ภาพรวมของ Authorized Buyers

บทความนี้อธิบายเกี่ยวกับ Authorized Buyers ว่าเป็น Ad Exchange ซึ่งเป็นมาร์เก็ตเพลสการประมูลออนไลน์ที่มีการซื้อขายการแสดงโฆษณาแบบเรียลไทม์ โดยจะเชื่อมผู้ซื้อกับผู้เผยแพร่โฆษณาที่กำลังต้องการขายพื้นที่โฆษณาเข้าด้วยกัน เช่นเดียวกับเครือข่ายโฆษณาและเครื่องมือจัดการผลตอบแทน

Authorized Buyers สามารถเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ผ่านการกำหนดเป้าหมาย การกำหนดราคาเสนอ การตั้งงบประมาณ และการจำกัดความถี่สูงสุดสำหรับการซื้อพื้นที่โฆษณา ระบบการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ช่วยให้ผู้ซื้อใช้ข้อมูล (เช่น ข้อมูลผู้ใช้) และเทคโนโลยีการเสนอราคาที่เป็นกรรมสิทธิ์ของตนเพื่อควบคุมค่าใช้จ่ายด้านสื่อได้มากยิ่งขึ้น

ผู้ซื้อสามารถเข้าถึงมาร์เก็ตเพลสแบบเรียลไทม์ที่ช่วยให้ผู้ซื้อ เช่น เครือข่ายโฆษณา บริษัทผู้ถือหุ้นของเอเจนซี และแพลตฟอร์มฝั่งซื้อ ได้รับผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) สูงสุดจากเว็บไซต์ผู้ขายหลายล้านแห่ง โดยฝั่งผู้ขายของมาร์เก็ตเพลสและแหล่งรวมพื้นที่โฆษณาจะมีไว้สำหรับผู้ให้บริการพื้นที่โฆษณา ส่วนฝั่งผู้ซื้อจะมีไว้สำหรับผู้ที่มีความต้องการด้านโฆษณา

หมายเหตุ: ดูข้อมูลเกี่ยวกับรูปแบบการประมูลในผลิตภัณฑ์สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา Ad Manager, AdMob และ AdSense รวมถึงวิธีเลือกโฆษณาและวิธีพิจารณาราคาเสนอที่ชนะ

ผู้ที่ใช้ Authorized Buyers

ผู้ซื้อซึ่งทำหน้าที่เป็นเครือข่ายโฆษณา โต๊ะซื้อขาย หรือแพลตฟอร์มฝั่งซื้อ สามารถซื้อพื้นที่โฆษณาได้ โดยที่บริษัทเหล่านี้ต้องซื้อในนามของผู้ลงโฆษณาหลายราย

ผู้ซื้อที่พบบ่อย ได้แก่

• เครือข่ายโฆษณา: เครือข่ายโฆษณาคือบริษัทที่รวบรวมพื้นที่โฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณา แล้วขายให้กับผู้ลงโฆษณาที่ต้องการแสดงโฆษณาในพื้นที่นั้น
• โต๊ะซื้อขาย: โต๊ะซื้อขายคือแผนกหนึ่งในบริษัทผู้ถือหุ้นของเอเจนซีซึ่งดำเนินการซื้อขายแลกเปลี่ยนให้แก่เอเจนซีทั้งหมดของบริษัท
• แพลตฟอร์มฝั่งซื้อ (DSP): DSP ช่วยให้การซื้อโฆษณาผ่านแพลตฟอร์มการแลกเปลี่ยนหลายๆ แห่งเป็นเรื่องง่ายขึ้นและโปร่งใสมากขึ้นโดยใช้ความสามารถในการกำหนดเป้าหมายขั้นสูงและอัลกอริทึมที่ได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพ DSP ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาและเอเจนซีสามารถประเมินมูลค่าของการแสดงผลแต่ละรายการที่ได้รับ แล้วจึงเสนอราคาเพื่อให้ชนะการประมูลสำหรับการแสดงผลนั้นๆ

วิธีการทำงานของ Authorized Buyers

Authorized Buyers สามารถซื้อพื้นที่โฆษณาสำหรับผู้ลงโฆษณาผ่านการเสนอราคาแบบเรียลไทม์

