即時出價 (RTB) 簡介

即時出價 (RTB) 是用來買賣數位廣告空間的流程，不到一秒即可完成。

在 Authorized Buyers 上，您可以利用即時出價來評估每次可用的曝光並進行出價。凡是有廣告伺服器或出價引擎的授權買方，都可以使用即時出價，不需要簽訂任何額外的合約，但 Authorized Buyers 合約已包含《使用條款》。

如果您想要設定即時出價，或是需要更多資訊，請聯絡我們。

詞彙須知

發布商：網頁擁有者。

Cookie：可用來記錄網站造訪資訊、記住數位購物車中的商品，或協助提供個人化網頁體驗的一小段資料。

個人化廣告：可讓廣告客戶根據使用者的興趣和客層與其接觸的數位廣告。

廣告合作夥伴：與 Google 及發布商合作購買網頁上廣告空間的廣告客戶。在歐洲經濟區 (EEA)，發布商必須取得同意聲明才能處理 Cookie，並應提供資料共用廣告合作夥伴的相關資訊。

即時出價的運作方式

只要使用即時出價，您的聯播網便可接收及審查預先篩選過的廣告空間，以便確立並執行出價。

詳閱 Authorized Buyers 即時出價 (RTB) 通訊協定中的開發人員說明文件。

帳戶設定完成後，接下來：

1. 使用預先指定功能指定要接收的廣告空間

系統會根據預先指定設定來傳送所篩選的出價要求，其中會確立指定條件，例如時段、語言、地理區域等。您應指定系統可接收的要求數量上限 (每秒查詢次數)。

2. 您會收到預先篩選的廣告呼叫參數

下列參數會傳遞給您的系統：

• HTTP 標頭，內含參照網址 (如果是品牌網站)
• 指定資訊，例如地理區域和產業別
• 截斷的使用者 IP 位址 (IPV4 和 IPV6)
• 已加密的使用者 Cookie 編號
• 廣告單元限制，例如受限的廣告客戶、廣告素材類型或產品產業別

3. 您的系統會分析廣告呼叫、將額外的指定目標資料分層，並送出您的出價

送出的出價中會包含下列資訊：

• 千次曝光出價
• 廣告素材重新導向或 Google 代管廣告素材 ID

資料規則

Google 尊重 Ad Manager 發布商提供的資料。凡是使用即時出價的買方，都必須遵守買方政策中即時出價章節的規定。