Glossário

Grupo de anúncios

Contém um ou mais anúncios que segmentam canais (websites ou subconjuntos de websites) ou categorias. Você define um lance ou um preço para ser usado quando seu anúncio for acionado pelos critério de segmentação no grupo de anúncios. Você também pode definir preços para posições individuais no grupo de anúncios.

Impressão de anúncio

Uma impressão de anúncio é contabilizada quando um anúncio individual é "baixado" (na Web para computadores e dispositivos móveis) ou "exibido" (em apps para dispositivos móveis). Saiba mais sobre a contagem de impressões.

Formatos de anúncios diferentes exibem números variados de anúncios, por isso podem resultar em um número diferente de impressões. Além disso, o número de anúncios em qualquer bloco de anúncios pode variar e depende do tipo de anúncio exibido: anúncios de texto padrão, anúncios de texto expandidos ou anúncios de display.

Status do anúncio: Reprovado

Se um anúncio não estiver de acordo com nossas diretrizes de publicidade, poderemos interromper a exibição e você verá a palavra "Reprovado" no status do anúncio. Depois de concluir as edições necessárias, basta salvar as alterações para que o anúncio seja reenviado automaticamente para análise. Saiba mais sobre os motivos mais comuns para a filtragem de resposta do lance

Status do anúncio: Pendente

Se o anúncio estiver com revisão pendente, é porque ainda não realizamos uma análise de anúncio com base nos seus termos de publicidade. Saiba mais sobre os motivos mais comuns para a filtragem de resposta do lance

Tecnologia de publicidade

As ferramentas usadas na criação de anúncios, como servidores de anúncios, tecnologias de pesquisa e remarketing.

Exclusão abaixo da dobra

Configuração que permite excluir posições que podem aparecer em uma seção inferior de uma página da Web (em que o usuário precisa rolar a tela para baixo a fim de ver o conteúdo).

Solicitação de lance

Uma solicitação enviada pelo Google para o aplicativo do comprador que descreve uma impressão que está sendo leiloada. Saiba mais sobre os lances em tempo real.

Resposta do lance

Uma resposta enviada pelo aplicativo do comprador para o Google que descreve o lance e inclui um snippet HTML do criativo associado. Saiba mais sobre a filtragem de resposta do lance. 

Campanha

As campanhas são usadas para dar estrutura aos produtos ou serviços que você deseja anunciar. Os anúncios em determinada campanha compartilham o mesmo orçamento diário, o idioma, a segmentação por local e as datas de término.

Em cada campanha, você pode criar um ou mais grupos de anúncios. A campanha pode representar uma categoria ampla de produtos e os grupos de anúncios dessa campanha podem ser mais concentrados no produto específico que você quer anunciar.

Clique

Uma métrica que mede a reação de um usuário a um anúncio. Para anúncios de conteúdo padrão, um clique é contabilizado quando um usuário clica em um anúncio.

Tag de conversão

Snippet de código no site de um anunciante que rastreia conversões.

Cookie

Um pequeno arquivo de texto transferido para o computador de um usuário. Pode ser usado para armazenar preferências e outras informações do usuário. Muitos sites usam cookies para personalizar e aperfeiçoar a funcionalidade no caso de visitas repetidas ao site.

Tag de correspondência de cookie

Tag veiculada com um anúncio quando houver uma correspondência de cookie para o usuário. A correspondência de cookie é um serviço que possibilita que os compradores associem um usuário a um domínio. Saiba mais sobre a correspondência de cookie.

Transação

Um acordo feito entre um vendedor e um comprador por meio das transações preferenciais do Authorized Buyers. Saiba mais sobre as transações.

Plataforma de demanda (DSP)

Sistema que permite aos anunciantes gerenciar várias trocas de anúncios em uma única interface. Saiba mais sobre as plataformas de demanda.

Visualização engajada

O número de vezes que um anúncio pulável foi visto por pelo menos 30 segundos (ou, se o anúncio for menor do que 30 segundos, até o fim do anúncio). Saiba mais sobre a visualização engajada.

Chamada de terceiro indireto

Uma chamada feita por um servidor de anúncios de terceiros para outro servidor de anúncios de terceiros.

SDK do IMA

Abreviação de "Kit de desenvolvimento de software do Interactive Media Ads". O SDK do IMA é uma tecnologia do Google que renderiza anúncios em vídeo in-stream, em que os anúncios em vídeo são mostrados em vídeos de conteúdo. Saiba mais sobre o SDK do IMA.

URL de beacon de impressão

Uma pequena imagem (um pixel por um pixel) exibida em um site ou dentro de outro conteúdo que força o navegador a acionar outro sistema para que o sistema possa ler ou salvar seu próprio cookie.

