Open Measurement SDK

С помощью Open Measurement SDK (OMSDK) вы можете получать данные о видимости объявлений, размещаемых рекламодателями, которые используют сторонние решения для отслеживания статистики (рекомендуем ознакомиться со списком поддерживаемых поставщиков). Open Measurement позволяет указывать сторонних поставщиков услуг по оценке видимости рекламы и по сбору статистики либо в полях ответов на запросы ставок, либо в самих креативах.

Пользователи рекламных сервисов Google могут получать данные о видимости рекламы, собираемые с помощью нашей технологии Active View. Если же показы выполняются через Google Менеджер рекламы или Google AdMob, но при этом вам нужно отслеживать видимость в соответствии со сторонними стандартами, вы можете использовать Open Measurement – альтернативное решение, отвечающее отраслевому стандарту IAB.

Поддерживаемые платформы

В настоящее время Open Measurement поддерживается для рекламы в приложениях (как в Google Менеджере рекламы, так и в Google AdMob), для видеорекламы In-Stream на сайтах и для видеорекламы вне видеоконтента. Чтобы пользоваться возможностями Open Measurement, издателям приложений нужно установить новую версию SDK.

Ознакомьтесь с документацией по Open Measurement для разработчиков: Android, iOS, видео HTML5.

Развернуть все  Свернуть все

Поддерживаемые типы транзакций

• Частные сделки, гарантированные кампании с алгоритмической продажей, частные и открытые аукционы.

Домены поддерживаемых сервисов отслеживания

• Adform
• Adloox
• comScore
• DoubleVerify 
• Forensiq
• Innovid
• Integral Ad Science
• Meetrics
• Moat
• Pixalate
• Protected Media
• Teemo
• UNICORN
• White Ops
• Xandr

Другие компании, входящие в рабочую группу Open Measurement. Если вы сотрудничаете с членом рабочей группы и при этом ваши креативы отклоняют, свяжитесь с менеджером своего аккаунта по поводу своих доменов.

Поддерживаемые форматы

• Реклама в приложениях: видеообъявления, нативные, медийные объявления (баннеры или межстраничные) и объявления с вознаграждением.
• Реклама на сайтах: объявления In-Stream на сайтах и видеореклама вне видеоконтента.

Запрос ставки в реальном времени: когда поддерживается Open Measurement Interface Definition (OMID)?

• Протокол Авторизованных покупателей предусматривает, что в случаях, когда OMSDK не поддерживается, будет отправляться специальный новый атрибут: BidRequest.ad_slot.excluded_attribute: CREATIVE_ATTRIBUTE_VALUE_OMSDK_N = 114;
• При использовании протокола OpenRTB применяется стандартный подход с использованием поля api в объектах Banner и Video. Этот подход очень похож на то, как обозначаются MRAID и VPAID.
• Для протокола OpenRTB Native (2.5+) мы включаем стандартный запрос EventTrackers, который указывает на то, что поддерживается JavaScript:

  request_native {
     eventtrackers {
        event: IMPRESSION  //JavaScript executes on impression event
        methods: JS        //OpenRTB can specify support for “JS” and/or “IMG”
     }
  }

Запрос ставки в реальном времени: с какими поставщиками можно работать?

• Поставщики, чьи сервисы оценки видимости рекламы разрешено применять при каждом отдельном показе, будут перечисляться в поле allowed_vendor_type запроса ставки по протоколу Авторизованных покупателей и OpenRTB. Ответы с сертифицированными, но отсутствующими в поле allowed_vendor_type технологиями будут отфильтровываться.
• Причины отклонения креативов (по AWPC) в связи с неправильным применением OMSDK сторонними поставщиками делятся на два типа, которые описаны ниже.
  • 721: недопустимое использование скриптом OMID из SDK
    • Креативы, содержащие скрипты Open Measurement (OMID), должны взаимодействовать только с общедоступным API, указанным в omidsdk-v1.js, иначе они будут отклонены.
  • 752: работающий с OMID поставщик не включен в список одобренных
    • Для креативов, содержащих скрипты Open Measurement (OMID), разрешено использовать домены только из приведенного выше списка одобренных поставщиков. Если был отклонен креатив от компании, входящей в рабочую группу Open Measurement, свяжитесь с менеджером своего аккаунта.

Баннеры и межстраничные объявления

В случае с баннерами и межстраничными объявлениями поставщики креативов и рекламодатели, участвующие в аукционах, нередко встраивают предназначенный для отслеживания код JavaScript непосредственно в креатив.

Покупателям следует вместе со сторонними поставщиками услуг по сбору статистики проверять, работают ли скрипты с Open Measurement SDK. В то же время добавлять какие-либо новые поля в ответ на запрос ставки не требуется.

Видеообъявления

Если вы хотите при работе с Ad Exchange применять отслеживание с помощью OMID, используйте для этого узел <AdVerifications> в VAST 4.1, а также шаблоны VAST 2 и VAST 3 с расширением <AdVerifications>.