การเสนอราคาแบบเรียลไทม์ (RTB)

เมื่อใช้การเสนอราคาแบบเรียลไทม์ ผู้ซื้อจะสร้างระบบของตัวเอง (เรียกว่า "ผู้เสนอราคาแบบเรียลไทม์") ซึ่งเชื่อมต่อกับเซิร์ฟเวอร์ของ Google เพื่อให้ได้รับคำขอราคาเสนออย่างต่อเนื่อง ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ รวมทั้งวิธีเข้าถึงและซื้อการแสดงผลด้วย API

ตัวอย่าง

• เมื่อมีโอกาสแสดงโฆษณาบนเว็บไซต์ของผู้ขาย Authorized Buyers จะส่งข้อมูลการแสดงผลดังกล่าวและข้อมูลผู้ใช้ให้กับโปรแกรมเสนอราคาแบบเรียลไทม์ทั้งหมด ผู้เสนอราคาแบบเรียลไทม์จะวิเคราะห์ข้อมูลดังกล่าว เลือกผู้ลงโฆษณาจากฐานลูกค้าของผู้ซื้อ แล้วจึงตอบกลับด้วยครีเอทีฟโฆษณาพร้อมเสนอราคาสำหรับผู้ลงโฆษณารายนั้น
• หาก Authorized Buyers ไม่ต้องการเสนอราคา ก็สามารถส่งราคาเสนอที่มีค่าเป็นศูนย์หรือไม่มีเลยก็ได้ ราคาเสนอดังกล่าวจะเข้าสู่การประมูลพร้อมกับราคาเสนออื่นๆ

ขั้นตอนทั้งหมดเหล่านี้ใช้เวลาเพียงไม่กี่ร้อยมิลลิวินาที หรือเรียกได้ว่าเป็นแบบเรียลไทม์นั่นเอง

 สร้างแอปพลิเคชันด้วย Buyer API

หมายเหตุ: ผู้ซื้อโต้ตอบกับแพลตฟอร์ม Authorized Buyers ได้โดยตรงโดยใช้ Buyer API ผู้ซื้อสามารถใช้แอปพลิเคชันเหล่านี้ในการจัดการบัญชีและแคมเปญ Authorized Buyers ขนาดใหญ่ของตนเองได้อย่างมีประสิทธิภาพและสร้างสรรค์ยิ่งขึ้น

Buyer API ดัดแปลงมาจาก Google Ads API หากคุณสนใจใช้ Buyer API โปรดติดต่อผู้จัดการฝ่ายดูแลลูกค้า

Authorized Buyers รองรับโมเดลธุรกิจที่หลากหลายของผู้ซื้อโฆษณาโดยนำเสนอวิธีต่างๆ ในการเข้าถึงและซื้อการแสดงผล ซึ่งรวมถึงการซื้อแบบเป็นโปรแกรม ผู้ซื้อจะทำสิ่งต่อไปนี้ได้

• การเสนอราคาแบบเรียลไทม์และจัดการครีเอทีฟโฆษณาโดยอัตโนมัติผ่าน Buyer REST API

  REST API ของผู้ซื้อช่วยให้คุณสามารถเข้าถึงข้อมูลบัญชีเกี่ยวกับการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ ส่งและตรวจสอบสถานะการยืนยันของครีเอทีฟโฆษณา ค้นหาดีลที่ใช้ได้ ตลอดจนเรียกดูการกำหนดค่าการกำหนดเป้าหมายล่วงหน้า

  เริ่มต้นใช้งาน REST API

• เสนอราคาสำหรับพื้นที่โฆษณาในแบบเรียลไทม์ด้วยแอปพลิเคชันที่ใช้โปรโตคอลการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ (RTB)

  โปรโตคอลการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ (RTB) จะระบุวิธีที่แอปพลิเคชันของคุณสามารถประเมินและเสนอราคาสำหรับการแสดงผลแต่ละรายการเมื่อการแสดงผลนั้นพร้อมใช้งานแบบเรียลไทม์ เพื่อตอบกลับคำขอราคาเสนอ

  เริ่มต้นใช้งานโปรโตคอลการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ (RTB)