Puoi specificare i budget sia nella sezione Impostazioni dell'ordine di inserzione dei tuoi ordini che nella sezione Impostazioni dei tuoi elementi pubblicitari. I budget possono essere definiti in termini di quantità di "entrate" da spendere o di numero di impressioni da acquistare. Ricorda che sia l'ordine di inserzione sia gli elementi pubblicitari contenuti devono utilizzare lo stesso tipo di budget. Ad esempio, se il budget dell'ordine di inserzione è impostato in termini di un importo in denaro, gli elementi pubblicitari al suo interno non possono avere budget impostati in termini di impressioni.
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| Instead of manually updating many line item budgets to match a change to an insertion order budget, save time by allowing Display & Video 360 to dynamically update line item budgets based on historical pacing and performance. | |
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Pro tip: Reduce time spent managing line item budgets with automatic budget allocation
Che cos'è il pacing?
Il pacing è il tasso di spesa di un budget. Display & Video 360 offre diverse opzioni di pacing che puoi utilizzare per controllare la rapidità con cui i budget vengono spesi dai tuoi elementi pubblicitari e ordini di inserzione nel corso di vari periodi di tempo, come un giorno, un segmento di budget o un periodo di pubblicazione.
Quale impostazione di pacing devo utilizzare?
Utilizza il pacing di tipo "Appena possibile" per spendere rapidamenteIl pacing "Appena possibile" è l'ideale se la tua priorità è spendere tutto il budget rapidamente e non vuoi risparmiarlo per dopo. Questo tipo di pacing può anche essere utile per gli elementi pubblicitari indirizzati a un inventario più limitato, dal momento che non sussiste un rischio elevato di una spesa troppo veloce.
Il pacing "Appena possibile" a livello di ordine di inserzione potrebbe risultare in una spesa immediata dell'intero budget del periodo di pubblicazione.
Il pacing regolare è indicato se la tua priorità è quella di spendere la stessa quantità di denaro ogni giorno e la disponibilità di spazio pubblicitario è coerente ogni giorno. Tieni presente che, se è presente meno spazio pubblicitario o più concorrenza verso la fine della campagna, potrebbe non essere possibile spendere completamente il budget.
Il pacing "In anticipo" è indicato se la tua priorità è quella di spendere l'intero budget durante tutto il periodo di pubblicazione, senza rischiare potenzialmente una spesa insufficiente. Questo pacing tenta di spendere il budget un po' più velocemente del pacing uniforme, fino al 120% del target di spesa proporzionale. Ciò garantisce di spendere l'intero budget entro la fine del periodo di pubblicazione, con il relativo importo aggiornato in tempo reale.
Conseguenze delle varie impostazioni
Tanto per gli ordini di inserzione quanto per gli elementi pubblicitari sono disponibili numerose opzioni di pacing che possono essere combinate per ottenere i seguenti effetti:
| Impostazione di pacing | Target giornaliero | Comportamento di pacing orario |
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Appena possibile giornaliero |
Importo giornaliero specificato dall'inserzionista |
Appena possibile (10 volte più velocemente rispetto al comportamento di pacing "uniforme") |
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Giornaliero uniforme |
Importo giornaliero specificato dall'inserzionista |
Uniforme (in base alla disponibilità di spazio pubblicitario) |
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Periodo di pubblicazione/Appena possibile |
Intero budget rimanente del periodo di pubblicazione |
Appena possibile (10 volte più velocemente rispetto al comportamento di pacing "uniforme") |
| Periodo di pubblicazione/Appena possibile + budget "illimitato" (elemento pubblicitario) |
Il budget e l'impostazione di pacing vengono definiti dalle impostazioni dell'ordine di inserzione |
Appena possibile (10 volte più velocemente rispetto al comportamento di pacing "uniforme") |
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Periodo di pubblicazione/Uniforme |
Budget rimanente del periodo di pubblicazione / giorni rimanenti |
Uniforme (in base alla disponibilità di inventario) |
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Periodo di pubblicazione/Uniforme |
(Budget rimanente del periodo di pubblicazione / ore rimanenti) * ore di pubblicazione al giorno |
Uniforme (in base alla disponibilità di spazio pubblicitario) |
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Periodo di pubblicazione/Appena possibile |
1,2 x target giornaliero "Pubblicazione uniforme" |
Uniforme (in base alla disponibilità di inventario) |
"Target giornaliero" è la distribuzione di un budget per ogni giorno di un periodo di pubblicazione. "Pacing orario" è il tasso di spesa all'interno di ciascuna ora in cui un elemento pubblicitario è attivo.
