Reklamodawcy z Europejskiego Obszaru Gospodarczego mają teraz dostęp do raportów zawierających dzienne opłaty na poziomie zdarzenia podlegającego rozliczeniu w przypadku reklam wyświetlanych na platformach należących do Google lub osób trzecich. Raporty przejrzystości cen zawierają możliwy do pobrania plik danych o cenach ze szczegółami dotyczącymi każdej reklamy podlegającej rozliczeniu. Pliki danych o cenach umożliwiają reklamodawcom z EOG uzyskanie dostępu do następujących informacji:
- pełnej kwoty zapłaconej Google,
- opłaty za aukcję po stronie kupującego,
- przychodu brutto z aukcji (jeśli reklamy są wyświetlane w usługach nienależących do Google),
- modelu cenowego użytego do obliczenia płatności (np. CPC, CPM).
Jak to działa
Konta reklamodawców, które korzystają z Campaign Managera 360 lub Display & Video 360 i mają adresy rozliczeniowe w Europejskim Obszarze Gospodarczym, mogą uzyskiwać dostęp do raportów przejrzystości cen. Jeśli zmienisz adres rozliczeniowy reklamodawcy na adres spoza Europejskiego Obszaru Gospodarczego, raport przejrzystości cen przestanie być dostępny. Dowiedz się więcej o tym, jak włączyć dostęp do danych o cenach.
Gdy włączysz reklamodawcy dostęp do raportów przejrzystości cen, będziesz mieć do nich dostęp za pomocą pliku Przenoszenia danych. Dowiedz się więcej o Przenoszeniu danych w wersji 2.0.
Dokładna kwota otrzymana przez Ciebie za każdą reklamę podlegającą rozliczeniu zostanie udostępniona reklamodawcom z Europejskiego Obszaru Gospodarczego. W przypadku reklamodawców Display & Video 360 zbiorcze dane o cenach będą domyślnie dostępne dla wydawców z Europejskiego Obszaru Gospodarczego w raportach dotyczących sprzedaży przestrzeni reklamowej. Możesz udostępnić wydawcom dane o cenach, aby ujawnić dokładną kwotę obciążenia naliczoną na Twoim koncie za każdą reklamę podlegającą rozliczeniu.
Czego możesz się spodziewać w raporcie
Każdy raport przejrzystości cen zawiera dane o cenach z jednego dnia. Pamiętaj o tych kwestiach:
- Gdy włączysz dostęp do danych o cenach, raport stanie dostępny w ciągu 48 godzin, a będzie można z niego korzystać przez 60 dni.
- Po 90 dniach braku aktywności musisz ponownie włączyć dostęp do niezagregowanych danych o cenach.
Możesz zauważyć różnice między danymi w pobranych plikach i danych dostępnych w panelach na koncie lub w fakturach rozliczeniowych. Te różnice mogą wynikać z wielu przyczyn, w tym m.in. z:
- uwzględniania w raportach ruchu tylko z EOG lub z całego świata;
- dostosowań związanych z nieprawidłowym ruchem;
- otrzymania sygnału dotyczącego zdarzeń po wygenerowaniu pliku;
- zaokrąglania kwot, przeliczania walut, zmian ilościowych lub innych dostosowań.
Twoje raporty są wyświetlane w domyślnej walucie konta lub sieci.
Kolumny w raporcie przejrzystości cen w usłudze Campaign Manager 360
| Nazwa kolumny | Opis |
|---|---|
| Identyfikator zdarzenia |
Unikalny identyfikator każdej reklamy podlegającej rozliczeniu. To niepowtarzalna wartość we wszystkich plikach. |
| Data zdarzenia |
Data wystąpienia zdarzenia, bez sygnatury czasowej, w formacie ISO (np. RRRR-MM-DD). |
| Opłata techniczna CM360: wyświetlanie reklam |
Opłata pobierana za przekazywanie kliknięć. |
|
Opłata techniczna CM360: zaawansowane wyświetlanie reklam displayowych |
Opłata pobierana za wyświetlenia reklam multimedialnych pochodzących ze Studio. |
|
Opłata techniczna CM360: zaawansowane wyświetlanie reklam (reklamy displayowe) |
Opłata pobierana za wyświetlenia reklam multimedialnych pochodzących z Ads Creative Studio. |
|
Opłata techniczna CM360: zaawansowane wyświetlanie reklam (reklamy audio) |
Opłata pobierana za wyświetlenia reklam audio pochodzących z Ads Creative Studio. |
| Opłata techniczna CM360: zaawansowane wyświetlanie reklam (reklamy wideo) |
Opłata pobierana za wyświetlenia reklam wideo pochodzących z Ads Creative Studio. |
|
Opłata techniczna CM360: wyświetlanie reklam audio |
Opłata pobierana za wyświetlenia reklam audio. |
|
Opłata techniczna CM360: wyświetlanie reklam displayowych |
Opłata pobierana za wyświetlenia reklam displayowych. |
|
Opłata techniczna CM360: łączna kwota opłaty |
Łączna kwota opłat technicznych wszystkich typów. |
|
Opłata techniczna CM360: śledzenie kliknięć reklamy |
Opłata pobierana za przekazywanie kliknięć reklam śledzących. |
|
Opłata techniczna CM360: śledzenie wyświetleń reklamy |
Opłata pobierana za śledzenie wyświetleń reklam śledzących. |
|
Opłata techniczna CM360: wyświetlanie reklam wideo |
Opłata pobierana za wyświetlenia reklam wideo. |
Kolumny w raporcie przejrzystości cen dotyczącym Display & Video 360
Zawartość pierwszych 2 wierszy raportu Display & Video 360:
- Łączna liczba zdarzeń.
