買方專用 Ad Exchange 總覽

廣告流通中心是一個採用競價機制的線上市集,提供即時的廣告曝光買賣交易。就像廣告聯播網和收益管理工具一樣,廣告流通中心能讓買方找到想要銷售廣告空間的發佈商。

DoubleClick Ad Exchange 是一個即時交易市集,可讓廣告聯播網、代理商聯合事務所和需求端平台等買方提高在數百萬個賣方網站上的投資報酬率。

買方可針對要購買的廣告空間指定目標,並設定出價、預算和展示頻率上限,藉此提高投資報酬率。透過即時出價系統,買方能夠運用自有的資料 (例如使用者資料) 和出價技術,更有效地掌控媒體支出。

DoubleClick Ad Exchange 賣方端介面可讓賣方供應廣告空間,買方端介面則可讓買方提出需求。

歡迎查看競價模式的進一步資訊,瞭解廣告獲選的依據及出價勝出的原因。

Ad Exchange 買方

身為廣告聯播網、交易代理中心或需求端平台的買方可在 Ad Exchange 上進行購買。這些公司必須代替多位廣告客戶進行購買。

最常見的買方:

  • 廣告聯播網:這些公司會彙整發佈商廣告空間,並賣給選擇在該空間內刊登廣告的廣告客戶。
  • 交易代理中心:這些代理商控股公司部門會為公司所有的代理商執行流通中心購買交易。
  • 需求端平台:這些平台可提高在多個流通中心進行購買的便利性和資訊透明度。需求端平台運用縝密的指定目標功能和最佳化運算法,協助廣告客戶和代理商判斷即將產生的曝光有多少價值,並設定贏得該次曝光所需的出價。

Ad Exchange 買方可透過即時出價或靜態購買的方式,為廣告客戶購買廣告空間。

即時出價

運用即時出價的買方會自行建立系統 (稱為即時出價工具) 與 Google 伺服器連線,以便持續接收 Ad Exchange 發出的「要求」(亦即出價請求)。

舉例來說,當買方網站提供曝光機會時,Ad Exchange 會將該次曝光和使用者的相關資訊傳送至即時出價工具。接著,即時出價工具會分析這些資訊、從買方客戶群中挑選廣告客戶,然後替該廣告客戶以廣告素材和出價來回應。不過,如果廣告客戶不想要出價,也可以將出價留空。屆時,這個出價會與所有其他出價一起進入 Ad Exchange 競價。以上所有程序都會在 100 毫秒內完成,等同即時完成。

進一步瞭解買方 API

透過 Ad Exchange 買方 API,買方能打造出可直接與 DoubleClick Ad Exchange 平台互動的應用程式。有了這些應用程式,買方便能以更靈活有效率的方式管理大型 Ad Exchange 帳戶和廣告活動。

DoubleClick Ad Exchange 買方 API 是由 AdWords API 改編而來。如果您想要使用買方 API,請與客戶經理聯絡。

Ad Exchange 支援多樣化的廣告買方業務模式,提供了多種取得及購買曝光的管道。使用 Ad Exchange 時,買方可以:

  • 透過 Buyer REST API 自動即時出價並管理廣告素材。
  • 透過採用即時出價通訊協定的應用程式,即時對廣告空間出價。

Buyer REST API

Ad Exchange Buyer REST API 可讓買方取得即時出價帳戶資訊、提交並檢查廣告素材驗證狀態、找出可用交易、擷取預先指定設定,以及取得成效報表。

開始使用 REST API

即時出價通訊協定

即時出價通訊協定可用來指定每當有新的曝光機會出現時,您的應用程式該如何即時評估並出價,以回應 Ad Exchange 提出的出價請求。

開始使用即時出價通訊協定

 

進一步瞭解即時出價以及如何透過 API 取得及購買曝光。

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