Si está desarrollando un sistema de puja en tiempo real o busca documentación detallada para desarrolladores, consulte el protocolo de puja en tiempo real (RTB) de Ad Exchange.
Introducción al protocolo RTB
A continuación se resume cómo funciona el protocolo:
- Procesamiento de la solicitud
Google envía una solicitud a la aplicación de puja cliente que describe la impresión que se va a subastar. Tendrá que implementar código que interprete la solicitud de Google. Después de enviar una solicitud de puja, Google espera un tiempo fijo a recibir una respuesta. Si no se recibe nada transcurrido ese periodo, el exchange seguirá con la subasta utilizando solo las pujas que haya recibido.
- Creación de la respuesta
La aplicación de creación de pujas cliente envía una respuesta a Google en la que se describe la puja y que incluye un fragmento de HTML para la creatividad asociada. Además, la aplicación cliente puede incluir una o varias macros opcionales en el fragmento de HTML que Google reemplazará por los valores adecuados y que se pueden usar para personalizar cómo se visualiza la creatividad. Por otro lado, tales personalizaciones también se pueden realizar en los fragmentos de HTML que se devuelven sin necesidad de utilizar macros. Tendrá que implementar el código que cree y devuelva la respuesta.
- La puja participa en la subasta abierta
Se recibe la respuesta de puja y la puja correspondiente entra en la subasta abierta, donde gana la impresión porque es la puja más alta. En consecuencia, se muestra la creatividad incluida en la respuesta.
Requisitos
El sistema de puja en tiempo real está diseñado para funcionar con motores de puja y servidores de anuncios de terceros. Para elaborar un creador de pujas, debe escribir un código que utilice el protocolo de pujas en tiempo real, y su motor de pujas o los servidores de anuncios deben poder atender un elevado número de consultas por segundo en cuestión de milisegundos.
El sistema de puja en tiempo real intenta proporcionar a los compradores la misma información que recibirían si su etiqueta de anuncio estuviera colocada directamente en el sitio del editor, así como datos adicionales. Además, el sistema excluye de la información que facilita los datos que no se deben compartir según la configuración del vendedor. Por ejemplo:
- Se envía al comprador información de la página web del editor.
- Se proporciona información adicional, como el vertical del sitio y las restricciones impuestas por el vendedor.
- Se ocultan o se anonimizan nombres de sitios, direcciones IP y cookies en función de la configuración del vendedor.