С помощью отчетов о перекрывающемся охвате при использовании Unique Reach можно узнать, сколько уникальных пользователей просмотрели или нажали на объявления, связанные с двумя выбранными параметрами, такими как Страна и Рекламодатель. Отчеты о перекрывающемся охвате также подходят для оценки эксклюзивного охвата и повторного охвата, которые отражают охват уникальных пользователей, относящийся лишь к одному из параметров.
Как использовать данные о перекрывающемся охвате
Когда посетители видят ваши объявления на нескольких сайтах, это называется пересечением. Если цель вашей кампании – повышение узнаваемости бренда, вам нужно каждый день показывать объявления всем посетителям целевых сайтов. Чтобы получить максимальный охват аудитории, вам нужно уменьшить количество пересечений при размещении на разных сайтах. Отчеты о перекрывающемся охвате помогут вам принимать обоснованные решения о том, как эффективнее распределять расходы на рекламу между несколькими сайтами.
Какие показатели можно использовать при создании отчетов о перекрывающемся охвате
Список показателей, которые поддерживаются в отчетах о перекрывающемся охвате:
- Unique Reach: перекрывающийся охват кликов;
- "Unique Reach: процент перекрывающегося охвата по кликам";
- "Unique Reach: перекрывающийся охват показов";
- "Unique Reach: процент перекрывающегося охвата показов";
- "Unique Reach: общий перекрывающийся охват";
- "Unique Reach: процент перекрывающегося общего охвата";
- "Unique Reach: перекрывающийся охват показов в видимой области экрана";
- "Unique Reach: процент перекрывающегося охвата показов в видимой области экрана".
Параметры, относящиеся к перекрывающемуся охвату, в Менеджере кампаний 360
При работе с отчетами о перекрывающемся охвате, включая эксклюзивный и повторный охват, можно использовать следующие параметры:
- Страна (обязательно)
- Рекламодатель
- Кампания
- Сайт в CM360
- Дата
- Неделя
- Месяц
Эксклюзивный и повторный охват
Помимо прочего, отчеты о перекрывающемся охвате также позволяют оценить эксклюзивный и повторный охват по отдельным параметрам.
- Эксклюзивный охват позволяет оценить количество уникальных взаимодействий, относящихся к определенному параметру. Например, параметр Рекламодатель позволяет узнать количество уникальных пользователей, которые увидели объявление от определенного рекламодателя (а не какого-либо другого) в вашем аккаунте или нажимали на такое объявление.
- Повторный охват позволяет получить данные о количестве взаимодействий, которые не являются эксклюзивными для данного параметра. Значение рассчитывается по следующей формуле: Охват - Эксклюзивный охват.
Какие параметры можно использовать при создании отчетов об эксклюзивном и повторном охвате
Список показателей, которые поддерживаются в отчетах об эксклюзивном охвате:
- Unique Reach: эксклюзивный охват кликов;
- "Unique Reach: процент эксклюзивного охвата по кликам";
- "Unique Reach: эксклюзивный охват показов";
- "Unique Reach: процент эксклюзивного охвата показов";
- "Unique Reach: эксклюзивный общий охват";
- Unique Reach: процент эксклюзивного общего охвата.
Список показателей, которые поддерживаются в отчетах о повторном охвате:
- Unique Reach: дублированный охват кликов;
- "Unique Reach: процент дублированного охвата по кликам";
- "Unique Reach: дублированный охват показов";
- "Unique Reach: процент дублированного охвата показов";
- "Unique Reach: дублированный общий охват";
- "Unique Reach: процент дублированного общего охвата";
Как создать отчет о перекрывающемся охвате при использовании Unique Reach
- Нажмите Отчеты > Офлайн-отчеты, а затем нажмите на стрелку, чтобы выбрать отчет типа Охват.
- Укажите подходящее название отчета.
- В строке Шаблон отчета выберите в раскрывающемся списке вариант Перекрывающийся охват при использовании Unique Reach.
- Выберите нужные вам параметры вместо заданных по умолчанию.
- Выберите нужные вам показатели вместо заданных по умолчанию.
- Чтобы получить данные о перекрывающемся охвате, добавьте показатели в строке Перекрывающийся охват при использовании Unique Reach.
- Чтобы получить данные об эксклюзивном или повторном охвате, добавьте показатели в строке Показатели.
- Нажмите Сохранить. Если вы хотите сразу создать отчет, выберите вариант Сохранить и запустить.