Google не требует, чтобы поставщики рекламных технологий внедряли спецификацию TCF от IAB Europe. В этой статье рассказывается только о взаимодействии Google с поставщиками, которые решили использовать спецификацию TCF. Поставщикам рекламных технологий, отказавшимся от TCF, следует внедрить спецификацию под названием дополнительное согласие.
О чем следует знать до регистрации
Если вы планируете внедрить спецификацию TCF от IAB Europe, ознакомьтесь с приведенными ниже сведениями о том, как Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF от IAB Europe и содержанием строки TC (Transparency & Consent). Время от времени мы можем изменять эту информацию.
В этой статье фраза "Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF от IAB Europe" может касаться разных аспектов взаимодействия, включая, помимо прочего:
- назначение ставок по запросам, полученным Google;
- передачу запросов ставок от издателей, использующих Google, в систему назначения ставок;
- использование стороннего отслеживания рекламы и показа сторонних объявлений.
Правила Google
Приведенные далее рекомендации по совместимости составлены с учетом требований правил Google, в частности Правил в отношении согласия пользователей из ЕС и запрета на создание цифровых отпечатков для идентификации, который, к примеру, содержится в требованиях к показу сторонних объявлений. Обратите внимание, что при этом наши правила остаются в силе и в некоторых случаях налагают более жесткие ограничения, чем спецификация TCF от IAB Europe.
Цели
Чтобы компания Google могла взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF от IAB Europe, для каждой из перечисленных далее целей необходимо указать в строке TC, что получено согласие пользователя или существует законный интерес (если применимо).
Хранение информации на устройстве и/или доступ к ней (цель 1)
Если вы используете файлы cookie, идентификаторы мобильных объявлений или другие данные, хранящиеся локально, и выбрали вариант "Согласие" для цели 1, Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF от IAB Europe.
В некоторых странах (например, в Швейцарии) и в определенных ситуациях издатель имеет право не запрашивать у пользователя согласие для цели 1 с помощью платформы для запросов согласия (CMP). Если информация об этом корректным образом указана в строке TC, Google будет взаимодействовать с таким издателем. В соответствии с нашими Правилами в отношении согласия пользователей из ЕС позиция Google может измениться в зависимости от последующих изменений законодательства и новых рекомендаций регулирующих органов.
Использование ограниченных данных для подбора рекламы (цель 2)
Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF от IAB Europe, если вы выбрали варианты "Согласие", "Законный интерес", "Согласие или законный интерес" или "Не используется" для цели 2.
Создание профилей для персонализированной рекламы и их использование для выбора такой рекламы (цели 3 и 4)
Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF от IAB Europe, если вы выбрали вариант "Согласие" для целей 3 и 4 и в строке TC указано, что согласие пользователя получено для обеих целей.
Google также будет применять спецификацию TCF, если для этих целей вы выбрали вариант "Не используется".
Если вы выбрали для целей 3 и/или 4 вариант "законный интерес":
- Если в строке TC указано, что персонализация рекламы (цели 3 и/или 4) разрешена на основании законного интереса, Google не будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF от IAB Europe.
- Если в строке TC указано, что персонализация рекламы не разрешена, Google будет взаимодействовать с вами в соответствии с этой спецификацией.
Если вы выбрали для целей 3 и/или 4 вариант "Получение согласия или законный интерес как правовое основание":
- Если отсутствуют ограничения для издателей, Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF от IAB Europe, при условии что правовым основанием по умолчанию является согласие пользователя.
- Если есть ограничения для издателей:
- Если в ограничениях для издателей указано, что вы должны работать на основании согласия, Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF от IAB Europe.
- Если в ограничениях для издателей указано, что вы должны работать на основании законного интереса, Google не будет взаимодействовать с вами в соответствии с этой спецификацией.
Оценка эффективности рекламы (цель 7)
Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF от IAB Europe, если вы выбрали вариант "Согласие", "Законный интерес", "Согласие или законный интерес" или "Не используется" для цели 7.
Анализ аудиторий с использованием статистики или объединенных данных из нескольких источников (цель 9)
Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF от IAB Europe, если вы выбрали вариант "Согласие", "Законный интерес", "Согласие или законный интерес" или "Не используется" для цели 9.
Разработка и улучшение сервисов (цель 10).
Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF от IAB Europe, если вы выбрали вариант "Согласие", "Законный интерес", "Согласие или законный интерес" или "Не используется" для цели 10.
Особые цели
Обеспечение безопасности, предотвращение и выявления мошенничества, исправления ошибок (особая цель 1)
Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF от IAB Europe, если вы выбрали вариант "Законный интерес" или "Не используется" для особой цели 1.
Загрузка и показ рекламы и контента (особая цель 2)
Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF от IAB Europe, если вы выбрали вариант "Законный интерес" или "Не используется" для особой цели 2.
Функции
Сопоставление и объединение данных из других источников (функция 1)
Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF от IAB Europe, если вы выбрали функцию 1 и при этом должным образом уведомили пользователя.
Связывание разных устройств (функция 2)
Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF от IAB Europe, если вы выбрали функцию 2 и при этом должным образом уведомили пользователя.
Идентификация устройств с помощью автоматически передаваемой информации (функция 3)
Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF от IAB Europe, если вы выбрали функцию 3. Помните, что в Google запрещено использовать цифровые отпечатки для идентификации (например, согласно требованиям к показу сторонних объявлений). Наши правила обязательны к соблюдению и в некоторых случаях налагают более жесткие ограничения, чем спецификация TCF от IAB Europe.
