Organizace IAB Europe spravuje systém Transparency & Consent Framework (TCF), abyste mohli odesílat stavy souhlasu dodavatelům reklam, jako je společnost Google. Integrace společnosti Google se systémem TCF umožňuje používat systém IAB TCF přímo, nebo spolupracovat s platformou CMP, která pomocí něj předává signály souhlasu společnosti Google.
Tento článek popisuje integraci se systémem TCF 2.2 ve službách Campaign Manager 360, Search Ads 360 a Display & Video 360 pro Floodlight a také umístění a měření značek. Na měřiče prokliků se systém TCF organizace IAB nevztahuje.
Jak to funguje
Služby Campaign Manager 360, Search Ads 360 a Display & Video 360 dokážou číst a interpretovat řetězec TC (Transparency and Consent) TCF značek pro měření konverzí. Platformy pro správu souhlasu mohou na základě voleb uživatele vytvářet řetězce TCF a odesílat pomocí něj do služeb Campaign Manager 360, Search Ads 360 nebo Display & Video 360 signály souhlasu.
Díky integraci se systémem TCF 2.2 budou služby Campaign Manager 360, Search Ads 360 a Display & Video 360 řetězec TC moci číst. Přidružené značky pak podle obsahu řetězce TC budou upravovat své chování.
Důležité informace:
- Google jako dodavatel přijímá řetězce TC systému TCF 2.2. Řetězce verze TCF 2.1 budeme přijímat i nadále, ale doporučujeme platformám CMP řídit se pokyny organizace IAB ohledně milníků přechodu celého odvětví na TCF 2.2.
- Služby Campaign Manager 360 a Search Ads 360 sdílejí stejnou sadu značek Floodlight. Uživatelská oprávnění přijatá ve službě Campaign Manager 360 jsou děděna službou Search Ads 360. Další informace o sdílení konverzí Floodlight
Nastavení systému Transparency & Consent Framework
Google může řetězec TC přijímat nebo odesílat prostřednictvím rozhraní javascriptového rozhraní API systému TCF nebo pomocí maker TCF.
Javascriptové rozhraní systému TCF
Platforma CMP uloží řetězec TC do proměnné JavaScriptu, kterou pak značka Google použije k získání podrobností o uživatelském oprávnění.
Makra TCF
Systém TCF organizace IAB podporuje používání maker ve značkách kreativ k těmto účelům:
- označení místa v adrese URL, kam má být vložen řetězec TC k následnému odeslání,
- uvedení zahrnutých dodavatelů.
Inzerenti, kteří chtějí provést integraci se systémem TCF organizace IAB, by měli spolupracovat se svými dodavateli pixelů, aby zajistili správnou podporu následujících maker:
gdpr_consent=${GDPR_CONSENT_xxxxx}: Makro parametru souhlasu, kdexxxxxje ID, pod kterým je příjemce řetězců TC evidován v globálním seznamu dodavatelů (GVL ID).gdpr=${GDPR}: Makro stavu podle nařízení GDPR. Hodnota 1 znamená, že se na žádost vztahuje nařízení GDPR a hodnota 0 znamená, že se na ni nevztahuje.addtl_consent=${ADDTL_CONSENT}: Makro pro podporu dodavatelů, kteří nejsou na globálním seznamu dodavatelů organizace IAB, ale v ovládacích prvcích pro poskytovatele reklamních technologií Google.ADDTL_CONSENTje tečkami oddělený seznam ID poskytovatelů reklamních technologií Google, které uživatel schválil. Další informace o technické specifikaci Dalšího souhlasu společnosti Google
Předávání signálů TCF dodavatelům
Signály TCF mohou být také předány ostatním dodavatelům, kteří mohou být zahrnuti ve vašich kreativách nebo značkách událostí. Tyto signály mohou určovat, které kreativy se mohou zobrazovat, na základě oprávnění udělených uživateli pro dodavatele, kteří jsou v kreativě přítomni, a uplatňování zásad společnosti Google. Řetězec TC také uživatelům umožňuje deaktivovat pro sebe zobrazování personalizovaných reklam a zabránit, aby byli přidáváni do seznamů publik.
