解決出價回應篩選問題

Ad Exchange 上的所有出價回應在進入競價前,會先經過篩選。在篩選過程中,系統會拒絕部分出價進入競價,這就稱為出價回應篩選。出價被篩除就形同落敗。

開發人員說明文件

如果想知道出價回應篩選的原理,或是想查看有關出價回應篩選器的開發人員詳盡說明文件,請參閱「篩選後出價」一文。

出價回應如果被拒,可能是因為 Google 自動設定了篩選器、您的出價與發佈商設定不符,也可能只是因為競價出現變化。下方列出各種常見的原因,同時提供對應的疑難排解步驟和進一步資訊。

Google 篩選器

Google 會審查出價回應,判斷廣告素材和出價是否都符合 Google 的政策和標準。以下是出價回應可能遭到 Google 篩除的幾個常見原因:

到達網頁品質不佳

由於到達網址的到達網頁品質不佳,因此出價已被 Google 篩除。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 5

進一步瞭解可以採取的行動

由於到達網址的到達網頁品質不佳,因此出價已被 Google 篩除。您可以檢查廣告素材的到達網頁,確認該網站提供良好的使用者體驗。瞭解詳情

偵測到惡意軟體

由於系統在出價回應所用廣告素材的到達網頁中偵測到惡意軟體,因此出價已被篩除。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 6

進一步瞭解可以採取的行動

與廣告客戶聯絡,推薦對方使用安全瀏覽網站狀態工具來診斷惡意軟體。

廣告素材網址未經審核

廣告必須先由 Google 進行檢索及審核才能放送。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 7

如果廣告素材 ID 標示為「未知」,表示 Google 還沒為篩除的出價記錄廣告素材 ID。這項程序可能要數小時才能完成,屆時就會顯示相應的廣告素材 ID。

進一步瞭解可以採取的行動

與廣告客戶聯絡,並建議對方參照 Google 檢索器檢索錯誤報告中的資訊,測試他們的 robots.txt 檔案

廣告素材未獲核准

由於廣告素材未獲核准,因此出價已被篩除。如果廣告不符合 Ad Exchange 的政策規定,一律會被拒登並從競價中篩除。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 10

進一步瞭解可以採取的行動

廣告必須先通過審查和核淮才能放送。當您製作廣告或修改廣告時,系統會自動將廣告送交審核。審核期間,系統會檢查廣告,確認是否符合買方規範和 Ad Exchange 政策。

廣告如有任何部分違反 Ad Exchange 政策,一律會被拒登。舉例來說,如果我們發現廣告指向的網站無法運作,就會將廣告標示為「已拒登」。如果您訂閱了電子郵件通知,我們會傳送快訊給您,告知廣告被拒登的消息。瞭解詳情

請求中沒有所宣告的大小

由於出價回應中宣告的寬度和高度與出價請求不符,因此出價已被 Google 篩除。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 25

進一步瞭解可以採取的行動

出價回應中宣告的寬度和高度必須與出價請求相符。請求大多只允許一種大小,但有些則允許多種大小。寬度和高度必須為相同的指數。舉例來說,如果寬度值為 [728, 300, 468],而高度值為 [90, 250, 60],則允許的格式為 728x90、300x250 和 468x60。瞭解詳情

 

click_through_url 過短

由於到達網址長度未達規定的 12 個半形字元,因此出價已被 Google 篩除。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 56

進一步瞭解可以採取的行動

凡是與 Ad Exchange 廣告連結的到達網址 (廣告的最終實際連結網址),長度都必須介於 12 到 2,048 個半形字元。瞭解詳情

無法剖析 click_through_url

由於到達網址包含錯誤或未能完成驗證,因此出價已被 Google 篩除。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 57

進一步瞭解可以採取的行動

凡是與 Ad Exchange 廣告連結的到達網址 (也就是廣告的最終實際連結網址) 都必須宣告,並使用合適的 Google Click 巨集加以追蹤。如果動態廣告與多個自訂到達網頁相連結,則應宣告根網站的網址。

到達網址長度必須介於 12 到 2,048 個半形字元,且不得使用數字 IP 位址。瞭解詳情

未指定可展開式廣告的展開方向

由於您的出價回應宣告了可展開式廣告供應商,但 Ad.attribute 欄位中未指定廣告展開方向,因此出價已被篩除。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 63

