外播视频广告

视频广告通常从以下三方面来定义:展示位置、广告素材组件以及用户是否会因观看视频而获得额外收获(奖励)。

插播视频广告


插播视频广告是在内容视频播放器内显示。系统会在您观看视频剪辑、体育赛事直播或电视节目等内容的过程中,向您显示这类广告。

外播视频广告


外播视频广告是在内容视频播放器以外的位置上显示。系统会在用户浏览文章、社交信息流或在游戏关卡之间等情况下,向他们显示这类广告。要详细了解外播视频广告,请参阅 IAB 文档

外播视频广告的类型与说明

类型 插页式视频广告 激励视频广告 原生视频广告(测试版) 信息流视频广告 文章内嵌视频广告
外观
定义 每次应用体验之间出现的全屏视频广告 为了获得发布商提供的奖励(例如,无线上网、游戏中的额外生命等)而选择观看的视频广告 样式与周围的应用或网页内容类似的视频广告 内容、社交或产品信息流中的视频广告,通常是原生广告

编辑内容段落之间的视频广告,以独立品牌信息的形式存在

展示位置 插页式 插页式 不适用(无视频讯息) 信息流内 文章内嵌
平台 移动应用 移动应用 移动应用、移动网络、桌面设备 移动应用(大多数情况) 移动网络和桌面设备(大多数情况)
启动 自动播放,声音开启或关闭 点击播放,声音开启 自动播放(观看时),声音关闭(点按可开启声音) 自动播放(观看时),声音关闭(点按可开启声音) 自动播放(观看时),声音关闭(点按可开启声音)

 

详细了解插页式视频广告

插页式视频广告的优势:

  • 仅在用户点击了解详情按钮时才会统计点击次数。这样可以防止发生虚增点击率的情况,也可以防止用户意外退出应用。
  • 由于此类广告是全屏广告,因此可见度非常高。还可以使用 Active View 衡量可见度。
  • 插页式视频广告仅在用户连接到 Wi-Fi 网络时才会投放,从而可防止过度消耗移动数据流量。
  • 在应用中,插页式视频广告仅在用户的各次体验之间投放,绝不会干扰用户或中断内容。

购买最佳做法:

插页式视频广告仅在移动应用上投放,请遵循所有移动视频购买建议。有关插页式广告的关键信号,请参见下文:

字段名称 说明
展示位置

说明视频广告将在何处投放。请务必在定位中加入插页式广告资源。(不要仅定位到插播或前贴片广告资源)

播放器尺寸

(宽度,高度)

出价请求中会传递多对宽度/高度值。不过,第一对宽度/高度值始终与屏幕尺寸相同(这非常重要,因为插页式广告的展示位置是全屏展示位置)。
Allowed_Video_Formats

描述应此请求而投放的广告所允许的视频技术。请注意,移动应用请求不接受 VPAID

ScreenOrientation 发送广告请求时设备的屏幕方向。由于插页式广告是全屏广告,因此我们建议在用户将手机垂直放置时返回竖屏视频广告素材。
SkippableBidRequestType 许多插页式广告资源都是可跳过的。请勿仅定位到非跳过广告资源。
可见度 Ad Exchange 使用 Active View 衡量广告在移动应用广告资源中的可见度。目前在应用环境中不支持第三方可见度供应商。
详细了解激励视频广告

激励视频广告的优势:

  • 用户自主选择观看广告,广告资源明确选择启用“点击播放”。
  • 提高了忠实用户的点击率,完成率高,且结束画面带有清晰的号召性用语。
  • 全屏视频广告,可以使用 Active View 衡量可见度。
  • 用户第一次体验:
    • 用户可以随时关闭广告,系统会提示他们:如果他们愿意的话可以选择放弃奖励
    • 倒计时器可向用户显示广告时长
  • 确保用户获得卓越体验、广告客户获得丰厚价值的政策,包括但不限于以下方面:
    • 奖励不得转换为实际货币
    • 不鼓励用户点击广告,也不误导用户

购买最佳做法:

激励视频广告是移动应用广告资源。请遵循所有移动视频购买建议。有关激励视频广告的关键信号和最佳做法,请参见下文:

字段名称 说明
Is_rewarded

用户是否会因观看广告而获得奖励

展示位置 说明视频广告的播放位置。激励广告采用插页式展示位置,请务必在定位中添加插页式广告资源。(不要仅定位到插播或前贴片广告资源)
Playback_method 点击播放
播放器尺寸(宽度,高度) 出价请求中会传递多对宽度/高度值。不过,第一对宽度/高度值始终与屏幕尺寸相同(这非常重要,因为激励广告的展示位置是全屏展示位置)。
Allowed_Video_Formats 说明应此请求而投放的广告所允许的视频技术。请注意,移动应用请求不接受 VPAID
ScreenOrientation 发送广告请求时设备的屏幕方向。由于插页式广告是全屏广告,因此我们建议在用户将手机垂直放置时返回竖屏视频广告素材。
可见度 Ad Exchange 使用 Active View 衡量广告在移动应用广告资源中的可见度。目前在应用环境中不支持第三方可见度供应商。
详细了解原生视频广告

原生视频广告的优势:

  • 与网站或应用的外观匹配,为用户带来更加顺畅的观看体验。
  • 有许多政策可确保信息流广告素材为用户带来良好的体验。

购买最佳做法:

对于原生视频广告,请遵循所有广告素材规范出价工具建议

目前,原生视频广告不会在出价请求中包含视频消息。

详细了解信息流视频广告和文章内嵌视频广告

信息流视频广告和文章内嵌视频广告的优势:

  • 让买家有机会每天有更多时间覆盖到受众群体,即使用户不一定正在观看视频内容也是如此
  • 在手机上投放的此类广告非常稀少,因此非常有价值
  • 利用您在所有其他广告资源上购买视频所用的相同 VAST 响应出价
  • 有许多政策可确保外播视频广告素材为用户带来良好的体验。包括但不限于:
    • 广告标示 - 所有广告素材都将清楚地标记为“广告”
    • 在视频广告呈现之前、呈现期间或呈现之后,视频不能导致页面重排其布局
    • 广告素材仅在观看时播放;可以防止广告客户为虚假观看次数和完成率付费

购买最佳做法:

大多数信息流视频广告在移动应用上投放,大多数文章内嵌视频广告在移动网站和桌面设备上投放。有关移动设备展示位置,请遵循所有移动视频购买建议。有关信息流广告和文章内嵌广告的关键信号和最佳做法,请参见下文:

字段名称 说明

OpenRTB:
mimes、imp

AdX 信号:allowed_video_formats、allowed_ad_type

使用 VAST。不使用 VPAID、MRAID、FLV 或 WEBM

展示位置:
in_feed、in_article
请勿定位到视频插播、首屏、前贴片、插播或后贴片广告资源

OpenRTB:
DeviceType、app

AdX 信号:
DeviceType、is_app

确定广告素材投放平台是移动网络、桌面设备还是移动应用

OpenRTB 信号:w、h

AdX 信号:width、heigh

如果可以,请查看用于定位的播放器尺寸

OpenRTB 信号:Metric

AdX 信号:viewability

使用 Active View 衡量可见度。不支持第三方可见度供应商(不接受 VPAID)

OpenRTB 信号:ifa

AdX 信号:advertising_id

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