Les demandes d'enchères dégroupées aident les enchérisseurs tiers à identifier les types de créations éligibles pour les demandes d'enchères. Les requêtes des éditeurs sont séparées en demandes distinctes. Il est ainsi plus facile pour les enchérisseurs d'enchérir sur l'inventaire RTB.
Quand dégrouper les demandes d'enchères ?
Séries d'annonces vidéo
Plusieurs séries d'annonces vidéo peuvent être envoyées sous la forme d'une seule demande d'enchère ou dégroupées en demandes d'enchères distinctes.
Exemple
Les coupures publicitaires télévisées diffusent plusieurs annonces les unes à la suite des autres. Plutôt que de recevoir une seule demande d'enchère pour l'intégralité de la coupure publicitaire (qui peut durer trois minutes), vous pouvez dégrouper les demandes d'enchère pour que chaque annonce de la coupure publicitaire soit envoyée sous la forme de demandes d'enchères distinctes.
Dans certains cas, pour les séries d'annonces optimisées, les accords programmatiques garantis et les accords préférés font l'objet de demandes d'enchères distinctes et spécifiques. En effet, pour ces types de demandes, les enchères ne peuvent remporter qu'une seule position de la série d'annonces. Cela évite d'envoyer des demandes d'enchères en double pour une demande qui ne peut remporter l'enchère qu'une seule fois par série d'annonces.
Puis-je désactiver cette fonctionnalité ?
Non, il n'est pas possible de désactiver ce type de dégroupement des enchères.
Les séries d'annonces vidéo ne représentent qu'une infime partie de l'inventaire, et ont donc un impact minimal sur le nombre de requêtes par seconde. En outre, il s'agit toujours d'opportunités d'annonces individuelles. Par conséquent, nous pensons qu'il n'y a aucune raison de les désactiver.
Types d'accords
Vous pouvez dégrouper les demandes d'enchères par type d'accord :
- Accords programmatiques garantis : peu fréquents, ils ne devraient pas avoir d'impact significatif sur le nombre de RPS (requêtes par seconde).
- Accords préférés : plus fréquents que les accords de programmatique garanti, ils peuvent augmenter le nombre de requêtes par seconde.
- Enchères privées et enchères ouvertes : les enchères privées sont ciblées en fonction des paramètres des enchères ouvertes. Les enchères privées et les enchères ouvertes ont toujours le même ciblage. C'est pourquoi celui-ci est envoyé sous la forme d'une seule demande d'enchère.
En cas de conflit entre les paramètres skippability et max_ad_duration selon le type d'accord, ils n'apparaîtront que dans la demande d'enchère du type d'accord auquel ils sont attribués (le paramètre all_sizes sera présent dans toutes les demandes d'enchères).
Pour le moment, le dégroupement par ID d'accord n'est possible que pour les accords programmatiques garantis.
Le dégroupement des enchères pour les types d'accords ne s'applique pas aux enchérisseurs Open Bidding.
Puis-je désactiver cette fonctionnalité ?
Oui, vous pouvez désactiver le dégroupement des enchères pour les types d'accords en accédant aux Paramètres de l'enchérisseur, puis aux Paramètres RTB.
Formats
Il existe une demande pour chaque type de format (par exemple des bannières répétées, des annonces natives et des annonces vidéo dans le cadre d'enchères RTB). La requête de l'éditeur est divisée en plusieurs demandes d'enchères distinctes, chacune ayant son propre format.
Si vous ne souhaitez pas que les demandes d'enchères soient dégroupées pour les formats, contactez le responsable de votre compte.
Durée de la vidéo
Vous pouvez dégrouper les demandes d'enchères vidéo OpenRTB par durée. Google divisera en deux demandes distinctes une demande d'enchère qui permet des enchères à la fois désactivables et non désactivables. Une demande permettra de définir une enchère de création désactivable, et une seconde nécessitera une enchère de création non désactivable. Le champ de durée maximale des demandes d'enchères sera renseigné en conséquence pour refléter la possibilité de désactiver la création demandée.
Éligibilité
Les acheteurs pour lesquels au moins un point de terminaison OpenRTB est configuré.
Puis-je désactiver cette fonctionnalité ?
Oui, vous pouvez désactiver le dégroupement des enchères pour les formats en accédant aux Paramètres de l'enchérisseur, puis aux Paramètres RTB.
Mettre en corrélation des demandes d'enchères spécifiques
Si vous souhaitez mettre en corrélation les demandes d'enchères individuelles avec une requête d'éditeur unique pour l'analyse ou la définition d'enchères hors connexion, faites attention au champ google_query_id dans les extensions Google Protocol ou OpenRTB. Il en va de même pour toutes les requêtes dégroupées.
// Cette valeur représente l'identifiant unique de la requête globale. Dans l'éventualité
// où il existe plusieurs appels pour une requête,
// toutes les demandes pour cette requête contiendront le même code google_query_id
optional string google_query_id = 2;
Rapports avec des demandes d'enchères dégroupées
Les demandes d'enchères dégroupées apparaissent sous la forme de plusieurs demandes dans les rapports et la répartition RTB. Les demandes d'enchères risquent donc d'être supérieures aux correspondances d'inventaire dans les rapports.
Types d'accords dégroupés dans les rapports
Le dégroupement n'a aucune incidence sur les rapports par accord. Toutefois, les métriques globales telles que les impressions par demande d'enchère peuvent diminuer, car un acheteur peut envoyer des "enchères gagnantes" sur deux appels prévus pour une seule impression, et une seule offre peut remporter l'enchère.