실시간 입찰자로 작업 중이거나 자세한 개발자 문서를 찾고 있는 개발자인 경우 Ad Exchange 실시간 입찰(RTB) 프로토콜을 참고하세요.
RTB 프로토콜 소개
다음은 실시간 입찰자 프로토콜에 대한 개요입니다.
- 요청 처리
Google은 클라이언트 입찰 애플리케이션에 입찰 대상 노출을 설명하는 요청을 보냅니다. Google의 요청을 해석하는 코드를 구현해야 합니다. Google은 입찰가 요청을 보낸 후에 일정 시간 동안 응답을 기다립니다. 일정 시간이 지난 후에도 응답이 없으면 거래 시스템이 이미 받은 입찰가만 이용하여 입찰을 진행합니다.
- 응답 만들기
클라이언트 입찰 애플리케이션은 연결된 광고 소재에 대한 HTML 스니펫을 포함하여 입찰가를 설명하는 응답을 Google에 보냅니다. 클라이언트 애플리케이션이 HTML 스니펫에 하나 이상의 매크로를 포함할 수 있는데, Google은 이 매크로를 광고 소재의 렌더링 방식을 맞춤설정하는 값으로 대체합니다. 또는 매크로를 사용할 필요 없이 반환된 HTML 스니펫에서 맞춤설정을 완료할 수도 있습니다. 응답을 만들고 반환하는 코드를 구현해야 합니다.
- 공개 입찰에 참여하는 입찰가
입찰 응답이 수신되고 해당 입찰가가 공개 입찰에 참여하며, 이 입찰가가 가장 높은 입찰가인 경우 노출을 확보하게 됩니다. 따라서 응답에 지정된 광고 소재가 배치됩니다.
요건
실시간 입찰자는 외부 입찰 엔진 및 광고 서버와 연동할 수 있게 설계되었습니다. 입찰자를 만들려면 실시간 입찰 프로토콜을 사용하는 코드를 개발할 수 있어야 하고, 입찰 엔진 또는 광고 서버에서 수 밀리초 내에 수많은 검색을 매초 처리할 수 있어야 합니다.
실시간 입찰자는 광고 태그가 게시자의 사이트에 직접 배치되고, 추가 데이터로 보강되고, 판매자의 설정에 따라 공유되지 않아야 하는 정보에 대해 필터링된 경우 제공되는 것과 동일한 정보를 구매자에게 제공하고자 시도합니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.
- 게시자의 웹페이지에서 가져온 정보가 구매자에게 전달됩니다.
- 사이트 카테고리, 판매자가 명시한 제한사항과 같은 정보가 추가됩니다.
- 판매자의 설정에 따라 사이트 이름, IP 주소, 쿠키가 숨겨지거나 익명인 상태로 제공됩니다.