程式輔助保證交易的即時出價設定差異

注意事項

程式輔助保證 (PG) 交易是買方承諾購買的固定曝光量。這類交易的千次曝光出價、廣告大小和開始/結束日期都是固定的。

買方必須依據交易條款中議定的曝光次數目標設定充足的出價。如果出價工具未採用最佳設定,交易呼叫次數可能會少於發佈商的廣告請求次數。由於 PG 交易呼叫設有配額和錯誤調節上限,如果買方達到任一上限,系統只會針對部分廣告請求發出呼叫。

一個呼叫可能包含多個 PG 交易 ID。在這種情況下,出價工具應針對每個交易 ID 進行多次出價。如果呼叫包含超過 5 個交易 ID,出價工具可任選 5 個進行出價,但最好不要傳回超過 5 個出價。

進一步瞭解即時出價通訊協定

必備條件

  1. 與您的支援服務代表聯絡,請對方啟用程式輔助保證交易。
  2. 出價工具必須透過預先指定設定 (位於 Authorized Buyers 使用者介面),將一律納入保證交易的選項設為啟用。
  3. 我們建議出價工具另行建立一個廣告群組,完全比照 PG 交易流量進行設定。

程式輔助保證交易的其他即時出價欄位

  • direct_deal_id
    • 每個程式輔助保證交易都跟私下競價/私人交易一樣,有一組代表的交易 ID。
  • deal_type 
    • 這會設為 PROGRAMMATIC_GUARANTEED。
  • Fixed_cpm_micros 
    • 這代表雙方議定的交易條款千次曝光出價。目前,我們在競價中會忽略 (回應中的) 出價價格,並一律於出價達到交易條款千次曝光出價時進行清除。
  • Publisher_blocks_overridden 
    • 在程式輔助保證交易中,這個值一律會設為 true。就跟在私下競價/私人交易中一樣,這項設定會覆寫發佈商封鎖設定,但不會覆寫 AdX 政策或廣告審核中心決策。
  • must_bid_level
    • 買方必須達到 PG 交易的曝光次數目標,但不一定要對每個呼叫出價。因此,買方端可分層設定最佳化,彌補交易條款中的指定設定不足之處,例如針對多個程式輔助採購交易 (包括程式輔助保證交易) 設定全域展示頻率上限。

      為了協助買方判斷何時可略過呼叫,何時又該出價以達成 PG 交易目標,系統會向買方顯示信號,告知交易是否符合目標預期進度。如果交易符合目標預期進度 (值 < 1),買方可選擇不出價。反之,如果交易進度落後 (值 = 1),買方就必須出價。這個信號值越低,交易越有可能在買方不出價的情況下達到曝光目標。

    • 買方必須回覆 5 個 must_bid 交易 (也就是必須回覆最多 5 個 must_bid=1 交易)

所有其他即時出價欄位 (例如廣告版位大小、廣告素材屬性等) 在程式輔助保證交易中皆保持不變。

OpentRTB

針對 OpenRTB,程式輔助保證交易會使用 OpenRTB 標準 PMP 物件。

範例如下:

pmp {
   deals {
     id: "364236728761843960"
     bidfloor: 16.64
     bidfloorcur: "USD"
     at: 3
   }
​ }

  • Deals.iddirect_deal_id 相同

  • Deals.bidfloorfixed_cpm_micros 相同 (bidfloorcur 是用於設定幣別)。

  • Deals.at 是用於設定「競價類型」。PG/PD 的這個值一律會設為 3,代表「固定價格」。

出價要求中的其他 MatchingAdData 設定

出價要求中的其他設定如下所示:

// 相符預先指定設定的相關資訊。
message MatchingAdData {

// 與此廣告空間比對相符的任何交易的相關資訊。
message DirectDeal {
// 辨別交易的 ID。
optional int64 direct_deal_id = 1 [
(datapol.semantic_type) = ST_PUBLISHER_ID
];

// 針對這個廣告版位,您帳戶適用的固定千次曝光出價交易。如果
// 您選擇對這個曝光出價,您的出價價格必須至少
// 是 fixed_cpm_micros 的值,而且如果您得標,您的固定費用就是
// fixed_cpm_micros 的值。這個值會以帳戶貨幣的百萬分之一為單位。
// 例如,如果固定的千次曝光出價是 1290000 (在您的帳戶貨幣中為 1.29)
// 您的出價至少必須達到這個金額。若您得標,系統
// 將以您帳戶設定的幣別,向您收取 1.29 的千次曝光出價費用。
optional int64 fixed_cpm_micros = 2;

// 交易類型。
enum DealType {
UNKNOWN_DEAL_TYPE = 0;
PREFERRED_DEAL = 1;
PRIVATE_AUCTION = 2;
PROGRAMMATIC_GUARANTEED = 3;

}
optional DealType deal_type = 3 [default = UNKNOWN_DEAL_TYPE];

// 發佈商是否已將這筆交易排除在所設定的封鎖條件之外。
// 這項設定不會取代 AdX 政策或廣告審核中心的
// 決定。
optional bool publisher_blocks_overridden = 4 [default = false];

協議交易

  • 交易可透過 Authorized Buyers 使用者介面進行協議。瞭解詳情
    • 在 Authorized Buyers 的「市集」中,運用 [探索] 分頁中的搜尋框,搜尋「程式輔助保證」交易類型。
  • 交易也可透過 AdX Buyer REST API v2 進行協議。

敲定已設定完成的交易

交易提案一經敲定,您就可以選擇上傳廣告素材並與交易建立關聯 (使用 Buyer REST API v1.4)。

  • 請使用 Rest API 中的 addDeal 方法來執行這項操作
這對您有幫助嗎?
我們應如何改進呢?