- Dane wydawców, którzy nie wyrazili zgody na wyświetlanie w Display & Video 360 raportów na poziomie zdarzenia. W przypadku tych wierszy wartość stanowi sumę uwzględniającą wszystkich wydawców, którzy nie wyrazili zgody.
| Nazwa kolumny | Opis |
|---|---|
| Identyfikator zdarzenia | Unikalny identyfikator każdej reklamy podlegającej rozliczeniu. To niepowtarzalna wartość we wszystkich plikach. |
| Data zdarzenia |
Data wystąpienia zdarzenia, bez sygnatury czasowej, w formacie ISO (RRRR-MM-DD). |
|
Łączna kwota zapłacona przez reklamodawcę |
Suma przychodu brutto z aukcji (kosztu mediów) i opłaty za aukcję zapłaconej przez reklamodawcę. |
|
Opłata za platformę (waluta reklamodawcy) |
Opłata za korzystanie z Display & Video 360. |
|
Pomiar płatności reklamodawcy |
Model płatności, zgodnie z którym reklamodawca został obciążony opłatą. W Display & Video 360 uwzględniane są następujące wartości:
W usłudze Campaign Manager 360 uwzględniane są następujące wartości:
|
|
Przychód brutto z aukcji (koszt mediów) |
Przybliżony koszt wyświetleń kupionych na giełdzie. |
|
Opłata za aukcję zapłacona przez wydawcę |
Opłata pobierana przez platformy SSP Google. |
|
Wypłata z aukcji wydawcy |
Przychód brutto z aukcji pomniejszony o opłaty pobierane przez platformy SSP. Waluta zależy od domyślnej waluty użytkownika biznesowego określonej w ustawieniach konta, a kwota może być zaokrąglona. |
|
Pomiar płatności wydawcy |
Model wynagrodzenia, w ramach którego reklamodawca płaci za zasoby reklamowe lub wydawca otrzymuje płatność za takie zasoby. |
|
Opłaty za wyświetlanie reklam na platformie po stronie kupującego |
Dodatkowe opłaty za wyświetlanie reklam związane z używaniem funkcji zaawansowanych lub dopłatami obowiązującymi w poszczególnych krajach. Opłaty te są niezależne od opłaty za aukcję zapłaconej przez reklamodawcę. |
Włączanie dostępu do danych o cenach w usłudze Campaign Manager 360
- Zaloguj się w usłudze Campaign Manager 360.
- Wybierz reklamodawcę.
- Kliknij Właściwości.
- W sekcji „Przejrzystość cen” kliknij pole wyboru Dostęp do niezagregowanych danych o cenach, aby wyrazić zgodę na otrzymywanie plików z danymi o cenach.
- W wyskakującym okienku kliknij Zgadzam się. Aby odznaczyć pole wyboru, kliknij Anuluj.
- Pliki Przenoszenia danych wymagają utworzenia grupy dyskusyjnej Google do przechowywania plików. Pliki z danymi o cenach będą dostępne z adresu e-mail tej grupy. Więcej informacji o Grupach dyskusyjnych Google
- Jeśli Twój adres e-mail jest powiązany z grupą dyskusyjną Google, użyj wstępnie wypełnionego adresu e-mail tej grupy. Możesz też utworzyć nową grupę dyskusyjną Google i wpisać jej adres e-mail.
- Jeśli Twój adres e-mail nie jest powiązany z grupą dyskusyjną Google, wpisz adres e-mail grupy, z którego chcesz mieć dostęp do plików z danymi o cenach. Możesz też utworzyć nową grupę dyskusyjną Google i wpisać jej adres e-mail.
- Kliknij Zapisz.
Włączanie dostępu do danych o cenach w Display & Video 360
- Zaloguj się w Display & Video 360.
- Wybierz reklamodawcę.
- Kliknij Ustawienia reklamodawcy.
- Kliknij Informacje podstawowe.
- W sekcji „Przejrzystość cen” kliknij pole wyboru Dostęp do niezagregowanych danych o cenach, aby wyrazić zgodę na otrzymywanie plików z danymi o cenach.
- W wyskakującym okienku kliknij Zgadzam się. Aby odznaczyć pole wyboru, kliknij Anuluj.
- Pliki Przenoszenia danych wymagają utworzenia grupy dyskusyjnej Google do przechowywania plików. Pliki z danymi o cenach będą dostępne z adresu e-mail tej grupy. Więcej informacji o Grupach dyskusyjnych Google
- Jeśli Twój adres e-mail jest powiązany z grupą dyskusyjną Google, użyj wstępnie wypełnionego adresu e-mail tej grupy. Możesz też utworzyć nową grupę dyskusyjną Google i wpisać jej adres e-mail.
- Jeśli Twój adres e-mail nie jest powiązany z grupą dyskusyjną Google, wpisz adres e-mail grupy, z którego chcesz mieć dostęp do plików z danymi o cenach, lub utwórz nową grupę dyskusyjną Google.
- (Opcjonalnie) W sekcji „Przejrzystość cen” kliknij pole wyboru Udostępnianie wydawcom danych o cenach, aby ujawnić dokładną kwotę obciążenia naliczoną na Twoim koncie za każdą reklamę podlegającą rozliczeniu.
- W wyskakującym okienku kliknij Zgadzam się. Aby odznaczyć pole wyboru, kliknij Anuluj.
- Kliknij Zapisz.