การซื้อแบบเป็นโปรแกรมสำหรับโฆษณาเสียง

ใน Google Ad Manager ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถสร้างรายได้จากพื้นที่โฆษณาเสียงได้เช่นเดียวกับพื้นที่โฆษณาอื่นๆ พื้นที่โฆษณาเสียงที่พร้อมใช้งานผ่าน Ad Manager มีอยู่หลายประเภทด้วยกัน ตั้งแต่การสตรีมเพลงไปจนถึงวิทยุสดและการถ่ายทอดสด บทความข่าวแบบอ่านออกเสียงข้อความ รวมถึงลำโพงและจอแสดงผลอัจฉริยะ

ผู้ซื้อบุคคลที่สามรองรับการซื้อแบบเป็นโปรแกรมสำหรับพื้นที่โฆษณาเสียงจาก Ad Manager ผ่านแพลตฟอร์มของ Authorized Buyer ทาง OpenRTB หรือทาง Authorized Buyers RTB นอกจากนี้ แพ็กเกจการประมูลยังพร้อมใช้งานสำหรับผู้เสนอราคาที่สนใจพื้นที่โฆษณาซึ่งได้รับการดูแลจัดการสำหรับเสียงประเภทต่างๆ

ผู้เผยแพร่โฆษณา Ad Manager สามารถสร้างรายได้จากพื้นที่โฆษณาเสียงผ่านโปรไฟล์ครีเอทีฟโฆษณา

ข้ามไปที่: การใช้งาน | ค่าวิธีการเล่น | สภาพแวดล้อมเสียงที่รองรับ

การใช้งาน

ควรส่งค่าต่อไปนี้ไปยังผู้เสนอราคาตามตัวอย่างสำหรับ OpenRTB หรือ Authorized Buyers RTB และเอกสารของนักพัฒนาซอฟต์แวร์ที่ลิงก์ไว้

OpenRTB

OpenRTB กำหนดออบเจ็กต์เสียงเพื่อเก็บข้อมูลทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับพื้นที่โฆษณาเสียง

 ดูวิธีส่งการเสนอราคาตอบหรือรับคำขอราคาเสนอ

ดูคำขอราคาเสนอ OpenRTB

 

ค่าที่ไฮไลต์จะกำหนดการเรียกโฆษณาเสียง

audio {

mimes: "audio/mp3"

mimes: "audio/ogg"

maxduration: 30

protocols: VAST_2_0

protocols: VAST_3_0

"playbackmethod": 5

สำหรับ OpenRTB ขอแนะนำให้ใช้วิธีการเล่นที่ 5 (เล่นแบบเปิดเสียง)

RTB ของ Authorized Buyers

 ภายใน RTB ของ Authorized Buyers ระบบจะกำหนดโอกาสการเปิดเสียงในออบเจ็กต์วิดีโอ ดูวิธีใช้รูปแบบเสียงในช่อง allowed_video_formats ของออบเจ็กต์วิดีโอ

ดูคำขอราคาเสนอ RTB ของ Authorized Buyers

 

ค่าที่ไฮไลต์จะกำหนดการเรียกโฆษณาเสียง

allowed_ad_types: ALLOWED_AD_TYPE_AUDIO

allowed_ad_types: ALLOWED_AD_TYPE_VIDEO

is_amp_page: DIALECT_HTML

amp_ad_requirement_type: AMP_AD_NOT_ALLOWED

only_deal_bids_accepted: true

video {

   videoad_start_delay: 0

   max_ad_duration: 20000

   video_ad_skippable: ALLOW_SKIPPABLE

   skippable_max_ad_duration: 600000

   allowed_video_formats: AUDIO_MP3

   allowed_video_formats: AUDIO_OGG

   playback_method: INITIATE_ON_ENTERING_VIEWPORT_SOUND_OFF

ค่า allowed_video_formats กำหนดประเภทไฟล์ที่ผู้เผยแพร่โฆษณายอมรับ คุณควรอ่านค่า playback_method ซึ่งจะเป็นตัวกำหนดสถานะการปิดเสียงของพื้นที่โฆษณา

