standardwährung des geschäftlichen Nutzers in den Kontoeinstellungen. Der Betrag ist eventuell gerundet. |
|
Methode zur Bestimmung der Zahlung eines Publishers |
Die Art der Vergütung, die ein Werbetreibender bezahlt oder die einem Publisher für das Inventar bezahlt wird. |
|
Gebühren für die Anzeigenbereitstellung auf der Plattform des Käufers |
Zusätzliche Gebühren für die Anzeigenbereitstellung, die durch die Nutzung erweiterter Funktionen oder länderspezifische Zuschläge anfallen. Diese Gebühren sind unabhängig von der Auktionsgebühr des Werbetreibenden. |
Zugriff auf Preisdaten in Campaign Manager 360 aktivieren
- Melden Sie sich in Campaign Manager 360 an.
- Rufen Sie einen Werbetreibenden auf.
- Klicken Sie auf Eigenschaften.
- Klicken Sie im Bereich „Preistransparenz“ auf das Kästchen Auf nicht aggregierte Preisdaten zugreifen, um den Empfang von Dateien mit Preisdaten zu aktivieren.
- Klicken Sie im Pop-up auf Zustimmen oder klicken Sie auf Abbrechen, um das Häkchen zu entfernen.
- Für Datenübertragungsdateien ist eine Google-Gruppe erforderlich, in der die Dateien gespeichert werden können. Dateien mit Preisdaten sind für die E-Mail-Adresse der Gruppe verfügbar. Weitere Informationen zu Google-Gruppen
- Wenn Ihre E-Mail-Adresse mit einer Google-Gruppe verknüpft ist, verwenden Sie die vorausgefüllte E-Mail-Adresse der Gruppe. Alternativ können Sie auch eine neue Google-Gruppe erstellen und die E-Mail-Adresse der Gruppe eingeben.
- Wenn Ihre E-Mail-Adresse nicht mit einer Google-Gruppe verknüpft ist, geben Sie die E-Mail-Adresse der Gruppe ein, über die Sie auf Dateien mit Preisdaten zugreifen möchten. Alternativ können Sie auch eine neue Google-Gruppe erstellen und die E-Mail-Adresse der Gruppe eingeben.
- Klicken Sie auf Speichern.
Zugriff auf Preisdaten in Display & Video 360 aktivieren
- Melden Sie sich in Display & Video 360 an.
- Rufen Sie einen Werbetreibenden auf.
- Klicken Sie auf Einstellungen für Werbetreibenden.
- Klicken Sie auf Allgemeine Angaben.
- Klicken Sie im Bereich „Preistransparenz“ auf das Kästchen Auf nicht aggregierte Preisdaten zugreifen, um den Empfang von Dateien mit Preisdaten zu aktivieren.
- Klicken Sie im Pop-up auf Zustimmen oder klicken Sie auf Abbrechen, um das Häkchen zu entfernen.
- Für Datenübertragungsdateien ist eine Google-Gruppe erforderlich, in der die Dateien gespeichert werden können. Dateien mit Preisdaten sind für die E-Mail-Adresse der Gruppe verfügbar. Weitere Informationen zu Google-Gruppen
- Wenn Ihre E-Mail-Adresse mit einer Google-Gruppe verknüpft ist, verwenden Sie die vorausgefüllte E-Mail-Adresse der Gruppe. Sie können auch eine neue Google-Gruppe erstellen und die E-Mail-Adresse der Gruppe eingeben.
- Wenn Ihre E-Mail-Adresse nicht mit einer Google-Gruppe verknüpft ist, geben Sie die E-Mail-Adresse der Gruppe ein, über die Sie auf Dateien mit Preisdaten zugreifen möchten, oder erstellen Sie eine neue Google-Gruppe.
- Optional: Klicken Sie im Bereich „Preistransparenz“ auf das Kästchen Preisdaten für Publisher freigegeben, um den genauen Betrag anzugeben, der Ihnen für die jeweilige abrechenbare Anzeige in Rechnung gestellt wurde.
- Klicken Sie im Pop-up auf Zustimmen oder klicken Sie auf Abbrechen, um das Häkchen zu entfernen.
- Klicken Sie auf Speichern.