外播视频广告
视频广告通常从以下三方面来定义:展示位置、广告素材组件以及用户是否会因观看视频而获得额外收获(奖励)。
插播视频广告
插播视频广告是在内容视频播放器内显示。系统会在您观看视频剪辑、体育赛事直播或电视节目等内容的过程中,向您显示这类广告。
外播视频广告
外播视频广告是在内容视频播放器以外的位置上显示。系统会在用户浏览文章、社交信息流或在游戏关卡之间等情况下,向他们显示这类广告。要详细了解外播视频广告,请参阅 IAB 文档。
外播视频广告的类型与说明
类型 | 插页式视频广告 | 激励视频广告 | 原生视频广告(测试版) | 信息流视频广告 | 文章内嵌视频广告 |
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外观 | |||||
定义 | 每次应用体验之间出现的全屏视频广告 | 为了获得发布商提供的奖励(例如,无线上网、游戏中的额外生命等)而选择观看的视频广告 | 样式与周围的应用或网页内容类似的视频广告 | 内容、社交或产品信息流中的视频广告,通常是原生广告 |
编辑内容段落之间的视频广告,以独立品牌信息的形式存在 |
展示位置 | 插页式 | 插页式 | 不适用(无视频讯息) | 信息流内 | 文章内嵌 |
平台 | 移动应用 | 移动应用 | 移动应用、移动网络、桌面设备 | 移动应用(大多数情况) | 移动网络和桌面设备(大多数情况) |
启动 | 自动播放,声音开启或关闭 | 点击播放,声音开启 | 自动播放(观看时),声音关闭(点按可开启声音) | 自动播放(观看时),声音关闭(点按可开启声音) | 自动播放(观看时),声音关闭(点按可开启声音) |
插页式视频广告的优势:
- 仅在用户点击了解详情按钮时才会统计点击次数。这样可以防止发生虚增点击率的情况,也可以防止用户意外退出应用。
- 由于此类广告是全屏广告,因此可见度非常高。还可以使用 Active View 衡量可见度。
- 插页式视频广告仅在用户连接到 Wi-Fi 网络时才会投放,从而可防止过度消耗移动数据流量。
- 在应用中,插页式视频广告仅在用户的各次体验之间投放,绝不会干扰用户或中断内容。
购买最佳做法:
插页式视频广告仅在移动应用上投放,请遵循所有移动视频购买建议。有关插页式广告的关键信号,请参见下文:
字段名称 | 说明 |
展示位置 |
说明视频广告将在何处投放。请务必在定位中加入插页式广告资源。(不要仅定位到插播或前贴片广告资源) |
播放器尺寸 (宽度,高度) |
出价请求中会传递多对宽度/高度值。不过,第一对宽度/高度值始终与屏幕尺寸相同(这非常重要,因为插页式广告的展示位置是全屏展示位置)。 |
Allowed_Video_Formats |
描述应此请求而投放的广告所允许的视频技术。请注意,移动应用请求不接受 VPAID |
ScreenOrientation | 发送广告请求时设备的屏幕方向。由于插页式广告是全屏广告,因此我们建议在用户将手机垂直放置时返回竖屏视频广告素材。 |
SkippableBidRequestType | 许多插页式广告资源都是可跳过的。请勿仅定位到非跳过广告资源。 |
可见度 | Ad Exchange 使用 Active View 衡量广告在移动应用广告资源中的可见度。目前在应用环境中不支持第三方可见度供应商。 |
激励视频广告的优势:
- 用户自主选择观看广告,广告资源明确选择启用“点击播放”。
- 提高了忠实用户的点击率,完成率高,且结束画面带有清晰的号召性用语。
- 全屏视频广告,可以使用 Active View 衡量可见度。
- 用户第一次体验:
- 用户可以随时关闭广告,系统会提示他们:如果他们愿意的话可以选择放弃奖励
- 倒计时器可向用户显示广告时长
- 确保用户获得卓越体验、广告客户获得丰厚价值的政策,包括但不限于以下方面:
- 奖励不得转换为实际货币
- 不鼓励用户点击广告,也不误导用户
购买最佳做法:
激励视频广告是移动应用广告资源。请遵循所有移动视频购买建议。有关激励视频广告的关键信号和最佳做法,请参见下文:
字段名称 | 说明 |
Is_rewarded |
用户是否会因观看广告而获得奖励 |
展示位置 | 说明视频广告的播放位置。激励广告采用插页式展示位置,请务必在定位中添加插页式广告资源。(不要仅定位到插播或前贴片广告资源) |
Playback_method | 点击播放 |
播放器尺寸(宽度,高度) | 出价请求中会传递多对宽度/高度值。不过,第一对宽度/高度值始终与屏幕尺寸相同(这非常重要,因为激励广告的展示位置是全屏展示位置)。 |
Allowed_Video_Formats | 说明应此请求而投放的广告所允许的视频技术。请注意,移动应用请求不接受 VPAID |
ScreenOrientation | 发送广告请求时设备的屏幕方向。由于插页式广告是全屏广告,因此我们建议在用户将手机垂直放置时返回竖屏视频广告素材。 |
可见度 | Ad Exchange 使用 Active View 衡量广告在移动应用广告资源中的可见度。目前在应用环境中不支持第三方可见度供应商。 |
信息流视频广告和文章内嵌视频广告的优势:
- 让买家有机会每天有更多时间覆盖到受众群体,即使用户不一定正在观看视频内容也是如此
- 在手机上投放的此类广告非常稀少,因此非常有价值
- 利用您在所有其他广告资源上购买视频所用的相同 VAST 响应出价
- 有许多政策可确保外播视频广告素材为用户带来良好的体验。包括但不限于:
- 广告标示 - 所有广告素材都将清楚地标记为“广告”
- 在视频广告呈现之前、呈现期间或呈现之后,视频不能导致页面重排其布局
- 广告素材仅在观看时播放;可以防止广告客户为虚假观看次数和完成率付费
购买最佳做法:
大多数信息流视频广告在移动应用上投放,大多数文章内嵌视频广告在移动网站和桌面设备上投放。有关移动设备展示位置,请遵循所有移动视频购买建议。有关信息流广告和文章内嵌广告的关键信号和最佳做法,请参见下文:
字段名称 | 说明 |
OpenRTB: AdX 信号:allowed_video_formats、allowed_ad_type |
使用 VAST。不使用 VPAID、MRAID、FLV 或 WEBM |
展示位置: in_feed、in_article |
请勿定位到视频插播、首屏、前贴片、插播或后贴片广告资源 |
OpenRTB: AdX 信号: |
确定广告素材投放平台是移动网络、桌面设备还是移动应用 |
OpenRTB 信号:w、h AdX 信号:width、heigh |
如果可以,请查看用于定位的播放器尺寸 |
OpenRTB 信号:Metric AdX 信号:viewability |
使用 Active View 衡量可见度。不支持第三方可见度供应商(不接受 VPAID) |
OpenRTB 信号:ifa AdX 信号:advertising_id |
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