進一步瞭解可以採取的行動

在出價請求的 Ad.attribute 中加入正確的展開方向。瞭解詳情

max_cpm_micros 並未大於 0

由於出價回應中的最高千次曝光出價為 0 或負值,因此出價已被篩除。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 67

進一步瞭解可以採取的行動

在 Ad Exchange 中出價時,您必須為廣告版位設定贏得競價時要支付的最低千次曝光出價金額。您設定的最低千次曝光出價不得低於系統規定的最低千次曝光出價換算成當地貨幣後的金額。瞭解詳情

尚待發佈商審核

由於出價尚待發佈商審核,因此已被篩除。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 77

進一步瞭解可以採取的行動

針對這類篩除設定,您無法採取進一步行動。

發佈商拒登這個代理商的廣告

由於發佈商拒登這個代理商的廣告,因此出價已被篩除。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 84

進一步瞭解可以採取的行動

您可以聯絡發佈商移除代理商限制,或避免使用此代理商提供的廣告素材,對這個發佈商的廣告空間出價。

廣告素材需要額外審核

由於廣告素材需要額外審核才能放送,因此出價已被篩除。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 85

進一步瞭解可以採取的行動

您可以前往瞭解廣告審核程序,包括審核狀態和審核時間表的詳細資訊。

交易中包含無效的廣告客戶

由於出價與交易條款中指定的廣告客戶不符,因此已被篩除。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 117

進一步瞭解可以採取的行動

檢查您的交易設定,或是變更提到廣告客戶的交易。

無法偵測到廣告素材語言

由於無法偵測到語言且發佈商設有語言限制,因此出價已被 Google 篩除。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 120

進一步瞭解可以採取的行動

您可以變更廣告素材的語言。

無法在 Android 上放送

由於出價包含 Flash 且無法在 Android 平台上放送,因此已被篩除。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 123

進一步瞭解可以採取的行動

使用非 Flash 的廣告素材,或 HTML5 版本的廣告素材。

無法在 iOS 上放送

由於出價包含 Flash 且無法在 iOS 平台上放送,因此已被篩除。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 124

進一步瞭解可以採取的行動

使用非 Flash 的廣告素材,或 HTML5 版本的廣告素材。

未獲核准向中國放送

由於出價不符合資格或未獲得核准,無法向中國的使用者或資源 (根據發佈商帳戶的瀏覽 IP 位址或帳單地址判定) 放送,因此已被篩除。如果廣告素材嘗試向位於中國的網站資源或使用者放送,必須先接受完整的地理位置政策審查,才可以在 Ad Exchange 上放送。廣告的放送審查及核准程序可能會有一些延遲。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 129

進一步瞭解可以採取的行動

您可以使用 REST API 檢查程式碼片段狀態是否為 CONDITIONALLY_APPROVED。如果是的話,您應暫停出價,等到狀態變成 APPROVED 後再出價。如需詳細資訊,請參閱 REST API

未獲核准向俄羅斯放送

由於出價不符合資格或未獲得核准,無法向俄羅斯的使用者或資源 (根據發佈商帳戶的瀏覽 IP 位址或帳單地址判定) 放送,因此已被篩除。如果廣告素材嘗試向位於俄羅斯的網站資源或使用者放送,必須先接受完整的地理位置政策審查,才可以在 Ad Exchange 上放送。廣告的放送審查及核准程序可能會有一些延遲。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 130

進一步瞭解可以採取的行動

您可以使用 REST API 檢查程式碼片段狀態是否為 CONDITIONALLY_APPROVED。如果是的話,您應暫停出價,等到狀態變成 APPROVED 後再出價。如需詳細資訊,請參閱 REST API

有效程式碼片段過多

由於您的帳戶中有過多的有效廣告素材編號所連結的廣告素材未經審查或目前處於無效狀態,因此出價已從競價中篩除。這項限制是在帳戶層級進行設定。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 131

進一步瞭解可以採取的行動

詳情請洽詢您的帳戶小組。

寬度超出允許範圍

由於原生廣告出價回應中的圖片寬度超出允許範圍,因此出價已被 Google 篩除。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 63

