串流外影片廣告
影片廣告的定義標準一般涵蓋刊登位置、廣告素材元件,以及使用者觀看影片後是否會獲得任何好處 (獎勵)。
串流內影片
串流內影片廣告會顯示在內容影片播放器內。系統會在您觀看短片、運動賽事直播或電視節目等內容時,放送這類廣告。
串流外影片廣告
串流外影片廣告會顯示在內容影片播放器外。系統會在使用者瀏覽文章、社交動態或是切換遊戲關卡時,放送這類廣告。想進一步瞭解串流外影片廣告,請參閱 IAB 文件。
串流外影片廣告類型和相關說明
類型 | 插頁式影片廣告 | 獎勵影片廣告 | 原生影片廣告 (測試版) | 動態內影片廣告 | 文章內影片廣告 |
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外觀 | |||||
簡介 | 在應用程式體驗之間穿插放送的全螢幕影片廣告 | 這個選項可讓發佈商提供獎勵 (例如 Wi-Fi 存取權、遊戲中的額外生命等) 來吸引使用者觀看影片 | 採用與周圍應用程式或網頁內容類似樣式的影片廣告 | 內容、社交或產品動態饋給中的影片廣告;通常是原生廣告 |
編輯內容段落之間的影片廣告,會以獨立的品牌訊息呈現 |
刊登位置 | 插頁式 | 插頁式 | 不適用 (沒有影片訊息) | 動態內 | 文章內 |
平台 | 行動應用程式 | 行動應用程式 | 行動應用程式、行動版網站、電腦版網站 | 多半為行動應用程式 | 多半為行動版網站和電腦版網站 |
啟動 | 自動播放 (有聲或靜音模式) | 隨點即播 (有聲模式) | 進入可見區域時以靜音模式自動播放 (輕觸即可播放音效) | 進入可見區域時以靜音模式自動播放 (輕觸即可播放音效) | 進入可見區域時以靜音模式自動播放 (輕觸即可播放音效) |
插頁式影片廣告的好處:
- 使用者按一下 [瞭解詳情] 按鈕時才會計算點擊次數。這可防止點閱率高於實際數據,也可以避免使用者意外離開應用程式。
- 由於廣告以全螢幕呈現,因此可見度很高。Active View 也可用於評估可見度。
- 使用者連上 Wi-Fi 網路時,系統才會放送插頁式影片廣告,避免過度使用行動數據連線。
- 在應用程式中,插頁式影片廣告只會在轉換體驗之間放送,絕不會對使用者或內容造成干擾。
最佳購買做法:
插頁式影片廣告只能在行動應用程式上放送,因此請遵循所有行動版影片廣告購買建議。要進一步瞭解插頁式廣告專屬的主要信號,請參閱以下內容:
欄位名稱 | 說明 |
Placement |
說明影片廣告的播放位置。請務必將插頁式廣告納入指定條件中 (不要單單指定串流內廣告或片頭廣告) |
Player size (寬度, 高度) |
出價要求中會傳遞多個寬度/高度組合。但是,第一個寬度/高度組合一律會與螢幕大小相同,這對於全螢幕刊登位置非常重要。 |
Allowed_Video_Formats |
說明配合此請求所放送的廣告可採用的影片技術。請注意,行動應用程式請求不接受 VPAID。 |
ScreenOrientation | 傳送廣告請求時的裝置螢幕方向。由於插頁式廣告是全螢幕格式,建議在使用者垂直握住手機時傳回直向影片廣告素材。 |
SkippableBidRequestType | 許多插頁式廣告空間都可略過。請勿單單指定不可略過的廣告。 |
Viewability | Ad Exchange 會使用 Active View 來評估整個行動應用程式廣告空間的可見度。第三方可見度供應商目前無法在應用程式環境中正常運作。 |
獎勵影片廣告的好處:
- 使用者自願選擇觀看廣告,廣告空間明確選擇採用 [隨點即播]。
- 提升與廣告互動的使用者相關成效、高完成率,而且片尾畫面會顯示明確的行動號召。
