所有對 Authorized Buyers 的出價回應會先經過篩選，然後才進入競價。在篩選過程中，系統會拒絕部分出價進入競價，這就稱為出價回應篩選。出價遭篩除就形同落敗。
如果想知道出價回應篩選的運作方式，或是想查看有關出價回應篩選器的開發人員詳盡說明文件，請參閱「出價回應篩選」一文。
當出價回應遭拒時，可能是因為
- Google 自動設定了篩選器，或
- 您的出價與發布商設定不符，也可能只是
- 因為競價出現變化。
下方列出各種常見的原因，同時提供對應的疑難排解步驟和進一步資訊。
Google 篩選器
Google 會審查出價回應，判斷廣告素材和出價是否都符合 Google 的政策和標準。以下是出價回應可能遭 Google 篩除的幾個常見原因。
交易的 buyer_network_id 無效
已為帳戶提供帳單 ID，但交易並未設定該帳戶，因此出價已遭到 Google 篩除。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 116。
已為帳戶提供帳單 ID，但交易並未設定該帳戶，因此出價已遭到 Google 篩除。舉例來說，在交易只與上層相關聯的情況下，上層在出價回應中傳回子帳單 ID，但子帳單 ID 並未與該交易相關聯，這時就會發生這個問題。如要排解這個問題，應提供交易所設定的帳單 ID。
到達網頁品質不佳
由於到達網址的到達網頁品質不佳，因此出價已遭 Google 篩除。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 5。
出價因到達網址的到達網頁品質不佳而遭到 Google 篩除。您可以檢查廣告素材的到達網頁，並確認網站能帶給使用者良好的體驗。進一步瞭解如何利用品質分數輔助進行最佳化。
偵測到惡意軟體
由於系統在出價回應所用廣告素材的到達網頁中偵測到惡意軟體，因此出價已被篩除。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 6。
與廣告客戶聯絡，推薦對方使用安全瀏覽網站狀態工具來診斷惡意軟體。
廣告素材網址未經審核
廣告必須先由 Google 進行檢索及審核才能放送。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 7。
如果廣告素材 ID 標示為「未知」，表示 Google 還沒為篩除的出價記錄廣告素材 ID。這項程序可能要數小時才能完成，屆時就會顯示相應的廣告素材 ID。
與廣告客戶聯絡，並建議對方參照 Google 檢索器和檢索錯誤報告中的資訊，測試他們的 robots.txt 檔案。
廣告素材未獲核准
由於廣告素材未獲核准，因此出價已被篩除。如果廣告不符合 Authorized Buyers 的政策規定，一律會遭到拒登並從競價中篩除。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 10。
廣告必須先通過審查和核淮才能放送。當您製作廣告或修改廣告時，系統會自動將廣告送交審核。審核期間，系統會檢查廣告，確認是否符合買方規範和 Authorized Buyers 政策。
如果發現不符合 Authorized Buyers 的政策規定的情況，系統就會拒登您的廣告。舉例來說，如果我們發現廣告指向的網站無法運作，就會將廣告標示為「已拒登」。如果您有註冊使用電子郵件通知，我們會以傳送快訊的方式通知您廣告遭到拒登的消息。進一步瞭解排解廣告遭到拒登的問題。
要求中沒有已宣告的大小
由於出價回應中宣告的寬度和高度與出價要求不符，因此出價已遭 Google 篩除。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 25。
出價回應中宣告的寬度和高度必須與出價要求相符。要求大多只允許一種大小，但有些則允許多種大小。寬度和高度必須為相同的指數。舉例來說，如果寬度值為 [728, 300, 468]，而高度值為 [90, 250, 60]，則允許的格式為 728x90、300x250 和 468x60。進一步瞭解即時出價通訊協定緩衝區。
click_through_url 過短
由於到達網址長度未達規定的 12 個半形字元，因此出價已被 Google 篩除。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 56。
凡是與 Authorized Buyers 廣告連結的到達網址 (廣告的最終到達網頁網址)，長度都必須介於 12 到 2,048 個半形字元。進一步瞭解如何宣告廣告中的到達網址。
無法剖析 click_through_url
由於到達網址包含錯誤或未能完成驗證，因此出價已被 Google 篩除。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 57。
凡是與 Authorized Buyers 廣告連結的到達網址 (也就是廣告的最終到達網頁網址) 都必須宣告，並使用合適的 Google Click 巨集加以追蹤。如果動態廣告與多個自訂到達網頁相連結，則可以只宣告根網站的網址。
到達網址長度必須介於 12 到 2,048 個半形字元，且不得使用數字 IP 位址。進一步瞭解如何宣告廣告中的到達網址。
未指定可展開式廣告的展開方向
