Видеообъявления рядом с проигрывателем

Видеообъявления In-Stream показываются в видеопроигрывателе. Объявления перечисленных ниже форматов показываются за его пределами, в контенте сайта или приложения.

Перейти к разделу: Межстраничные видеообъявления | Видеообъявления с вознаграждением | Нативные видеообъявления | Видеореклама в фидах и статьях

Межстраничные видеообъявления

Межстраничное видеообъявление – это полноэкранное видеообъявление, которое показывается при переходе с одного экрана приложения на другой.

• Размещение: межстраничное.
• Платформа: мобильное приложение, мобильные сайты.
• Запуск: автовоспроизведение, звук включен или отключен.

Преимущества межстраничных видеообъявлений

• Клик учитывается, только если пользователь нажимает кнопку "Подробнее". Благодаря этому не завышается CTR и пользователь не может случайно выйти из приложения.
• Объявления отличаются высокой видимостью, так как показываются во весь экран. Для оценки видимости рекламы можно использовать технологию Active View.
• Объявления этого типа показываются только при переходе с одного экрана приложения на другой, поэтому не мешают пользователям просматривать контент.

Рекомендации по покупке рекламы

Поскольку межстраничные объявления показываются только в мобильных приложениях, следуйте всем рекомендациям, применимым к покупке видеорекламы в приложениях. Основные параметры, относящиеся к этому типу объявлений, приведены ниже.

Название поля	Описание
placement	Это поле определяет, где будут показываться видеообъявления. Таргетинг рекомендуется настроить и на межстраничные места размещения, а не только на предназначенные для объявлений In-Stream или видеорекламы в начале ролика.
width height	В запросе ставки передается несколько сочетаний ширины и высоты. При этом первое сочетание всегда совпадает с размером экрана, поскольку это полноэкранные места размещения.
allowed_video_formats	Какие видеотехнологии могут использоваться в объявлениях, возвращаемых в ответ на этот запрос. Учтите, что для запросов из мобильных приложений не подходит стандарт VPAID.
screen_orientation	Ориентация экрана устройства при отправке запроса объявления. Поскольку межстраничные объявления показываются во весь экран, рекомендуется возвращать видеокреатив в вертикальной ориентации, если пользователь держит устройство вертикально.
video_ad_skippable	Многие типы межстраничного инвентаря предполагают возможность пропуска, поэтому советуем включать их в таргетинг.
viewability	Сервис "Авторизованные покупатели" позволяет оценивать видимость инвентаря мобильных приложений с помощью технологии Active View. В настоящее время сторонние поставщики услуг по оценке видимости не работают с приложениями.

Видеообъявления с вознаграждением

Пользователи, давшие согласие на просмотр такой рекламы, получают от издателя вознаграждение, например доступ к сети Wi-Fi или дополнительную жизнь в игре.

• Размещение: межстраничное.
• Платформа: мобильные приложения, мобильные сайты, компьютеры.
• Запуск: воспроизведение по клику, звук включен.

Преимущества видеообъявлений с вознаграждением

• Пользователь дает явное согласие на просмотр объявления (в инвентаре настроено воспроизведение видео по клику).
• Значительная эффективность за счет показа заинтересованным пользователям; высокая доля просмотров до конца; возможность добавлять конечные заставки с ясными призывами к действию.
• Для оценки видимости видеообъявлений в полноэкранном режиме можно использовать технологию Active View.
• Для участников программы User First:
  • Пользователь может в любой момент отказаться от вознаграждения и закрыть рекламу.
  • Пользователь видит, сколько секунд осталось до конца видеообъявления.
• Наши правила обеспечивают безопасность и удобство этого формата рекламы для пользователей. В частности, они запрещают:
  • предлагать вознаграждения, которые можно перевести в денежную форму;
  • вводить пользователей в заблуждение или побуждать их нажимать на объявления.

Рекомендации по покупке рекламы

Объявления с вознаграждением показываются на инвентаре в мобильных приложениях. Следуйте всем рекомендациям, применимым к покупке видеорекламы в приложениях. Основные параметры и рекомендации, относящиеся к этому типу объявлений, приведены ниже.

Название поля	Описание
is_rewarded	Показывает, предусмотрено ли вознаграждение за просмотр объявления.
placement	Это поле определяет, где будут показываться видеообъявления. Настройте таргетинг и на межстраничные места размещения, а не только на предназначенные для объявлений In-Stream или видеорекламы в начале ролика.
playback_method	click_to_play
width height	В запросе ставки передается несколько сочетаний ширины и высоты. При этом первое сочетание всегда совпадает с размером экрана, поскольку это полноэкранные места размещения.
allowed_video_formats	Какие видеотехнологии могут использоваться в объявлениях, возвращаемых в ответ на этот запрос. Учтите, что для запросов из мобильных приложений не подходит стандарт VPAID.
screen_orientation	Ориентация экрана устройства при отправке запроса объявления. Поскольку межстраничные объявления показываются во весь экран, рекомендуется возвращать видеокреатив в вертикальной ориентации, если пользователь держит устройство вертикально.
viewability	Сервис "Авторизованные покупатели" позволяет оценивать видимость инвентаря мобильных приложений с помощью технологии Active View. В настоящее время сторонние поставщики услуг по оценке видимости не работают с приложениями.