進一步瞭解可以採取的行動

將圖片大小調整為 400 像素到 2,400 像素之間。建議圖片大小為 1,200 x 627 像素。

長寬比超出允許範圍

由於原生廣告出價回應中的圖片長寬比超出允許範圍,因此出價已被 Google 篩除。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 63

進一步瞭解可以採取的行動

調整圖片,確定 image_width 和 image_height 的長寬比未超過 20%。

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Google 影片篩選器

Google 會審查影片廣告空間的出價回應,判斷廣告素材是否符合 Google 的政策和標準。詳情請參閱「即時出價通訊協定」的「Video Best Practices」(影片訣竅) 一節。以下是影片出價回應可能遭到 Google 篩除的幾個常見原因:

影片廣告素材經過調節

由於影片歷來的錯誤率過高或收視率過低,因此已被篩除。透過影片廣告調節,問題影片廣告將無法參加競價。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 74

進一步瞭解可以採取的行動

透過影片廣告調節,收視率過低且錯誤率過高的問題影片廣告將無法參加競價。Ad Exchange 會根據收視率和錯誤率來判斷影片廣告的放送成效。Ad Exchange 對影片廣告進行調節時,會將每小時可贏得的競價總數限制為 12 次。

若要確定影片廣告未經調節,請確定影片廣告代碼運作正常,且未傳回錯誤。

您可以進一步瞭解影片的重要成效指標,或參閱影片最佳做法

影片廣告內含無效的 VAST XML

由於技術規格錯誤或違規問題,因此出價已被 Google 篩除。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 76

進一步瞭解可以採取的行動

影片廣告必須符合出價請求中傳送的影片廣告版位相關規定。如果買方回應的影片出價請求包含不符合這些規定的影片廣告代碼,系統會將買方的回應篩除。舉例來說,如果出價請求是要求可略過的影片,但買方回應時使用的是不可略過的影片廣告,該回應就會從競價中篩除,因為相關影片廣告無法在發佈商播放器中放送。瞭解詳情

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發佈商篩選器

出價通過 Google 審查後,系統會再進行審查,確定符合發佈商規定。對於每一部分的廣告空間,發佈商都可以加入排除項目。以下是出價回應可能遭到發佈商篩除的幾個常見原因。

由發佈商手動篩除

由於發佈商手動審核廣告結果未獲核准,因此出價已被篩除。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 12

進一步瞭解可以採取的行動

出價時可以避免使用這個廣告素材,或廣告客戶為此發佈商提供的類似廣告素材。

偵測到已排除的敏感類別

由於 Ad Exchange 根據到達網址偵測到先前被發佈商排除的一或多個敏感類別,因此出價已被篩除。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 14

進一步瞭解可以採取的行動

Ad Exchange 會根據宣告的 click_through_url,替廣告素材指定敏感類別。發佈商可以排除這些類別。若要判斷每個發佈商禁止的敏感類別,請查看出價請求中的 excluded_sensitive_category 欄位。

您的程式碼片段狀態報表和 REST API,會顯示 Google 用來對廣告素材的 click_through_url 進行分類的敏感類別。

發佈商可以排除多種敏感類別。如需敏感類別的完整清單,請參閱 ad-sensitive-categories.txt瞭解詳情

宣告中包含已排除的產品類別

出價回應中包含一或多個發佈商透過出價請求排除的廣告類別,因此出價已被篩除。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 15

進一步瞭解可以採取的行動

Ad Exchange 會根據宣告的 click_through_url,為廣告素材指定產品類別。發佈商可以排除這些類別。若要判斷每個發佈商禁止的產品類別,請查看出價請求中的 [excluded_product_category] 欄位。

發佈商可以排除多種產品類別。如需產品類別的完整清單,請參閱 ad-product-categories.txt。例如,如果系統將廣告客戶的到達網頁歸類為「遊戲」,並排除「遊戲」廣告,此出價就會被篩除。

您的程式碼片段狀態報表和 REST API,會顯示 Google 用來對廣告素材的 click_through_url 進行分類的產品類別。

您可以查看出價請求中的排除產品類別欄位,以據此修改出價策略,避免使用不允許的產品類別對發佈商出價。瞭解詳情

宣告中包含已排除的 vendor_type

由於出價回應宣告了發佈商在出價請求中排除的供應商或廣告素材屬性,因此被篩除。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 17

