การผสานรวมผู้ซื้อกับ TCF ของ IAB Europe

Google รองรับ TCF ของ IAB Europe ใน Ad Manager, AdMob และ AdSense สำหรับผู้ซื้อการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ (RTB) ซึ่งรวมถึง Authorized Buyers, พาร์ทเนอร์การเสนอราคาแบบเปิด และผู้เสนอราคา SDK การผสานรวมนี้จะมีผลต่อการมีสิทธิ์ในการรับคำขอราคาเสนอ เอาชนะในการประมูล และรับการตอบกลับของคำขอจับคู่คุกกี้

ใครบ้างที่ได้รับผลกระทบ

Authorized Buyers, พาร์ทเนอร์การเสนอราคาแบบเปิด และผู้เสนอราคา SDK ทั้งหมด ไม่ว่าจะลงทะเบียนใช้ TCF ของ IAB Europe หรือไม่ก็ตามจะได้รับผลกระทบจากการผสานรวมนี้

ความเป็นมา

คำแนะนำเกี่ยวกับความสามารถในการทำงานร่วมกันของ Google มีเจตนาเพื่อแสดงความสอดคล้องกับข้อกำหนดด้านนโยบายที่มีอยู่ของ Google โดยเฉพาะข้อกำหนดนโยบายความยินยอมของผู้ใช้ EU ของ Google และนโยบายของเราในการใช้ฟิงเกอร์ปรินต์เพื่อการระบุตัวตน (เช่น นโยบายที่อยู่ในข้อกำหนดสำหรับการแสดงโฆษณาของบุคคลที่สาม) นโยบายของ Google ยังคงมีผลบังคับใช้และมีข้อจำกัดมากกว่า TCF ของ IAB Europe ในบางกรณี

การใช้งาน TCF ของ IAB Europe จะมีสถานการณ์ที่ซับซ้อนหลายรูปแบบ ซึ่งอาจเกิดขึ้นโดยขึ้นอยู่กับสิ่งต่อไปนี้

• วิธีที่ผู้ให้บริการลงทะเบียนกับ TCF ของ IAB Europe
• การตั้งค่าของผู้เผยแพร่โฆษณา
• ความยินยอมของผู้ใช้

การลงทะเบียนแบบยืดหยุ่น

หากผู้ให้บริการเลือกที่จะลงทะเบียนอย่างยืดหยุ่นสำหรับ "ความยินยอมหรือประโยชน์โดยชอบด้วยกฎหมายตามพื้นฐานทางกฎหมาย (ความยินยอมเริ่มต้น)" หรือ "ความยินยอมหรือประโยชน์โดยชอบด้วยกฎหมายตามพื้นฐานทางกฎหมาย (ประโยชน์โดยชอบด้วยกฎหมายเริ่มต้น)" ผู้เผยแพร่โฆษณาจะมีตัวเลือกในการปฏิบัติต่อผู้ให้บริการดังกล่าวดังต่อไปนี้

1. ยึดตามค่าเริ่มต้น
2. ระบุว่าต้องได้รับ "ความยินยอม"
3. ระบุว่าต้องได้รับ "ประโยชน์โดยชอบด้วยกฎหมาย"

ไม่ว่าผู้ให้บริการจะเลือกลงทะเบียนอย่างไรหรือผู้เผยแพร่โฆษณาจะเลือกปฏิบัติต่อการลงทะเบียนอย่างไร Google จะกำหนดให้ผู้ให้บริการทุกรายได้รับความยินยอม ซึ่งเป็นพื้นฐานทางกฎหมายเพียงอย่างเดียวที่ถูกต้องสำหรับวัตถุประสงค์เฉพาะ (อธิบายเพิ่มเติมด้านล่าง) โปรดคำนึงถึงเรื่องนี้เมื่อตรวจสอบส่วนของการมีสิทธิ์ในการเสนอราคาตอบ

โดเมนที่ไม่รู้จัก

Google สแกนหาการอนุมัตินโยบายและความยินยอมที่ระดับโดเมนในครีเอทีฟโฆษณา หากไม่มีข้อมูลโดเมน Google จะตรวจยืนยันไม่ได้ว่ามีการแสดงความยินยอมและเราอาจบล็อกครีเอทีฟโฆษณาที่มีโดเมนที่ "ไม่รู้จัก" หรือผู้ให้บริการที่ไม่รู้จักซึ่งไม่อยู่ในรายชื่อผู้ให้บริการเทคโนโลยีโฆษณาของ Google สำหรับเขตเศรษฐกิจยุโรป (EEA) สหราชอาณาจักร หรือสวิตเซอร์แลนด์

