Sobre os pacotes de leilão

Um pacote de leilão é um conjunto de inventários de leilão aberto com critérios de segmentação definidos por você ou por outras contas de comprador. Embora seja possível criar o próprio pacote de leilão, você também pode se inscrever em pacotes gerados por outros compradores ou por equipes de vendas do Google.

Como os pacotes de leilão funcionam

Com os pacotes de leilão, é possível:

• agrupar inventários de qualidade e compartilhar facilmente entre vários compradores;
• usar uma grande variedade de critérios ao segmentar, inclusive alguns indicadores de lances em tempo real (RTB) que ainda não foram integrados às plataforma de demanda (DSPs).
• segmentar vários pacotes públicos do Marketplace.

Cada pacote de leilão vai receber um código que será exposto como o ID da transação na chamada de RTB. Os lances em inventários de pacotes de leilão usam o ID da transação, mas competem diretamente com lances de leilão aberto de outros compradores. Segmente os pacotes da mesma forma que o inventário de leilão aberto, já que as configurações de pré-segmentação definidas para receber somente o inventário de transações não receberão solicitações do inventário do pacote de leilão.

Para ajudar você a entender a origem do inventário em um pacote de leilão, às vezes aparecem termos como "Direto" ou "Revendedor". Esses termos descrevem como o vendedor é declarado no arquivo ads.txt ou app-ads.txt. Você pode segmentar o inventário com base nestas declarações:

• Direto: significa que o vendedor autorizado tem a propriedade direta do inventário que está vendendo. Isso é mostrado por uma declaração DIRECT.
• Revendedor: significa que o vendedor autorizado não tem a propriedade direta do inventário. Em vez disso, ele está revendendo em nome de outra entidade. Isso é mostrado por uma declaração RESELLER.

Quando um pacote de leilão segmenta uma grande quantidade de inventário, nem sempre é possível ver todo o tráfego disponível que corresponde à segmentação do pacote com o ID do pacote de leilão (também chamado de ID da transação). Isso faz parte de um processo dinâmico:

• Alocação inicial: apenas uma parte do tráfego do inventoryURL segmentado vai ter inicialmente o ID da transação do pacote de leilão. Isso permite que você, o comprador, comece a dar lances sem receber imediatamente um volume enorme.
• Aumento dinâmico: à medida que você faz lances mais incisivos e bem-sucedidos nesse inventário inicial, o sistema aumenta dinamicamente a quantidade de tráfego que inclui o ID da transação do pacote de leilão. Isso significa que, quanto mais você der lances e ganhar, mais inventário vai ficar disponível para você com esse pacote de leilão.

Criar e gerenciar pacotes de leilão

Para detalhes sobre como criar e gerenciar pacotes de leilão, acesse uma das seções abaixo. 

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Segmentar pacotes públicos do marketplace em um pacote de leilão

Dica: adicione os pacotes públicos do marketplace aos favoritos para facilitar a segmentação. Saiba mais sobre os pacotes do marketplace.

As seleções de pacotes do marketplace têm uma relação "E" com cada uma das outras configurações de segmentação. A segmentação por inventário será sobreposta a todas as configurações de pré-segmentação.

No momento, só é possível segmentar pacotes públicos do marketplace. Saiba mais sobre os pacotes do marketplace.

Segmentar pacotes públicos do marketplace em um pacote de leilão: 

1. Faça login no Authorized Buyers.
2. Clique em Marketplace e em Pacotes de leilão.
3. Clique em Criar pacote de leilão. 
4. Insira um nome e uma descrição para o pacote.
   Observação: informamos aos publishers os nomes dos pacotes de leilão criados pelo comprador.
5. Em "Segmentação avançada", clique em Inventário e abra "Seus favoritos" para ver todos os pacotes públicos do marketplace adicionados aos favoritos. É possível visualizar seus pacotes públicos do marketplace adicionados aos favoritos com o nome do publisher anexado à frente e ordenados em ordem alfabética. 
6. Selecione pelo menos um pacote do marketplace.
7. Selecione os critérios de segmentação.
   As seleções de pacotes do marketplace se cruzam com cada uma das outras configurações de pré-segmentação como uma relação "E".
8. Clique em Salvar.
   O pacote de leilão recebe um ID da transação. Configure a DSP para dar lances nele. Além disso, é possível compartilhar o ID da transação com outros compradores para que eles possam analisar e se inscrever no seu pacote de leilão.

Exemplos

• Sem a segmentação do inventário, um pacote de leilão pode segmentar todo o inventário de smart TV disponível no leilão aberto nos Estados Unidos.
• Com a segmentação do inventário, um pacote de leilão pode segmentar o inventário de smart TV nos Estados Unidos usando determinados pacotes do marketplace que você selecionar. Se o pacote do marketplace selecionado não tiver inventário nos Estados Unidos, não vai haver tráfego qualificado.

