この記事では、広告のインプレッションをオークション方式でリアルタイムに売買できるオンライン マーケットプレイスのアド エクスチェンジとしての「認定バイヤー」について説明します。広告ネットワークや収益管理システムと同じように、広告枠を販売しようとしているパブリッシャーと購入者を結び付ける役割を果たします。
認定バイヤーでは、ターゲット、入札単価、予算、フリークエンシー キャップなどを指定して、購入する広告枠を定義し、投資収益率（ROI）を高めることができます。また、このリアルタイムの入札システムに購入者独自のデータ（ユーザーデータなど）や入札技術を組み合わせて、メディア費用をさらに細かく管理することも可能です。
広告ネットワーク、広告代理店の持ち株会社、デマンドサイド プラットフォームなどの購入者は、認定バイヤーでこうしたリアルタイムのマーケットプレイスにアクセスして、膨大な数の販売者サイトに広告を効率的に配信し、費用対効果を最大化できます。マーケットプレイスや広告枠プールは、販売者が広告枠を供給する販売サイドと、購入者が広告枠の需要を生み出す購入サイドで構成されます。
認定バイヤーの利用対象
広告ネットワーク、トレーディング デスク、デマンドサイド プラットフォームなどの購入者が広告枠を購入できます。これらの企業は、複数の広告主の代理として広告枠の購入を引き受けます。
一般的な購入者には次の種類があります。
- 広告ネットワーク: パブリッシャーの広告スペースを集約し、そのスペースでの広告掲載を希望する広告主に販売する企業です。
- トレーディング デスク: トレーディング デスクは、広告代理店の持ち株会社に設置されている部門で、持ち株会社のすべての代理店に代わってエクスチェンジでの購入を行います。
- デマンドサイド プラットフォーム（DSP）: DSP は、高度なターゲティング機能と最適化されたアルゴリズムを使用して、複数のエクスチェンジで透明性の高い購入を簡単に行うことができるプラットフォームです。DSP は、広告主や広告代理店の代わりに、入ってくるインプレッションの価値を判断し、その獲得に必要な入札単価を設定します。
認定バイヤーの仕組み
認定バイヤーでは、リアルタイム ビッダーを通じて、広告主の求める広告枠を購入できます。
リアルタイム ビッダー（RTB）
リアルタイム ビッダーは、購入者が独自のリアルタイム入札システムを構築して Google のサーバーに接続し、「コールアウト」や入札リクエストを常時受信できる機能です。リアルタイム ビッダーの詳細と、API を使用したインプレッションのアクセスと購入の方法についてご確認ください。
例
- 販売者のサイトで購入可能なインプレッションが発生すると、認定バイヤーからすべてのリアルタイム ビッダーにそのインプレッションとユーザーに関する情報が送信されます。その後、リアルタイム ビッダーによって情報が分析され、クライアントの購入者リストから広告主が選ばれ、広告クリエイティブとその広告主の入札単価を含むレスポンスが返されます。
- 認定バイヤーが入札を希望しない場合は、空白の入札単価を返すことができます。こうして返された入札単価は、他のすべての入札単価と一緒にオークションにかけられます。
この一連のプロセスは数百ミリ秒以内またはリアルタイムで行われます。
Buyer API を使用してアプリケーションを作成する
注: Buyer API を使用すると、認定バイヤー プラットフォームと直接やり取りできます。購入者は、このアプリケーションを使用して、大規模な認定バイヤー アカウントやキャンペーンを効率的かつ柔軟に管理できます。
Buyer API は Google Ads API をベースとしています。Buyer API の使用を希望される場合は、アカウント マネージャーまでご連絡ください。
認定バイヤーでは、プログラムをはじめとする複数の方法でインプレッションを購入できるため、さまざまなビジネスモデルでご利用いただけます。たとえば次のことが可能です。
- Buyer REST API を使用してリアルタイム ビッダーを自動化し、クリエイティブを管理する
Buyer REST API を使用すると、リアルタイム ビッダーのアカウント情報へのアクセス、クリエイティブの確認ステータスの送信と確認、利用可能な取引の特定、プレターゲティング設定の内容の取得が可能になります。
REST API のスタートガイドをご覧ください。
- リアルタイム ビッダー（RTB）プロトコルを使用したアプリケーションで、広告枠にリアルタイムで入札する
リアルタイム ビッダー（RTB）プロトコルは、入札リクエストに応えて、購入可能なインプレッションをアプリケーションでリアルタイムに評価、入札する方法を定めたものです。
リアルタイム ビッダー（RTB）プロトコルのスタートガイドをご覧ください。