- 全螢幕影片廣告格式,可以透過 Active View 來評估可見度。
- 「使用者優先」的體驗:
- 使用者可以隨時關閉廣告,這時系統會提示他們選擇放棄獎勵
- 倒數計時器可向使用者顯示廣告的時間長度
- 完善的政策可確保良好的使用者體驗和廣告客戶的價值,包括下列 (及其他) 規定:
- 獎勵不得轉換為實體貨幣
- 不得鼓勵使用者點擊廣告或具誤導性的內容
最佳購買做法:
獎勵廣告屬於行動應用程式廣告空間。請遵循所有行動版影片購買建議。要進一步瞭解獎勵影片廣告專屬的主要信號和最佳做法,請參閱以下內容:
欄位名稱 | 說明 |
Is_rewarded |
使用者觀看廣告後是否會獲得獎勵 |
Placement | 說明影片廣告的播放位置。獎勵廣告是插頁式廣告刊登位置,請務必將插頁式廣告納入指定條件中 (不要單單指定串流內廣告或片頭廣告) |
Playback_method | click_to_play |
Player Size (寬度, 高度) | 出價要求中會傳遞多個寬度/高度組合。但是,第一個寬度/高度組合一律會與螢幕大小相同,這對於全螢幕刊登位置非常重要。 |
Allowed_Video_Formats | 說明配合此請求所放送的廣告可採用的影片技術。請注意,行動應用程式請求不接受 VPAID。 |
ScreenOrientation | 傳送廣告請求時的裝置螢幕方向。由於插頁式廣告是全螢幕格式,建議在使用者垂直握住手機時傳回直向影片廣告素材。 |
可見度 | Ad Exchange 會使用 Active View 來評估整個行動應用程式廣告空間的可見度。第三方可見度供應商目前無法在應用程式環境中正常運作。 |
動態內和文章內影片廣告的好處:
- 即使使用者未必會觀看影片內容,買方也有機會在一天中的更多時刻接觸到目標對象
- 對於螢幕空間不充裕的行動裝置非常有價值
- 使用您在所有其他廣告空間上購買影片時的相同 VAST 回應進行出價
- 設有許多政策,確保串流外影片廣告素材可為使用者提供良好的體驗。包括但不限於:
- 廣告標示 - 所有廣告素材都會清楚標示
- 在影片廣告顯示前後或顯示期間,不能造成頁面的版面配置重排
- 廣告素材只能在進入可見區域時播放;這可避免觀看次數和完成率記錄錯誤,導致廣告客戶權益受損
最佳購買做法:
大多數動態內影片廣告都是在行動應用程式上放送,而大部分文章內影片廣告都是在行動版網站和電腦版網站上放送。請遵循適用於行動刊登位置的所有行動版影片購買建議。要進一步瞭解動態內廣告和文章內廣告專屬的主要信號和最佳做法,請參閱以下內容:
欄位名稱 | 說明 |
OpenRTB: AdX 信號:allowed_video_formats、allowed_ad_type |
請使用 VAST,而不是 VPAID、MRAID、FLV 或 WEBM |
刊登位置: in_feed、in_article |
請勿指定串流內廣告、不需捲動位置廣告、片頭廣告、片中廣告或片尾廣告 |
OpenRTB: AdX 信號: |
判斷廣告素材屬於行動版網站、電腦版網站或行動應用程式 |
OpenRTB 信號:w、h AdX 信號:width、heigh |
如果適用,請視播放器大小來指定條件 |
OpenRTB 信號:Metric AdX 信號:viewability |
使用 Active View 來評估可見度。第三方可見度供應商無法正常運作 (不接受 VPAID) |
OpenRTB 信號:ifa AdX 信號:advertising_id |
網站刊登位置包含 Cookie,應用程式刊登位置包含 IDFA/ADID。 |