Considerazioni
- Pacing dell'elemento pubblicitario in pratica "Uniforme". Se un ordine di inserzione utilizza il pacing "Giornaliero uniforme", "Pubblicazione uniforme" o "Pubblicazione in anticipo, tutti gli elementi pubblicitari nell'ordine di inserzione avranno in pratica un pacing "Uniforme", indipendentemente dall'effettiva impostazione di pacing.
- Pacing dell'elemento pubblicitario "Appena possibile". Per utilizzare un pacing dell'elemento pubblicitario di tipo "Appena possibile giornaliero" o "Periodo di pubblicazione/Appena possibile", assicurati che anche l'ordine di inserzione contenente l'elemento pubblicitario utilizzi il pacing "Appena possibile giornaliero" o "Periodo di pubblicazione/Appena possibile".
- Pacing dell'ordine di inserzione "Appena possibile". Se un ordine di inserzione utilizza il pacing "Appena possibile", potresti terminare l'intero budget del periodo di pubblicazione molto rapidamente. Ricorri a questa impostazione con cautela, a meno che il tuo targeting non sia piuttosto ristretto.
- Spesa rapida nel primo giorno degli elementi pubblicitari con pacing "Uniforme". Durante il primo giorno in cui un elemento pubblicitario con pacing "Uniforme" è attivo, Display & Video 360 potrebbe spendere il budget giornaliero con grande rapidità mentre apprende come distribuire in modo uniforme la spesa nel corso dell'intero periodo di pubblicazione dell'elemento pubblicitario.
- Spesa rapida/pacing eccessivo al lancio della campagna. In generale, minore è il budget e maggiore è l'inventario disponibile su cui spendere, più alta sarà la probabilità di un pacing e di una spesa rapida eccessivi, dato che le offerte possono avvenire più velocemente di quanto il sistema di gestione del budget possa riconoscere l'importo speso.
- Spesa eccessiva. Display & Video 360 potrebbe spendere in eccesso in casi in cui l'offerta di un elemento pubblicitario è molto elevata e/o il targeting è molto ampio. In questa circostanza, un elemento pubblicitario può vincere molte impressioni nello stesso secondo e l'offerta può avvenire più velocemente di quanto il sistema di gestione del budget possa conteggiare l'importo speso.
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Limite del budget per un ordine di inserzione. In modo simile alle quote limite a livello di ordine di inserzione, il budget di un ordine di inserzione avrà l'effetto di limitare la spesa combinata dei singoli elementi pubblicitari contenuti al suo interno.
Ad esempio, supponiamo che tu abbia un ordine di inserzione con tre elementi pubblicitari. Il budget dell'ordine di inserzione è pari a $ 500, ma ogni elemento pubblicitario ha un budget di $ 200.
In questo esempio, la spesa aggregata di tutti gli elementi pubblicitari in un ordine di inserzione sarà limitata dal budget di quest'ultimo pari a $ 500, a prescindere dai budget fissati per ogni singolo elemento.
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Allocazione del budget per un ordine di inserzione. Se il budget giornaliero di un ordine di inserzione è inferiore alla somma dei budget giornalieri degli elementi pubblicitari al suo interno, Display & Video 360 distribuirà il budget dell'ordine di inserzione tra i vari elementi pubblicitari in modo che ciascuno di questi riceva un budget proporzionato al relativo target giornaliero (rispetto ai target giornalieri degli altri elementi pubblicitari).
Ad esempio, se un ordine di inserzione prevede un budget di $ 15 e contiene 3 elementi pubblicitari, ciascuno con lo stesso budget giornaliero, a ogni elemento pubblicitario verrà assegnato un budget giornaliero di $ 5.