ผู้ซื้อไม่ควรแสดงครีเอทีฟโฆษณาเสียงสำหรับคำขอที่มีค่า SOUND_OFF

ค่าของวิธีการเล่น

METHOD_UNKNOWN = 0

AUTO_PLAY_SOUND_ON = 1

AUTO_PLAY_SOUND_OFF = 2

CLICK_TO_PLAY = 3

MOUSE_OVER = 4

INITIATE_ON_ENTERING_VIEWPORT_SOUND_ON = 5

INITIATE_ON_ENTERING_VIEWPORT_SOUND_OFF = 6

สภาพแวดล้อมของเสียงที่รองรับ

สภาพแวดล้อมของเสียงที่รองรับซึ่งพร้อมใช้งานสำหรับ Authorized Buyers มีดังนี้

   เพลย์ลิสต์สตรีมมิง

เพลย์ลิสต์สตรีมมิงเป็นแนวคิดของออดิโอเพลเยอร์ที่เล่นชุดคลิปเสียงของผู้ใช้แต่ละคนที่สตรีมในสภาพแวดล้อมออนไลน์ เพลย์ลิสต์ของผู้ใช้แต่ละรายจะไม่ซ้ำกัน ระยะเวลาของช่วงพักโฆษณาจะกระจายอยู่ทั่วทั้งผู้ใช้ทั้งหมด และคลิปเสียงมักมีความสั้น (น้อยกว่า 10 นาที) ซึ่งทำให้โฆษณามีโอกาสได้อยู่ระหว่างคลิปเสียงที่ไม่ซ้ำกัน

    การอ่านออกเสียงข้อความ

การอ่านออกเสียงข้อความใช้เทคโนโลยีแมชชีนเลิร์นนิงเพื่อแปลงเนื้อหาบทความที่เป็นลายลักษณ์อักษรเป็นรูปแบบเสียง และแสดงโฆษณาเสียงเป็นประสบการณ์ของผู้ใช้ที่เลือกใช้ฟีเจอร์เหล่านี้ ผู้เผยแพร่โฆษณาได้ทำให้เนื้อหาเสียงที่มีการอ่านออกเสียงข้อความพร้อมใช้งานใน Ad Manager สำหรับผู้ซื้อในการดำเนินการประเภทต่างๆ เช่นเดียวกับรูปแบบเสียงอื่นๆ (เช่น พอดแคสต์ วิทยุสด อุปกรณ์อัจฉริยะ)

   เสียงในวิดีโอ

ความต้องการเสียงแข่งขันกับความต้องการวิดีโอสำหรับเนื้อหาวิดีโอที่ "ฟังได้" (เช่น ข่าว กีฬา สตรีมแบบสด) การตั้งค่าทั่วไป ได้แก่ การติดตั้งใช้งานบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่ซึ่งต้องการและแสดงผลเมื่อวิดีโอเพลเยอร์ทำงานอยู่เบื้องหลัง แนวทางปฏิบัติแนะนำคือให้ใช้แบนเนอร์ที่แสดงร่วมกันเป็นการวางซ้อนที่ด้านบนของวิดีโอเพลเยอร์ หากผู้ซื้อไม่มีแบนเนอร์ที่แสดงร่วมกัน ผู้เผยแพร่โฆษณาอาจตั้งค่าเริ่มต้นให้แสดงภาพเริ่มต้น

ตัวอย่างทั่วไป

• เพลย์ลิสต์เพลงใน Spotify, Pandora และ YouTube Music

   พอดแคสต์สตรีมมิงและกิจกรรมย้อนหลัง

พอดแคสต์สตรีมมิงและกิจกรรมย้อนหลังนั้นคล้ายกับสภาพแวดล้อมของเพลย์ลิสต์สตรีมมิง รายการเหล่านี้มีอยู่ในช่องทางออนไลน์โดยสมบูรณ์และช่วงเวลาของคลิปจะไม่ซ้ำกันสำหรับผู้ใช้แต่ละรายด้วย ความแตกต่างหลักๆ คือความยาวและความเป็นไปได้ที่จะมีโฆษณาอยู่ในคลิปเสียงอยู่แล้ว ความแตกต่างเหล่านี้หมายความว่าการพิจารณาว่าจะแสดงโฆษณาหรือไม่ และจะแสดงในช่วงเวลาใดนั้นมีความซับซ้อนกว่า โดยมีแนวโน้มที่จะเกี่ยวข้องกับโฆษณาตอนกลางมากกว่าและอาจเกี่ยวข้องกับการอนุญาตให้ใช้สิทธิ

ตัวอย่างทั่วไป

• พอดแคสต์สตรีมมิงใน Pandora, iHeart, TuneIn และ Spotify
• การแข่งขันกีฬาที่ไม่ใช่การถ่ายทอดสด

ระบบรองรับสตรีมแบบสดและการถ่ายทอดสด แต่ปัจจุบันยังไม่รองรับเสียงแบบออฟไลน์ (เช่น พอดแคสต์ที่ดาวน์โหลดไว้)