由於您的出價回應宣告了可展開式廣告，但 Ad.attribute 欄位中未指定廣告展開方向，因此出價已遭篩除。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 63。
請在出價回應中的 Ad.attribute 加入正確的展開方向。
max_cpm_micros 並未大於 0
由於出價回應中的最高千次曝光出價為 0 或負值，因此出價已被篩除。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 67。
在 Authorized Buyers 中出價時，您必須為廣告版位設定贏得競價時要支付的最低千次曝光出價金額。您設定的最低千次曝光出價不得低於系統規定的最低千次曝光出價換算成當地貨幣後的金額。進一步瞭解如何找到千次曝光出價所允許的最小金額。
正在等待發布商進行審核
由於出價正在等待發布商進行審核，因此已被篩除。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 77。
針對這類篩除設定，您無法採取進一步行動。
發布商拒登這個代理商的廣告
由於發布商拒登這個代理商的廣告，因此出價已被篩除。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 84。
您可以聯絡發佈商移除代理商限制，或避免使用此代理商提供的廣告素材，對這個發佈商的廣告空間出價。
廣告素材需要額外審核
由於廣告素材需要額外審核才能放送，因此出價已被篩除。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 85。
您可以前往瞭解廣告審核程序，包括審核狀態和審核時間表的詳細資訊。
交易中包含無效的廣告客戶
由於出價與交易條款中指定的廣告客戶不符，因此已被篩除。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 117。
檢查您的交易設定，或是變更交易中提到的廣告客戶。
無法偵測到廣告素材語言
由於無法偵測到語言且發布商設有語言限制，因此出價已被 Google 篩除。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 120。
您可以變更廣告素材的語言。
無法在 Android 上放送
由於出價包含 Flash 且無法在 Android 平台上放送，因此已被篩除。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 123。
使用非 Flash 的廣告素材，或 HTML5 版本的廣告素材。
無法在 iOS 上放送
由於出價包含 Flash 且無法在 iOS 平台上放送，因此已被篩除。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 124。
使用非 Flash 的廣告素材，或 HTML5 版本的廣告素材。
未獲核准向中國放送
由於出價不符合資格或未獲得核准，無法向中國的使用者或資源 (根據發布商帳戶的瀏覽 IP 位址或帳單地址判定) 放送，因此已被篩除。
如果廣告素材嘗試向位於中國的網站資源或使用者放送，必須先接受完整的地理位置政策審查，才可以在 Authorized Buyers 上放送。廣告的放送審查及核准程序可能會有一些延遲。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 129。
您可以使用 REST API 檢查程式碼片段狀態是否為 CONDITIONALLY_APPROVED。如果是的話，您應暫停出價，等到狀態變成 APPROVED 後再出價。如需詳細資訊，請參閱 REST API。
未獲核准向俄羅斯放送
由於出價不符合資格或未獲得核准，無法向俄羅斯的使用者或資源 (根據發布商帳戶的瀏覽 IP 位址或帳單地址判定) 放送，因此已被篩除。
如果廣告素材嘗試向位於俄羅斯的網站資源或使用者放送，必須先接受完整的地理位置政策審查，才可以在 Authorized Buyers 上放送。廣告的放送審查及核准程序可能會有一些延遲。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 130。
您可以使用 REST API 檢查程式碼片段狀態是否為 CONDITIONALLY_APPROVED。如果是的話，您應暫停出價，等到狀態變成 APPROVED 後再出價。如需詳細資訊，請參閱 REST API。
有效程式碼片段過多
由於您的帳戶中有過多的有效廣告素材 ID 所連結的廣告素材未經審查或目前處於無效狀態，因此出價已從競價中篩除。這項限制是在帳戶層級進行設定。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 131。
詳情請洽詢您的帳戶小組。
寬度超出允許範圍
由於原生廣告出價回應中的圖片寬度超出允許範圍，因此出價已被 Google 篩除。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 132。
將圖片大小調整為 400 像素到 2,400 像素之間。建議圖片大小為 1,200 x 627 像素。
