使用“相同设备定位”
扩大移动覆盖面

要扩大移动覆盖面并提升应用广告资源的成效,您可以使用“相同设备定位”在移动应用广告资源上定位移动网站用户。此功能在出价工具级应用并包括所有子席位。

“相同设备定位”的工作原理

对于 Google 能够将移动设备标识符(对于 iOS 设备,为 IDFA;对于 Android 设备,则为广告 ID)与同一设备的移动网站 Cookie 相关联的应用展示,Ad Exchange 会从出价请求中移除相应的 IDFA 或广告 ID,并将其替换为同一设备的匹配移动网站 Cookie ID。

由于这些应用展示包含移动网站 Cookie ID,因此您可以将该 Cookie ID 用于用户定位、设定频次上限以及出价方法的其他方面。


为了最大限度地提升成效,Ad Exchange 会根据您的出价历史记录确定出价工具认为对用户来说最实用的用户标识形式,并会在应用展示出价请求中提供该标识符。因此,某些应用展示会继续照常在出价请求中发送 IDFA 或广告 ID,而不会替换为移动网站 Cookie ID。

在任何情况下,Ad Exchange 都不会在同一个出价请求中同时提供 IDFA/广告 ID 和移动网站 Cookie ID - 只会提供其中一个。买方无法指定 Ad Exchange 应为以及不应为哪些用户应用此功能。

在出价工具中启用“相同设备定位”

启用“相同设备定位”之前,请先查看在 Ad Exchange 上购买移动广告资源的最佳做法,并确保您的出价工具符合以下条件:

  • 能够接收和响应针对应用广告资源的出价请求。

    如果您的预定位配置中设置的定位条件是一系列桌面网站或移动网站、一系列桌面网站或移动网站 Cookie,或设置的定位条件会导致出价工具无法接收针对应用广告资源的出价请求,那么此解决方案无法正常使用。如有必要,您可以设置新的预定位配置来定位应用广告资源

  • 能够解读和响应针对应用广告资源且不包含 IDFA 或广告 ID 值的出价请求。

    当 Ad Exchange 将此功能应用于应用展示时,encrypted_advertising_id 字段可能为空。

  • 能够使用应用展示出价请求中的 google_user_idhosted_match 值。

    当 Ad Exchange 将此功能应用于应用展示时,google_user_idhosted_match 值取决于移动网站 Cookie。出价工具应能够提取并使用此值。

要启用此功能,请与 Ad Exchange 代表联系。

该内容对您有帮助吗?
您有什么改进建议?