Gerenciar pacotes de leilão

Como acessar e gerenciar os pacotes de leilão:

1. Faça login no Authorized Buyers.

2. Clique em Marketplace e em Pacotes de leilão.
3. Para adicionar um filtro, ao lado de , clique em Adicionar filtro e faça uma seleção:
   • ID da transação: filtre por um ID da transação específico.
   • Nome: use o filtro inserindo o nome de um pacote de leilão. Todos os pacotes de leilão com nomes contendo sua entrada vão aparecer nos resultados.
   • Inscrição: filtre por status da inscrição (realizada ou cancelada). 
4. Em "Status", confira se um pacote de leilão está Ativo ou Inativo .
5. Para verificar o progresso de um pacote, analise a coluna "Progresso de exibição". A coluna mostra um gráfico de barras das impressões durante a última semana, bem como o número de impressões entregues no dia de maior atividade nessa semana.
6. Para conferir os detalhes de um pacote de leilão, clique no nome dele em "Nome".

Para exportar todos os pacotes de leilão para um arquivo CSV:

1. Faça login no Authorized Buyers.

2. Clique em Marketplace e em Pacotes de leilão no menu à esquerda.

3. Clique em Exportar . Todos os pacotes de leilão da tabela serão baixados em um arquivo CSV. 
   Todos os filtros definidos por você serão aplicados aos pacotes de leilão exportados no arquivo CSV e indicados na primeira linha do arquivo CSV chamada "Consulta".

Criar um novo pacote de leilão

Também é possível criar um pacote de leilão na visualização "Encontrar inventário".

1. Faça login no Authorized Buyers.
2. Clique em Marketplace e em Pacotes de leilão.
3. Clique em Criar pacote de leilão.
   O painel "Criar pacote de leilão" é exibido à direita.
4. Insira um nome e uma descrição para o pacote.
5. Selecione pelo menos um critério de segmentação.
6. Em "Assinantes", adicione os clientes que você quer inscrever no pacote de leilão.
   Só é possível cancelar a inscrição no pacote quando não há clientes inscritos nele.
7. Quando terminar, clique em Salvar.
   O pacote de leilão vai receber um ID da transação. Configure a DSP para dar lances nele. Além disso, é possível compartilhar o ID da transação com outros compradores para que eles possam analisar e se inscrever no seu pacote de leilão.

Observação: o nome do pacote de leilão e o ID da transação são compartilhados nos relatórios do publisher. 

Atualizar um pacote de leilão

Observação: só é possível atualizar pacotes de leilão ativos e criados pela sua conta.

1. Faça login no Authorized Buyers.
2. Clique em Marketplace e em Pacotes de leilão.
3. Em "Nome", selecione o pacote que você quer atualizar na lista.
4. Na parte inferior da tela, clique em Atualizar.
5. Faça as mudanças necessárias no nome, na descrição, nos critérios de segmentação ou nos clientes inscritos do pacote. Quando terminar, clique em Salvar. Os compradores que estiverem inscritos no pacote de leilão serão incluídos nessas mudanças.

Inscrever-se em pacotes de leilão criados pelo Google ou por outros compradores

Você também pode se inscrever em pacotes de leilão na página "Encontrar inventário".

1. Faça login no Authorized Buyers.
2. Clique em Marketplace e em Pacotes de leilão.
3. Clique em Inscrever-se em um pacote de leilão.
4. Insira o ID da transação do pacote de leilão em que você quer se inscrever e clique em Enviar.
5. Revise os detalhes do pacote de leilão.
6. Escolha uma opção:
   • Para se inscrever no pacote de leilão, clique em Salvar.
   •  Para replicar os detalhes do pacote, mude a segmentação e salve como seu próprio pacote. Em seguida, clique em Copiar.
7. Para ver os pacotes de leilão em que você se inscreveu, aplique o filtro "Inscrição realizada" na página "Pacotes de leilão". Clique no nome de um pacote de leilão para ver os detalhes.

Cancelamento automático da inscrição em pacotes de leilão inativos

A inscrição de compradores será cancelada automaticamente nos pacotes de leilão sem lances ou atualização nos últimos 6 meses. Isso ajuda a evitar que os compradores atinjam o limite de inscrição em pacotes de leilão, permitindo que se inscrevam com mais facilidade em novos pacotes quando necessário.

 

Cancelar inscrição em um pacote de leilão

1. Faça login no Authorized Buyers.
2. Clique em Marketplace e em Pacotes de leilão. 
3. Em "Nome", selecione o pacote de leilão em que você quer cancelar a inscrição.
4. Clique em Cancelar inscrição.
   O pacote de leilão será listado como "Inativo".

