Você pode usar os dados de visibilidade do Active View disponíveis no Authorized Buyers para saber a probabilidade de uma impressão ser vista pelo usuário.
A visibilidade ajuda você a tomar decisões mais inteligentes ao dar lances, além de oferecer insights e mostrar com transparência o valor potencial do inventário do editor para otimizar seus lances no Authorized Buyers. Quando os anúncios são renderizados por um SDK de terceiros, todas as impressões de anúncios aparecem como "Não visíveis" porque não são medidas pelo Active View.
Cenário 1: considere um canal na parte inferior de uma página da Web que o usuário precise rolar para baixo para visualizar. Esse usuário pode não ver o anúncio e continuar navegando.
Cenário 2: considere o mesmo canal. No entanto, o usuário possui uma tela maior. A página inteira, incluindo o anúncio, aparece no espaço visível.
Ambos os cenários contabilizam impressões, mas apenas a visibilidade fornece dados para saber a probabilidade de o anúncio ficar visível para o usuário.
Uma impressão é considerada visível quando o usuário tem a oportunidade de ver o anúncio no navegador. O Interactive Advertising Bureau (IAB) define uma impressão visível como um anúncio que atende aos seguintes critérios:
- Para o inventário da Rede de Display: 50% ou mais da peça criativa precisa permanecer na tela por um segundo contínuo ou mais
- Para o inventario in-stream: 50% ou mais da peça criativa precisa permanecer na tela por dois segundos contínuos ou mais
Receber dados de visibilidade com a solicitação de lance
Quando os dados de visibilidade estão disponíveis para a impressão, o Authorized Buyers transmite a taxa de visibilidade para compradores de RTB em um campo na solicitação de lance.
Na BidRequest recebida pelos compradores de RTB, o campo optional int32 viewability contém um valor, expresso como uma porcentagem entre 0 e 100 ou -1.
O valor -1 indica que os dados históricos de visibilidade não estão disponíveis. Isso pode acontecer porque o inventário está fora do escopo do Active View ou porque a implementação do editor dificulta a medição.
Saiba mais em definição de protocolo.
Visibilidade versus segmentação acima da dobra
Sugerimos que os compradores usem o sinal de visibilidade, quando disponível, em vez do sinal para acima da dobra (ATF, na sigla em inglês) ou abaixo da dobra (BTF, na sigla em inglês). As impressões ATF podem ou não atender aos padrões do IAB relacionados à visibilidade.
Em vários estudos, identificamos que é melhor usar as impressões visíveis para prever o engajamento do usuário e o desempenho do cliente do que os dados heurísticos ATF e BTF. Se um comprador atualizar a lógica usada para dar lances apenas no inventário que está acima da dobra e acima de uma determinada taxa de visibilidade, muito provavelmente ele vai reduzir o número de impressões para lances.
Caso você pré-segmente ATF, está qualificado apenas para receber solicitações de lance para o inventário acima da dobra. Sugerimos que você modifique sua configuração de pré-segmentação para remover a segmentação acima da dobra de forma a se qualificar para receber solicitações de lances para os inventários ATF e BTF e usar as informações do Active View para avaliar o valor do inventário.
Perguntas frequentes
O Active View é o nome da tecnologia proprietária do Google para ativar o acompanhamento e a avaliação das impressões visíveis dos anúncios gráficos e em vídeo. “Visibilidade” é um termo abrangente que se refere à porcentagem de impressões visíveis em comparação com as impressões mensuráveis.
As impressões visíveis são definidas pela métrica padrão do IAB:
- Para o inventário da Rede de Display: 50% ou mais da peça criativa precisa permanecer na tela por um segundo contínuo ou mais
- Para o inventario in-stream: 50% ou mais da peça criativa precisa permanecer na tela por dois segundos contínuos ou mais
No momento, os dados de visibilidade estão disponíveis para inventários de display e vídeo em computadores, assim como em apps e na Web para dispositivos móveis.
Os dados de visibilidade estão disponíveis para impressões mensuráveis no inventário do Google AdSense e do Authorized Buyers.
Sim. Algumas configurações de site e tagging, como iframes em domínios diferentes, tornam mais difícil a avaliação dos dados de visibilidade. No entanto, esperamos expandir o alcance à medida que trabalhamos com os editores para aprimorar a mensurabilidade dos seus inventários.
O motivo mais comum que impossibilita a avaliação é o canal da tag do anúncio do editor estar em um iframe de domínios diferentes. O Active View não suporta o uso de tags herdadas, anúncios JS ou XML personalizados.
Não. Um editor não pode desativar a avaliação da visibilidade do seu inventário. A visibilidade é ativada por padrão para todos os editores. O Authorized Buyers exibe relatórios para que os editores verifiquem quanto do inventário pode ser mensurado e quanto do inventário mensurável está visível.
Os dados de visibilidade são a porcentagem das impressões mensuráveis no bloco de anúncios que está visível. A porcentagem tem como base os dados dos sete dias anteriores e é atualizada diariamente.
A taxa de visibilidade é associada a um bloco de anúncios, que é um conjunto de locais de anúncios semelhantes em todo o inventário de um editor.
Não. A taxa de visibilidade é associada a um bloco de anúncios, que é um conjunto de espaços de anúncios semelhantes em todo o inventário de um editor.
Não. Os compradores não podem pré-segmentar com base na visibilidade. Eles só podem usar as informações de visibilidade transmitidas na solicitação de lance como um indicador adicional para otimizar as decisões de lance.
Embora seja recomendado usar os sinais de visibilidade no lugar da segmentação ATF e BTF, continuaremos passando as informações de ATF e BTF na solicitação de lance quando estiverem disponíveis.
As informações do Active View de pós-impressão não estão disponíveis no relatório, mas planejamos oferecer esse recurso no futuro.