竞价包

竞价包是通过您或其他买方账号设置的定位条件指定的公开竞价广告资源集合。您可以自行创建竞价包，但也可以选择订阅由其他买方或 Google 销售团队创建的竞价包。

通过竞价包，买方可以：

• 打包那些能够跨越需求方平台 (DSP) 在多个买方之间轻松共享的优质广告资源。
• 使用大量所选条件进行定位，包括使用一些可能未整合到 DSP 的实时出价 (RTB) 信号进行定位。
• 定位到多个公开市场资源包。

系统会为每个竞价包分配一个 ID，该 ID 在实时出价邀约中会显示为交易 ID。请注意，虽然买方是通过交易 ID 对竞价包广告资源进行出价，但这些出价将直接与其他买方的公开竞价出价展开竞争。如果预定位配置设为仅接收交易广告资源，则不会收到来自竞价包广告资源的请求，因此您应按照定位公开竞价广告资源的方式，对竞价包进行定位。

直销：直接拥有用于创收的广告资源的授权卖方，如相应的 ads.txt 或 app-ads.txt 文件中的 DIRECT 声明所指明。

转销商：并非直接拥有用于创收的广告资源的授权卖方，如相应的 ads.txt 或 app-ads.txt 文件中的 RESELLER 声明所述。

虽然竞价包定位到了某个网址，但并非该网址的全部可用流量都会有竞价包 ID（交易 ID），而是仅一部分流量会有竞价包 ID 以允许买方对其出价。

根据出价活动，此类有竞价包 ID（交易 ID）的广告资源将会增加，然后买方就会看到更多有竞价包 ID（交易 ID）的广告资源。否则，在向竞价包分配的广告资源中，只有极少量会有交易 ID

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在竞价包中定位到公开市场资源包

请将公开市场资源包添加到书签中，以便更轻松地进行定位。详细了解市场资源包。

前往 google.com/authorizedbuyers 并登录您的 Authorized Buyers 账号，然后前往市场并点击竞价包。

1. 点击创建竞价包。
2. 输入竞价包的名称和说明。
3. 在“市场资源包定位”部分中，展开“您的书签”，查看您已添加书签的所有公开市场资源包。您可以查看已添加书签的公开市场资源包，其中发布商名称会附在前面，并且按字母顺序排序。
4. 请至少选择一个市场资源包。
5. （可选）选择定位条件。所选市场资源包与每项其他定位配置之间是 AND 关系。  
6. 点击保存。
   系统会为您的竞价包分配交易 ID，请配置 DSP 以对其出价。此外，您还可以与其他买方共享此交易 ID，以便他们能够查看和订阅您的竞价包。

所选市场资源包与每项其他预定位配置之间是 AND 关系。所有市场资源包定位条件都将叠加到任何现有的预定位配置上。

示例

• 如果没有市场资源包定位条件，竞价包在美国可能会定位到所有可用的公开竞价联网电视广告资源。
• 借助市场资源包定位条件，竞价包在美国可以定位到您选择的特定市场资源包的联网电视广告资源。如果所选的市场资源包在美国没有任何广告资源，则符合条件的流量为零。

目前只能定位到公开的市场资源包

管理您的竞价包

如需访问和管理您的竞价包，请按以下步骤操作：

1. 前往 https://realtimebidding.google.com 并登录您的 Authorized Buyers 账号，然后在左侧菜单中依次转到市场和竞价包。
2. 使用“添加过滤条件”栏，按照以下条件进行过滤：
   • 交易 ID：通过输入特定交易 ID 进行过滤
   • 名称：通过输入竞价包名称进行过滤（名称中包含您所输入内容的所有竞价包都将显示在结果中）
   • 状态：通过选择竞价包的状态（有效或无效）进行过滤。您可以在状态列查看竞价包当前的状态：有效 或无效 。
3. （可选）如需查看任何竞价包的详细信息，请点击相应竞价包的名称。

如需了解竞价包的进度，请查看“投放进度”列。此列会显示过去一周的展示次数条形图，以及在过去一周内最活跃的那一天投放的展示次数。

如需将所有交易导出到一个 CSV 文件中，请按以下步骤操作：

1. 前往 https://realtimebidding.google.com 并登录您的 Authorized Buyers 账号，然后在左侧菜单中依次转到市场和竞价包。
2. 点击“导出”图标 。系统会将表格中的所有竞价包下载到一个 CSV 文件中。请注意，您已应用的所有过滤条件都将应用于导出到 CSV 文件中的竞价包。过滤条件会列在 CSV 文件的第一行中，该行的标签为“Query”（查询）。

创建新的竞价包

您还可以在“发现”视图中创建竞价包。

1. 前往 google.com/authorizedbuyers 并登录您的 Authorized Buyers 账号，然后在左侧菜单中依次转到市场和竞价包。
2. 点击创建竞价包。右侧随即会显示“创建竞价包”面板。
3. 输入竞价包的名称和说明。
4. 选择至少一种定位条件。
5. 在“订阅客户”部分，添加您希望订阅此竞价包的客户。请注意，只有在没有客户订阅此竞价包的情况下，您才能退订此竞价包。
6. 完成后，点击保存。系统将为您的竞价包分配一个交易 ID，请配置您的 DSP 以对该竞价包出价。此外，您还可以与其他买方共享此交易 ID，以便他们能够查看和订阅您的竞价包。