Každý dodavatel, který obdrží řetězec TC, má jedinečné ID v globálním seznamu dodavatelů. U značek reklam třetích stran a měřicích pixelů budou muset inzerenti, pokud se rozhodnou pro implementaci systému TCF, do svých značek ručně přidat ID globálního seznamu dodavatelů (GVL) svého dodavatele a nové makro. Služby Campaign Manager 360, Search Ads 360 a Display & Video 360 pak toto makro nahradí řetězcem TC, aby dodavatel vyhověl předvolbám uživatele a předával nadále podrobnosti o uživatelském oprávnění TCF.
Příklad
http://vendor-a.com/?key1=val1&key2=val2&gdpr=${GDPR}&gdpr_consent=${GDPR_CONSENT_xxxxx}
Poznámka: Makra implementovaná v nezpracovaných podkladech kreativ, jako jsou soubory HTML5 a kreativy rich media, nejsou podporována. Pokud inzerent tyto formáty používá a chtěl by do volání třetích stran provedených z kreativy předat řetězec TC, musí zahrnout vlastní kód JavaScript, aby mohl zkontrolovat platformu pro správu souhlasu a přistupovat k rozhraní API TCF.
Ve službě Campaign Manager 360 jsou makra dodavatelů podporována v následujících případech:
- značky událostí,
- dynamické značky Floodlight,
- přesměrování kreativ,
- vlastní kreativy,
- odkazy na online inzerci založenou na chování uživatelů (OBA),
- značky INS.
Ve službě Display & Video 360 jsou makra dodavatelů podporována u všech typů kreativ a polí, ve kterých jsou obecně podporována makra.
Integrace značek
Značky služeb Campaign Manager 360, Search Ads 360 a Display & Video 360 budou podporovat předávání uživatelských oprávnění u inzerentů, kteří na svém webu implementovali platformy pro správu souhlasu (CMP) zaregistrované do systému TCF organizace IAB.
Značky Floodlight
Služby Campaign Manager 360, Search Ads 360 a Display & Video 360 používají k měření konverzí značky Floodlight. V závislosti na tom, jak jsou inzerentovy značky Floodlight implementovány, bude muset inzerent, který chce implementovat systém TCF, provést následující kroky:
- Starší značky Floodlight (neimplementované pomocí značky Google): Inzerenti by měli přidat nové makro do všech existujících značek Floodlight na svém webu. Případně si mohou značky Floodlight znovu stáhnout a nové makro už bude automaticky zahrnuto.
- Značky Floodlight (implementované pomocí značky Google nebo Správce značek Google): Inzerenti mohou očekávat, že se tyto značky integrují s rozhraním API TCF, a měli by postupovat podle pokynů své platformy pro správu souhlasu, aby zajistili správnou integraci značek. Inzerenti, kteří používají značku Google nebo Správce značek Google, mohou podporu TCF aktivovat přidáním následujícího řádku JavaScriptu do části globálního záhlaví značky:
window ['gtag_enable_tcf_support'] = true;Příklad
<script>window ['gtag_enable_tcf_support'] = true;</script><!-- Google tag (gtag.js) --><script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=FL-CONFIG_ID"></script><script>window.dataLayer = window.dataLayer || [];function gtag(){dataLayer.push(arguments);}gtag('js', new Date());gtag('config','FL-CONFIG_ID');</script>
Značky umístění a měření
Značky umístění a měření používají pouze služby Campaign Manager 360 a Display & Video 360.
U značek umístění a měření odpovídá za odeslání podrobností o uživatelských oprávněních systému TCF platforma pro správu souhlasu majitele obsahu.
-
Display & Video 360: Když je značka na webu majitele obsahu spuštěna, platforma pro správu souhlasu odešle podrobnosti o uživatelském oprávnění TCF nejprve do služby Ad Exchange a pak do služby Display & Video 360. Služba Display & Video 360 pak makro ve značce nahradí řetězcem TC, zatímco služba Campaign Manager 360 kreativu zobrazí na webu majitele obsahu.
-
Campaign Manager 360: Platforma pro správu souhlasu předá podrobnosti o uživatelském oprávnění TCF přímo do značek umístění Campaign Manager 360, pokud je přítomno makro TCF, nebo automaticky prostřednictvím rozhraní API TCF.
