Особенности назначения ставок в реальном времени в рамках гарантированных алгоритмических сделок

Гарантированная алгоритмическая сделка предполагает, что покупатель должен приобрести у издателя определенное количество показов. В ее настройках также указывается цена за тысячу показов, размеры объявлений и даты начала и окончания сделки.

Обычно показатель "запросов в секунду" не учитывается только для гарантированных алгоритмических сделок. Однако, если система назначения ставок, которая не может учитывать такие запросы, настроена неверно, этот показатель не будет учитываться также для приоритетных сделок и частного и открытого аукционов.

В запросе ставки может быть несколько идентификаторов гарантированных алгоритмических сделок. В таком случае предполагается, что система назначения ставок отправит ставку в ответ на каждый идентификатор сделки, указанный в запросе. Рекомендуется отвечать на максимально возможное количество идентификаторов, чтобы ставка была гарантированно принята.

Подробнее о протоколе назначения ставок в реальном времени…

Требования к участникам гарантированных алгоритмических сделок

1. Чтобы проверить соответствие техническим требованиям для подключения к гарантированным алгоритмическим сделкам, свяжитесь со своим специалистом службы поддержки.
2. В сервисе "Авторизованные покупатели" необходимо активировать функцию, позволяющую автоматически включать гарантированные сделки в настройки предварительного таргетинга.

Поля, связанные с назначением ставок в реальном времени в рамках гарантированных алгоритмических сделок

• direct_deal_id
  • Как и частные аукционы и приоритетные сделки, каждая гарантированная алгоритмическая сделка имеет специальный идентификатор.
• deal_type
  • В этом поле должно быть указано значение PROGRAMMATIC_GUARANTEED.
• Fixed_cpm_micros
  • Цена за тысячу показов, согласованная сторонами в рамках сделки. В настоящее время ставка из ответа на запрос в рамках аукциона не учитывается, и система использует цену за тысячу показов из настроек сделки.
• Publisher_blocks_overridden
  • В настройках приоритетных и гарантированных алгоритмических сделок этому полю всегда присваивается значение true. Как и в рамках частных аукционов, оно переопределяет параметр блокировки издателя, но не влияет на правила Ad Exchange и решения, вынесенные Центром просмотра объявлений.
• must_bid
  • При использовании гарантированных кампаний с алгоритмической продажей покупатель должен выполнить цель по количеству показов, однако от него не требуется назначать отдельные ставки для каждого запроса. Поле must_bid используется для передачи информации, помогающей пользователю решить, когда не следует реагировать на запросы ставки или назначать ставку:
    • Если сделка опережает расписание (значение must_bid=false), покупатель может не назначать ставку.
    • Если сделка не опережает расписание (значение must_bid=true), ставку назначать необходимо.
    В обоих случаях система стремится обеспечить максимальный доход от доступного показа. Если покупатель не назначил ставку при значении must_bid=true, это может отрицательно сказаться на выполнении сделки и доступности инвентаря.

Прочие поля, относящиеся к назначению ставок в реальном времени (размер рекламного места, атрибуты креатива и т. д.), в рамках гарантированных алгоритмических сделок остаются неизменными.

OpenRTB

В протоколе OpenRTB для работы с гарантированными алгоритмическими сделками используется стандартный объект pmp.

Пример:

pmp {
   deals {
      id: "364236728761843960"
      bidfloor: 16.64
      bidfloorcur: "USD"
      at: 3
   }
}

• Значение идентификатора Deals.id совпадает со значением direct_deal_id.

• Значение атрибута Deals.bidfloor совпадает со значением fixed_cpm_micros (атрибут bidfloorcur соответствует валюте).

• Параметр Deals.at обозначает тип аукциона. Для приоритетных и алгоритмических сделок это значение всегда равно 3 (фиксированная цена).

• Значение поля DealExt.must_bid совпадает с полем must_bid.

Дополнения к полю MatchingAdData в запросе ставки

Дополнения к запросу ставки представлены ниже.

// Сведения о совпадающих настройках предварительного таргетинга.
message MatchingAdData {

   // Сведения о сделках, подходящих для инвентаря.
   message DirectDeal {
     // Идентификатор сделки.
     optional int64 direct_deal_id = 1 [
       (datapol.semantic_type) = ST_PUBLISHER_ID
     ];

   // Фиксированная цена за тысячу показов, действующая для вашего аккаунта и этого рекламного места. 
   // Если вы будете делать ставку на этот показ, она должна быть не ниже
   // значения fixed_cpm_micros, и в случае вашего выигрыша оплата всегда будет равна значению элемента
   // fixed_cpm_micros. Значение выражается в миллионных долях валюты вашего аккаунта.
   // Например, если фиксированная цена за тысячу показов равна 1 290 000 (в валюте вашего аккаунта это будет 1,29),
   // вы должны задать ставку не ниже этого значения. Если вы выиграете,
  // то будете оплачивать цену за тысячу показов, равную 1,29 в валюте вашего аккаунта.
   optional int64 fixed_cpm_micros = 2;

   // Тип сделки.
   enum DealType {
      UNKNOWN_DEAL_TYPE = 0;
      PREFERRED_DEAL = 1;
      PRIVATE_AUCTION = 2;
      PROGRAMMATIC_GUARANTEED = 3;
   }
   optional DealType deal_type = 3 [default = UNKNOWN_DEAL_TYPE];

   // Сведения о том, отказался ли издатель от использования блокировок в рамках этой сделки.
   // Этот параметр не переопределяет правила Ad Exchange
  // и решения Центра проверки объявлений.
   optional bool publisher_blocks_overridden = 4 [default = false];

Переговоры по сделкам

Переговоры по сделкам можно осуществлять в интерфейсе сервиса "Авторизованные покупатели". Подробнее… Перейдите к разделу Просмотр на вкладке Биржа и укажите тип транзакции "Гарантированные алгоритмические продажи" в окне поиска.

Кроме того, для таких переговоров можно использовать AdX Buyer REST API 2.

Завершение сделок и установка настроек

Завершив предложение по сделке, вы можете загрузить креативы и связать их со сделкой при помощи Buyer REST API 1.4.

Для этого воспользуйтесь методом addDeal в REST API.