Glossar

Anzeigengruppe

Eine Anzeigengruppe umfasst mindestens eine Anzeige, die auf Placements, also Websites oder eine Untergruppe von Websites, oder Kategorien ausgerichtet ist. Sie legen ein Gebot, d. h. einen Preis, für den Fall fest, dass Ihre Anzeige aufgrund der Targeting-Kriterien in der Anzeigengruppe ausgelöst wird. Alternativ können Sie auch Gebote für einzelne Placements innerhalb einer Anzeigengruppe definieren.

Anzeigenimpression

Eine Anzeigenimpression wird gezählt, wenn eine einzelne Anzeige „heruntergeladen“ (für Computer und das mobile Web) oder „angezeigt“ (für mobile Apps) wird. Weitere Informationen zum Zählen von Impressionen

Bei den verschiedenen Anzeigenformaten werden unterschiedlich viele Anzeigen bereitgestellt. Deshalb kann auch die Anzahl der Impressionen variieren. Die Anzahl der Anzeigen in einem Anzeigenblock hängt zudem davon ab, ob Standardtextanzeigen, erweiterte Textanzeigen oder Displayanzeigen ausgeliefert werden.

Anzeigenstatus: Abgelehnt

Wenn eine Anzeige unseren Werberichtlinien nicht entspricht, wird sie nicht mehr geschaltet und als Anzeigenstatus ist "Abgelehnt" zu sehen. Sobald Sie die erforderlichen Änderungen vorgenommen und gespeichert haben, wird die Anzeige automatisch erneut überprüft. Weitere Informationen zu den häufigsten Gründen für die Filterung von Gebotsantworten

Anzeigenstatus: Ausstehend

Wenn eine Anzeige diesen Status hat, wurde noch nicht überprüft, ob sie den Nutzungsbedingungen für Werbung entspricht. Weitere Informationen zu den häufigsten Gründen für die Filterung von Gebotsantworten

Anzeigentechnologie

Die Tools, die beim Erstellen von Anzeigen verwendet werden, einschließlich Ad-Server, Marktforschungstechnologien und Remarketing-Lösungen

Below-the-Fold-Ausschluss

Einstellung, mit der Placements ausgeschlossen werden, die der Nutzer erst sieht, wenn er auf einer Webseite nach unten scrollt

Gebotsanfrage

Google sendet an die Käuferanwendung eine Anfrage mit einer Beschreibung der in der Auktion angebotenen Impression. Weitere Informationen zu Echtzeitgeboten

Gebotsantwort

Die Antwort, die über die Käuferanwendung an Google gesendet wird. Sie enthält eine Beschreibung des Gebots und ein HTML-Snippet für das zugehörige Creative. Weitere Informationen zur Filterung von Gebotsantworten 

Kampagne

Kampagnen dienen der Strukturierung der Anzeigen für Produkte oder Dienstleistungen. Für die Anzeigen einer bestimmten Kampagne werden dasselbe Tagesbudget, dasselbe geografische Targeting, dieselbe Ausrichtung auf Sprachen und dieselben Enddaten festgelegt.

Jede Kampagne kann eine oder mehrere Anzeigengruppen enthalten. Während eine Kampagne möglicherweise eine weitgefächerte Produktklasse darstellt, können die Anzeigengruppen innerhalb dieser Kampagne verstärkt auf ein spezifisches Produkt ausgerichtet sein.

Klick

Ein Klick ist ein Messwert, mit dem die Reaktion eines Nutzers auf eine Anzeige gemessen wird. Bei standardmäßigen Content-Anzeigen wird ein Klick erfasst, sobald ein Nutzer auf eine Anzeige klickt.

Conversion-Tag

Code-Snippet auf der Website eines Werbetreibenden, mit dem Conversions erfasst werden.

Cookie

Cookies sind kleine Textdateien, die auf den Computer eines Nutzers geladen und verwendet werden, um die Nutzereinstellungen und andere Informationen zu speichern. Viele Websites verwenden Cookies, um die Funktionen für Nutzer anzupassen und zu optimieren, die die jeweilige Website wiederholt aufrufen.

Cookie-Übereinstimmungs-Tag

Tag, das zusammen mit einer Anzeige bereitgestellt wird, wenn bei einem Nutzer eine Cookie-Übereinstimmung vorliegt. Die Suche nach Cookie-Übereinstimmungen ist ein Dienst, mit dem Käufer den Nutzer einer Domain zuordnen können. Weitere Informationen zum Cookie-Abgleich

Deal

Eine Vereinbarung zwischen einem Verkäufer und einem Käufer über Preferred Deals von Authorized Buyers. Weitere Informationen zu Deals

Demand-Side-Plattform (DSP)

Ein System, mit dem Werbetreibende mehrere Anzeigenplattformen über eine einzige Oberfläche verwalten können. Weitere Informationen zu Demand-Side-Plattformen

Aktive Wiedergabe

Die Häufigkeit, mit der eine überspringbare Anzeige mindestens 30 Sekunden lang bzw. bis zum Ende angesehen wurde, wenn die Anzeige kürzer als 30 Sekunden ist. Weitere Informationen zur aktiven Wiedergabe

Viertanbieteraufruf

Aufruf des Ad-Servers eines Drittanbieters über den Ad-Server eines anderen Drittanbieters.

IMA SDK

Abkürzung für „Interactive Media Ads Software Development Kit“. Das IMA SDK ist eine Google-Technologie, mit der In-Stream-Videoanzeigen gerendert werden, sodass in Inhaltsvideos Videoanzeigen ausgeliefert werden. Weitere Informationen zum IMA SDK

Beacon-URL für Impressionen

Ein kleines 1x1-Pixel-Image wird auf einer Website oder innerhalb eines anderen Contents angezeigt, der den Browser zum Aufrufen eines anderen Systems zwingt, sodass das System sein eigenes Cookie lesen oder schreiben kann.