ผู้ให้บริการเทคโนโลยีโฆษณาสามารถลงทะเบียนกับ Google หรือขออัปเดตและเพิ่มโดเมนและโดเมนย่อยใหม่ในการลงทะเบียนที่มีอยู่ได้โดยใช้คำขอใบรับรองผู้ให้บริการเทคโนโลยีโฆษณาบุคคลที่สามของ Google

รายละเอียดการผสานรวม

สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาที่ผสานรวมกับ TCF ของ IAB Europe เราจะเริ่มอ่านและส่งสตริง TC สำหรับคำขอโฆษณาทั้งหมด Google จะใช้สตริง TC ที่ส่งผ่านคำขอโฆษณาและแยกวิเคราะห์เพื่อระบุพื้นฐานทางกฎหมายที่เหมาะสมสำหรับกรณีการใช้งานและพาร์ทเนอร์เพื่อการประมวลผลข้อมูลส่วนตัวที่มีอยู่ หากยังต้องการมีสิทธิ์รับคำขอราคาเสนอ เอาชนะในการประมูล หรือใช้บริการจับคู่คุกกี้ต่อไป ผู้ให้บริการที่จะลงทะเบียนกับ TCF ของ IAB Europe จะต้องตรวจสอบว่าตนได้รับความยินยอมหรือมีประโยชน์โดยชอบด้วยกฎหมายสำหรับวัตถุประสงค์ที่เกี่ยวข้องตามที่อธิบายไว้ในส่วนที่เกี่ยวข้องสำหรับการใช้งานแต่ละกรณีด้านล่าง 

ผู้เสนอราคาและ Exchange ไม่ว่าจะลงทะเบียนใช้ TCF ของ IAB Europe หรือไม่ก็ตาม จะต้องใช้ แยกวิเคราะห์ และใช้ค่ากำหนดความยินยอมของผู้ใช้อย่างถูกต้องตามที่แจ้งไว้ในสตริง TC ด้วย เพื่อกำหนดว่าจะตอบสนองต่อคำขอราคาเสนออย่างเหมาะสมอย่างไร และเมื่อไรที่จะใช้บริการจับคู่คุกกี้

ผลกระทบต่อการมีสิทธิ์ของคำขอราคาเสนอ

เพื่อให้ผู้เสนอราคาที่ลงทะเบียนใช้ TCF ของ IAB Europe มีสิทธิ์รับคำขอราคาเสนอ จะต้องเป็นไปตามเงื่อนไขต่อไปนี้

• ยืนยันรหัสรายชื่อผู้ให้บริการทั่วโลกของ IAB
• กรอกและส่งแบบฟอร์มคำขอใบรับรองผู้ให้บริการเทคโนโลยีโฆษณาบุคคลที่สามของ Google การตรวจสอบแบบฟอร์มจะใช้เวลาไม่เกิน 2 สัปดาห์

คำขอที่ปรับเปลี่ยนตามผู้ใช้

ประเภทผู้ซื้อ	เกณฑ์ (ต้องตรงตามเกณฑ์ทั้งหมดของสถานการณ์หนึ่งๆ)
Authorized Buyers, เครือข่ายการเสนอราคาแบบเปิด และผู้เสนอราคา SDK	ลงทะเบียนสำหรับวัตถุประสงค์ 1 และ 4 ทั้งหมด โดยที่เลือก "ความยินยอม" เป็นพื้นฐานทางกฎหมาย ผู้ใช้ให้ความยินยอมสำหรับวัตถุประสงค์ 1 และ 4
Exchange ในการเสนอราคาแบบเปิด	ลงทะเบียนสำหรับวัตถุประสงค์ 1 โดยที่เลือก "ความยินยอม" เป็นพื้นฐานทางกฎหมาย ลงทะเบียนสำหรับวัตถุประสงค์ 4 โดยที่เลือก "ความยินยอม" หรือ "ไม่ได้ใช้"  ผู้ใช้ให้ความยินยอมสำหรับวัตถุประสงค์ 1 (และวัตถุประสงค์ 4 หาก Exchange ลงทะเบียนโดยเลือก "ความยินยอม" เป็นพื้นฐานทางกฎหมาย)

