有保证的程序化交易在实时出价方面的不同之处

在有保证的程序化 (PG) 交易中，买方会承诺购买固定的展示次数。这种交易的每千次展示费用 (CPM)、广告尺寸和开始日期/结束日期都是固定的。

对于有保证程序化交易，系统会忽略每秒查询次数 (QPS)，但如果出价工具受到 QPS 限制，那么在出价工具未采取最佳设置的情况下，可能会导致相关机会被首选交易 (PD)、私下竞价 (PA) 和公开竞价 (OA) 抢走。

一项出价邀约可能会包含多个有保证程序化交易 ID。在这种情况下，出价工具应针对请求中提交的每个交易 ID 进行出价。出价工具应尝试响应尽可能多的交易 ID，以确保有出价被接受。

详细了解实时出价 (RTB) 协议。

有保证程序化交易的前提条件

1. 请与支持代表联系，以检查是否符合启用有保证程序化交易的技术资格要求。
2. 出价方必须在预定位设置（位于 Authorized Buyers 界面内）部分启用相应选项，以便始终将有保证的交易包含在定位范围内。

有保证程序化交易的实时出价字段

• direct_deal_id
  • 和在私下竞价/首选交易中一样，每笔有保证的程序化交易都有一个对应的交易 ID。
• deal_type 
  • 将设为 PROGRAMMATIC_GUARANTEED
• Fixed_cpm_micros 
  • 表示交易条款中已由双方商定的 CPM。目前，我们会忽略竞价中的出价（即出价响应中的出价），并一律将出价调整为交易条款中的 CPM。
• Publisher_blocks_overridden 
  • 对于有保证程序化交易和首选交易，此值将始终设为 true。和在私下竞价中一样，此设置会替换发布商屏蔽设置，但不会替换 Ad Exchange 政策或广告查看中心决策。
• must_bid
  • 在有保证的程序化交易中，买方虽然必须要达到展示次数目标，但并非必须要针对每项出价邀约进行出价。为了帮助买方确定何时可忽略出价邀约以及何时需要出价，系统会显示 must_bid 信号：
    • 如果交易目标的完成进度超出了预期 (must_bid=false)，买方可以选择不出价。
    • 如果交易目标的完成进度没有超出预期 (must_bid=true)，买方必须出价。
    不论是哪一种情况，系统都会尝试有效地通过展示机会为您创收。不过，当 must_bid=true 且买方没有出价时，买方可能会对交易履行和广告资源供应产生负面影响。

有保证程序化交易的所有其他实时出价字段（例如广告位尺寸、广告素材属性等）均与私下竞价/首选交易中的对应字段一样。

OpenRTB

对于 OpenRTB，有保证的程序化交易会使用 OpenRTB 标准 PMP 对象。

示例

pmp {
   deals {
      id: "364236728761843960"
      bidfloor: 16.64
      bidfloorcur: "USD"
      at: 3
   }
}

• Deals.id 与 direct_deal_id 相同。

• Deals.bidfloor 与 fixed_cpm_micros 相同（使用 bidfloorcur 指定币种）。

• Deals.at 用于指定“竞价类型”。有保证程序化交易/首选交易的 Deals.at 会始终设为 3，该值表示采用“固定价格”。

• DealExt.must_bid 与 must_bid 相同。

出价请求中 MatchingAdData 的新增内容

下面重点列出了出价请求的新增内容：

// 匹配的预定位配置的相关信息。
message MatchingAdData {

   // 与该广告资源匹配的任何交易的相关信息。
   message DirectDeal {
     // 用于识别交易的 ID
     optional int64 direct_deal_id = 1 [
       (datapol.semantic_type) = ST_PUBLISHER_ID
     ];

   // 针对该广告位，适用于您的帐号的固定 CPM 交易。
  // 如果您选择对此展示机会进行出价，您的出价不得低于
  // fixed_cpm_micros 的值；如果您胜出，始终都要按
  // fixed_cpm_micros 支付费用。该值以帐号币种的微单位表示。
   
  // 例如，如果固定 CPM 为 1290000（以您的帐号币种表示的话，为 1.29），
  // 您的出价不得低于此金额。如果您胜出，
  // 将需要按 1.29（单位是您的帐号币种）的 CPM 支付费用。
   optional int64 fixed_cpm_micros = 2;

   // 交易类型。
   enum DealType {
      UNKNOWN_DEAL_TYPE = 0;
      PREFERRED_DEAL = 1;
      PRIVATE_AUCTION = 2;
      PROGRAMMATIC_GUARANTEED = 3;
   }
   optional DealType deal_type = 3 [default = UNKNOWN_DEAL_TYPE];

   // 发布商是否已使此交易免于遵守已配置的屏蔽规则。
     // 此设置不会替换 AdX 政策或
  // 广告查看中心决策。
   optional bool publisher_blocks_overridden = 4 [default = false];

协商交易

交易可在 Authorized Buyers 中进行协商。在 Authorized Buyers 的市场中，通过发现标签页中的搜索框搜索交易类型“有保证的程序化交易”。

交易还可通过 AdX Buyer REST API v2 进行协商

完成设置，敲定交易

交易提案敲定后，您可以选择上传广告素材，并将其与交易相关联（使用 Buyer REST API v1.4）。

这可以通过 Rest API 中的 addDeal 方法来实现。