Intersticial para dispositivos móveis

No contexto do inventário do Authorized Buyers, os anúncios intersticiais para dispositivos móveis são anúncios em tela cheia no app que aparecem antes ou depois de um evento (inicialização do app, anúncios precedentes em vídeo) ou de uma ação do usuário (carregamento de nível do jogo). Saiba mais sobre anúncios intersticiais.

CPM mín.

O lance mínimo aceitável para um bloco de anúncios.

App para dispositivos móveis

No contexto do inventário do Authorized Buyers, o app para dispositivos móveis (também conhecido como "no app" e "inventário do aplicativo") se refere aos anúncios veiculados em aplicativos para dispositivos móveis. Saiba mais sobre apps para dispositivos móveis.

Vídeo para dispositivos móveis

No contexto de inventário, os vídeos para dispositivos móveis se referem a anúncios exibidos como intersticiais ou por meio de blocos de anúncios in-stream. Saiba mais sobre vídeos para dispositivos móveis.

Web para dispositivos móveis

No contexto do inventário, a Web para dispositivos móveis (também conhecida como "mWeb") se refere a anúncios veiculados "no navegador" ou em navegadores da Web para dispositivos móveis. Saiba mais sobre a Web para dispositivos móveis.

MRAID

Sigla em inglês para "Definições de interface para anúncios rich media para dispositivos móveis". A MRAID é uma API padrão do setor para anúncios rich media exibidos em aplicativos para dispositivos móveis. Ao usar a API MRAID com HTML5 e JavaScript, os desenvolvedores de rich media podem estabelecer uma comunicação entre anúncios e apps, além de acessar certas funções do dispositivo. Saiba mais sobre MRAID.

Anúncios nativos

Os anúncios nativos são formatados para se adaptarem ao conteúdo e ao design visual de aplicativos para dispositivos móveis. Isso aumenta as chances desses anúncios serem vistos e clicados por usuários. Saiba mais sobre os anúncios nativos.

Leilão aberto

Marketplace público em que o Authorized Buyers faz a correspondência entre a segmentação dos compradores e o inventário dos vendedores e busca o lance mais alto. O comprador com o maior lance líquido ganha. Saiba mais sobre o leilão aberto.

Transação preferencial

Um acordo combinado entre vendedor e comprador para inventário a um preço fixo pré-negociado, antes de o inventário ser disponibilizado a outros compradores no leilão geral. Saiba mais sobre transações preferenciais.

Leilão privado

Em contraste com o leilão aberto, no leilão privado o vendedor convida somente compradores específicos para participar. Se nenhum dos compradores levar o inventário, ele vai ficar disponível para o leilão aberto. Saiba mais sobre o leilão privado.

Tag de remarketing

Uma forma de criar e segmentar públicos-alvo com base na interface. A tag é criada com base na funcionalidade do Google Ads. Saiba mais sobre as tags de remarketing.

Relatórios

É uma ferramenta de relatórios que fornece insights mais sólidos que o sistema atual de Relatórios de performance. Com ela, é possível criar relatórios sólidos e personalizados que exibem informações com base em dados (por exemplo, métricas e dimensões de exibição) e parâmetros (por exemplo, períodos) filtrados. Saiba mais sobre a geração de relatórios.

Plataforma de venda (SSP)

Sistema que permite aos publishers gerenciarem inventário de impressões de anúncios e maximizar a receita de mídia digital.

Usuário que abandonou o carrinho de compras

Uma pessoa que visitou uma página de carrinho de compras, mas não concluiu uma compra. Os anunciantes podem criar uma lista de combinações personalizadas para ver os usuários que abandonaram o carrinho de compras. Isso é feito excluindo os que "converteram" dos visitantes da página do carrinho de compras. Saiba mais sobre usuários que abandonaram o carrinho de compras.

Taxa de pulados

Mensura a taxa na qual os usuários optam por pular um anúncio em vídeo clicando no botão "Pular" que acompanha um vídeo pulável. Saiba mais sobre a taxa de pulados.

Tag de anúncio de terceiro

Uma parte do código do criativo de propriedade de um terceiro que chama outro servidor de anúncios. Saiba mais sobre as tags de anúncios de terceiros.

Segmentação por tópicos

A segmentação por tópicos é um método que identifica a forma como um anunciante segmentou anúncios para seu site com base na categorização do conteúdo do site. Saiba mais sobre a segmentação por tópicos.

VPAID

Sigla em inglês para "Definição da interface entre anúncio e player de vídeo". Este é um padrão do setor publicado pelo IAB para anúncios em vídeo in-stream interativos. Saiba mais sobre o VPAID.