更新竞价包

请注意，您只能更新通过自己的账号创建且处于“有效”状态的竞价包。

1. 前往 https://realtimebidding.google.com 并登录您的 Authorized Buyers 账号，然后在左侧菜单中依次转到市场和竞价包。
2. 从列表中选择要更新的竞价包。
3. 点击底部的更新。
4. 对竞价包的名称、说明、定位条件或订阅客户进行更改。完成后，点击保存。请注意，已订阅您的竞价包的买方也会收到相应更改。

订阅由 Google 或其他买方创建的竞价包

您还可以在“发现”页面中订阅竞价包。

1. 前往 google.com/authorizedbuyers 并登录您的 Authorized Buyers 账号，然后在左侧菜单中依次转到市场和竞价包。
2. 选择订阅竞价包。
3. 输入您要订阅的竞价包的交易 ID，然后点击提交。
4. 查看竞价包的详细信息。点击保存可订阅竞价包；点击复制可复制竞价包详细信息，更改定位条件，然后另存为您自己的竞价包。
5. 您可以在竞价包下查看已订阅的竞价包。点击各个竞价包可查看其详细信息。

自动退订无效的竞价包

系统会自动为买方退订过去 6 个月内未获得出价或未更新的竞价包。这有助于防止买方达到可订阅的竞价包数量上限，从而让他们能够在需要时更轻松地订阅新的竞价包。

 

退订竞价包

1. 前往 https://realtimebidding.google.com 并登录您的 Authorized Buyers 账号，然后在左侧菜单中依次转到市场和竞价包。
2. 从中选择您要退订的竞价包。
3. 点击退订。此时，竞价包会被列为“无效”。

买方使用 Display & Video 360

使用 Display & Video 360 的买方也可以使用 Authorized Buyers 创建竞价包。通过 Authorized Buyers 并使用 Display & Video 360 账号创建的竞价包会自动同步到 Display & Video 360，并在“我的广告资源”视图中被列为私下竞价。此外，买方可以选择向一系列 Display & Video 360 合作伙伴授予竞价包的相关权限。

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向合作伙伴授予竞价包的相关权限

1. 前往 https://realtimebidding.google.com 并使用您的 Display & Video 360 账号登录 Authorized Buyers，然后依次转到市场和竞价包。
2. 在过滤栏中，选择有效状态。
3. 选择您要授予哪个竞价包的相关权限。
4. 在“订阅客户”部分，搜索并选择您的合作伙伴。
5. 选择完合作伙伴后，点击保存。合作伙伴可以在 Display & Video 360 中定位竞价包，方法是依次前往订单项详情 > 广告资源来源 > 私下交易。

授予通过自己的账号创建的竞价包的相关权限

1. 前往 https://realtimebidding.google.com 并使用您的 Display & Video 360 账号登录 Authorized Buyers，然后依次转到市场和竞价包。
2. 在过滤栏中，选择有效状态。
3. 从列表中查找要更新的竞价包；或者使用右上角的搜索框，按名称或交易 ID 进行搜索。选择对应的竞价包。
4. 点击更新。
5. 在“订阅客户”部分，搜索并选择您要将竞价包的相关权限授予的合作伙伴。
6. 选择完合作伙伴后，点击保存。合作伙伴可以在 Display & Video 360 中定位竞价包，方法是依次前往订单项详情 > 广告资源来源 > 私下交易。

授予由其他买方创建的竞价包的相关权限

1. 前往 https://realtimebidding.google.com 并使用您的 Display & Video 360 账号登录 Authorized Buyers，然后依次转到市场和竞价包。
2. 在过滤栏中，选择有效状态。
3. 点击订阅竞价包。
4. 输入竞价包的交易 ID，然后点击提交。
5. 在“订阅客户”部分，搜索并选择您的合作伙伴。
6. 选择完合作伙伴后，点击保存。合作伙伴可以在 Display & Video 360 中定位竞价包，方法是依次前往订单项详情 > 广告资源来源 > 私下交易。

退订竞价包

请注意，如需退订某个竞价包，您必须先移除对该竞价包拥有权限的所有合作伙伴。

1. 前往 https://realtimebidding.google.com 并使用您的 Display & Video 360 账号登录 Authorized Buyers，然后依次转到市场和竞价包。
2. 在过滤栏中，选择有效状态。
3. 从中选择要退订的竞价包；或者使用右上角的搜索框，按名称或交易 ID 进行搜索。
4. 依次点击更新和合作伙伴。
5. 点击清除，从竞价包中移除所有合作伙伴。
6. 点击保存。
7. 点击退订。该竞价包将从有效竞价包列表中移除。在过滤栏中，选择无效状态，查看您已退订的竞价包。

在竞价包中定位到市场资源包

通过创建新的竞价包或修改现有竞价包，您可以通过竞价包定位到 1 个或多个公开市场资源包。

所选市场资源包与每项其他预定位配置之间是 AND 关系。例如，如果您定位到“美国”地理位置和多个市场资源包，那么您的竞价包只会定位到位于美国境内的特定市场资源包的出价。

详细了解市场资源包。

竞价包限制

属性	限制
每个竞价包的买方 (Authorized Buyers) 订阅人数上限	500
每个竞价包的买方（Authorized Buyers 和 Display & Video 360）订阅人数上限	2000
每位买方可订阅的竞价包数量上限	100
每个竞价包允许买方定位（或排除）的网址和应用 ID 数上限	1,500 （总和）
每个竞价包允许买方定位（或排除）的发布商个数上限	500
每个竞价包允许买方定位（或排除）国家/地区数上限	100
每个竞价包允许买方定位（或排除）的应用类别数上限	100
每个竞价包允许买方定位（或排除）的行业数上限	100