長寬比超出允許範圍
由於原生廣告出價回應中的圖片長寬比超出允許範圍，因此出價已被 Google 篩除。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 132。
調整圖片，確定 image_width 和 image_height 的顯示比例未超過 20%。
沒有出價原因
如果出價方決定不出價，可以選用「沒有出價理由」來回應出價要求。
從下列清單中選取標準「沒有出價理由」代碼。除了下列的標準程式碼以外，出價方也可使用自訂的「沒有出價理由」。
| 「沒有出價理由」代碼 | 說明 |
|---|---|
|
0 |
不明 |
|
1 |
技術 |
|
2 |
要求無效 |
|
3 |
已知的網路自動尋檢程式 |
|
4 |
可疑的非人為流量 |
|
5 |
雲端、資料中心、Proxy IP |
|
6 |
此裝置不受支援 |
|
7 |
封鎖的發布商/網站 |
|
8 |
不相符的使用者 |
|
9 |
每日讀者人數上限 |
|
10 |
每日網域上限 |
|
11 |
無法取得 Ads.txt 授權 |
|
12 |
違反 Ads.txt 授權 |
|
13 |
無法取得 Ads.cert 驗證 |
|
14 |
違反 Ads.cert 驗證 |
|
15 |
競價期間不足 |
|
16 |
未完成的 SupplyChain |
|
17 |
封鎖的 SupplyChain 節點 |
| 5000 |
缺少安全信號 |
| 5001 |
安全信號無效 |
| 5010 |
缺少廣告單元對應 |
| 5011 |
廣告單元對應無效 |
| 5020 |
不支援的 GMA SDK 版本 |
| 5021 |
不支援的第三方 SDK 版本 |
| 5022 |
不支援的第三方轉接程式版本 |
| 5030 |
已啟用非個人化廣告模式 |
| 5031 |
資訊公開和同意聲明架構同意聲明不足 |
| 5040 |
沒有已知的交易 ID |
Google 影片篩選器
Google 會審查影片廣告空間的出價回應，判斷廣告素材是否符合 Google 的政策和標準。詳情請參閱「即時出價通訊協定」的「Video Best Practices」(影片訣竅) 一節。以下是影片出價回應可能遭到 Google 篩除的幾個常見原因：
影片廣告素材經過調節
由於影片歷來的錯誤率過高或收視率過低，因此已被篩除。透過影片廣告調節，問題影片廣告將無法參加競價。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 74。
影片廣告內含無效的 VAST XML
由於技術規格錯誤或違規問題，因此出價已被 Google 篩除。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 76。
影片廣告必須符合出價要求中傳送的影片廣告版位相關規定。如果買方回應的影片出價要求包含不符合這些規定的影片廣告代碼，系統會將買方的回應篩除。舉例來說，如果出價要求是要求可略過的影片，但買方回應時使用的是不可略過的影片廣告，該回應就會從競價中篩除，因為相關影片廣告無法在發布商播放器中放送。進一步瞭解影片最佳做法和影片廣告篩選。
發布商篩選器
出價通過 Google 審查後，系統會再進行審查，確定符合發布商規定。對於每一部分的廣告空間，發布商都可以加入排除項目。以下是出價回應可能遭到發布商篩除的幾個常見原因。
廣告格式被交易排除
由於出價與所選交易的格式不符，因此已被篩除。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 206。
Authorized Buyers 上的所有廣告都必須傳回與指定交易廣告格式相符的廣告素材。
如果廣告因為廣告素材格式與指定交易不符而被篩除，請改用正確格式的廣告素材，並在修正問題後重新提交廣告。
已由發布商手動篩除
由於發布商手動審核廣告結果未獲核准，因此出價已被篩除。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 12。
出價時可以避免使用這個廣告素材，或廣告客戶為此發佈商提供的類似廣告素材。
偵測到已排除的敏感類別
由於發布商設定或 Google 政策排除一或多個敏感類別，因此出價已遭篩除。Authorized Buyers 根據到達網址也偵測到相同的敏感類別。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 14。
Authorized Buyers 會根據宣告的 click_through_url，替廣告素材指定敏感類別。發布商或 Google 政策有可能會排除這些類別。若要判斷每個要求所禁止的敏感類別，請查看出價要求中的 excluded_sensitive_category 欄位。
REST API 所顯示的敏感類別，就是 Google 對廣告素材 click_through_url 進行分類的依據。
發布商或 Google 政策可以排除多項不同種類的敏感類別。如需敏感類別的完整清單，請參閱 ad-sensitive-categories.txt。進一步瞭解發布商限制。
偵測到已排除的產品類別