คำขอที่ไม่ได้ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้

ประเภทผู้ซื้อ	เกณฑ์ (ต้องตรงตามเกณฑ์ทั้งหมดของสถานการณ์หนึ่งๆ)
Authorized Buyers, เครือข่ายการเสนอราคาแบบเปิด และผู้เสนอราคา SDK	ลงทะเบียนสำหรับวัตถุประสงค์ 1 โดยที่เลือก "ความยินยอม" เป็นพื้นฐานทางกฎหมาย ลงทะเบียนสำหรับวัตถุประสงค์ 2 โดยที่เลือก "ความยินยอม" หรือ "ประโยชน์โดยชอบด้วยกฎหมาย" เป็นพื้นฐานทางกฎหมาย ผู้ใช้ให้ความยินยอมสำหรับวัตถุประสงค์ 1 และให้ความยินยอมหรือประโยชน์โดยชอบด้วยกฎหมายสำหรับวัตถุประสงค์ 2
Exchange ในการเสนอราคาแบบเปิด	ลงทะเบียนสำหรับวัตถุประสงค์ 1 โดยที่เลือก "ความยินยอม" เป็นพื้นฐานทางกฎหมาย ลงทะเบียนสำหรับวัตถุประสงค์ 2 โดยที่เลือก "ความยินยอม" "ประโยชน์โดยชอบด้วยกฎหมาย" หรือ "ไม่ได้ใช้" เป็นพื้นฐานทางกฎหมาย ผู้ใช้ให้ความยินยอมสำหรับวัตถุประสงค์ 1 (และให้ความยินยอมหรือประโยชน์โดยชอบด้วยกฎหมายสำหรับวัตถุประสงค์ 2 หาก Exchange ลงทะเบียนโดยเลือก "ความยินยอม" หรือ "ประโยชน์โดยชอบด้วยกฎหมาย" เป็นพื้นฐานทางกฎหมาย)

คำขอโฆษณาแบบจำกัด

ประเภทผู้ซื้อ	เกณฑ์ (ต้องตรงตามเกณฑ์ทั้งหมดของสถานการณ์หนึ่งๆ)
Authorized Buyers, เครือข่ายการเสนอราคาแบบเปิด, ผู้เสนอราคา SDK, Exchange การเสนอราคาแบบเปิด	ลงทะเบียนสำหรับวัตถุประสงค์หรือวัตถุประสงค์พิเศษอย่างน้อย 1 ข้อ โดยที่เลือก "ความยินยอม" หรือ "ประโยชน์โดยชอบด้วยกฎหมาย" เป็นพื้นฐานทางกฎหมาย ผู้ใช้ให้ความยินยอมหรือประโยชน์โดยชอบด้วยกฎหมายสำหรับวัตถุประสงค์ที่ลงทะเบียนไว้อย่างน้อย 1 ข้อ

¹ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวัตถุประสงค์ต่างๆ ได้ที่นโยบายกรอบความโปร่งใสและความยินยอมของ IAB Europe

ผลกระทบต่อการเสนอราคาตอบ (เช่น ครีเอทีฟโฆษณาและพิกเซลของผู้ให้บริการที่แสดงในการเสนอราคาตอบ)

• Ad Manager จะส่งสตริง TC ในคำขอราคาเสนอไปยังผู้เสนอราคาที่ตรงตามเกณฑ์ข้างต้นเท่านั้น
• ในการพิจารณาว่าผู้ให้บริการรายใดได้รับอนุญาตให้ประมวลผลข้อมูลส่วนตัวของผู้ใช้ ผู้ซื้อต้องยึดตามตัวเลือกของผู้ใช้ตามที่แสดงในสตริง TC และปฏิบัติตามทั้งนโยบายของ Google และนโยบายของ TCF ที่เกี่ยวข้อง ซึ่งรวมถึงเมื่อผู้ซื้อกำหนดว่าจะส่งครีเอทีฟโฆษณาใดไปแสดง 
• Exchange ในการเสนอราคาแบบเปิดต้องส่งสตริง TC ไปยังผู้เสนอราคาที่มีสิทธิ์ นอกจากนี้ยังต้องตรวจสอบว่าครีเอทีฟโฆษณาที่ผู้เสนอราคาส่งกลับมาไม่มีผู้ให้บริการที่ไม่ปฏิบัติตามข้อกำหนดด้านนโยบายของ Google และแนวทางการผสานรวมกับ TCF ของ IAB Europe

จะมีการใช้ฟิลด์ต่อไปนี้ในการสื่อสารสตริง TC ของ IAB ในคำขอราคาเสนอ เพื่อช่วยให้ผู้เสนอราคาปฏิบัติตามค่ากำหนดความยินยอมของผู้ใช้