進一步瞭解可以採取的行動

出價回應包含發佈商廣告版位在出價請求中排除的供應商或廣告素材屬性。

如要確定被排除的供應商,您必須查看出價請求中的 allowed_vendor_type 欄位。發佈商可以排除許多不同的供應商。請參閱供應商完整名單。您也可以使用即時出價明細,尋找需要偵錯的出價請求範例和出價回應範例。瞭解詳情

宣告中包含已排除的敏感類別

出價回應宣告了發佈商在出價請求中排除的一或多個敏感類別,因此出價已被篩除。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 19

進一步瞭解可以採取的行動

發佈商可以排除多種敏感類別。若要判斷每個發佈商禁止的敏感類別,請查看出價請求中的 excluded_sensitive_category 欄位。

如需敏感類別的完整清單,請參閱 ad-sensitive-categories.txt

瞭解詳情

 

發佈商排除的應用程式 ID

由於發佈商封鎖了要下載的應用程式 (來源為點選下載廣告),因此出價已被篩除。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 188

進一步瞭解可以採取的行動

由於此發佈商會封鎖「點擊下載」應用程式,請避免對這個發佈商的廣告空間出價。

發佈商排除了網址

由於發佈商不允許使用這個廣告素材的網址 (出價回應中的到達網址),因此出價已被篩除。您可以變更您的出價策略,避免以這個廣告客戶代表的身分對這個發佈商的廣告空間出價。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 71

進一步瞭解可以採取的行動

檢查出價請求中的 click_through_url。您可以變更您的出價策略,避免使用發佈商排除的網址出價。您可查看出價請求中的發佈商設定檔案和發佈商設定檔案編號,瞭解詳細資訊。

進一步瞭解發佈商設定發佈商限制,或是查看發佈商設定通訊協定

發佈商排除了廣告客戶

由於發佈商排除了該廣告客戶,因此出價已被篩除。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 72

進一步瞭解可以採取的行動

避免使用此廣告客戶為此發佈商出價。

發佈商不允許這個廣告語言

由於發佈商不允許使用這個廣告語言,因此出價已被篩除。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 82

進一步瞭解可以採取的行動

更新廣告素材語言或調整指定目標。

廣告素材屬性:原生 (不符合資格)

由於廣告版位需要非原生廣告,但出價回應已提交原生廣告,因此出價已被篩除。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 103

進一步瞭解可以採取的行動

將可接受的廣告類型傳回廣告版位。

依發佈商規則篩除

由於出價受到發佈商的排除規則限制,因此已被篩除。發佈商可以建立規則,決定要在他們的廣告空間中放送的廣告類型。這些規則包括但不限於指定規則 (例如代碼、網址、地理位置、廣告空間大小、DFP 鍵/值、作業系統和裝置類別),以及價格和封鎖規則 (例如實名、半公開和匿名價格)。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 119

進一步瞭解可以採取的行動

變更您的出價策略,避免使用發佈商排除的這個廣告類型對這種廣告空間出價,或避免代表這個發佈商出價。

廣告素材屬性:NonSSL

由於出價不符 SSL 規定卻試圖放送至安全的廣告空間,因此已被篩除。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 142廣告素材狀態碼 18 以及排除屬性 48

進一步瞭解可以採取的行動

將符合 SSL 規定的廣告素材提交給要求符合 SSL 規定的廣告空間。

如要確認排除屬性,請查看出價要求中的 exclude_attribute 欄位,並參考排除屬性字典檔案。如果 excluded_attribute : 48 出現,表示發佈商僅允許符合 SSL 規定的廣告素材。

廣告素材屬性:RichMediaCapabilityHTML5

由於發佈商不允許使用 HTML5,因此出價已被篩除。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 18 以及排除屬性 39

進一步瞭解可以採取的行動

提交這個發佈商廣告空間獲准使用的廣告素材格式。

如要確認排除屬性,請查看出價要求中的 exclude_attribute 欄位,並參考排除屬性字典檔案。如果 excluded_attribute : 39 出現,表示發佈商不允許 HTML5。