由於偵測到的產品類別有一或多個遭到發布商透過出價要求排除，因此出價已被篩除。Authorized Buyers 會同時根據宣告和偵測到的到達網址來偵測產品類別。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 15。
Authorized Buyers 會依據所宣告 click_through_url 的內容，指派產品類別給廣告素材。發布商可以排除這些類別。如要判斷每個發布商禁止的產品類別，請查看出價要求中的 [excluded_product_category] 欄位。
發布商可以排除多種產品類別。如需產品類別的完整清單，請參閱 ad-product-categories.txt。例如，如果系統將廣告客戶的到達網頁歸類為「遊戲」，而且發布商排除「遊戲」廣告，此出價就會被篩除。
REST API 會顯示由 Google 用來對廣告素材的 click_through_url 進行分類的產品類別。
您可以查看出價要求中的排除產品類別欄位，以據此修改出價策略，避免使用不允許的產品類別對發布商出價。進一步瞭解發布商限制。
已宣告遭排除的 vendor_type
由於出價回應宣告了發布商在出價要求中排除的供應商或廣告素材屬性，因此已被篩除。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 17。
宣告已遭排除的敏感類別
由於出價回應宣告了發布商在出價要求中排除的一或多個敏感類別，因此出價已被篩除。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 19。
發佈商可以排除多種敏感類別。如要判斷每個發布商禁止的敏感類別，請查看出價要求中的 [excluded_sensitive_category] 欄位。
如需敏感類別的完整清單，請參閱 ad-sensitive-categories.txt。
進一步瞭解發布商限制。
發布商排除的應用程式 ID
由於發布商封鎖了要下載的應用程式 (來源為點選下載廣告)，因此出價已被篩除。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 188。
發布商已排除網址
由於發布商不允許使用這個廣告素材的網址 (出價回應中的到達網址)，因此出價已被篩除。您可以變更出價策略，避免替廣告客戶對這個發布商的廣告空間出價。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 71。
發布商已排除廣告客戶
由於發布商排除了該廣告客戶，因此出價已被篩除。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 72。
避免使用此廣告客戶為此發佈商出價。
發布商不允許這個廣告語言
由於發布商不允許使用這個廣告語言，因此出價已被篩除。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 82。
更新廣告素材語言或調整指定目標。
廣告素材屬性：原生 (不符合資格)
由於廣告版位需要非原生廣告，但出價回應已提交原生廣告，因此出價已被篩除。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 103。
將可接受的廣告類型傳回廣告版位。
依發布商規則篩除
由於出價受到發布商的排除規則限制，因此已被篩除。發布商可以建立規則，決定要在他們的廣告空間中放送的廣告類型。這些規則包括但不限於：
- 指定規則 (例如代碼、網址、地理位置、廣告空間大小、Google 代碼管理工具鍵/值、作業系統和裝置類別)，以及
- 價格和封鎖規則 (例如實名或半公開價格)。
此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 119。
變更您的出價策略，避免使用發佈商排除的這個廣告類型對這種廣告空間出價，或避免代表這個發佈商出價。
廣告素材屬性：NonSSL
由於出價不符 SSL 規定卻試圖放送至安全的廣告空間，因此已被篩除。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 142 或廣告素材狀態碼 18，以及排除屬性 48。
將符合 SSL 規定的廣告素材提交給要求符合 SSL 規定的廣告空間。
如要確認排除屬性，請查看出價要求中的 [exclude_attribute] 欄位，並參考排除屬性字典檔案。如果 excluded_attribute : 48 出現，表示發布商僅允許符合 SSL 規定的廣告素材。
廣告素材屬性：RichMediaCapabilityHTML5
由於發布商不允許使用 HTML5，因此出價已被篩除。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 18 以及排除屬性 39。
提交這個發布商廣告空間獲准使用的廣告素材格式。
如要確認排除屬性，請查看出價要求中的 [exclude_attribute] 欄位，並參考排除屬性字典檔案。如果 excluded_attribute : 39 出現，表示發布商不允許 HTML5。
廣告素材屬性：RichMediaCapabilityFlash