Пример шаблона VAST с применением OMID в расширении <AdVerifications>:

<Extensions>
   <Extension type="AdVerifications">;
      <AdVerifications>;
         <Verification vendor="my_3p_vendor.com-omid">;
             <JavaScriptResource apiFramework="omid"
                browserOptional="true">;
                  <![CDATA[ https://my_3p_vendor.com/omid.js ]]>;
             </JavaScriptResource>;
             <TrackingEvents>;
                <Tracking event="verificationNotExecuted">;
                   <![CDATA[https://my_3p_vendor.com/visit.jpg?ctx=818052;]]>;
                </Tracking>;
             </TrackingEvents>;
             <VerificationParameters>;
                  <![CDATA[;
                      //customParamsGoHere...;
                  ]]>;
            </VerificationParameters>;
         </Verification>;
      </AdVerifications>;
   </Extension>;
</Extensions>

Ограничения

Open Measurement SDK подходит только для инвентаря в мобильных приложениях. Он не поддерживает сторонние решения, предназначенные для отслеживания видимости объявлений на сайтах.

Не все издатели поддерживают OMSDK, но тех, кто перешел на новые версии GMA SDK, со временем должно становиться все больше.

Часто задаваемые вопросы

Помимо Open Measurement SDK, о видимости рекламы позволяют узнать отчеты Инструмента запросов и данные в запросах ставок в Авторизованных покупателях. В чем разница?

Open Measurement SDK дает возможность проверять показатель видимости в сторонних сервисах, в то время как в основе уже существующих решений лежит технология Google (Active View).

Может ли Google помочь мне написать код JavaScript, предназначенный для отслеживания видимости с помощью OMID?

Чтобы встроить код JavaScript для OMID в креативы (или сделать его доступным при назначении ставок), вам нужно обратиться к рекламным агентствам и поставщикам сторонних сервисов отслеживания, с которыми вы работаете.

В настоящее время Google не оказывает услуг по написанию кода JavaScript, предназначенного для отслеживания видимости.

В чем разница между показателем видимости и показателем недействительного трафика? Как OMID помогает собирать такие данные?

Сторонние сервисы проверки обычно оценивают, был ли креатив показан в видимой области экрана, и выявляют признаки недействительного трафика (автоматического, мошеннического и т. д.).

Хотя компания Google использует лучшие в своем роде средства защиты от недействительного трафика, некоторые покупатели тем не менее хотят, чтобы можно было выполнять проверку при участии третьей стороны.

Нужно ли мне использовать eventTrackers для добавления кода JavaScript? Могу ли я встроить этот код JavaScript в свой баннер или видеокреатив VAST?

Код JavaScript обычно встраивается непосредственно в креативы медийных и видеообъявлений.

Однако ввиду того, что нативные объявления состоят из структурных компонентов, отправляемых на проверку по отдельности, спецификация IAB OpenRTB признает eventTrackers стандартным методом отправки URL фрагментов кода JavaScript, используемого для отслеживания.

Зачем нужен список одобренных доменов, относящихся к поставщикам, которые используют OMID?

В Google приняты строгие правила отслеживания работы стороннего кода. Цель – добиться, чтобы у пользователей и издателей не возникало неполадок при показе рекламы.

Проверенные ранее поставщики включены в список одобренных, и мы время от времени его пополняем. В этот список будут входить прежде всего крупные компании в сфере интернет-рекламы, услуги которых пользуются большим спросом.

Помимо компаний с доменами из списка одобренных допускается также код от поставщиков, которые входят в рабочую группу Open Measurement. Если вы сотрудничаете с организацией из этой рабочей группы и при этом ваши креативы отклоняют, свяжитесь с менеджером аккаунта по поводу своих доменов.

Это решение позволяет оценивать видимость объявлений при показах, которые выполняются в приложениях через Google Менеджер рекламы и AdMob, в соответствии со сторонними стандартами. Что насчет показов в приложениях для подключенных телевизоров?

Пока поддерживаются только мобильные приложения.

Покупатели видео иногда используют креативы VPAID для того, чтобы отслеживать видимость при помощи сторонних сервисов. Нужно ли в настоящее время применять эту технологию?

Стандарт VPAID никогда не поддерживался при работе с инвентарем в приложениях. Из-за этого покупатели не могли отслеживать видимость рекламных роликов в них при помощи сторонних сервисов. Теперь у покупателей видеоинвентаря в приложениях есть такая возможность, поскольку при работе с OMSDK использовать VPAID больше не нужно.

Данные сторонней компании отличаются от информации, полученной с помощью Инструмента запросов или другой отчетности. Это нормально?

У всех компаний свои методы отслеживания показов и видимости рекламы. Вследствие этого данные сторонних компаний и Google не обязательно будут совпадать.

Средства по-прежнему будут взиматься с покупателей в соответствии с количеством оплачиваемых показов, учтенных Google.