实时出价 (RTB) 简介

实时出价 (RTB) 是进行数字广告资源买卖的流程，不到一秒钟即可完成。

在 Authorized Buyers 中，您可以利用实时出价功能对每个可争取的展示机会进行评估和出价。Authorized Buyers 用户只要拥有广告服务器或出价引擎，就可以使用实时出价功能，而且无需签署额外的合同，不过 Authorized Buyers 合同中注明了《使用条款》。

如果您想要设置实时出价功能，或希望了解更多信息，请与我们联系。

需要了解的术语

发布商：网页的所有者。

Cookie：一小段数据，可能会跟踪记录网站的用户访问数据、记住某个数字购物车中的商品，或帮助提供个性化的网页体验。

个性化广告：数字广告，可让广告客户根据用户的兴趣和受众特征来覆盖用户。

广告合作伙伴：为了购买网页上的广告空间而与 Google 和发布商合作的广告客户。在欧洲经济区 (EEA)，发布商必须征得用户同意才能处理 Cookie，并且必须向用户提供相关信息，以便他们了解数据会分享给哪些广告合作伙伴。

实时出价功能的运作方式

通过实时出价功能，您的广告资源网可以收到和查看预先筛选出的广告资源，以便确定并执行出价。

如需查看详细的开发者文档，请参阅 Authorized Buyers 实时出价 (RTB) 协议。

设置好帐号后，会发生以下情况：

1. 借助预定位来指定要接收的广告资源

系统会根据预定位配置来发送筛选出的出价请求。这些请求会指明定位条件，例如广告投放时段、语言、地理区域等。您可以指定您的系统可收到的请求数量上限（每秒查询次数）。

2. 您会收到预先筛选出的广告请求参数

以下参数将传递到您的系统：

• 带引荐来源网址的 HTTP 标头（对于实名网站）
• 定位信息，如地理位置和行业
• 截断的用户 IP 地址（IPV4 和 IPV6）
• 已加密的用户 Cookie ID
• 对广告单元的限制，如受限的广告客户、广告素材类型或产品行业

3. 您的系统会分析广告请求、加入额外的定位数据并提交您的出价

提交后，出价中将包含以下信息：

• 每千次展示费用出价
• 广告素材重定向或 Google 托管的广告素材的 ID

数据规则

Google 尊重 Ad Manager 发布商托付给我们的数据。作为使用实时出价功能的买方，您需要遵守买方政策中实时出价部分的规定。