Мы следим за соблюдением правил и постоянно развиваем технологии выявления цифровых отпечатков на наших платформах.
Особые функции
Использование точных данных о местоположении (особая функция 1)
Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF от IAB Europe, если вы выбрали эту функцию, должным образом уведомили об этом пользователя и пользователь согласился на использование особой функции 1.
Активное сканирование характеристик устройства для идентификации (особая функция 2)
Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF от IAB Europe, если вы выбрали особую функцию 2. Однако помните, что в Google запрещено создавать цифровые отпечатки для идентификации (например, согласно требованиям к показу сторонних объявлений). Наши правила обязательны к соблюдению и в некоторых случаях налагают более жесткие ограничения, чем спецификация TCF от IAB Europe.
Требования к макросам
Чтобы внедрить спецификацию TCF от IAB Europe, к URL пикселей в объявлениях нужно добавлять макросы. Они определяют, куда в URL следует вставить строку TC для дальнейшей передачи, а также используются для идентификации поставщиков услуг.
Если вам нужна помощь с внедрением спецификации TCF от IAB Europe безотносительно интеграции с Google, обратитесь в IAB Europe по почте framework@iabeurope.eu.
Чтобы внедрить спецификацию TCF от IAB Europe, к URL пикселей в объявлениях нужно добавлять макросы. Они определяют, куда в URL следует вставить строку TC для дальнейшей передачи, а также используются для идентификации поставщиков услуг.
Если вам нужна помощь с внедрением спецификации TCF от IAB Europe безотносительно интеграции с Google, обратитесь в IAB Europe по почте framework@iabeurope.eu.
Часто задаваемые вопросы
Область действия
В каких рекламных продуктах Google внедряется спецификация TCF от IAB Europe?
Спецификация TCF от IAB Europe применяется к стороннему инвентарю, т. е. инвентарю, который не принадлежит компании Google и не управляется ей. Для своего инвентаря мы получаем согласие через собственные механизмы.
В число продуктов Google, в которых внедрена спецификация TCF от IAB Europe, входят:
- Google Менеджер рекламы;
- AdSense;
- AdMob;
- Google Аналитика (в функциях для рекламодателей, используемых вместе с рекламными продуктами Google);
- медийные объявления Google (для интегрированных ресурсов);
- Дисплей и Видео 360 и Менеджер кампаний 360 (для интегрированных ресурсов);
- Google Авторизованные покупатели;
- Детектор блокировки.
Требования к внедрению стандартов спецификации
Каковы требования к регистрации Google?
- Регистрация Google в качестве поставщика. Подробная информация приведена в реестре глобального списка поставщиков IAB TCF (файл JSON).
- Требования, предъявляемые компанией Google к поставщикам и издателям. Ознакомьтесь с руководством по совместимости для поставщиков Google.
Смогут ли издатели, использующие спецификацию TCF от IAB Europe, работать с поставщиками услуг, которые не входят в глобальный список?
Для тех, кто не входит в глобальный список поставщиков, предусмотрен метод дополнительного согласия. Он представляет собой техническую спецификацию, которую разработчики CMP могут реализовать, чтобы добавить поставщиков рекламных технологий Google в запрос согласия пользователей.
Почему для показа персонализированной рекламы издателю нужно получить согласие и для задачи 3 (создание профиля для персонализированной рекламы), и для задачи 4 (выбор персонализированной рекламы)? Что, если издатель хочет показывать пользователю персонализированную рекламу, но не хочет создавать для него персонализированный профиль?
Мы пришли к выводу о том, что это необходимо, на основе нашей интерпретации требований, изложенных в регламенте GDPR и Директиве ЕС о конфиденциальности и электронных средствах связи, рекомендаций Рабочей группы по Статье 29 и нашего собственного диалога с надзорными органами по защите данных. Дополнительные сведения об обработке данных, включая применимое правовое основание, также можно найти в Политике конфиденциальности.
Компания Google не изменила требования к запросу согласия из-за внедрения спецификации TCF. Клиенты Google, например издатели и рекламодатели, использующие продукты рекламной платформы Google, должны соблюдать правила Google в отношении согласия пользователей из ЕС.
Не получив согласие для задач 3 и 4, компания Google не сможет предлагать персонализированную рекламу. В частности, например, если получено согласие для задачи 4, но нет согласия для задачи 3, будет показываться только неперсонализированная реклама. Эти требования не противоречат нашим правилам в отношении согласия пользователей из ЕС, в которых указано следующее:Необходимо получить согласие конечных пользователей в следующих случаях:
- использование файлов cookie или других локальных хранилищ в случаях, предусмотренных законом (задача 1);
- сбор, передача (задача 3) и использование (задача 4) личных данных для персонализации рекламы.
Издатели могут включать и отключать в интерфейсе Google Менеджера рекламы функцию, связанную с использованием компанией Google данных о посещении сайтов. Эти данные помогают создавать категории интересов пользователей для того, чтобы предлагать им целевую рекламу. Отключение этих настроек не блокирует для издателей и покупателей, назначающих ставки в реальном времени, показ персонализированной рекламы, хотя издатели по-прежнему должны получать согласие для задач 3 и 4.