Pokud se inzerent rozhodne implementovat systém TCF, bude muset v závislosti na značce provést následující kroky:
- Značka Google (INS bude k dispozici brzy): Není potřeba nic dělat. Podrobnosti o uživatelském oprávnění TCF budou z platformy pro správu souhlasu předány automaticky prostřednictvím rozhraní API TCF.
- Všechny ostatní značky: Inzerenti, kteří chtějí implementovat systém TCF, mohou nové makro přidat do všech existujících značek na webu. Případně si mohou značky stáhnout znovu a nové makro už bude zahrnuto automaticky. Zákazníci mohou TCF přidat do svých stávajících značek INS podle následujícího příkladu:
Příklad
<ins class='dcmads'style='display:inline-block;width:300px;height:250px'data-dcm-placement='N7480.1664088DOUBLECLICK.NETTEST/B8299600.114131924'data-dcm-rendering-mode='script'data-dcm-gdpr-applies=’gdpr=${GDPR}’data-dcm-gdpr-consent='gdpr_consent=${GDPR_CONSENT_755}'data-dcm-addtl-consent=’addtl_consent=${ADDTL_CONSENT}’data-dcm-click-tracker='${CLICK_URL}'><script src='https://www.googletagservices.com/dcm/dcmads.js'></script></ins>
Chování služby v rámci TCF
Účely
TCF organizuje zpracování dat na základě „účelů“, z nichž každý má odpovídající právní základ pro souhlas nebo oprávněný zájem. Značky služeb Campaign Manager 360, Display & Video 360 a Search Ads 360 zpracovávají žádosti s řetězcem souhlasu těmito způsoby (pokud je to relevantní):
| Účel | Registrovaný právní základ společnosti Google | Popis | Dopad, pokud základ schází |
|---|---|---|---|
| 1 | Souhlas | Ukládání informací v zařízení nebo přístup k nim |
Soubory cookie nebudou vytvářeny ani používány k měření a personalizaci. Uživatelé, kteří souhlas nedali, nebudou přidáváni do remarketingových seznamů a přehledy atribuce mohou být omezenější. Služby Google nebudou dostávat údaje o reklamách na úrovni uživatele. Používání dat napříč službami Google můžete spravovat v nastavení značky Google. |
| 2 | Flexibilní – výchozím nastavením je oprávněný zájem* | Výběr základních reklam | Tento účel je vyžadován u všech událostí, které zobrazují reklamy. Pokud účel není přítomen, reklama se nesmí zobrazit. |
| 3 a 4 | Souhlas | Vytvoření a používání profilu pro personalizované reklamy | Události nejsou vhodné k personalizaci reklam a nevyužívají se pro remarketingové seznamy. Na uživatele, kteří už byli do seznamů publika přidáni, to nebude mít vliv. |
| 7 | Flexibilní – výchozím nastavením je oprávněný zájem* | Měření výkonu reklam |
Tento účel je vyžadován pro všechny události. Pokud tento účel není přítomen, událost nesmí být zaznamenána. Služby Google nebudou dostávat údaje o reklamách na úrovni uživatele. Používání dat napříč službami Google můžete spravovat v nastavení značky Google. |
| 9 | Flexibilní – výchozím nastavením je oprávněný zájem* | Použití průzkumu trhu ke generování statistik publika | Tento účel je vyžadován pro všechny události. Pokud tento účel není přítomen, událost nesmí být zaznamenána. |
| 10 | Flexibilní – výchozím nastavením je oprávněný zájem* | Vývoj a zlepšování produktů | Tento účel je vyžadován pro všechny události. Pokud tento účel není přítomen, událost nesmí být zaznamenána. |
| SP1 | Oprávněný zájem | Zajištění bezpečnosti, prevence podvodů a ladění | Tento účel je přítomen vždy a je dostupný v rámci řešení TCF. |
| SP2 | Oprávněný zájem | Technické zobrazování reklam nebo obsahu | Tento účel je přítomen vždy a je dostupný v rámci řešení TCF. |
* Společnost Google má flexibilní registraci pro účely TCF 2, 7, 9 a 10 a výchozím nastavením je oprávněný zájem. Pokud majitel obsahu pomocí konfigurace platformy pro správu souhlasu společnost Google pro tyto účely neomezí na souhlas, bude Google v případech, kdy to bylo v rámci platformy pro správu souhlasu sjednáno s uživatelem, spoléhat na oprávněný zájem. Google nemá flexibilní registraci pro účely 1, 3 a 4, pro tyto účely se vždy vyžaduje souhlas.