Esempio 1 Budget giornaliero Ponderazione Budget giornaliero effettivo Ordine di inserzione $ 15 n/d $ 15 Elemento pubblicitario 1 $ 10 0,33 $ 5 Elemento pubblicitario 2 $ 10 0,33 $ 5 Elemento pubblicitario 3 $ 10 0,33 $ 5 In un secondo esempio, se un ordine di inserzione prevede un budget giornaliero di $ 20 e contiene 3 elementi pubblicitari, ciascuno con un budget differente, a ogni elemento pubblicitario verrà assegnato il budget in modo proporzionale.
Esempio 2 Budget giornaliero Ponderazione Budget giornaliero effettivo Ordine di inserzione $ 20 n/d $ 20 Elemento pubblicitario 1 $ 5 0,17 $ 3,40 Elemento pubblicitario 2 $ 10 0,33 $ 6,60 Elemento pubblicitario 3 $ 15 0,5 $ 10 -
Budget illimitati per gli elementi pubblicitari. In alternativa a specificare un importo obiettivo da spendere, puoi assegnare agli elementi pubblicitari un budget "illimitato", che farà sì che l'elemento possa spendere tutto quanto sia possibile prima di esaurire il budget dell'ordine di inserzione previsto per il giorno o il periodo di pubblicazione.
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Spesa effettiva. Sei responsabile per i costi accumulati dalla tua campagna, anche qualora il costo effettivo superasse i limiti del budget da te impostati. A volte, la tua campagna potrebbe spendere una porzione maggiore del budget nei giorni con più traffico e il costo effettivo della campagna può quindi superare il limite del budget giornaliero. Il volume di impressioni può variare per molte ragioni: stagionalità, festività o altri criteri di targeting. Quando il numero di richieste di offerta è alto, potrebbe essere necessario del tempo aggiuntivo affinché la spesa effettiva venga registrata e riconciliata con i limiti del budget e pertanto questi ultimi potrebbero essere superati durante questo periodo di riconciliazione.
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Segmenti di budget. Se un elemento pubblicitario o un ordine di inserzione utilizza segmenti di budget, l'impostazione di pacing controllerà la rapidità con cui viene speso il budget di ogni segmento.
Domande frequenti
Come viene calcolato il target di spesa giornaliera?Display & Video 360 calcola il target di spesa giornaliera di un elemento pubblicitario o di un ordine di inserzione dividendo per prima cosa il budget totale rimanente per il numero di giorni rimanenti nel periodo di pubblicazione (o quelli rimasti nel segmento di budget, se utilizzi i budget pianificati). In seguito, Display & Video 360 tenterà di spendere ogni giorno il 120% del target di spesa giornaliera media, come descritto nella frase precedente. Questo valore viene calcolato come riportato di seguito:
Ad esempio, per un periodo di pubblicazione di 10 giorni con un budget di $ 10.000, Display & Video 360 tenterà di spendere $ 1000 il primo giorno:
Se Display & Video 360 riesce a spendere questo importo di $ 1000, nel budget rimarranno $ 9000. Il secondo giorno, Display & Video 360 tenterà di spendere $ 1000, in base alla seguente formula:
Tuttavia, se Display & Video 360 non riesce a spendere nessun importo del relativo budget durante il primo giorno, il target di spesa giornaliera del secondo giorno sarà pari a $ 1111, in base alla seguente formula:
Poiché Display & Video 360 calcola i target di spesa giornaliera dividendo il budget rimanente per il numero di giorni rimanenti, i target di spesa giornaliera vengono ricalcolati tenendo conto della tua capacità storica di spendere i target di spesa giornaliera.
Ciò significa che il pacing adeguerà il proprio target di spesa giornaliera in base alle fluttuazioni giorno per giorno nella fornitura dell'inventario.
Sì. Gli elementi pubblicitari con pacing regolare che sono interessati dal targeting per suddivisione in fasce orarie (sia a livello di ordine di inserzione sia di elemento pubblicitario) adegueranno la propria spesa tenendo conto dell'eventuale targeting per suddivisione in fasce orarie.
Gli elementi pubblicitari con pacing "Appena possibile" non hanno target di spesa giornaliera, ma sono vincolati dal target di spesa giornaliera complessivo del relativo ordine di inserzione.