Interstitial (mobil)

Im Zusammenhang mit Authorized Buyers-Inventar sind mobile Interstitial-Anzeigen In-App-Anzeigen im Vollbildmodus, die vor oder nach einem Ereignis (App-Start, Video-Pre-Roll) oder einer Nutzeraktion (Laden eines Levels in einem Spiel) ausgeliefert werden. Weitere Informationen zu Interstitial-Anzeigen

Min. CPM

Das akzeptable Mindestgebot für einen Anzeigenblock.

Mobile App

Im Zusammenhang mit Authorized Buyers-Inventar bezieht sich „mobile App“ (auch „In-App“ und „Anwendungsinventar“ genannt) auf Anzeigen, die in mobilen Apps ausgeliefert werden. Weitere Informationen zu mobilen Apps

Video für Mobilgeräte

In Bezug auf Inventar bezeichnet der Begriff "mobiles Videoinventar" Anzeigen, die als Interstitials oder über In-Stream-Anzeigenblöcke ausgeliefert werden. Weitere Informationen zu Videoanzeigen auf Mobilgeräten

Mobiles Web

Im Zusammenhang mit Inventar bezieht sich „mobiles Web“ (auch „mWeb“ genannt) auf Anzeigen, die im Browser oder in mobilen Webbrowsern ausgeliefert werden. Weitere Informationen zum mobilen Web

MRAID

Diese Abkürzung steht für "Mobile Rich Media Ad Interface Definitions". MRAID ist eine Branchenstandard-API für Rich Media-Anzeigen, die in mobilen Apps bereitgestellt werden. Wenn Sie die MRAID API mit HTML5 und JavaScript verwenden, können Rich Media-Entwickler eine Kommunikation zwischen den Anzeigen und den Apps herstellen und auf gewisse Gerätefunktionen zugreifen. Weitere Informationen zu MRAID

Native Anzeigen

Das Format nativer Anzeigen ist an den Content und das Design mobiler Apps angepasst, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Nutzer sie ansehen und darauf klicken. Weitere Informationen zu nativen Anzeigen

Offene Auktion

Öffentlicher Marktplatz, auf dem Authorized Buyers das Targeting der Käufer mit dem Inventar der Verkäufer abgleicht und das höchste Gebot ermittelt. Der Käufer mit dem höchsten Nettogebot erhält den Zuschlag. Weitere Informationen zu offenen Auktionen

Preferred Deal

Ein zwischen einem Verkäufer und Käufer vereinbarter Deal für Inventar zu einem festen Preis. Dieser Deal wird ausgehandelt, bevor das Inventar in einer allgemeinen Auktion anderen Käufern angeboten wird. Weitere Informationen zu Preferred Deals

Private Auktion

Anders als bei offenen Auktionen laden Verkäufer nur bestimmte Käufer zu privaten Auktionen ein. Nimmt keiner dieser Käufer das Angebot an, steht das entsprechende Inventar in einer offenen Auktion zur Verfügung. Weitere Informationen zu privaten Auktionen

Remarketing-Tag

Mit diesem Tag lassen sich UI-basiert Zielgruppen erstellen und Anzeigen darauf ausrichten. Es beruht auf der Google Ads-Funktionalität. Weitere Informationen zu Remarketing-Tags

Berichte

Das Berichtstool dient der Berichterstellung und liefert genauere Leistungsdaten als das derzeitige System für Leistungsberichte. Mit dem Tool können Sie zuverlässige und benutzerdefinierte Berichte mit Informationen erstellen, die auf gefilterten Daten wie Messwerten und Dimensionen für Displayanzeigen sowie auf Parametern wie dem Zeitraum basieren. Weitere Informationen zu Berichten

Sell-Side-Plattform (SSP)

System, über das Publisher ihr Inventar für Anzeigenimpressionen verwalten und ihren Umsatz über digitale Medien maximieren können.

Nutzer, der den Einkaufswagen ohne Kauf verlassen hat

Nutzer, der eine Einkaufswagenseite aufgerufen, jedoch keinen Kauf abgeschlossen hat. Welche Nutzer das sind, lässt sich anhand einer benutzerdefinierten Kombinationsliste ermitteln, für die Besucher der Einkaufswagenseite ausgeschlossen wurden, die eine Conversion durchgeführt haben. Weitere Informationen zu Nutzern, die den Einkaufswagen ohne Kauf verlassen

Überspringungsrate

Die Überspringungsrate entspricht dem Anteil der Nutzer, die auf die Schaltfläche "Überspringen" einer Videoanzeige geklickt haben. Weitere Informationen zur Überspringrate

Drittanbieteranzeigen-Tag

Ein Teil des Creative-Codes eines Drittanbieters, mit dem ein weiterer Ad-Server aufgerufen wird. Weitere Informationen zu Drittanbieteranzeigen-Tag

Themenbezogenes Targeting

Beim themenbezogenen Targeting wird auf Basis der Kategorisierung Ihres Websitecontents ermittelt, wie ein Werbetreibender seine Anzeigen auf Ihre Website ausgerichtet hat. Weitere Informationen zum themenbezogenen Targeting

VPAID

Akronym für "Video Player-Ad Interface Definition". (Video Player-Ad Interface Definition) ist ein vom Interactive Advertising Bureau (IAB) festgelegter Branchenstandard für interaktive In-Stream-Videoanzeigen. Weitere Informationen zu VPAID