廣告素材屬性:RichMediaCapabilityFlash

由於這個出價要求無法使用或不允許使用 Flash,但出價卻使用了 Flash,因此已從競價中篩除。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 143廣告素材狀態碼 18 以及排除屬性 34

進一步瞭解可以採取的行動

將非 Flash 的廣告素材或 HTML5 的廣告素材,提交給不允許 Flash 的廣告空間。

如要確認排除屬性,請查看出價要求中的 exclude_attribute 欄位,並參考排除屬性字典檔案。如果 excluded_attribute : 34 出現,表示發佈商僅允許非 Flash 的廣告素材。

廣告素材屬性:橫幅廣告內嵌影片

由於發佈商不允許使用橫幅廣告內嵌影片,因此出價已被篩除。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 18 以及排除屬性 95

進一步瞭解可以採取的行動

提交這個發佈商廣告空間獲准使用的廣告素材格式。

如要確認排除屬性,請查看出價要求中的 exclude_attribute 欄位,並參考排除屬性字典檔案。如果 excluded_attribute : 95 出現,表示發佈商不允許橫幅廣告內嵌影片。

廣告素材屬性:IsCookieTargeted

由於發佈商不允許指定 Cookie,因此出價已被篩除。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 18 以及排除屬性 8

進一步瞭解可以採取的行動

提交這個發佈商廣告空間獲准使用的廣告素材。

如要確認排除屬性,請查看出價要求中的 exclude_attribute 欄位,並參考排除屬性字典檔案。如果 excluded_attribute : 8 出現,表示發佈商不允許指定 Cookie。

廣告素材屬性:VPAID Flash

由於發佈商不允許使用 VPAID Flash,因此出價已被篩除。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 18 以及排除屬性 30

進一步瞭解可以採取的行動

提交這個發佈商廣告空間獲准使用的廣告素材格式。

如要確認排除屬性,請查看出價要求中的 exclude_attribute 欄位,並參考排除屬性字典檔案。如果 excluded_attribute : 30 出現,表示發佈商不允許 VPAID Flash。

廣告素材屬性:IsUserInterestTargeted

由於發佈商不允許指定使用者興趣,因此出價已被篩除。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 18 以及排除屬性 9

進一步瞭解可以採取的行動

提交這個發佈商廣告空間獲准使用的廣告素材。

如要確認排除屬性,請查看出價要求中的 exclude_attribute 欄位,並參考排除屬性字典檔案。如果 excluded_attribute : 9 出現,表示發佈商不允許指定使用者興趣。

廣告素材文字依發佈商篩除

由於受到發佈商的廣告素材文字篩選器規則限制,因此出價已被篩除。發佈商可以針對特定的文字詞組設定封鎖規則。如果系統在廣告素材中偵測到這些詞組,就會將相關出價從競價中篩除。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 144

進一步瞭解可以採取的行動

您可以修改廣告素材中的文字或調整指定目標,以避開這個發佈商。

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競價篩選器

出價回應通過 Google 和發佈商審查後,就會進入競價。以下是出價回應可能遭到競價篩除的原因:

廣告素材的出價被超越

出價成功進入競價,但最後落選。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 79

進一步瞭解可以採取的行動

出價已經過審核,並符合所有 Google 和發佈商的篩選條件,但因為金額不如他人而在競價中落敗。

發佈商廣告伺服器可能會在競價中提供媲美您的出價的廣告價格。如果您的出價低於該廣告價格,系統也會顯示「79 廣告素材的出價被超越」這個廣告素材狀態碼。

詳情請參閱 Ad Exchange 競價模式或查看即時出價通訊協定

低於最低門檻

由於出價回應中的最高千次曝光出價低於出價請求中的最低千次曝光出價,或是發佈商針對特定買方設定了定價規則,因此出價已被篩除。此一篩除原因可對應到廣告素材狀態碼 80

進一步瞭解可以採取的行動

出價回應中的 max_cpm_micros 值低於發佈商在出價要求中設定的 min_cpm_micros,或是出價與發佈商的定價規則不符。請確定您的出價工具會檢查出價要求在 AdSlot 部分中列出的 min_cpm_micros 值。瞭解詳情

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瞭解如何解決呼叫篩選問題

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