Нативные видеообъявления

Нативные видеообъявления оформляются так же, как остальной контент приложения или страницы.

• Размещение: информация в запросе не передается.
• Платформа: мобильные приложения, мобильные сайты, компьютеры.
• Запуск: автовоспроизведение (при нахождении в видимой области экрана), звук отключен (включается по нажатию).

Преимущества нативных видеообъявлений

• Нативная реклама оформляется так же, как и остальной контент сайта или приложения, и поэтому оставляет у пользователей более приятное впечатление.
• Наши правила обеспечивают безопасность и удобство этого формата рекламы для пользователей.

Рекомендации по покупке рекламы

При работе с нативными видеообъявлениями необходимо соблюдать все специальные требования и рекомендации.

В настоящее время в запросы нативных видеообъявлений не включаются параметры, описывающие формат видео.

Видеообъявления в статьях

Видеообъявления в статьях размещаются между абзацами редакционных материалов. Это самостоятельные объявления с поддержкой элементов бренда.

• Размещение: в статьях.
• Платформа: преимущественно мобильные сайты и сайты для компьютеров.
• Запуск: автовоспроизведение (при нахождении в видимой области экрана), звук отключен (включается по нажатию).

Видеообъявления в фидах

Видеообъявления (зачастую нативные), которые появляются в фидах товаров, социальных сетей и ином схожем контенте.

• Размещение: в фидах.
• Платформа: преимущественно мобильные приложения.
• Запуск: автовоспроизведение (при нахождении в видимой области экрана), звук отключен (включается по нажатию).

Преимущества видеорекламы в статьях и фидах

• Этот формат дает возможность чаще показывать видеорекламу пользователям – даже в те моменты, когда они посещают обычные сайты, а не видеохостинги.
• Отлично подходят для показа на мобильных устройствах, когда свободного места на экране немного.
• Для назначения ставок используется тот же ответ VAST, что и для покупки видеорекламы на любом другом инвентаре.
• Наши правила обеспечивают безопасность и удобство этого формата рекламы для пользователей. В частности:
  • Все креативы должны быть помечены как реклама.
  • Видеообъявление не должно вызывать изменений макета страницы перед показом рекламного ролика, во время или после него.
  • Креатив должен показываться, только когда находится в видимой области экрана (чтобы не засчитывались ложные просмотры и не искажались данные о просмотре до конца).

Рекомендации по покупке рекламы

Видеообъявления в фиде обычно показываются в мобильных приложениях, а видеообъявления в статье – на обычных и мобильных сайтах. При работе с такими рекламными материалами необходимо следовать всем рекомендациям по покупке мест размещения на мобильных устройствах. Основные параметры и рекомендации, относящиеся к этому типу объявлений, приведены ниже.

Название поля	Описание
OpenRTB: mimes (mime-типы) RTB в Авторизованных покупателях: allowed_video_formats allowed_ad_type (допустимые форматы видео; допустимые типы объявлений)	Допустимые форматы видео должны поддерживать хотя бы один формат видеорекламы и тип объявления. Видеоресурсы Flash (FLV) и VPAID не поддерживаются.
placement	Таргетинг in_article (статьи) и in_feed (фиды). Не настраивайте таргетинг на рекламные места в видимой части страницы и в начале, середине или конце ролика, а также на инвентарь In-Stream.
OpenRTB: devicetype (тип устройства) RTB в Авторизованных покупателях: device_type (тип устройства)	Позволяет определить, подходит ли креатив для приложений, мобильных сайтов или обычных сайтов.
OpenRTB: w h (ширина; высота) RTB в Авторизованных покупателях: width height (ширина; высота)	Если необходимо, можно определить размер проигрывателя для таргетинга.
OpenRTB: ifa (идентификатор IFA) RTB в Авторизованных покупателях: advertising_id (рекламный идентификатор)	Учитывайте, что на сайтах используются файлы cookie, а в приложениях – идентификаторы IDFA и AdID.

 

Видеообъявления в статьях и фидах, находящиеся в видимой области экрана, воспроизводятся автоматически в течение 30 секунд. Этот отрезок времени увеличится, если пользователь выполнит какое-нибудь действие с видео, например нажмет на него или включит звук. Если видео длится намного дольше 30 секунд, с большой вероятностью его будут реже досматривать до конца.

Рекламодателям, для которых важна доля просмотров до конца, следует использовать видео продолжительностью до 30 секунд. Рекомендуемая длительность видеообъявления – 15–30 секунд.