Compradores que usam o Display & Video 360

Os compradores que usam o Display & Video 360 também podem criar pacotes de leilão usando o Authorized Buyers. Os pacotes de leilão criados com uma conta do Display & Video 360 usando o Authorized Buyers serão automaticamente sincronizados com a plataforma e listados como um leilão privado na visualização "Meu inventário". Além disso, os compradores podem permitir o acesso de uma lista de parceiros do Display & Video 360 aos pacotes de leilão.

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Permitir o acesso de parceiros aos pacotes de leilão

1. Usando sua conta do Display & Video 360, faça login no Authorized Buyers.
2. Clique em Marketplace e em Pacotes de leilão.
3. Na barra de filtro, selecione o status Ativo.
4. Selecione um pacote de leilão para permitir o acesso.
5. Em "Assinantes", pesquise e selecione os parceiros.
6. Quando concluir essa etapa, clique em Salvar. 
   Os parceiros podem segmentar o pacote de leilão no Display & Video 360 acessando Detalhes do item de linha, depois Origem de inventário e, em seguida, Transações privadas.

Permitir o acesso a pacotes de leilão criados por sua conta

1. Usando sua conta do Display & Video 360, faça login no Authorized Buyers.
2. Clique em Marketplace e em Pacotes de leilão.
3. Na barra de filtro, selecione o status Ativo.
4. Encontre e selecione o pacote de leilão que você quer atualizar na lista ou use a caixa de pesquisa para procurar por nome ou ID da transação.
5. Clique em Atualizar.
6. Em "Assinantes", pesquise e selecione os parceiros que poderão acessar o pacote de leilão.
7. Quando concluir essa etapa, clique em Salvar.
   Os parceiros podem segmentar o pacote de leilão no Display & Video 360 acessando Detalhes do item de linha, depois Origem de inventário e, em seguida, Transações privadas.

Permitir o acesso a pacotes de leilões criados por outros compradores

1. Usando sua conta do Display & Video 360, faça login no Authorized Buyers.
2. Clique em Marketplace e em Pacotes de leilão.
3. Na barra de filtro, selecione o status Ativo.
4. Clique em Inscrever-se em um pacote de leilão.
5. Digite o ID da transação do pacote de leilão e clique em Enviar.
6. Em "Assinantes", pesquise e selecione os parceiros.
7. Quando concluir essa etapa, clique em Salvar.
   Os parceiros podem segmentar o pacote de leilão no Display & Video 360 acessando Detalhes do item de linha, depois Origem de inventário e, em seguida, Transações privadas.

Cancelar inscrição em um pacote de leilão

Observação: todos os parceiros com permissão para acessar o pacote de leilão precisam ser removidos para que você possa cancelar a inscrição. 

1. Usando sua conta do Display & Video 360, faça login no Authorized Buyers.
2. Clique em Marketplace e em Pacotes de leilão.
3. Na barra de filtro, selecione o status Ativo.
4. Encontre e selecione o pacote de leilão em que você quer cancelar a inscrição na lista ou use a caixa de pesquisa para procurar por nome ou ID da transação.
5. Clique em Atualizar e em Parceiros.
6. Clique em Limpar para remover todos os parceiros do pacote de leilão.
7. Clique em Salvar.
8. Clique em Cancelar inscrição.
   O pacote será removido da lista de pacotes de leilão ativos. Na barra de filtro, selecione o status Inativo para visualizar os pacotes de leilão com a inscrição cancelada.

Segmentar pacotes do marketplace no seu pacote de leilão

No pacote de leilão, é possível segmentar um ou vários pacotes públicos do marketplace, seja editando ou criando um novo.

As seleções de pacotes do marketplace têm uma relação "E" com cada uma das outras configurações de pré-segmentação. Por exemplo, se você segmentar os Estados Unidos e vários pacotes do marketplace, seu pacote de leilão vai segmentar apenas lances dos pacotes selecionados que estão nos Estados Unidos.

Saiba mais sobre os pacotes do marketplace.

Limites do pacote de leilão

Atributo	Limite
Número máximo de compradores inscritos (Authorized Buyers) por pacote de leilão	500
Número máximo de compradores inscritos (Authorized Buyers e Display & Video 360) por pacote de leilão	2.000
Número máximo de pacotes de leilão em que um comprador pode se inscrever	100
Número máximo de URLs e IDs de aplicativos que os compradores podem segmentar (ou excluir) por pacote de leilão	5.000 (Combinado)
Número máximo de publishers que os compradores podem segmentar (ou excluir) por pacote de leilão	500
Número máximo de países que os compradores podem segmentar (ou excluir) por pacote de leilão	100
Número máximo de categorias de aplicativos que os compradores podem segmentar (ou excluir) por pacote de leilão	100
Número máximo de setores que os compradores podem segmentar (ou excluir) por pacote de leilão	100