A compra e venda do inventário de publicidade digital é feita por lances em tempo real (RTB). Esse processo ocorre em menos de um segundo.
No Authorized Buyers, você pode usar o RTB para avaliar e dar lances em cada impressão disponível. O recurso está disponível para todos os compradores do Authorized Buyers com um servidor de anúncios ou mecanismo de lance. Nenhum outro contrato é necessário, mas os Termos de Uso são mencionados no contrato do Authorized Buyers.
Se você tiver interesse em configurar os lances em tempo real ou quiser mais informações, entre em contato.
Glossário
Editor: é o proprietário de uma página da Web.
Cookie: é um pequeno pacote de dados que pode rastrear o número de visitas a um site, lembrar itens em um carrinho de compras digital ou ajudar a personalizar a experiência na página da Web.
Anúncios personalizados: são propagandas digitais que permitem aos anunciantes alcançar usuários com base nas informações demográficas e nos interesses deles.
Parceiros de publicidade: são anunciantes que trabalham com o Google e os editores para comprar espaço publicitário em uma página da Web. No Espaço Econômico Europeu (EEE), o editor precisa informar com quais parceiros de publicidade os dados são compartilhados e ter consentimento para processar cookies.
Como o RTB funciona
Com os lances em tempo real, sua rede pode receber e analisar inventários pré-filtrados para estabelecer e executar lances.
Consulte a documentação detalhada para desenvolvedores no protocolo de lances em tempo real (RTB) do Authorized Buyers.
Veja o que acontece quando sua conta é configurada:
1. Você especifica o inventário que será recebido com a pré-segmentação
As solicitações de lance filtradas são enviadas com base na configuração de pré-segmentação. Essas solicitações especificam os critérios de segmentação, como a programação, o idioma, a região geográfica e assim por diante. Você especifica o número máximo de solicitações (consultas por segundo) que o sistema pode receber.
2. Você recebe parâmetros pré-filtrados da chamada de anúncio
Os parâmetros a seguir são transmitidos ao sistema:
- O cabeçalho HTTP com o URL do referenciador (para sites de marca)
- Informações de segmentação, como segmentação geográfica e por indústria
- Endereço IP truncado do usuário (IPV4 e IPV6)
- Código de cookie do usuário criptografado
- Restrições a blocos de anúncios, como anunciantes, tipos de criativos ou indústrias de produtos restritos
3. O sistema analisa a chamada de anúncio, sobrepõe dados de segmentação adicionais e envia seu lance
Se enviadas, estas informações são incluídas no lance:
- Lance de CPM
- Redirecionamento de criativo ou ID do criativo hospedado pelo Google
Regras de dados
O Google respeita os dados confiados pelos editores do Ad Manager. Os compradores que usam o RTB estão sujeitos à seção "RTB" das políticas do comprador.