Функция разделенных запросов ставок помогает сторонним системам назначения ставок узнавать, какие типы креативов подходят для показа по различным запросам. Принцип ее работы заключается в том, что объединенные запросы, поступающие от издателей, делятся на отдельные запросы ставок. Благодаря этому сторонним системам проще определять, какие креативы можно показывать на том или ином инвентаре, и назначать ставки в реальном времени.
Подробную информацию о разделении запросов можно найти в руководстве по запросам ставок в Авторизованных покупателях.
В каких случаях рекомендуется использовать разделение запросов ставок
При работе с пакетами видеообъявлений
Вы можете отправить несколько пакетов видеообъявлений вместе или разделить их на разные запросы.
Пример
Во время рекламной паузы на телевидении последовательно показываются несколько объявлений. Если при запросе пакета применяется разделение запроса ставок, то отправляется не один запрос для всей рекламной паузы (продолжительность которой может составлять, например, 3 минуты), а несколько отдельных запросов для каждого объявления.
В некоторых случаях при запросах оптимизированных пакетов гарантированные кампании с алгоритмической продажей и приоритетные сделки выделяются как отдельные запросы. Это происходит потому, что ставки с этим типом продаж выигрывают, только если они распределены по разным пакетам. Благодаря тому, что они образуют отдельные ставки, такие запросы не повторяются в одном пакете и могут выиграть.
Можно ли отключить эту функцию?
Нет, в этом случае отключить разделение запросов ставок нельзя.
Пакеты видеообъявлений относятся к очень небольшой доле инвентаря. Поэтому их влияние на количество запросов в секунду мало. Кроме того, каждое отдельное видеообъявление в пакете может выиграть аукцион, поэтому нет необходимости отключать эту функцию.
При использовании сделок различных типов
Запросы ставки могут разделяться по типу сделки.
- Гарантированные сделки с алгоритмической продажей. Сделки этого типа выполняются редко и обычно не оказывают существенного влияния на количество запросов в секунду.
- Приоритетные сделки. Сделки этого типа выполняются чаще, чем гарантированные сделки с алгоритмической продажей, и обычно влияют на увеличение количества запросов в секунду.
- Частные и открытые аукционы. Таргетинг частных аукционов настраивается исходя из параметров открытых аукционов. Поскольку для аукционов обоих типов всегда устанавливаются одинаковые настройки таргетинга, они отправляются в рамках одного запроса ставки.
Если параметры skippability и max_ad_duration не совместимы применительно к разным типам сделок, они появляются только в запросе ставки того типа сделки, к которому относятся (также во всех запросах ставок будет использоваться параметр all_sizes).
В настоящее время разделение по идентификатору сделки возможно только для гарантированных сделок с алгоритмической продажей.
Разделение запросов ставок по типам сделки нельзя использовать в Open Bidding.
Можно ли отключить эту функцию?
Да, вы можете отключить разделение запросов ставок по типам сделки. Для этого перейдите в меню Настройка системы назначения ставокНастройки назначения ставок в реальном времени.
Форматы
Помимо прочего, разделение ставок может использоваться в случае, когда в запросе есть повторяющееся поле, относящееся к баннерам, нативным объявлениям и видеообъявлениям с назначением ставок в реальном времени. В этом случае отправляется не один общий запрос, а несколько отдельных запросов ставок, каждый из которых относится к своему формату объявления.
Если вы не хотите, чтобы для показа объявлений различного формата выполнялось разделение запросов ставок, свяжитесь с менеджером своего аккаунта.
Продолжительность видео
Разделять запросы ставок OpenRTB для видеорекламы можно по продолжительности. Google разделит запрос ставки, допускающий рекламу как с возможностью пропуска, так и без нее, на два запроса. Один из этих запросов будет допускать ставку для креатива с возможностью пропуска, а другой – ставку для креатива без возможности пропуска. Значение в поле "Максимальная продолжительность" для каждого запроса будет указываться с учетом того, есть ли возможность пропуска запрашиваемого креатива.
Требования
Покупатели, настроившие хотя бы одну конечную точку OpenRTB.
Можно ли отключить эту функцию?
Да, вы можете отключить разделение запросов ставок для объявлений разного формата. Для этого перейдите в меню Настройка системы назначения ставокНастройки назначения ставок в реальном времени.
Как сопоставлять индивидуальные запросы ставок
Если для анализа рекламной статистики с помощью офлайн-инструментов или для назначения ставок вам нужно соотнести отдельные запросы ставок с уникальным запросом издателя, обратите внимание на поле google_query_id в протоколе Google или расширениях API OpenRTB. Оно будет совпадать во всех отдельных запросах:
// This represents a unique ID for the overall query.
// Если в запросе несколько запросов ставки, то у всех них
// будет одинаковое значение параметра google_query_id.
optional string google_query_id = 2;
Отчеты с разделением запросов ставок
Если использовать разделение запросов ставок, в отчетах и в интерфейсе инструмента "Распределение ставок в режиме реального времени" будет указано несколько запросов. По этой причине в отчетах число запросов ставок может быть больше объема сопоставляемого инвентаря.
Разделение запросов ставок по типам сделок в отчетах
Использование такого типа разделения не повлияет на результаты отчетов по сделкам. При этом могут уменьшиться общие показатели, такие как количество показов на запрос ставки. Это связано с тем, что покупатель может отправить выигрышные ставки по двум запросам, относящимся к одному показу, а выиграет только одна из них.