Zbývající účely řešení TCF se ve službách Campaign Manager 360, Display & Video 360 a Search Ads 360 nepoužívají, mohou je ale využívat jiné služby Google.
Důležité informace
- Google interpretuje parametr gdpr=1 jako signál, že se na událost vztahuje TCF. Když je parametr
gdpr=nastaven na hodnotu 1 a ve značce umístění Campaign Manager 360 je přítomen parametrgdpr_consent=, parametrgdpr_consent=musí obsahovat platný řetězec TC. V opačném případě se reklama nemusí zobrazit ani změřit. - Pokud je v řetězci TC uvedeno, že Google u žádosti nemá souhlas pro 1. účel, nahraďte ve svých značkách doménu
ad.doubleclick.netřetězcempagead2.googlesyndication.com. Platí to pro standardní značky, značky iframe/JavaScript (kromě značek INS), značky předběžného načtení (včetně videí), značky měřicích reklam a značky měřičů prokliků. - Neplatné hodnoty parametru
addtl_consentv současné době nebrání zobrazování reklam. - Zásady společnosti Google se vztahují také na makra TCF vložená v kreativách, která odkazují na jiné dodavatele. Pokud tato makra nejsou platná, kreativa se nezobrazí v případě, kdy se Google domnívá, že je použit systém TCF (tj. zobrazení je voláno pomocí parametru
gdpr=1). V takovém případě se zobrazí jiná vhodná kreativa nebo výchozí kreativa.
Poznámka: Správce značek Google a značka Google přijímají pouze řetězce TCF, které jsou správně implementovány podle zásad a technických specifikací TCF a splňují zásady společnosti Google pro souhlas uživatele z EU. Pokud CMP nezareaguje do 500 milisekund nebo se zobrazí stav „chyba“, „stub“ či „načítání“, značka bude pokračovat v omezeném režimu:
- Zapisování a načítání konverzních souborů cookie Google Ads první i třetí strany bude omezeno
- Inzertní funkce Google Analytics jsou s platformou IAB TCF v2 integrovány a s těmito žádostmi budou zacházet tak, jako kdyby byly souhlasy pro všechny jejich účely zamítnuty. Projeví se to způsoby uvedenými v tabulce výše.
- Remarketingové funkce budou deaktivovány.
Odstraňování problémů pro chybové zprávy
Pokud CMP nezareaguje do 500 milisekund nebo se zobrazí stav „chyba“, „stub“ či „načítání“, značka bude pokračovat v omezeném režimu. Řešení problému:
Pokud funkci ke spuštění konverzní značky voláte ručně:
- Odezva na kód
getTCData TCData.eventStatus = 'tcloaded'NEBO'cmpuishown' + 'useractioncomplete'se musí odesílat do 500 milisekund. Tyto kódy znamenají, že je platforma pro správu souhlasu (CPM) připravena uživateli poskytnout možnost výběru.
Když funkci k odeslání konverzní značky nevoláte ručně:
- Ve spolupráci s CMP zajistěte, aby byla implementována podpora pro kód
getTCData and return TCData.eventStatus = 'tcloaded'NEBO'cmpuishown' + 'useractioncomplete'a aby informace o tom, že je souhlas uživatele připraven k použití, přišla skrze rozhraní API do 500 milisekund.
Časté dotazy
Co mám dělat, když majitel stránek značku se zahrnutými parametry TCF nepřijímá?
gdpr=;gdpr_consent=${gdpr_consent_755}data-dcm-gdpr-consent='gdpr_consent=${gdpr_consent_755}'
data-dcm-gdpr-applies='gdpr=${gdpr}'