• User.ext.consent สำหรับ OpenRTB ตามมาตรฐาน IAB (ดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ด้านล่าง) 
• AdSlot.ConsentedProvidersSettings.tcf_consent_string สำหรับโปรโตคอลของ Google / โปรโตคอลของ AdX

เราจะยังคงใช้ฟิลด์ที่มีอยู่เดิมเพื่อระบุว่ามีการใช้ GDPR หรือไม่

ผู้ให้บริการทั้งหมดต้องมีพื้นฐานทางกฎหมายอย่างน้อย 1 รายการในสตริง TC เพื่อให้ครีเอทีฟโฆษณามีสิทธิ์แสดง

หมายเหตุ: หากผู้ให้บริการลงทะเบียนสำหรับการสแกนหาลักษณะเฉพาะของอุปกรณ์เพื่อระบุตัวตนตลอดเวลา (ฟีเจอร์พิเศษ 2) ไว้ ครีเอทีฟโฆษณาที่มีผู้ให้บริการรายนั้นจะมีสิทธิ์แสดงก็ต่อเมื่อผู้ใช้เลือกไม่รับฟีเจอร์พิเศษ 2

ผลกระทบต่อการมีสิทธิ์จับคู่คุกกี้

Google จะรองรับทั้งพารามิเตอร์ &gdpr และ &gdpr_consent (ไม่บังคับ) เพื่อส่งข้อมูลความยินยอมของ TCF สำหรับคำขอซิงค์คุกกี้ทั้งแบบขาเข้าและขาออก 

หากมีพารามิเตอร์ &gdpr และ &gdpr_consent อยู่ในคำขอจับคู่คุกกี้ Google จะซิงค์คุกกี้กับคำขอของผู้ให้บริการบุคคลที่สามหากเงื่อนไขตรงตามเกณฑ์ต่อไปนี้ทั้งหมด 

• Google ได้รับความยินยอมให้ดำเนินการดังต่อไปนี้
  • จัดเก็บและ/หรือเข้าถึงข้อมูลในอุปกรณ์ (วัตถุประสงค์ 1)
  • สร้างโปรไฟล์โฆษณาที่ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ (วัตถุประสงค์ 3) และ 
  • เลือกโฆษณาที่ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ (วัตถุประสงค์ 4)
• ประโยชน์โดยชอบด้วยกฎหมายจัดตั้งขึ้นเพื่อให้ Google ดำเนินการดังต่อไปนี้
  • เลือกโฆษณาพื้นฐาน (วัตถุประสงค์ 2)
  • วัดประสิทธิภาพโฆษณา (วัตถุประสงค์ 7)
  • ใช้การวิจัยตลาดเพื่อสร้างข้อมูลเชิงลึกของกลุ่มเป้าหมาย (วัตถุประสงค์ 9) และ
  • พัฒนาและปรับปรุงผลิตภัณฑ์ (วัตถุประสงค์ 10)​
• ผู้ให้บริการต้องลงทะเบียนสำหรับวัตถุประสงค์ 1 ภายใต้ตัวเลือก "ความยินยอม" และผู้ใช้ต้องให้ความยินยอมแก่ผู้ให้บริการรายนั้น
• สำหรับวัตถุประสงค์ 3 และ 4 ผู้ให้บริการแต่ละรายจะต้องได้รับความยินยอมจากผู้ใช้สำหรับวัตถุประสงค์ 3 และ 4 หากผู้ให้บริการเลือกที่จะลงทะเบียนสำหรับวัตถุประสงค์ 3 และ 4 ภายใต้ตัวเลือก "ไม่ได้ใช้" ก็ไม่จำเป็นต้องขอความยินยอมจากผู้ใช้สำหรับวัตถุประสงค์เหล่านั้น

นอกเหนือจากเกณฑ์ข้างต้นแล้ว ผู้ใช้ได้ให้ความยินยอมแก่ผู้ให้บริการสำหรับสแกนหาลักษณะเฉพาะของอุปกรณ์เพื่อระบุตัวตนตลอดเวลา (ฟีเจอร์พิเศษ 2) และผู้ให้บริการรายนั้นลงทะเบียนสำหรับฟีเจอร์พิเศษ 2 ไว้

