평탄화된 입찰 요청

평탄화된 입찰 요청이 서드 파티 입찰자에게 도움이 되는 방법 알아보기

서드 파티 입찰자는 평탄화된 입찰 요청을 통해 입찰 요청에 게재 가능한 광고 소재 유형을 파악할 수 있습니다. 입찰 요청을 평탄화하면 게시자의 쿼리가 개별 요청으로 구분되어 서드 파티 입찰자가 RTB 인벤토리에 더 쉽게 입찰할 수 있습니다.

개발자 문서 Authorized Buyers 요청 가이드에서 입찰 평탄화에 대해 자세히 알아보세요.

입찰 요청을 평탄화하기에 적합한 경우는 언제인가요?

동영상 광고 모음

여러 동영상 광고 모음을 하나의 입찰 요청으로 전송하거나 별도의 입찰 요청으로 평탄화할 수 있습니다.

예

TV 광고에는 여러 광고가 연달아 게재됩니다. 전체 광고 시간(예: 3분)에 대해 하나의 입찰 요청을 받는 대신, 광고 요청을 평탄화하면 광고 시간의 각 광고가 별개의 입찰 요청으로 전송됩니다.

최적화된 광고 모음은 특정한 경우에 보장 프로그래매틱과 우선 거래가 자체 입찰 요청으로 분리됩니다. 이러한 유형의 수요는 하나의 광고 모음 게재위치에만 낙찰될 수 있기 때문입니다. 이렇게 하면 광고 모음당 한 번만 낙찰받을 수 있는 수요에 대해 중복 입찰 요청을 전송하지 않을 수 있습니다.

선택 해제할 수 있나요?

아니요, 이 유형의 입찰 평탄화는 선택 해제할 수 없습니다.

동영상 광고 모음은 인벤토리의 매우 작은 부분에 해당하며 QPS에 거의 영향을 미치지 않습니다. 또한 항상 개별 광고 기회가 발생되므로 선택 해제할 이유가 없습니다.

거래 유형

거래 유형별로 입찰 요청을 평탄화할 수 있습니다.

보장 프로그래매틱 거래: 드물게 발생하며 초당 쿼리수(QPS)에 큰 영향을 미치지 않습니다.
우선 거래: 보장 프로그래매틱 거래보다 더 자주 발생하며 QPS를 높일 가능성이 큽니다.
비공개 입찰 및 공개 입찰: 비공개 입찰은 공개 입찰 매개변수를 기반으로 타겟팅됩니다. 비공개 입찰과 공개 입찰은 항상 동일한 타겟팅을 사용하므로 이 타겟팅은 단일 입찰 요청으로 전송됩니다.

거래 유형 전반에서 skippability와 max_ad_duration이 충돌하면 이들은 기인한 거래 유형의 입찰 요청에만 표시됩니다(all_sizes는 모든 입찰 요청에 표시됨).

현재 PG 거래만이 거래 ID로 평탄화가 가능합니다.

공개 입찰자에게는 거래 유형에 대한 입찰 평탄화가 적용되지 않습니다.

선택 해제할 수 있나요?

예, 입찰자 설정 RTB 설정에 액세스하여 거래 유형에 대해 입찰 평탄화를 선택 해제할 수 있습니다.

형식

RTB의 반복되는 배너, 네이티브, 동영상과 같은 각 형식 유형에는 하나의 요청이 있습니다. 게시자 쿼리는 각각 하나의 형식을 갖는 여러 개의 개별 입찰 요청으로 분리됩니다.

형식에 대해 입찰 요청을 평탄화하지 않으려면 계정 관리자에게 문의하세요.

동영상 길이

길이별로 OpenRTB 동영상 입찰 요청을 평탄화할 수 있습니다. Google은 건너뛸 수 있는 입찰과 건너뛸 수 없는 입찰을 모두 허용하는 입찰 요청을 2개의 개별 요청으로 분할합니다. 한 요청에서는 건너뛸 수 있는 광고 소재 입찰을 허용하고, 다른 요청은 건너뛸 수 없는 광고 소재 입찰을 요구합니다. 요청된 광고 소재의 건너뛰기 가능 여부를 반영하여 입찰 요청의 최대 길이 필드가 적절하게 채워집니다.

자격 기준

하나 이상의 OpenRTB 엔드포인트가 구성된 구매자입니다.

선택 해제할 수 있나요?

예, 입찰자 설정 RTB 설정에 액세스하여 형식에 대한 입찰 평탄화를 선택 해제할 수 있습니다.

개별 입찰 요청과 상호 연결

오프라인 분석 또는 입찰을 위해 개별 입찰 요청을 고유 게시자 쿼리와 상호 연결하려면 Google 프로토콜 또는 OpenRTB 확장 프로그램의 google_query_id 필드에 주의하세요. 다음은 평탄화된 모든 요청에서 동일합니다.

// 이것은 전체 쿼리의 고유 ID를 나타냅니다. 한 쿼리에
// 여러 콜아웃이 있는 경우,
// 해당 쿼리의 모든 콜아웃 요청에는 동일한 google_query_id가 포함됩니다.

optional string google_query_id = 2;