串流外影片廣告

影片廣告的定義標準一般涵蓋刊登位置、廣告素材元件,以及使用者觀看影片後是否會獲得任何好處 (獎勵)。

串流內影片


串流內影片廣告會顯示在內容影片播放器內。系統會在您觀看短片、運動賽事直播或電視節目等內容時,放送這類廣告。

串流外影片廣告


串流外影片廣告會顯示在內容影片播放器外。系統會在使用者瀏覽文章、社交動態或是切換遊戲關卡時,放送這類廣告。想進一步瞭解串流外影片廣告,請參閱 IAB 文件

串流外影片廣告類型和相關說明

類型 插頁式影片廣告 獎勵影片廣告 原生影片廣告 動態內影片廣告 文章內影片廣告
外觀
簡介 在應用程式體驗之間穿插放送的全螢幕影片廣告 這個選項可讓發佈商提供獎勵 (例如 Wi-Fi 存取權、遊戲中的額外生命等) 來吸引使用者觀看影片 採用與周圍應用程式或網頁內容類似樣式的影片廣告 內容、社交或產品動態饋給中的影片廣告;通常是原生廣告

編輯內容段落之間的影片廣告,會以獨立的品牌訊息呈現

刊登位置 插頁式 插頁式 不適用 (沒有影片訊息) 動態內 文章內
平台 行動應用程式 行動應用程式 行動應用程式、行動版網站、電腦版網站 多半為行動應用程式 多半為行動版網站和電腦版網站
啟動 自動播放 (有聲或靜音模式) 隨點即播 (有聲模式) 進入可見區域時以靜音模式自動播放 (輕觸即可播放音效) 進入可見區域時以靜音模式自動播放 (輕觸即可播放音效) 進入可見區域時以靜音模式自動播放 (輕觸即可播放音效)

 

30 秒自動播放

動態內和文章內影片廣告會在進入可見區域時自動播放,最多播放 30 秒,但如果使用者與影片互動 (例如輕觸或取消靜音),播放時間則會更長。如果影片長度大幅超過 30 秒,獲得的完整觀看次數可能會比較少。因此,如果廣告客戶想提高完整觀看率,應提供長度在 30 秒內的影片。我們建議的影片長度上限為 15 至 30 秒。

進一步瞭解插頁式影片廣告

插頁式影片廣告的好處:

  • 使用者按一下 [瞭解詳情] 按鈕時才會計算點擊次數。這可防止點閱率高於實際數據,也可以避免使用者意外離開應用程式。
  • 由於廣告以全螢幕呈現,因此可視度很高。Active View 也可用於評估可視度。
  • 使用者連上 Wi-Fi 網路時,系統才會放送插頁式影片廣告,避免過度使用行動數據連線。
  • 在應用程式中,插頁式影片廣告只會在轉換體驗之間放送,絕不會對使用者或內容造成干擾。

最佳購買做法:

插頁式影片廣告只能在行動應用程式上放送,因此請遵循所有行動版影片廣告購買建議。要進一步瞭解插頁式廣告專屬的主要信號,請參閱以下內容:

欄位名稱 說明
Placement

說明影片廣告的播放位置。請務必將插頁式廣告納入指定條件中 (不要單單指定串流內廣告或片頭廣告)

Player size

(寬度, 高度)

出價要求中會傳遞多個寬度/高度組合。但是,第一個寬度/高度組合一律會與螢幕大小相同,這對於全螢幕刊登位置非常重要。
Allowed_Video_Formats

說明配合此請求所放送的廣告可採用的影片技術。請注意,行動應用程式請求不接受 VPAID。

ScreenOrientation 傳送廣告請求時的裝置螢幕方向。由於插頁式廣告是全螢幕格式,建議在使用者垂直握住手機時傳回直向影片廣告素材。
SkippableBidRequestType 許多插頁式廣告空間都可略過。請勿單單指定不可略過的廣告。
Viewability Ad Exchange 會使用 Active View 來評估整個行動應用程式廣告空間的可視度。第三方可視度供應商目前無法在應用程式環境中正常運作。
進一步瞭解獎勵影片廣告

獎勵影片廣告的好處:

  • 使用者自願選擇觀看廣告,廣告空間明確選擇採用 [隨點即播]。
  • 提升與廣告互動的使用者相關成效、高完成率,而且片尾畫面會顯示明確的行動號召。
  • 全螢幕影片廣告格式,可透過 Active View 評估可視度。
  • 「使用者優先」的體驗:
    • 使用者可以隨時關閉廣告,系統將提示他們視情況選擇放棄獎勵
    • 倒數計時器可向使用者顯示廣告的時間長度
  • 完善的政策可確保良好的使用者體驗及維護廣告客戶價值,當中包括下列規定:
    • 獎勵不得轉換為實體貨幣
    • 不得鼓勵使用者點擊廣告或具誤導性的內容

最佳購買做法:

獎勵廣告屬於行動應用程式廣告空間。請遵循所有行動版影片購買建議。要進一步瞭解獎勵影片廣告專屬的主要信號和最佳做法,請參閱以下內容:

欄位名稱 說明
Is_rewarded

使用者觀看廣告後是否會獲得獎勵

Placement 說明影片廣告的播放位置。獎勵廣告是插頁式廣告刊登位置,請務必將插頁式廣告納入指定條件中 (不要單單指定串流內廣告或片頭廣告)
Playback_method click_to_play
Player Size (寬度, 高度) 出價要求中會傳遞多個寬度/高度組合。但是,第一個寬度/高度組合一律會與螢幕大小相同,這對於全螢幕刊登位置非常重要。
Allowed_Video_Formats 說明配合此請求所放送的廣告可採用的影片技術。請注意,行動應用程式請求不接受 VPAID。
ScreenOrientation 傳送廣告請求時的裝置螢幕方向。由於插頁式廣告是全螢幕格式,建議在使用者垂直握住手機時傳回直向影片廣告素材。
Viewability Ad Exchange 會使用 Active View 來評估整個行動應用程式廣告空間的可視度。第三方可視度供應商目前無法在應用程式環境中正常運作。
進一步瞭解原生影片廣告

原生影片廣告的好處:

  • 與網站或應用程式的外觀和風格相符,為使用者提供更和諧一致的觀看體驗。
  • 設有許多政策,確保動態內廣告素材可為使用者提供良好的體驗。

最佳購買做法:

針對原生影片廣告,請遵循所有廣告素材規格出價工具建議

原生影片廣告目前不會在出價要求中包含影片訊息。

進一步瞭解動態內和文章內影片廣告

動態內和文章內影片廣告的好處:

  • 即使使用者未必會觀看影片內容,買方也有機會在一天中的更多時刻接觸到目標對象
  • 對於螢幕空間不充裕的行動裝置非常有價值
  • 使用您在所有其他廣告空間上購買影片時的相同 VAST 回應進行出價
  • 設有許多政策,確保串流外影片廣告素材可為使用者提供良好的體驗。這些政策包括但不限於:
    • 廣告標示 - 所有廣告素材都會清楚標示
    • 在影片廣告顯示前後或顯示期間,不能造成頁面的版面配置重排
    • 廣告素材只能在進入可見區域時播放;這可避免觀看次數和完成率記錄錯誤,導致廣告客戶權益受損

最佳購買做法:

大多數動態內影片廣告都是在行動應用程式上放送,而大部分文章內影片廣告都是在行動版網站和電腦版網站上放送。請遵循適用於行動刊登位置的所有行動版影片購買建議。要進一步瞭解動態內廣告和文章內廣告專屬的主要信號和最佳做法,請參閱以下內容:

欄位名稱 說明

OpenRTB:
mimes、imp

AdX 信號:allowed_video_formats、allowed_ad_type

請使用 VAST,而不是 VPAID、MRAID、FLV 或 WEBM

刊登位置:
in_feed、in_article
請勿指定串流內廣告、不需捲動位置廣告、片頭廣告、片中廣告或片尾廣告

OpenRTB:
DeviceType、app

AdX 信號:
DeviceType、is_app

用於判斷廣告素材是屬於行動版網站、電腦版網站或行動應用程式

OpenRTB 信號:w、h

AdX 信號:width、heigh

如果適用,請視播放器大小來指定條件

OpenRTB 信號:Metric

AdX 信號:viewability

使用 Active View 來評估可視度。第三方可視度供應商無法正常運作 (不接受 VPAID)

OpenRTB 信號:ifa

AdX 信號:advertising_id

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