ระบบส่งสตริง TC ด้วยวิธีใด

ส่งในคำขอราคาเสนอ

• สำหรับ OpenRTB: ฟิลด์คำขอราคาเสนอชื่อ User.ext.consent จะมีสตริง TC และเราจะยังคงป้อนข้อมูลในฟิลด์ Regs.ext.gdpr เพื่อระบุว่ามีการใช้ GDPR กับคำขอหรือไม่
• สำหรับโปรโตคอลของ Google: ฟิลด์ที่จะมีสตริง TC จะเป็น AdSlot.ConsentedProvidersSettings.tcf_consent_string และเราจะยังคงป้อนข้อมูลในฟิลด์ regs_gdpr เพื่อระบุว่ามีการใช้ GDPR กับคำขอหรือไม่

ใน URL การจับคู่คุกกี้

ผู้ใช้ของบริการจับคู่คุกกี้สามารถเพิ่มพารามิเตอร์ "&gdpr" และ "&gdpr_consent" ลงในคำขอการจับคู่คุกกี้ (หากเป็นฝ่ายเริ่มคำขอ) หรือการตอบกลับ (หาก Google เป็นฝ่ายเริ่มคำขอ) และป้อนข้อมูลสตริง TC ในฟิลด์ "&gdpr_consent" 

Google จะแยกวิเคราะห์สตริงเพื่อระบุว่าผู้ใช้ได้ให้ความยินยอมที่เหมาะสมหรือไม่ และจะตอบกลับตามนั้น

โหมดความยินยอมเพิ่มเติม

Google ได้ตั้งข้อกำหนดทางเทคนิค (ที่มีชื่อว่าโหมดความยินยอมเพิ่มเติม) เพื่อใช้ควบคู่กับกรอบความโปร่งใสและความยินยอม (TCF) ของ IAB Europe เท่านั้น สำหรับผู้ให้บริการที่ยังไม่ได้ลงทะเบียนในรายชื่อผู้ให้บริการทั่วโลก (GVL) ของ IAB Europe ข้อกำหนดนี้จะช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณา ผู้ให้บริการจัดการความยินยอม (CMP) และพาร์ทเนอร์สามารถเก็บรวบรวมและเผยแพร่ความยินยอมเพิ่มเติมควบคู่ไปกับการใช้ TCF สำหรับบริษัทที่ยังไม่ได้จดทะเบียนในรายชื่อผู้ให้บริการทั่วโลกของ IAB Europe แต่อยู่ในรายชื่อผู้ให้บริการด้านเทคโนโลยีโฆษณา (ATP) ของ Google

สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาที่ใช้ TCF แต่ขอความยินยอมของผู้ใช้สำหรับ "ผู้ให้บริการเพิ่มเติม" ที่ไม่ได้ลงทะเบียนใน GVL สำหรับ TCF ของ IAB ไว้ด้วย Google จะดำเนินการดังต่อไปนี้

• ส่งสตริง TC ตามที่อธิบายไว้ข้างต้น
• ส่งรหัสผู้ให้บริการเพิ่มเติมของผู้ให้บริการที่ไม่ใช่ TCF ในส่วนขยายไปยัง TCF โดยใช้ฟิลด์ที่มีอยู่เดิมดังนี้ 
  • User.ext.ConsentedProvidersSettings.consented_providers สำหรับ OpenRTB AdSlot.ConsentedProvidersSettings.consented_providers สำหรับโปรโตคอลของ Google/AdX
• ฟิลด์ผู้ให้บริการที่ให้ความยินยอมจะมีเฉพาะผู้ให้บริการเพิ่มเติมที่ไม่ใช่ผู้ให้บริการ TCF โดยผู้ให้บริการ TCF ใดๆ จะส่งในสตริง TC

หมายเหตุ: Google จะใช้ฟิลด์ "consented_providers" สำหรับผู้ให้บริการที่ให้ความยินยอมที่มีการสื่อสารกันใน 2 กรณีต่อไปนี้

1. สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาที่ไม่ได้ใช้ TCF เราจะยังคงใช้โซลูชันของ GDPR ในปัจจุบันต่อไปตามที่อธิบายไว้ในบทความนี้
2. สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาที่ใช้ TCF แต่ได้รวบรวมความยินยอมสำหรับผู้ให้บริการที่ไม่ใช่ TCF ตามที่อธิบายไว้ข้างต้น (โหมดความยินยอมเพิ่มเติม)

โปรดดูข้อมูลเพิ่มเติมจากข้อกำหนดทางเทคนิคสำหรับโหมดความยินยอมเพิ่มเติมของ Google