由於這個出價要求無法使用或不允許使用 Flash，但出價卻使用了 Flash，因此已從競價中篩除。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 143 或廣告素材狀態碼 18，以及排除屬性 34。
將非 Flash 的廣告素材或 HTML5 的廣告素材，提交給不允許 Flash 的廣告空間。
如要確認排除屬性，請查看出價要求中的 [exclude_attribute] 欄位，並參考排除屬性字典檔案。如果 excluded_attribute : 34 出現，表示發布商僅允許非 Flash 的廣告素材。
廣告素材屬性：橫幅廣告內嵌影片
由於發布商不允許使用橫幅廣告內嵌影片，因此出價已被篩除。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 18 以及排除屬性 95。
提交這個發布商廣告空間獲准使用的廣告素材格式。
如要確認排除屬性，請查看出價要求中的 [exclude_attribute] 欄位，並參考排除屬性字典檔案。如果 excluded_attribute : 95 出現，表示發布商不允許橫幅廣告內嵌影片。
廣告素材屬性：IsCookieTargeted
由於發布商不允許指定 Cookie，因此出價已被篩除。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 18 以及排除屬性 8。
提交這個發布商廣告空間獲准使用的廣告素材。
如要確認排除屬性，請查看出價要求中的 [exclude_attribute] 欄位，並參考排除屬性字典檔案。如果 excluded_attribute : 8 出現，表示發布商不允許指定 Cookie。
廣告素材屬性：VPAID Flash
由於發布商不允許使用 VPAID Flash，因此出價已被篩除。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 18 以及排除屬性 30。
提交這個發布商廣告空間獲准使用的廣告素材格式。
如要確認排除屬性，請查看出價要求中的 [exclude_attribute] 欄位，並參考排除屬性字典檔案。如果 excluded_attribute : 30 出現，表示發布商不允許 VPAID Flash。
廣告素材屬性：IsUserInterestTargeted
由於發布商不允許指定使用者興趣，因此出價已被篩除。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 18 以及排除屬性 9。
提交這個發布商廣告空間獲准使用的廣告素材。
如要確認排除屬性，請查看出價要求中的 [exclude_attribute] 欄位，並參考排除屬性字典檔案。如果 excluded_attribute : 9 出現，表示發布商不允許指定使用者興趣。
發布商篩除的廣告素材文字
由於受到發布商的廣告素材文字篩選器規則限制，因此出價已被篩除。發布商可以針對特定的文字詞組設定封鎖規則。如果系統在廣告素材中偵測到這些詞組，就會將相關出價從競價中篩除。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 144。
您可以修改廣告素材中的文字，或調整指定目標以避開這個發布商。
發布商已封鎖公開競價出價
由於出價與交易無關，因此已被篩除；發布商只允許要求中列出的交易。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 198。
除了對交易出價之外，請勿針對這個發布商出價。請注意，廣告空間封鎖條件最終會在出價要求中設定信號：only_deal_bids_accepted。如此可判斷是否應傳送公開競價出價。
競價篩選器
出價回應通過 Google 和發布商審查後，就會進入競價。以下是出價回應可能遭到競價篩除的原因：
廣告素材的出價被超越
出價成功進入競價，但最後落選。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 79。
出價已經過審核，並符合所有 Google 和發佈商的篩選條件，但因為金額不如他人而在競價中落敗。
發布商廣告伺服器可能會在競價中提出廣告價格來與您的出價競爭。如果您的出價低於該廣告價格，系統也會顯示「79 廣告素材的出價被超越」這個廣告素材狀態碼。
詳情請參閱 Ad Manager 競價模式或查看即時出價通訊協定。
低於最低門檻
由於出價回應中的最高千次曝光出價低於出價要求中的最低千次曝光出價，或是發布商針對特定買方設定了定價規則，因此出價已被篩除。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 80。
私下競價 (PA) 出價必須超過出價要求中設定的相關私下競價底價「和」通用底價，才有資格進行交易。不過，如果出價高於這兩個底價，但低於上述的發布商定價規則最低門檻，則可能仍會遭到拒絕。
出價回應中的 max_cpm_micros 值低於發布商在出價要求中設定的 min_cpm_micros，或是出價與發布商的定價規則不符。請確定您的出價工具會檢查出價要求在 AdSlot 部分中列出的 min_cpm_micros 值。進一步瞭解即時出價通訊協定。
瞭解如何解決呼叫篩選問題。