Если вы создаете систему назначения ставок в реальном времени или вам нужна подробная документация для разработчиков, изучите сведения о протоколе RTB в Ad Exchange.
Общие сведения о протоколе RTB
В данной статье приводится лишь краткое описание этого протокола.
- Обработка запроса
Google отправляет запрос с информацией о показе, выставленном на аукцион, клиентскому приложению, где реализован код, позволяющий обрабатывать такие запросы. От вас требуется составить код, обрабатывающий такие запросы. После отправки запроса Google определенное время ждет ответа. Если ответ не поступает, торги проводятся между участниками, успевшими сделать ставки.
- Формирование ответа
Клиентское приложение отправляет в Google ответ, который определяет ставку и содержит HTML-код для связанного креатива. При необходимости клиент может настроить способ отображения объявления, добавив в HTML-фрагмент один или несколько макросов, вместо которых Google автоматически подставит нужные значения. Эти настройки можно также задать непосредственно в HTML-фрагменте. Вам понадобится реализовать код, обрабатывающий такие запросы.
- Появление ставки на открытом аукционе
Ответ на запрос ставки получен. Ставка поступает на открытый аукцион, где она побеждает, так как является самой высокой из всех. В результате показывается креатив, указанный в ответе на запрос ставки.
Требования
Система назначения ставок в реальном времени совместима со сторонними системами ставок и серверами объявлений. Чтобы создать приложение на ее основе, необходимо реализовать код с использованием специального протокола. Кроме того, ваши системы назначения ставок или рекламные серверы должны иметь возможность обрабатывать большие количества запросов за несколько миллисекунд.
Система стремится предоставить покупателю информацию, которую он бы получил, если бы его рекламный тег был размещен на сайте издателя. При этом издатель может предоставлять дополнительные данные и скрывать некоторые сведения на свое усмотрение. В частности, происходит следующее:
- Покупателю передается информация с веб-страницы издателя.
- Добавляются дополнительные сведения, например о тематике сайта и заданных продавцом ограничениях.
- В зависимости от заданных продавцом настроек названия сайтов, IP-адреса и файлы cookie либо скрываются, либо передаются покупателю (однако в этом случае из них удаляются персональные данные).