公開出價的廣告交易平台報表

公開出價為發布商和買家提供統一的報表系統。以下是廣告交易平台可用於監控廣告放送及提高收益的維度和指標。

 

本文適用於廣告交易平台
如果您是發布商，請參閱發布商的報表。

建立新報表

1. 登入 Authorized Buyers。

2. 按一下 [報表]。
3. 按一下「新增報表」。
4. 輸入有意義的報表名稱。
5. 為報表選取日期範圍。您最多可以針對過去 18 個月的資料製作報表。
6. (選用) 按一下「篩選器」來篩選報表資料，即可單單包含您指定的項目。套用篩選器也可加快報表執行速度。
7. 加入報表維度和指標，選擇要在報表中顯示哪些資料。
8. (選用) 新增編輯者，也就是可修改報表設定的其他使用者。
9. 儲存並執行報表。
   • 如果您想稍後再執行報表，請按一下 [儲存] 並為報表取個有意義的名稱。如果設定了時間表，您的報表將會按照排定的時間執行。不然，您將來也可以再回來執行或編輯這個報表。
   • 如要立即產生報表結果，請按一下 [執行]。報表載入後，您可以直接修改報表、傳送報表結果或匯出報表結果。

報表維度

維度名稱	說明
小時	按小時顯示活動資料，也可以顯示指定範圍內的資料。
天	按日顯示活動資料，也可以顯示指定範圍內的資料。
週	按週顯示活動資料，也可以顯示指定範圍內的資料。
月	按月顯示活動資料，也可以顯示指定範圍內的資料。
網站	顯示發布商網域和子網域的資料。
國家/地區	顯示使用者觀看發布商廣告空間上的廣告當時，所在的國家/地區。
廣告素材大小	顯示實際勝出的廣告素材大小。其他廣告素材大小標籤如下： 如果廣告呼叫傳回的是 Google Ads 廣告，將顯示「動態」。廣告素材沒有定義大小 (例如文字廣告) 時，就會套用這個標籤。 如果呼叫的是影片播放器內重疊廣告，則會顯示「影片/重疊」。 若廣告請求未能與任何廣告比對成功，則會顯示「未能比對」。
平台	顯示廣告客戶用來放送廣告的不同裝置和平台類型 (例如桌機、高階行動裝置或其他行動裝置)。
網站資源名稱	顯示公開出價進行交易的發布商 Ad Exchange 網站資源的名稱。
帳單 ID	顯示預先指定設定的專屬 ID。
行動應用程式 ID	顯示 iTunes 或 Google Play 商店中的行動應用程式專屬 ID。
行動應用程式名稱	顯示 iTunes 或 Google Play 商店中的行動應用程式名稱，例如「憤怒鳥」。

報表指標

 標準指標

指標名稱	說明
廣告曝光次數	這是向使用者放送的廣告數量。
點擊	使用者點擊廣告的次數。
廣告點閱率	對標準廣告來說，廣告點閱率是指廣告點擊次數除以個別廣告曝光次數後得出的百分比。 廣告點閱率 = 點擊次數 / 廣告曝光次數 * 100
單次點擊出價	單次點擊出價又稱 CPC，是指使用者每次點擊您的廣告時，您需要支付的平均金額。
廣告客戶費用	廣告曝光的費用。
千次曝光出價	千次曝光出價 千次曝光出價 = (費用 / 廣告曝光) * 1000

出價指標

指標名稱	說明
廣告空間比對	與買方預先指定條件相符的請求數。
出價要求	收益群組買方被要求出價，針對收益群組請求提供廣告的次數。
成功回應	為回應收益群組摘要，收益群組買方成功傳回出價的次數 (即使回應為「無出價」也算)。
出價	從公開出價買方收到的出價數量 (無論傳回的出價是否參與競價)。 這個數字可能高於收益群組摘要，因為買方可以在每個回應中傳回多個出價。
參與競價的出價	從參與競價的公開出價買方收到的出價數量。 如果出價包含經過掃描後認定違反政策的廣告素材，出價就可能無法參與競價。進一步瞭解 Authorized Buyers 政策與違規處置。
勝出的競價	從公開出價買方收到的勝出出價數量。這可能不等於廣告未顯示的勝出競價，或中介服務清單傳回發布商的行動應用程式和其他買方的要求。